文｜新旅界

從大數(shù)據(jù)來(lái)看，這次的中秋無(wú)疑是個(gè)“冷落清秋節(jié)”。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年中秋節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7340.9萬(wàn)人次，同比下降16.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的72.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入286.8億元，同比下降22.8%，恢復(fù)至2019年同期的60.6%。

這個(gè)數(shù)據(jù)有多“冷落”，從下面這張圖或許能更為直觀地看出。

暑期游才剛剛有些許起色，中秋就又顯頹勢(shì)，這對(duì)旅游業(yè)來(lái)講無(wú)疑又是一重打擊。“今年是至今最差的一年，未來(lái)最好的一年”的擔(dān)憂，是在諸多從業(yè)者的腦海中盤旋不去的巨大憂慮。

但疫情后的新趨勢(shì)“微度假”，以及新風(fēng)口“戶外活動(dòng)”仍然在一片哀聲中大放光彩，持續(xù)著“贏麻了”的狀態(tài)。尤其是消費(fèi)能力極強(qiáng)的長(zhǎng)三角與環(huán)京地區(qū)，即超一線、一線及一些極為發(fā)達(dá)的二線城市，其周邊的露營(yíng)、民宿、度假酒店類項(xiàng)目在經(jīng)營(yíng)上幾乎不見愁云，成了少數(shù)“只用努力發(fā)展不用顧慮生存”的幸運(yùn)兒。

長(zhǎng)線目的地溫度驟降，其民宿酒店熱度相比近郊“天上地下”

整體來(lái)說，受疫情散點(diǎn)爆發(fā)，多地要求“就地過節(jié)”影響，長(zhǎng)線游熱度驟降。

 · 去哪兒數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年中秋長(zhǎng)線游降溫，國(guó)內(nèi)航線機(jī)票價(jià)格有所下降。2022年中秋國(guó)內(nèi)機(jī)票平均支付價(jià)格為624元，環(huán)比暑期下降二成；

 · 根據(jù)測(cè)算，全國(guó)鐵路共發(fā)送旅客2187.5萬(wàn)人次。相比去年的3499萬(wàn)人次同比降低37.48%；

 · 公路方面，假期預(yù)計(jì)發(fā)送旅客4818萬(wàn)人次，比2021年同期下降37.1%；

 · 水路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客154萬(wàn)人次，比2021年同期下降14.9%。

不久之前的暑期，其實(shí)原本是長(zhǎng)線游業(yè)績(jī)亮眼的“恢復(fù)期”。黃山、烏鎮(zhèn)、麗江、大理等典型長(zhǎng)線游目的地迎來(lái)了久違的人潮。以大理為例，其暑期游客量飆升至690萬(wàn)人次，同比2019年增長(zhǎng)46%，令蕭條了大半年的大理古城再度人潮洶涌、車來(lái)車往。

但這一熱度在八月中下旬開始迅速冷卻。8月14日，大理、麗江的新冠肺炎疫情防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組指揮部發(fā)布通告，表示由于全國(guó)先后有27個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)）發(fā)生本土疫情，部分地區(qū)疫情出現(xiàn)外溢，為防范疫情風(fēng)險(xiǎn)，要求游客：

 · 在地期間每3天要進(jìn)行2次核酸檢測(cè)，在酒店、民宿等居住期間也需如此；

 · 到地人員須提前以電話等方式向入住酒店、單位或目的地社區(qū)（村組）報(bào)備；

 · 進(jìn)入景區(qū)景點(diǎn)、文化演藝、酒吧、KTV、影劇院等經(jīng)營(yíng)主體需持有24小時(shí)核酸檢測(cè)陰性證明

“中秋我們沒有客人?；蛟S是大家沒耐心做這種三天兩檢吧?！痹诖罄黹_設(shè)了素食禪意民宿無(wú)相頌素食·謙畝莊園的民宿主老顏感慨到?！皳Q我我也不出來(lái)玩，太麻煩了?！?/p>

