文|三文娛 トトロ
9月7日，美國卡牌交易平臺PWCC宣布貸款1.75億美元（約人民幣12億元），資金將用于PWCC的金融服務。
PWCC成立于2008年，逐漸發(fā)展成為eBay平臺上最大的球星卡賣家。
2021年8月，eBay指控PWCC“頂價”（shill bid，對物品進行競價以提高其售價），將其商品全部下架。
PWCC予以否認，并上線了自己的球星卡交易平臺，包括固定價格售賣、每周每月競拍等，隨后推出金融服務和“金庫”（Vault）服務，前者可以為炒作卡牌的用戶提供資金支持，后者包括卡牌的儲存和物流。
不僅美國，在日本和中國，圍繞卡牌（包括TCG和球星卡）都有不少產(chǎn)業(yè)動態(tài)，比如Fansmall、卡淘、Hitcard等創(chuàng)業(yè)公司獲得投資，回顧：球星卡平臺Fansmall獲投資，卡淘融資7000萬元
文創(chuàng)潮推出卡牌系列文章，為讀者解讀相關市場的產(chǎn)業(yè)格局與進展，今天我們先來看看日本的情況。
同比增長45.6%的日本卡牌市場
日本玩具協(xié)會6月份發(fā)布的《2021年玩具市場規(guī)模調(diào)查報告》顯示，2021年度日本玩具市場規(guī)模達8946億日元，同比增長8.5%，創(chuàng)下自2001年開展此項調(diào)查以來的最高記錄。
其中，十大品類玩具中的卡牌游戲·集換式卡牌，市場規(guī)模同比增長45.6%，達到1782.49億日元。
寶可夢、游戲王、決斗大師卡牌依舊是引領日本市場的前三甲，均實現(xiàn)巨大增長。
卡牌游戲·集換式卡牌，在日本已經(jīng)歷了二十余年，也在不斷適應市場需求發(fā)展變化，推出了面向智能手機的app、在線游戲等，擴大了用戶年齡層，新用戶的增長帶動市場發(fā)展。
萬代的TCG業(yè)務
文創(chuàng)潮查閱了日本購物比價網(wǎng)站kakaku給出的近三個月日本TCG熱銷排行榜，注意到萬代于今年7月推出的海賊王集換式卡牌（下文簡稱OPCG，One Piece Card Game）幾乎橫掃前五，各大店鋪頻頻缺貨，成為今年新晉最熱門的TCG之一。
對于萬代這種大型綜合娛樂企業(yè)，卡牌業(yè)務只是其玩具事業(yè)下的一個項目，但因其手握大量重量級IP，拿出一個大IP做卡牌都可能為日本TCG業(yè)界帶來積極效應。
萬代的中長期發(fā)展戰(zhàn)略是以IP為中心軸，卡牌也必然成為其中一環(huán)。
2008年，萬代出品了“Battle Spirits（戰(zhàn)斗之魂）”卡牌游戲，而假面騎士、數(shù)碼寶貝、EVA、奧特曼、機動戰(zhàn)士高達等熱門IP均推出過該游戲聯(lián)動卡牌。
據(jù)業(yè)界人士數(shù)據(jù)，2020年Battle Spirits系列卡牌單月銷售額超過3億日元，僅低于游戲王、決斗大師和寶可夢。
2020年萬代還推出了“BANDAI TCG CONNECT”app，可供玩家在線進行Battle Spirits和數(shù)碼寶貝TCG兩款自家游戲的決斗。
此次，為紀念《海賊王》連載25周年，萬代首次發(fā)售了OPCG。在原作尾田榮一郎協(xié)作下，卡面使用了原作插圖、動畫插圖以及插畫家繪制的專屬插圖。
從7月開始，在日本及亞洲部分地區(qū)發(fā)售，售價198日元起。預定今冬在北美、南美、歐洲、澳洲等地推出英文版，在中國內(nèi)地推出簡體中文版。
畢竟《游戲王》《寶可夢》在海內(nèi)外TCG市場都占據(jù)優(yōu)勢，市場競爭激烈，萬代試圖將賭注壓在廣大的北美市場，用海內(nèi)外擁有超高人氣的《海賊王》IP打造為全球規(guī)模的戰(zhàn)略商品。
雖然卡牌是7月發(fā)售，但從4月開始，萬代便在日本全國主要城市開展了“OPCG先行體驗會”，從6月開始在日本約100家店鋪舉辦“OPCG 全國教學之旅”活動。
