文|互聯(lián)網(wǎng)那些事
手機(jī)行業(yè)下行周期，一眾玩家們是如履薄冰，一邊積極去庫(kù)存以退為進(jìn)，一邊等待著領(lǐng)頭羊?qū)?chuàng)新方向指引，就在剛剛過(guò)去的中秋節(jié)前夕，藝高人膽大的華為卡點(diǎn)推出了Mate50系列，獨(dú)孤求敗的蘋(píng)果秀出了年度肌肉iPhone14系列，其中，Mate50系列一度預(yù)約破250萬(wàn)大關(guān)，iPhone14 Pro Max更徑直成了預(yù)售銷(xiāo)冠，兩大巨頭的初步市場(chǎng)表現(xiàn)，似乎說(shuō)明，市場(chǎng)信心已提振？行業(yè)已開(kāi)始復(fù)蘇？
蘋(píng)果贏麻了
9月13日，根據(jù)蘋(píng)果官方預(yù)售數(shù)據(jù)，iPhone 14 Pro Max成為了蘋(píng)果新一代高端機(jī)中最暢銷(xiāo)的機(jī)型，實(shí)力超越了去年同期的iPhone 13 Pro Max，盡管蘋(píng)果未公布具體的預(yù)售數(shù)字，但是從“蘋(píng)果股價(jià)創(chuàng)5月以來(lái)最大漲幅”、“iPhone 14最高加價(jià)2000元”、“朋友圈微博全是iPhone14的曬單”等史詩(shī)級(jí)盛況來(lái)看，蘋(píng)果這一次，又贏麻了！
天風(fēng)證券知名果鏈分析師郭明錤還特別指出，中國(guó)區(qū)市場(chǎng)，iPhone 14 Pro 系列占到了85%的分配訂單，而iPhone 14 Plus僅分配了5%的訂單，這也側(cè)面印證了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的熱銷(xiāo)非空穴來(lái)風(fēng)。
誠(chéng)然，這波火熱的搶購(gòu)潮中，不乏黃牛的身影，因?yàn)檗D(zhuǎn)手加價(jià)賣(mài)出是他們的生財(cái)之道，但不可否認(rèn)的是，即便是黃牛搶到了貨，也是要出給消費(fèi)者才能獲益的，不然就砸手上，虧大發(fā)了，所以，iPhone 14 Pro Max可以說(shuō)是首戰(zhàn)告捷。
當(dāng)然，每年蘋(píng)果都嚴(yán)打搶跑開(kāi)箱的，今年也不例外，規(guī)定9月16日早8點(diǎn)前開(kāi)箱的，將給予經(jīng)銷(xiāo)商20萬(wàn)元/臺(tái)的處罰，不過(guò)，偏偏有頭鐵的，不怕罰，開(kāi)啟了全網(wǎng)首波開(kāi)箱，還給iPhone 14 Pro Max跑了波分，高達(dá)96萬(wàn)，這名網(wǎng)友也因此被調(diào)侃成“行走的20萬(wàn)”。
戰(zhàn)績(jī)也好，插曲也罷，其實(shí)都說(shuō)明了iPhone 14 Pro/Max的現(xiàn)象級(jí)成功，在行業(yè)寒冬，唯有iPhone能逆勢(shì)增長(zhǎng)，并且出現(xiàn)了Pro/Max這種萬(wàn)元機(jī)都一機(jī)難求的盛況，屬實(shí)振奮人心。
這背后的深層次原因，我們也曾多次分析過(guò)，其實(shí)，歸根結(jié)底在于，蘋(píng)果自身的長(zhǎng)板足夠長(zhǎng)，就不談靈動(dòng)島，單就A16芯片和iOS16，夠安卓陣營(yíng)（含華為）追幾年？而信號(hào)表現(xiàn)不佳和快充墊底等短板，對(duì)于天然高包容度的果粉來(lái)說(shuō)，也不是什么大問(wèn)題，這就是蘋(píng)果高端獨(dú)霸的真相。
不過(guò)，也不要產(chǎn)生蘋(píng)果新品大賣(mài)就是行業(yè)復(fù)蘇的訊號(hào)的錯(cuò)覺(jué)，因?yàn)檫@種事，大概率只會(huì)發(fā)生在蘋(píng)果身上，連華為都不夠打，更別說(shuō)其余安卓廠商了，每多一個(gè)iPhone 14 Pro Max的用戶(hù)，就少一個(gè)華為Mate 50系列或其余友商的高端用戶(hù)，反之亦然。
某種程度上，在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)，蘋(píng)果賺到的利潤(rùn)，可以看作是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商虧損出來(lái)的份額，這就是零和游戲的殘酷，那寒氣自然也傳到了這些安卓廠商頭上，他們是該任蘋(píng)果收割，還是極力反抗呢？
華為真是蘋(píng)果的對(duì)手？
華為發(fā)布會(huì)之前，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地都是華為硬剛蘋(píng)果，華為對(duì)轟蘋(píng)果，華為令蘋(píng)果膽寒的聲音，如今蘋(píng)果發(fā)布會(huì)已過(guò)去整整一周，社交媒體平臺(tái)的熱搜榜上，似乎只有蘋(píng)果天天上榜，甚至連iPhone 14的紫色版本，都吸引了不務(wù)正業(yè)的物理老師張朝陽(yáng)……