雖然也有行業(yè)報(bào)告認(rèn)為中秋長(zhǎng)線游的“冷”是為國(guó)慶長(zhǎng)假的“熱”做鋪墊，但大多數(shù)從業(yè)者如老顏，對(duì)此并不樂觀。畢竟“就地過節(jié)”的倡導(dǎo)并非只針對(duì)中秋，國(guó)慶同樣受此限制。

“民宿業(yè)現(xiàn)在是兩極分化，大城市近郊的民宿，疫情這幾年反而掙得盆滿缽滿；大景區(qū)旅游目的地民宿，門可羅雀，生存維艱。”老顏感慨到，“以遠(yuǎn)程游客為主的大理麗江，民宿業(yè)早已哀鴻遍野。一時(shí)喧囂的暑期旺季只是給快渴死的人一杯水而已，茍延殘喘。曇花一現(xiàn)，暑期一過，大理麗江歸于一片死寂。誰(shuí)知道未來(lái)大理麗江千萬(wàn)戶的民宿業(yè)主們何去何從？”

單論地域，珠三角在這個(gè)中秋本身旅游消費(fèi)表現(xiàn)不俗，但要論及其中的長(zhǎng)線目的地，同樣是一片黯淡。長(zhǎng)隆下屬的馬戲酒店一名相關(guān)人員也告訴新旅界，今年中秋酒店和整個(gè)長(zhǎng)隆幾乎沒有什么客人，游客人數(shù)僅有往年的一成左右。“受疫情的影響太大了。廣州疫情、深圳疫情、上海疫情、澳門疫情輪著來(lái)，不是我們這邊有疫情就是核心客源地有疫情?，F(xiàn)在就只能繼續(xù)撐著而已?！?/p>

整體來(lái)說，疫情這一“天災(zāi)”的不可抗力，仍然極大程度上左右著旅游業(yè)的冷熱。但在老顏看來(lái)，也有一些部分本是人力所能改善的，比如針對(duì)性給予民宿扶持政策，或起碼在各個(gè)民宿集中區(qū)設(shè)立核酸檢測(cè)點(diǎn)，讓游客方便一點(diǎn)?！澳呐轮皇亲龅竭@點(diǎn)，都不至于如此死寂?，F(xiàn)在這樣頻繁檢測(cè)又不便檢測(cè)，只能讓所剩無(wú)幾的游客不堪其擾紛紛歸巢，旅游業(yè)雪上加霜?！?/p>

“民宿業(yè)的衰敗，就是大理麗江這種靠旅游為主生存模式的城市的衰敗。希望政府的管理人員能夠明白，當(dāng)今的民宿業(yè)有遠(yuǎn)超過五星級(jí)酒店的獲客能力和渠道，過夜率上漲能間接給地方各行各業(yè)帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益。并不是本地天然旅游的興盛，便宜了、成全了民宿業(yè)，而是民宿業(yè)千萬(wàn)從業(yè)者的‘各領(lǐng)風(fēng)騷’才讓這座城有億萬(wàn)的散客自游，才讓各行各業(yè)有繁榮生機(jī)。如果能做好激勵(lì)和治理，那疫情也沒有那么可怕。”

長(zhǎng)三角與環(huán)京地區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯，露營(yíng)及各類戶外活動(dòng)熱度繼續(xù)飆升

與長(zhǎng)線目的地的慘淡相對(duì)照的是長(zhǎng)三角與環(huán)京地區(qū)周邊微度假業(yè)的火爆。

首先，中高端酒店業(yè)和民宿業(yè)整體表現(xiàn)亮眼。央視新聞報(bào)道稱，住宿方面，中高端酒店預(yù)訂占到整體住宿預(yù)訂的六成以上，與往年相比增幅明顯。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，高星酒店在酒店預(yù)訂量中的占比增幅明顯，比2021年中高星酒店占比增長(zhǎng)兩成多，比2019年同期中高星酒店占比增長(zhǎng)四成。