發(fā)售后，萬代除了展開交流會和中等規(guī)模大賽，9月開始還將舉辦“冠軍賽”的預選賽。此外，與8月上映的劇場版《ONE PIECE FILM RED》積極聯(lián)動，給觀影者贈送限定卡組。萬代這波對OPCG的造勢可以說非常成功。
多美的TCG業(yè)務
與萬代類似，多美的卡牌業(yè)務也僅是其玩具事業(yè)下的一個項目。
上圖是多美三大類目玩具銷售額推移數(shù)據(jù)，雖然沒有具體的TCG銷售額，但可以看到包括TCG在內(nèi)的動作玩具銷售額正在從疫情的打擊中回復過來，2022年3月期銷售額為308億日元。
多美出品的“決斗大師”系列卡牌自2002年發(fā)售以來，累計銷售超67億張，長期位居日本卡牌銷量TOP3，是日本國產(chǎn)TCG代表作之一。
2019年，多美還與DeNA共同開發(fā)，推出了《決斗大師 PLAY’S》游戲。
《決斗大師》在2022年迎來發(fā)售20周年之際，發(fā)售了極其稀有的卡片，提高了收藏性，同時發(fā)布了學習游戲方法及規(guī)則的app，并在官方YouTube頻道上發(fā)布信息等，進行積極的市場營銷，銷售持續(xù)穩(wěn)步推進。
此外，多美旗下還有“WIXOSS”“足球小子”“排球少年”“美妙天堂”等TCG。
《WIXOSS -夢限少女-》是由多美和Hobby Japan共同開發(fā)，并由多美出品，于2014年4月26日在日本發(fā)售，隨后還改編成了動畫。
據(jù)業(yè)界人士數(shù)據(jù)，2020年2月“WIXOSS”TCG單月銷售額超過3億日元，在日本也擁有不少玩家。
從目前的發(fā)展來看，多美的TCG業(yè)務重點在“決斗大師”和“WIXOSS”，均積極推出新卡包。
“決斗大師”TCG今年以來共發(fā)售擴充包5款、預組7款，“WIXOSS”將與VTuber團體“彩虹社”聯(lián)動，于12月發(fā)售“WXDi-CP01 WIXOSS TCG 加強包 彩虹社 DIVA”。
Broccoli的TCG業(yè)務
動畫公司Broccoli，試圖將TCG作為挽救公司業(yè)績的項目。
上圖是近四年Broccoli的TCG銷售情況，近幾年它依靠《Z/X -Zillions of enemy X-》（下文簡稱《異界群敵Z/X》），將銷售額維持在一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)。
該款TCG于2012年發(fā)售，累計銷售超2800萬套，不僅有衍生的動畫、漫畫、手游等，游戲中的五個角色還組成了偶像團體，并招募了三次元真人進行偶像活動。
同時它也積極與其他作品聯(lián)動發(fā)售卡牌，如《生化危機》系列、《WIXOSS -夢限少女-》TCG等。
2022財年，借著10月發(fā)售大獲好評的《極點超越編 無限unlimited boost》的東風，《異界群敵Z/X》10周年卡包在11月開始接受預定，新卡包《Tense·anniversary》大受歡迎，成功將銷量、銷售額拉回去年水平。
根據(jù)Broccoli最新發(fā)布的2023年2月期1季度財報顯示，其TCG銷售額為1.09億日元。通過重新評估商品構成得到了用戶好評，處于恢復基調(diào)，銷售額總利益超過去年同期。
由于成本控制等原因，Broccoli整體各項利潤均出現(xiàn)明顯下滑。面對這場滑鐵盧，Broccoli給出的方案是發(fā)售新的TCG。
今年4月，Broccoli發(fā)表了新的原創(chuàng)TCG項目“Vividz”，這也是Broccoli睽違十年的TCG新作，宣傳賣點是“疾走體感TCG”，也就是打造了一個可以大量抽卡并展示出眾多卡片疾走的游戲系統(tǒng)。
