文｜IT時(shí)報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 沈毅斌
編輯｜錢立富 挨踢妹
蘋果每年發(fā)布新品都會(huì)引人關(guān)注，今年也不例外，加上華為搶先發(fā)布帶有“捅破天技術(shù)”的 Mate50系列手機(jī)，使得iPhone14備受關(guān)注。
9月9日晚上8點(diǎn)，iPhone14系列開(kāi)啟預(yù)售，“果粉”的力量果然強(qiáng)大，蘋果官網(wǎng)甚至出現(xiàn)癱瘓情況。《IT時(shí)報(bào)》記者第一時(shí)間登錄蘋果官網(wǎng)，明顯感到不如以往順暢，第一次甚至因?yàn)槌瑫r(shí)沒(méi)有登錄成功。隨后，記者在京東商城蘋果旗艦店進(jìn)行搶購(gòu)，僅過(guò)了20分鐘，iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max、iPhone14 Plus等機(jī)型均告售罄，只有iPhone14還能購(gòu)買。
京東平臺(tái)預(yù)約數(shù)據(jù)顯示，24小時(shí)iPhone14系列預(yù)售量近200萬(wàn)臺(tái)。而這只是京東單平臺(tái)的預(yù)約量。
雖然整體火熱，但目前來(lái)看，iPhone14系列新機(jī)內(nèi)部已經(jīng)呈現(xiàn)出兩極分化的現(xiàn)象，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max更受歡迎。
最晚11月才能發(fā)貨
臺(tái)風(fēng)“梅花”來(lái)襲，上海風(fēng)雨交加，卻沒(méi)有澆滅消費(fèi)者的熱情。
9月14日上午10點(diǎn)，環(huán)球港Apple直營(yíng)店已經(jīng)人滿為患。這里還沒(méi)有iPhone14樣機(jī)展示，無(wú)法親自上手體驗(yàn)的消費(fèi)者只能向店員咨詢關(guān)于iPhone14的一切，與iPhone13比較優(yōu)劣。
店內(nèi)，一位年輕女孩告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，自己看中了iPhone14 Pro紫色款，但遺憾的是，沒(méi)有搶到預(yù)售，“9月16日上市時(shí)，需要再次搶購(gòu)，即使搶購(gòu)成功，等待發(fā)貨的時(shí)間又太長(zhǎng)。”
蘋果官網(wǎng)顯示，不同配置的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max預(yù)計(jì)發(fā)貨時(shí)間為5周至6周不等。淘寶蘋果官方平臺(tái)顯示，iPhone 14 Pro發(fā)貨時(shí)間為50天，而iPhone 14 Pro Max發(fā)貨時(shí)間則達(dá)到60天。
環(huán)球港Apple直營(yíng)店店員告訴記者：“iPhone 14 Pro最晚發(fā)貨時(shí)間為10月中下旬，而iPhone 14 Pro Max發(fā)貨時(shí)間則要等到11月，就連線下取貨都已經(jīng)排到9月19日?！?/p>
既然線上發(fā)貨時(shí)間太久，為何不選擇線下購(gòu)買呢？
“iPhone14沒(méi)有線下預(yù)約，線下到店不可能買得到iPhone14系列。”南京東路Apple直營(yíng)店店員告訴記者，消費(fèi)者只能通過(guò)官網(wǎng)或其他網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)下單，但無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)都需要“拼手速”。
運(yùn)氣好最快半小時(shí)送到家
為了iPhone 14，美團(tuán)和京東也行動(dòng)起來(lái)，提供“外賣”服務(wù)，消費(fèi)者無(wú)需線下排隊(duì)、無(wú)需預(yù)約等待，躺在家中騎手便會(huì)送貨上門。但前提是，手速要快，搶到iPhone 14才可以。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年1至8月，美團(tuán)外賣平臺(tái)上蘋果產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)437%，其中，iPhone銷量同比增長(zhǎng)850%。美團(tuán)公關(guān)部陳蘭告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，2020年開(kāi)始美團(tuán)就與Apple授權(quán)專營(yíng)店展開(kāi)合作，拿到100%授權(quán)，今年拓展至全國(guó)200多城，共1000多家門店。9月16日iPhone 14發(fā)售當(dāng)天，用戶在美團(tuán)上搜索“iPhone”，便可以進(jìn)入Apple授權(quán)專營(yíng)店，線上搶購(gòu)成功后，騎手最快30分鐘送達(dá)。