而位于長(zhǎng)三角與環(huán)京地區(qū)的旅游業(yè)同樣火爆得極為顯眼。攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青告訴新旅界，中秋小長(zhǎng)假期間，京津冀、長(zhǎng)三角旅游較端午增長(zhǎng)分別近達(dá)到150%、113%，珠三角地區(qū)基本和端午持平。其中北京、上?；謴?fù)速度最為可觀，北京中秋旅游訂單較端午增長(zhǎng)238%，上海增長(zhǎng)409%。

同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，2022中秋假期十大熱門周邊游城市分別為：杭州、廣州、北京、上海、蘇州、長(zhǎng)沙、鄭州、溫州、無(wú)錫和東莞。其中，長(zhǎng)三角城市占據(jù)半數(shù)。近期，長(zhǎng)三角區(qū)域的疫情趨穩(wěn)，使得長(zhǎng)三角城市群的出游需求快速釋放，并在中秋假期達(dá)到了一個(gè)小高潮。

兩者疊加，這些熱門地區(qū)的高端酒店以及各類主題度假酒店中秋假期都表現(xiàn)不俗。上海海昌海洋公園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其入住率在中秋前幾天就已達(dá)到了100%；暑期剛剛開業(yè)的Club Med Joyview千島湖度假村入住率也一直在85%以上。

而其周邊的民宿也正如老顏所說，確實(shí)賺得盆缽體滿。

“近年小長(zhǎng)假和各類節(jié)假日高峰期，我們這邊入住率一直是100%，周邊的民宿估計(jì)也差不多，這點(diǎn)疫情前疫情后沒什么變化?！北本┥浇袼蘧访袼薜拿袼拗鳁罟夥浅Ｆ届o地道出這一事實(shí)?！氨本┖鸵恍┐蟪鞘兄苓厸]地方玩，民宿供不應(yīng)求。別說好的民宿，一些質(zhì)量并不達(dá)標(biāo)的民宿，高峰期一樣滿房，疫情和一些特殊情況波動(dòng)只能影響部分新開業(yè)的或者本來(lái)就一直比較冷清的民宿的經(jīng)營(yíng)狀況?！?/p>

他表示，北京周邊民宿不分產(chǎn)品質(zhì)量的高熱度其實(shí)已持續(xù)已久。在他看來(lái)，這樣的高熱度主要是疫情逼得消費(fèi)者局限于周邊游。一旦外部條件發(fā)生改變就很難持續(xù)。也因此，熱門區(qū)域的民宿雖然不至于“花樣百出掙扎求生”，但也要慎重進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)建。

“盡量不要盲目地、同質(zhì)化地增加客房數(shù)?！睏罟庵赋?，“如果要擴(kuò)建，就最好在房屋特色、功能等方面有所區(qū)別。”也正是基于這樣的理念，他在對(duì)自己的民宿進(jìn)行擴(kuò)建時(shí)并非新建與原有民宿類似的民宿，而是增加了房車、帳篷露營(yíng)、適合家庭與團(tuán)體整租的整棟房子與院落等。

看到了露營(yíng)及戶外內(nèi)容的潛力的不只是楊光，越來(lái)越多的文旅從業(yè)者正在將戶外內(nèi)容納入給游客提供的體驗(yàn)范圍內(nèi)。這樣一方面能吸引更多游客，一方面也能讓已有游客心甘情愿地進(jìn)行更多二次消費(fèi)。

日光域集團(tuán)董事長(zhǎng)孫建東告訴新旅界，其旗下位于北京密云的輕奢型自然度假營(yíng)地樂園日光山谷在這個(gè)中秋入住率已將近100%，過夜人數(shù)也已高達(dá)1800人，達(dá)到了其現(xiàn)有接待能力的極限。這個(gè)數(shù)據(jù)相比于去年中秋翻了整整一倍，其中中秋假期第二天還創(chuàng)了單日人流量的歷史新高?！艾F(xiàn)在國(guó)慶的預(yù)定也很火爆，三號(hào)前基本都訂滿了?！?/p>

