文|三文娛 トトロ
9月7日，美國(guó)卡牌交易平臺(tái)PWCC宣布貸款1.75億美元（約人民幣12億元），資金將用于PWCC的金融服務(wù)。
PWCC成立于2008年，逐漸發(fā)展成為eBay平臺(tái)上最大的球星卡賣家。
2021年8月，eBay指控PWCC“頂價(jià)”（shill bid，對(duì)物品進(jìn)行競(jìng)價(jià)以提高其售價(jià)），將其商品全部下架。
PWCC予以否認(rèn)，并上線了自己的球星卡交易平臺(tái)，包括固定價(jià)格售賣、每周每月競(jìng)拍等，隨后推出金融服務(wù)和“金庫”（Vault）服務(wù)，前者可以為炒作卡牌的用戶提供資金支持，后者包括卡牌的儲(chǔ)存和物流。
不僅美國(guó)，在日本和中國(guó)，圍繞卡牌（包括TCG和球星卡）都有不少產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)，比如Fansmall、卡淘、Hitcard等創(chuàng)業(yè)公司獲得投資，回顧：球星卡平臺(tái)Fansmall獲投資，卡淘融資7000萬元
文創(chuàng)潮推出卡牌系列文章，為讀者解讀相關(guān)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)格局與進(jìn)展，今天我們先來看看日本的情況。
同比增長(zhǎng)45.6%的日本卡牌市場(chǎng)
日本玩具協(xié)會(huì)6月份發(fā)布的《2021年玩具市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查報(bào)告》顯示，2021年度日本玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8946億日元，同比增長(zhǎng)8.5%，創(chuàng)下自2001年開展此項(xiàng)調(diào)查以來的最高記錄。
其中，十大品類玩具中的卡牌游戲·集換式卡牌，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)45.6%，達(dá)到1782.49億日元。
寶可夢(mèng)、游戲王、決斗大師卡牌依舊是引領(lǐng)日本市場(chǎng)的前三甲，均實(shí)現(xiàn)巨大增長(zhǎng)。
卡牌游戲·集換式卡牌，在日本已經(jīng)歷了二十余年，也在不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求發(fā)展變化，推出了面向智能手機(jī)的app、在線游戲等，擴(kuò)大了用戶年齡層，新用戶的增長(zhǎng)帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。
萬代的TCG業(yè)務(wù)
文創(chuàng)潮查閱了日本購(gòu)物比價(jià)網(wǎng)站kakaku給出的近三個(gè)月日本TCG熱銷排行榜，注意到萬代于今年7月推出的海賊王集換式卡牌（下文簡(jiǎn)稱OPCG，One Piece Card Game）幾乎橫掃前五，各大店鋪頻頻缺貨，成為今年新晉最熱門的TCG之一。
對(duì)于萬代這種大型綜合娛樂企業(yè)，卡牌業(yè)務(wù)只是其玩具事業(yè)下的一個(gè)項(xiàng)目，但因其手握大量重量級(jí)IP，拿出一個(gè)大IP做卡牌都可能為日本TCG業(yè)界帶來積極效應(yīng)。
萬代的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略是以IP為中心軸，卡牌也必然成為其中一環(huán)。
2008年，萬代出品了“Battle Spirits（戰(zhàn)斗之魂）”卡牌游戲，而假面騎士、數(shù)碼寶貝、EVA、奧特曼、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)等熱門IP均推出過該游戲聯(lián)動(dòng)卡牌。
據(jù)業(yè)界人士數(shù)據(jù)，2020年Battle Spirits系列卡牌單月銷售額超過3億日元，僅低于游戲王、決斗大師和寶可夢(mèng)。
2020年萬代還推出了“BANDAI TCG CONNECT”app，可供玩家在線進(jìn)行Battle Spirits和數(shù)碼寶貝TCG兩款自家游戲的決斗。
此次，為紀(jì)念《海賊王》連載25周年，萬代首次發(fā)售了OPCG。在原作尾田榮一郎協(xié)作下，卡面使用了原作插圖、動(dòng)畫插圖以及插畫家繪制的專屬插圖。
從7月開始，在日本及亞洲部分地區(qū)發(fā)售，售價(jià)198日元起。預(yù)定今冬在北美、南美、歐洲、澳洲等地推出英文版，在中國(guó)內(nèi)地推出簡(jiǎn)體中文版。