作為目前唯一獲得Apple品牌預(yù)售資格的即時(shí)零售平臺(tái)京東到家，這次也鉚足勁。
京東方面的數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)已有2600多家Apple授權(quán)專營(yíng)店上線京東到家和小時(shí)購(gòu)，覆蓋了1700多個(gè)市區(qū)縣。9月16日當(dāng)天，用戶在京東App首頁(yè)“附近”中，選擇附近3至5公里的Apple授權(quán)專營(yíng)店，或者選購(gòu)帶有“小時(shí)購(gòu)”標(biāo)識(shí)的iPhone 14產(chǎn)品，下單后便可享受小時(shí)級(jí)甚至分鐘級(jí)送達(dá)服務(wù)。
京東方面人士告訴記者，即時(shí)零售已經(jīng)成為各品類線下門店獲取線上增量不可或缺的渠道。
內(nèi)部“兩極分化”嚴(yán)重
整體來(lái)看來(lái)，iPhone 14系列行情火熱，但是內(nèi)部卻存在嚴(yán)重的兩極分化現(xiàn)象。從京東平臺(tái)預(yù)約數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhone 14 Pro系列顯然更受歡迎，而在發(fā)布之前被看好的iPhone 14 Plus，反而“無(wú)人問(wèn)津”。
天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤表示，iPhone 14和iPhone 14 Plus的預(yù)購(gòu)結(jié)果“糟糕”，表明蘋果對(duì)這兩款新標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型的定位可能已經(jīng)失敗。而iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，與iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max相比，預(yù)購(gòu)結(jié)果呈現(xiàn)“中性”和“良好”態(tài)勢(shì)。
郭明錤還預(yù)測(cè)稱，若在發(fā)售后需求沒(méi)有改變，蘋果可能會(huì)在數(shù)周內(nèi)下調(diào)iPhone 14和iPhone 14 Plus這兩款機(jī)型在11月與之后的出貨量。iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的預(yù)售結(jié)果不代表蘋果會(huì)立即增加Pro機(jī)型的訂單，蘋果將視Pro機(jī)型的強(qiáng)勁需求在經(jīng)濟(jì)衰退期間能持續(xù)多久來(lái)做出決定。據(jù)目前預(yù)售結(jié)果，Pro機(jī)型的強(qiáng)勁需求將至少持續(xù)到11月。
iPhone 14系列為何會(huì)出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象？從參數(shù)對(duì)比中，能找到部分原因。
以iPhone 14為例，依然搭載上一代芯片，除了運(yùn)行內(nèi)存增加2GB，CPU多了1個(gè)核心外，外觀、電池和攝像頭較iPhone 13幾乎沒(méi)有變化。而且，iPhone 14還不支持高刷新率，充電速度也較慢。這些因素致使iPhone 14“不受歡迎”。
具有“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)的iPhone 14 Pro機(jī)型，不但搭載了蘋果最新版芯片A16，大幅提升了攝像功能，還一改iPhone X以來(lái)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，辨識(shí)度更高，使得消費(fèi)者對(duì)iPhone 14系列的升級(jí)有直觀感受。
而在價(jià)格方面，和iPhone 13 Pro系列發(fā)布時(shí)的起售價(jià)一樣，iPhone 14 Pro起售價(jià)也是999美元，iPhone 14 Pro Max起售價(jià)為1099美元。性能升級(jí)了，價(jià)格卻不變，進(jìn)而激發(fā)出消費(fèi)者更強(qiáng)烈的換機(jī)需求。
難道iPhone 14和iPhone 14 Plus真的“無(wú)力回天”了嗎？
郭明錤認(rèn)為，在營(yíng)銷策略上，蘋果應(yīng)將A16芯片命名為A16 Pro，將兩款iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型使用的A15芯片命名為A16或A15Plus。此外，蘋果還應(yīng)該指出A16 Pro/A16 是由N4 Pro/N4 Plus制程制造，蘋果未來(lái)幾年將停留在3nm制程，因此開(kāi)始命名高級(jí)節(jié)點(diǎn)可能對(duì)營(yíng)銷有幫助。
排版／ 季嘉穎