在他看來(lái)，北京近郊游目的地受疫情影響很小，而今年戶外運(yùn)動(dòng)的風(fēng)口更是給了度假產(chǎn)業(yè)和民宿業(yè)從業(yè)者一個(gè)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新打造的新契機(jī)?！艾F(xiàn)在更多人愿意去郊外了，對(duì)自然的需求很旺。因?yàn)橄胗H近自然，所以要住營(yíng)地，住在自然；玩戶外，玩在自然?！睘榇?，營(yíng)地進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，新增了近百個(gè)新的露營(yíng)位；

為此，營(yíng)地在今年進(jìn)行了大幅度的內(nèi)容擴(kuò)充迭代，現(xiàn)在其中的體驗(yàn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容極為豐富，包含露天電影、篝火晚會(huì)、彩虹跑、扎染、徒步、騎行等等。以上這些都在“一價(jià)全包”之中，除此之外還有乘坐熱氣球、兒童托管、兒童探索營(yíng)、騎小馬、撈魚等付費(fèi)業(yè)務(wù)。因此，整個(gè)營(yíng)地的二次消費(fèi)占比能達(dá)到60%-70%，其中餐飲約占30%，活動(dòng)項(xiàng)目約占30%?！昂芏嗫腿硕几覀兏锌?，在這里根本來(lái)不及吃飯，能玩的東西太多了?！睂O建東笑言。

露營(yíng)和戶外內(nèi)容的增加，也讓日光山谷的核心客群變得更多元化。原來(lái)營(yíng)地以親子家庭為核心客群，但現(xiàn)在，越來(lái)越多的年輕人會(huì)與愛人、朋友、同學(xué)一起來(lái)營(yíng)地度過假日?！敖衲陙?lái)營(yíng)地的年輕人明顯比原來(lái)多了?！?/p>

長(zhǎng)三角與環(huán)京區(qū)域的火爆和微度假的火爆，對(duì)行業(yè)來(lái)說到不算新鮮事。它有著很強(qiáng)的必然性：世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家王笑宇告訴新旅界，消費(fèi)人群方面，主要是產(chǎn)業(yè)決定收入，收入決定消費(fèi)人群。圍繞城市群和都市圈，一線和“一點(diǎn)五”線城市具備以上產(chǎn)業(yè)鏈存續(xù)，收入相對(duì)穩(wěn)定，還有一部分存量中產(chǎn)階層，能夠消費(fèi)文旅產(chǎn)品。而在消費(fèi)產(chǎn)品層面，鄉(xiāng)野度假，短途一站式休閑度假產(chǎn)品肯定是近期和中期的重點(diǎn)產(chǎn)品。

但也可以看出，內(nèi)容擴(kuò)充更新和各類“自救”措施，在不同地方起到的效果不盡相同。對(duì)于一些長(zhǎng)線旅游目的地來(lái)說，其轉(zhuǎn)而吸引、服務(wù)本地游客的可能性極小，因?yàn)楸镜叵M(fèi)能力并不足以支撐如此龐大的產(chǎn)業(yè)；只有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，才有通過內(nèi)容體驗(yàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)調(diào)整核心客群的余地。

中秋已過，無(wú)論是否懷抱希望，旅游業(yè)都只能繼續(xù)投入下一輪努力，來(lái)繼續(xù)迎接即將到來(lái)的國(guó)慶，發(fā)達(dá)地區(qū)周邊游主體力求“更上一層樓”，長(zhǎng)線游目的地尤其是小規(guī)模的民宿等相關(guān)行業(yè)，則是“死馬當(dāng)作活馬醫(yī)”。

正如老顏的感慨：“大理麗江民宿業(yè)主從來(lái)都是自帶著從異地掙來(lái)的錢，在本地投資、購(gòu)置、建造、付租金，然后掙外地游客帶來(lái)的錢，在本地生活、開銷、解決就業(yè)。這個(gè)已經(jīng)奄奄一息的群體依然是‘你虐我千百遍，我待你如初戀’。”