8月11日，“Vividz”發(fā)售了初始預組和第一彈擴充包，預定11月將發(fā)售第二彈擴充包，將會有厲害的必殺技卡片登場。
值得一提的是，2020年卡牌公司Bushiroad（武士道）便注資Broccoli，持股3.89%成為其第三大股東。而武士道的社長木谷高明也是Broccoli的創(chuàng)始人。他最早就是在Broccoli創(chuàng)作了TCG《水瓶世紀》走上TCG之路。
Bushiroad的TCG業(yè)務
木谷高明離開Broccoli后便創(chuàng)立了Bushiroad，開創(chuàng)了TCG公司的先河。
Bushiroad 2022年6月期（2021年7月1日-2022年6月30日）財報顯示，銷售額419.66億日元，營業(yè)利潤33.9億日元，經(jīng)常利潤51.13億日元，歸屬股東當期純利潤35.08億日元。
因海外市場的顯著增長、《Wei? Schwarz（黑白雙翼）》（以下簡稱WS）平臺地位的確立，以及新作發(fā)售，Bushiroad的TCG部門銷售額創(chuàng)歷史記錄。
從IP銷售額來看，WS排在第一位，《卡片戰(zhàn)斗!! 先導者》排在第三位，這兩個IP是Bushiroad的TCG王牌。
WS的日語版和英語版都比去年有大幅增長，都創(chuàng)下歷史最高銷售記錄：
發(fā)售了《玩具總動員》《怪獸公司》等皮克斯角色WS卡組；
與VTuber團體hololive合作的“WS hololive production”英語版在海外熱銷，拉動海外銷售額；
此外還開展了主題線下活動“hololive SUPER EXPO 2022 Supported By Wei? Schwarz”，既可購買TCG又可欣賞演出，通過這種形式宣傳合作TCG。
《卡片戰(zhàn)斗!! 先導者》以英語版為中心海外銷售額大幅增長，目前共發(fā)售了日語、英語、意大利語、泰語、韓語5版，7月1日將推出中文版。
新系列《卡片戰(zhàn)斗!! 先導者 overDress》在海外表現(xiàn)出色，并舉辦了新系列及其續(xù)篇《卡片戰(zhàn)斗!! 先導者 will+Dress》的線下聯(lián)動活動，舉辦10周年紀念WGP大會，還在大會舉辦店鋪出售限定TCG商品。發(fā)售了10周年紀念卡組及《卡片戰(zhàn)斗!! 先導者 10th Anniversary GiftBox》。
Bushiroad還與游戲大廠Cygames合作，今年4月推出了Cygames的卡牌對戰(zhàn)游戲《影之詩》的實體卡牌《Shadowverse EVOLVE》，還將于10月發(fā)售與《賽馬娘》的合作卡組。
7月，它們開始在日本各地舉辦“Shadowverse EVOLVE Japan Championship”等官方大會，還將在全國200家店鋪舉辦新玩家講習會，積極開展宣傳活動。
此外，各種大會輪番上陣，時隔三年舉辦“Bushiroad卡牌游戲祭2022”，參戰(zhàn)人數(shù)超八千人，時隔2年在亞洲、歐洲、北美等地區(qū)舉辦了“Bushiroad Spring Fest 2022”。
9月14日，Bushiroad舉辦了2022年秋季TCG戰(zhàn)略發(fā)表會，公布了今后TCG事業(yè)動態(tài)。
《卡片戰(zhàn)斗!! 先導者》方面，《先導者 ZERO》與hololive合作的第三彈將于10月開始，完成游戲任務，可獲得新的插畫卡及徽章等；還將發(fā)售3款新的擴充包。
《Re:birth for you》方面，將召開4個主題線下對戰(zhàn)及交流活動，發(fā)售5款新卡包。
WS方面，將舉辦15周年系列活動，11月推出姐妹品牌《WeiβSchwarz Blau》；
預定發(fā)售6個合作IP新卡包，包括《碧藍航線》《關于我轉生為史萊姆這件事》《星球大戰(zhàn)》《漫威》《平凡職業(yè)造就世界最強》《HEAVEN BURNS RED》。
