文｜IT時(shí)報(bào)記者 林斐
編輯｜郝俊慧 挨踢妹
隨著一年一度iPhone發(fā)布，接下來(lái)市場(chǎng)中又會(huì)重復(fù)幾種場(chǎng)景，網(wǎng)絡(luò)上圍繞“新iPhone值不值得買”沸反盈天，已經(jīng)下單的用戶曬出自己的訂單，拿到第一批iPhone的黃牛加價(jià)幾千元轉(zhuǎn)手倒賣等等。但另一則消息值得關(guān)注，“蘋果將在App Store中新增兩個(gè)新廣告位：分別是應(yīng)用商店的Today頁(yè)面和App的詳情頁(yè)?！?/p>
目前蘋果的廣告除了App Store之外，僅出現(xiàn)在“股市”、“news”（國(guó)內(nèi)版無(wú)此App）等系統(tǒng)自帶App中，屬于展示廣告和搜索廣告。另外在地圖App的搜索結(jié)果中，蘋果也測(cè)試過(guò)添加贊助商內(nèi)容。
為什么加廣告位這個(gè)變化十分重要？因?yàn)樗淖呦驅(qū)Q定，在廣告功能方面，iPhone、iPad未來(lái)是否會(huì)越來(lái)越像安卓。
從使用智能手機(jī)開始，我大部分時(shí)間使用的是安卓機(jī)，或者更準(zhǔn)確地說(shuō)，是基于安卓的國(guó)產(chǎn)系統(tǒng)。差不多7~8年前，我用過(guò)小米、華為、魅族三款手機(jī)，在廣告營(yíng)銷方面體驗(yàn)極差。自帶App的廣告推送消息無(wú)法關(guān)閉，推送頻率極為頻繁，應(yīng)用也無(wú)法被刪除。經(jīng)過(guò)相關(guān)部門的整治，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)廣告推送和應(yīng)用內(nèi)展示廣告才有所收斂。
目前，我手上使用兩部不同品牌的安卓手機(jī)，分別是國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)外品牌，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在關(guān)閉了一系列設(shè)置后，廣告推送頻度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于之前，但與國(guó)外品牌手機(jī)相比，仍有差距。
就我個(gè)人而言，可以接受展示類廣告和搜索廣告，最多影響使用App的體驗(yàn)，但推送類廣告對(duì)我來(lái)說(shuō)是一種強(qiáng)打擾，讓人反感。此前，無(wú)論是iPhone或iPad，并沒有推送類廣告，App Store中展示類廣告也極少。
從財(cái)報(bào)上看，廣告從來(lái)不是蘋果的收入大頭。但2022年第三季的財(cái)報(bào)顯示，蘋果凈利潤(rùn)為194.42億美元，比去年同期下降11%。iPhone收入上升，Mac、iPad收入下滑，但服務(wù)類收入同比增長(zhǎng)12%，并且連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，服務(wù)類收入也成為這季財(cái)報(bào)中的最大亮點(diǎn)。
蘋果也正在服務(wù)業(yè)務(wù)中加大投入。據(jù)外媒報(bào)道，9月5日，領(lǐng)英（LinkedIn）數(shù)據(jù)顯示，蘋果的廣告團(tuán)隊(duì)目前約有250人，計(jì)劃再招聘216人，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、經(jīng)理、數(shù)據(jù)工程師和銷售專家等，幾乎是2020年底招聘數(shù)量的四倍。研究機(jī)構(gòu) Evercore ISI 數(shù)據(jù)顯示，蘋果廣告的營(yíng)收已從2010年的幾億美元，迅速增長(zhǎng)至今年的50億美元，預(yù)計(jì)將在4年內(nèi)達(dá)到300億美元。蘋果官方發(fā)出的聲音略為保守，蘋果廣告平臺(tái)副總裁Todd Teresi公開表示，廣告平臺(tái)的目標(biāo)是將年收入提高到百億美元。
去年蘋果的隱私政策調(diào)整引來(lái)一大批數(shù)字廣告企業(yè)的反彈。當(dāng)時(shí)隨著iOS 14.5更新，IDFA（廣告標(biāo)識(shí)符）默認(rèn)關(guān)閉，也就是說(shuō)，第三方App追蹤用戶使用行為時(shí)，需彈窗征得同意。IDFA可以幫助開發(fā)者獲取用戶信息，更好地展示個(gè)性化廣告。但由于用戶通常會(huì)拒絕授權(quán)個(gè)人信息，因此第三方App廣告推送的精準(zhǔn)度將降低，很可能失去大批廣告主。
受此影響，F(xiàn)acebook說(shuō)其廣告聯(lián)盟收入將銳減50%以上；中國(guó)廣告協(xié)會(huì)旗下的《現(xiàn)代廣告》雜志則估算，中國(guó)將有接近2000億元的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)受到影響。
雖然從表面上看，蘋果此舉能幫助用戶更好地保護(hù)自己的隱私，但蘋果自己的App和廣告并不受調(diào)整的影響。依靠巨大的用戶量和較為封閉的生態(tài)，毛利率遠(yuǎn)高于硬件業(yè)務(wù)的服務(wù)業(yè)務(wù)，是蘋果提升盈利最為便捷的方式。所以我擔(dān)心的是，蘋果又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員，又當(dāng)裁判員
現(xiàn)在，App Store中增加了廣告位，地圖App搜索廣告也已開始測(cè)試，那么，接下來(lái)健康、播客、天氣、iBooks、音樂這一系列蘋果官方App加入廣告就不難想象了。萬(wàn)一連郵件、相機(jī)、計(jì)算器之類App也加入廣告，那iOS可就真像國(guó)產(chǎn)手機(jī)系統(tǒng)一樣了。
排版／ 季嘉穎