畢竟《游戲王》《寶可夢(mèng)》在海內(nèi)外TCG市場(chǎng)都占據(jù)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，萬代試圖將賭注壓在廣大的北美市場(chǎng)，用海內(nèi)外擁有超高人氣的《海賊王》IP打造為全球規(guī)模的戰(zhàn)略商品。
雖然卡牌是7月發(fā)售，但從4月開始，萬代便在日本全國(guó)主要城市開展了“OPCG先行體驗(yàn)會(huì)”，從6月開始在日本約100家店鋪舉辦“OPCG 全國(guó)教學(xué)之旅”活動(dòng)。
發(fā)售后，萬代除了展開交流會(huì)和中等規(guī)模大賽，9月開始還將舉辦“冠軍賽”的預(yù)選賽。此外，與8月上映的劇場(chǎng)版《ONE PIECE FILM RED》積極聯(lián)動(dòng)，給觀影者贈(zèng)送限定卡組。萬代這波對(duì)OPCG的造勢(shì)可以說非常成功。
多美的TCG業(yè)務(wù)
與萬代類似，多美的卡牌業(yè)務(wù)也僅是其玩具事業(yè)下的一個(gè)項(xiàng)目。
上圖是多美三大類目玩具銷售額推移數(shù)據(jù)，雖然沒有具體的TCG銷售額，但可以看到包括TCG在內(nèi)的動(dòng)作玩具銷售額正在從疫情的打擊中回復(fù)過來，2022年3月期銷售額為308億日元。
多美出品的“決斗大師”系列卡牌自2002年發(fā)售以來，累計(jì)銷售超67億張，長(zhǎng)期位居日本卡牌銷量TOP3，是日本國(guó)產(chǎn)TCG代表作之一。
2019年，多美還與DeNA共同開發(fā)，推出了《決斗大師 PLAY’S》游戲。
《決斗大師》在2022年迎來發(fā)售20周年之際，發(fā)售了極其稀有的卡片，提高了收藏性，同時(shí)發(fā)布了學(xué)習(xí)游戲方法及規(guī)則的app，并在官方Y(jié)ouTube頻道上發(fā)布信息等，進(jìn)行積極的市場(chǎng)營(yíng)銷，銷售持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)。
此外，多美旗下還有“WIXOSS”“足球小子”“排球少年”“美妙天堂”等TCG。
《WIXOSS -夢(mèng)限少女-》是由多美和Hobby Japan共同開發(fā)，并由多美出品，于2014年4月26日在日本發(fā)售，隨后還改編成了動(dòng)畫。
據(jù)業(yè)界人士數(shù)據(jù)，2020年2月“WIXOSS”TCG單月銷售額超過3億日元，在日本也擁有不少玩家。
從目前的發(fā)展來看，多美的TCG業(yè)務(wù)重點(diǎn)在“決斗大師”和“WIXOSS”，均積極推出新卡包。
“決斗大師”TCG今年以來共發(fā)售擴(kuò)充包5款、預(yù)組7款，“WIXOSS”將與VTuber團(tuán)體“彩虹社”聯(lián)動(dòng)，于12月發(fā)售“WXDi-CP01 WIXOSS TCG 加強(qiáng)包 彩虹社 DIVA”。
Broccoli的TCG業(yè)務(wù)
動(dòng)畫公司Broccoli，試圖將TCG作為挽救公司業(yè)績(jī)的項(xiàng)目。
上圖是近四年Broccoli的TCG銷售情況，近幾年它依靠《Z/X -Zillions of enemy X-》（下文簡(jiǎn)稱《異界群敵Z/X》），將銷售額維持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。
該款TCG于2012年發(fā)售，累計(jì)銷售超2800萬套，不僅有衍生的動(dòng)畫、漫畫、手游等，游戲中的五個(gè)角色還組成了偶像團(tuán)體，并招募了三次元真人進(jìn)行偶像活動(dòng)。
同時(shí)它也積極與其他作品聯(lián)動(dòng)發(fā)售卡牌，如《生化危機(jī)》系列、《WIXOSS -夢(mèng)限少女-》TCG等。
2022財(cái)年，借著10月發(fā)售大獲好評(píng)的《極點(diǎn)超越編 無限unlimited boost》的東風(fēng)，《異界群敵Z/X》10周年卡包在11月開始接受預(yù)定，新卡包《Tense·anniversary》大受歡迎，成功將銷量、銷售額拉回去年水平。
根據(jù)Broccoli最新發(fā)布的2023年2月期1季度財(cái)報(bào)顯示，其TCG銷售額為1.09億日元。通過重新評(píng)估商品構(gòu)成得到了用戶好評(píng)，處于恢復(fù)基調(diào)，銷售額總利益超過去年同期。
由于成本控制等原因，Broccoli整體各項(xiàng)利潤(rùn)均出現(xiàn)明顯下滑。面對(duì)這場(chǎng)滑鐵盧，Broccoli給出的方案是發(fā)售新的TCG。
今年4月，Broccoli發(fā)表了新的原創(chuàng)TCG項(xiàng)目“Vividz”，這也是Broccoli睽違十年的TCG新作，宣傳賣點(diǎn)是“疾走體感TCG”，也就是打造了一個(gè)可以大量抽卡并展示出眾多卡片疾走的游戲系統(tǒng)。