《Shadowverse EVOLVE》方面，繼續(xù)舉辦廣受好評的各類線下推廣活動。
Konami的《游戲王》
文創(chuàng)潮再來看看當今世界最流行的三大TCG之一《游戲王》，出自日本知名游戲軟件公司Konami（科樂美）。
1999年科樂美發(fā)售《游戲王OCG》以來，暢銷全球45個國家和地區(qū)，累計銷售超350億張，卡片種類超1萬種。全球僅有一張的稀有卡牌青眼究極龍甚至可以拍賣到4500萬日元價格(約261萬人民幣)。
圍繞《游戲王》，Konami以“卡牌+多平臺游戲”的方式，意欲將TCG卡牌游戲電競化。
2022財年（2021.4-2022.3），《游戲王》所屬的Konami數(shù)字娛樂事業(yè)銷售額為2150億日元，同比增長5.3%，營業(yè)利潤711億日元，同比增長1.6%。
Konami的2023年3月期一季報顯示（2022.4-2022.6），其數(shù)字娛樂事業(yè)銷售額為508億日元，同比增長1.9%，營業(yè)利潤134億日元，同比下降30.3%。
雖然疫情持續(xù)，但《游戲王》在日本的境內(nèi)外人氣依舊，并未受到太大影響。年內(nèi)發(fā)售13款《游戲王OCG》新卡包，并通過舉辦大型決斗淘汰賽、發(fā)售原作25周年紀念包等宣傳活動拉動業(yè)績。
2022年1月面向全球多平臺配信的卡牌游戲《游戲王：大師決斗》，僅用3個月時間就突破了3000萬下載量。
9月6日，Konami面向全球180個國家及地區(qū)推出了新四人同時對戰(zhàn)卡牌游戲《游戲王Cross Duel》，以年輕用戶為中心，謀求更大知名度。
此外，2016年推出的《游戲王：決斗鏈接》下載量已經(jīng)突破1.5億，在4月還舉辦了“KC淘汰賽2022”。
寶可夢TCG
寶可夢集換式卡牌游戲（以下簡稱PTCG），自1996年發(fā)售以來，在海內(nèi)外始終人氣不減，引領TCG卡牌市場，目前累計制造超432億張，在全球77個國家和地區(qū)發(fā)售，發(fā)售語言13種，英文、日文、中文版卡包有上百種。
截至5月，寶可夢最貴的一張卡已經(jīng)高達6億多日元。
在日本，雖然TCG業(yè)界受到疫情打擊，但PTCG角色的超高人氣以及與知名YouTuber積極聯(lián)動等，獲得了廣泛年齡層的玩家，卡牌的收藏人氣反而爆發(fā)。
因此，PTCG許多產(chǎn)品頻頻缺貨，每次發(fā)售新套裝都很難買到，卡片價格攀升，甚至出現(xiàn)了自稱“PTCG投資家”的倒賣商。
在海外，美國大型折扣連鎖店Target、美國零售巨頭Walmart的部分店鋪還出現(xiàn)了暫停銷售的情況。
為了解決卡牌穩(wěn)定供應問題，今年4月，寶可夢公司旗下主要負責亞洲以外市場拓展的The Pokemon Company International，宣布收購制造與印刷公司Millennium Print Group，后者將負責PTCG印刷業(yè)務。
寶可夢公司意欲通過此次合作，向市場提供高品質的PTCG。
產(chǎn)品方面，PTCG基本上每個月都有新卡牌推出，今年共推出了十余款擴充包，聯(lián)動Pokemon Go系列，8月推出了人氣很高的伊布英雄卡抽選販售，去年5月發(fā)售后人氣爆炸，迅速售罄之后持續(xù)缺貨，明年還將發(fā)售新系列《PTCG 緋色紫羅蘭》。
此外周邊產(chǎn)品同樣熱銷，如限量紀念25周年黃金禮盒、寶可夢硬幣、寶可夢抽獎2022（玩法類似一番賞）等?；旧舷嚓P產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售都能很快脫銷，可見其熱度。
此外，“寶可夢世界錦標賽2023”將首次在日本舉辦，9月將拉開PTCG部門出場權的比賽。