而這段時(shí)間，有關(guān)另一個(gè)重磅新品華為Mate 50系列的討論聲音，明顯被蘋(píng)果壓制，除了發(fā)布會(huì)時(shí)上過(guò)熱搜，后來(lái)再難尋蹤影，而且，縱使預(yù)約量破250萬(wàn)大關(guān)，華為到目前也未公布預(yù)售的數(shù)據(jù)，老實(shí)說(shuō)，很多花粉心里也是沒(méi)底的，連華為在聲量上都占不到蘋(píng)果的便宜，更遑論OV和小米？
另外，消息人士稱(chēng)華為Mate50深度評(píng)測(cè)解禁時(shí)間延后至9月19號(hào)，給出了讓媒體老師中秋節(jié)多休息的理由，但是，很多網(wǎng)友卻不以為意，不過(guò)，坦率地講，線下購(gòu)買(mǎi)華為Mate系列的用戶(hù)中，會(huì)在網(wǎng)上看評(píng)測(cè)視頻的也許占比不高，但說(shuō)沒(méi)這個(gè)需求，也是不客觀的，而且，問(wèn)題也恰恰出現(xiàn)在這里。
沒(méi)有深度測(cè)評(píng)，關(guān)注這款機(jī)子的網(wǎng)友就無(wú)法在網(wǎng)絡(luò)上獲得關(guān)于它的功能點(diǎn)的實(shí)測(cè)與解讀信息，哪怕已經(jīng)線下預(yù)定了，還是會(huì)心神不寧，而因?yàn)槿狈ο嚓P(guān)功能表現(xiàn)的討論或爭(zhēng)議，也就無(wú)法造成傳播，故而，機(jī)子的熱度自發(fā)布后就不斷下降，這對(duì)于一個(gè)欲走量的高端機(jī)來(lái)說(shuō)，顯然是不利的。
所以，甭管測(cè)評(píng)解禁推遲太久的真相是什么，還是希望華為能加大宣發(fā)力度，不然，就像網(wǎng)友調(diào)侃的那樣“每天裹在蘋(píng)果iPhone熱搜里的我，感覺(jué)華為Mate 50發(fā)布了，但又好像沒(méi)發(fā)布……”，蘋(píng)果的熱搜夸張到什么程度呢？甚至連明年的iPhone 15或改名都能上榜，你這讓友商還怎么玩？
當(dāng)然，打鐵還需自身硬，蘋(píng)果再如何會(huì)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)造勢(shì)，核心還是靠產(chǎn)品力打動(dòng)了果粉，所以，對(duì)于安卓陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，這也是值得反思的地方，當(dāng)安卓廠商在發(fā)布會(huì)上費(fèi)盡心思PPT描述某些功能比友商強(qiáng)多少，某項(xiàng)跑分比友商高多少時(shí)，蘋(píng)果只稍一句“我們的性能地表最強(qiáng)，讓任何價(jià)位段的任何對(duì)手，都只能望塵莫及”就霸氣帶過(guò)，這對(duì)網(wǎng)友帶來(lái)的感官刺激完全就不在一個(gè)水平線上。
舉例說(shuō)明，好比，蘋(píng)果是班上的天才少年，而華為、小米、OV等則是班上的好學(xué)生，天才少年，付出50%的努力，就能讓成績(jī)排年績(jī)第一，而好學(xué)生們付出200%的努力，才能勉強(qiáng)爭(zhēng)班上第幾……
9月13日，權(quán)威部門(mén)中國(guó)信通院發(fā)布了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的最新一期關(guān)鍵數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共出貨1990.8萬(wàn)部，同比下降30.6%，其中5G手機(jī)1467.2萬(wàn)部，同比下降35.7%，占同期手機(jī)出貨量的73.7%；2022年1~7月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總出貨量1.56億部，同比下降23.0%，其中5G手機(jī)出貨量1.24億部，同比下降17.7%，占同期手機(jī)出貨量的79.3%。
其實(shí)不難看出，整個(gè)2022年H1，手機(jī)市場(chǎng)份額都是在不斷萎縮的，而通過(guò)CINNO的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，更是不難發(fā)現(xiàn)，整個(gè)上半年，沒(méi)有一款手機(jī)新品發(fā)布的蘋(píng)果，居然只微跌了不到3%，而OPPO、vivo和小米的跌幅均超過(guò)了23%（榮耀在高端市場(chǎng)并沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，加之重整后正式發(fā)力，渠道鋪貨策略奏效，上半年新品節(jié)奏拉滿(mǎn)，故而取得了唯一的正增長(zhǎng)，但并沒(méi)有太大參考價(jià)值）
于Q3同臺(tái)競(jìng)技的華為Mate50和iPhone14最終能交出怎樣的答卷，目前猶未可知，但可以肯定的是，盡管在下行周期，蘋(píng)果也是那個(gè)最大的獲利方。
想避免iPhone吃肉，安卓喝湯慘狀，包括華為在內(nèi)的安卓廠商，該如何打好這場(chǎng)“自衛(wèi)反擊戰(zhàn)”呢？