8月11日，“Vividz”發(fā)售了初始預(yù)組和第一彈擴(kuò)充包，預(yù)定11月將發(fā)售第二彈擴(kuò)充包，將會(huì)有厲害的必殺技卡片登場(chǎng)。
值得一提的是，2020年卡牌公司Bushiroad（武士道）便注資Broccoli，持股3.89%成為其第三大股東。而武士道的社長(zhǎng)木谷高明也是Broccoli的創(chuàng)始人。他最早就是在Broccoli創(chuàng)作了TCG《水瓶世紀(jì)》走上TCG之路。
Bushiroad的TCG業(yè)務(wù)
木谷高明離開Broccoli后便創(chuàng)立了Bushiroad，開創(chuàng)了TCG公司的先河。
Bushiroad 2022年6月期（2021年7月1日-2022年6月30日）財(cái)報(bào)顯示，銷售額419.66億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)33.9億日元，經(jīng)常利潤(rùn)51.13億日元，歸屬股東當(dāng)期純利潤(rùn)35.08億日元。
因海外市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)、《Wei? Schwarz（黑白雙翼）》（以下簡(jiǎn)稱WS）平臺(tái)地位的確立，以及新作發(fā)售，Bushiroad的TCG部門銷售額創(chuàng)歷史記錄。
從IP銷售額來看，WS排在第一位，《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者》排在第三位，這兩個(gè)IP是Bushiroad的TCG王牌。
WS的日語版和英語版都比去年有大幅增長(zhǎng)，都創(chuàng)下歷史最高銷售記錄：
發(fā)售了《玩具總動(dòng)員》《怪獸公司》等皮克斯角色WS卡組；
與VTuber團(tuán)體hololive合作的“WS hololive production”英語版在海外熱銷，拉動(dòng)海外銷售額；
此外還開展了主題線下活動(dòng)“hololive SUPER EXPO 2022 Supported By Wei? Schwarz”，既可購(gòu)買TCG又可欣賞演出，通過這種形式宣傳合作TCG。
《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者》以英語版為中心海外銷售額大幅增長(zhǎng)，目前共發(fā)售了日語、英語、意大利語、泰語、韓語5版，7月1日將推出中文版。
新系列《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者 overDress》在海外表現(xiàn)出色，并舉辦了新系列及其續(xù)篇《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者 will+Dress》的線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，舉辦10周年紀(jì)念WGP大會(huì)，還在大會(huì)舉辦店鋪出售限定TCG商品。發(fā)售了10周年紀(jì)念卡組及《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者 10th Anniversary GiftBox》。
Bushiroad還與游戲大廠Cygames合作，今年4月推出了Cygames的卡牌對(duì)戰(zhàn)游戲《影之詩》的實(shí)體卡牌《Shadowverse EVOLVE》，還將于10月發(fā)售與《賽馬娘》的合作卡組。
7月，它們開始在日本各地舉辦“Shadowverse EVOLVE Japan Championship”等官方大會(huì)，還將在全國(guó)200家店鋪舉辦新玩家講習(xí)會(huì)，積極開展宣傳活動(dòng)。
此外，各種大會(huì)輪番上陣，時(shí)隔三年舉辦“Bushiroad卡牌游戲祭2022”，參戰(zhàn)人數(shù)超八千人，時(shí)隔2年在亞洲、歐洲、北美等地區(qū)舉辦了“Bushiroad Spring Fest 2022”。
9月14日，Bushiroad舉辦了2022年秋季TCG戰(zhàn)略發(fā)表會(huì)，公布了今后TCG事業(yè)動(dòng)態(tài)。
《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者》方面，《先導(dǎo)者 ZERO》與hololive合作的第三彈將于10月開始，完成游戲任務(wù)，可獲得新的插畫卡及徽章等；還將發(fā)售3款新的擴(kuò)充包。
《Re:birth for you》方面，將召開4個(gè)主題線下對(duì)戰(zhàn)及交流活動(dòng)，發(fā)售5款新卡包。
WS方面，將舉辦15周年系列活動(dòng)，11月推出姐妹品牌《WeiβSchwarz Blau》；
預(yù)定發(fā)售6個(gè)合作IP新卡包，包括《碧藍(lán)航線》《關(guān)于我轉(zhuǎn)生為史萊姆這件事》《星球大戰(zhàn)》《漫威》《平凡職業(yè)造就世界最強(qiáng)》《HEAVEN BURNS RED》。
《Shadowverse EVOLVE》方面，繼續(xù)舉辦廣受好評(píng)的各類線下推廣活動(dòng)。
Konami的《游戲王》
文創(chuàng)潮再來看看當(dāng)今世界最流行的三大TCG之一《游戲王》，出自日本知名游戲軟件公司Konami（科樂美）。
1999年科樂美發(fā)售《游戲王OCG》以來，暢銷全球45個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)銷售超350億張，卡片種類超1萬種。全球僅有一張的稀有卡牌青眼究極龍甚至可以拍賣到4500萬日元價(jià)格(約261萬人民幣)。
圍繞《游戲王》，Konami以“卡牌+多平臺(tái)游戲”的方式，意欲將TCG卡牌游戲電競(jìng)化。
2022財(cái)年（2021.4-2022.3），《游戲王》所屬的Konami數(shù)字娛樂事業(yè)銷售額為2150億日元，同比增長(zhǎng)5.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)711億日元，同比增長(zhǎng)1.6%。
Konami的2023年3月期一季報(bào)顯示（2022.4-2022.6），其數(shù)字娛樂事業(yè)銷售額為508億日元，同比增長(zhǎng)1.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)134億日元，同比下降30.3%。
雖然疫情持續(xù)，但《游戲王》在日本的境內(nèi)外人氣依舊，并未受到太大影響。年內(nèi)發(fā)售13款《游戲王OCG》新卡包，并通過舉辦大型決斗淘汰賽、發(fā)售原作25周年紀(jì)念包等宣傳活動(dòng)拉動(dòng)業(yè)績(jī)。
2022年1月面向全球多平臺(tái)配信的卡牌游戲《游戲王：大師決斗》，僅用3個(gè)月時(shí)間就突破了3000萬下載量。
9月6日，Konami面向全球180個(gè)國(guó)家及地區(qū)推出了新四人同時(shí)對(duì)戰(zhàn)卡牌游戲《游戲王Cross Duel》，以年輕用戶為中心，謀求更大知名度。
此外，2016年推出的《游戲王：決斗鏈接》下載量已經(jīng)突破1.5億，在4月還舉辦了“KC淘汰賽2022”。
寶可夢(mèng)TCG
寶可夢(mèng)集換式卡牌游戲（以下簡(jiǎn)稱PTCG），自1996年發(fā)售以來，在海內(nèi)外始終人氣不減，引領(lǐng)TCG卡牌市場(chǎng)，目前累計(jì)制造超432億張，在全球77個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)售，發(fā)售語言13種，英文、日文、中文版卡包有上百種。
截至5月，寶可夢(mèng)最貴的一張卡已經(jīng)高達(dá)6億多日元。
在日本，雖然TCG業(yè)界受到疫情打擊，但PTCG角色的超高人氣以及與知名YouTuber積極聯(lián)動(dòng)等，獲得了廣泛年齡層的玩家，卡牌的收藏人氣反而爆發(fā)。
因此，PTCG許多產(chǎn)品頻頻缺貨，每次發(fā)售新套裝都很難買到，卡片價(jià)格攀升，甚至出現(xiàn)了自稱“PTCG投資家”的倒賣商。
在海外，美國(guó)大型折扣連鎖店Target、美國(guó)零售巨頭Walmart的部分店鋪還出現(xiàn)了暫停銷售的情況。
為了解決卡牌穩(wěn)定供應(yīng)問題，今年4月，寶可夢(mèng)公司旗下主要負(fù)責(zé)亞洲以外市場(chǎng)拓展的The Pokemon Company International，宣布收購(gòu)制造與印刷公司Millennium Print Group，后者將負(fù)責(zé)PTCG印刷業(yè)務(wù)。
寶可夢(mèng)公司意欲通過此次合作，向市場(chǎng)提供高品質(zhì)的PTCG。
產(chǎn)品方面，PTCG基本上每個(gè)月都有新卡牌推出，今年共推出了十余款擴(kuò)充包，聯(lián)動(dòng)Pokemon Go系列，8月推出了人氣很高的伊布英雄卡抽選販?zhǔn)?，去?月發(fā)售后人氣爆炸，迅速售罄之后持續(xù)缺貨，明年還將發(fā)售新系列《PTCG 緋色紫羅蘭》。
此外周邊產(chǎn)品同樣熱銷，如限量紀(jì)念25周年黃金禮盒、寶可夢(mèng)硬幣、寶可夢(mèng)抽獎(jiǎng)2022（玩法類似一番賞）等。基本上相關(guān)產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售都能很快脫銷，可見其熱度。
此外，“寶可夢(mèng)世界錦標(biāo)賽2023”將首次在日本舉辦，9月將拉開PTCG部門出場(chǎng)權(quán)的比賽。