文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
如果說暑期檔是迷你版的“一超多強”，那么中秋檔便是袖珍版的“一超多強”。
即便中秋檔作為一個中等級別的過渡檔，也不應(yīng)拿到如此低迷的成績，低迷到了新片幾乎個個不能打，低迷到了就連上映許久的暑期檔影片都能來占到便宜。這種成績已經(jīng)不能用差來形容了，甚至要遠(yuǎn)低于歷年來中秋檔的市場表現(xiàn)。市場太需要優(yōu)秀的影片救市了，可惜這個中秋檔并沒有。
袖珍版“一超多強”
之前就很清楚今年中秋檔會非常差，不過還是沒想到竟然會這么差，看似影片數(shù)量眾多，個個都具有自身的賣點，實則一盤散沙，完全不經(jīng)打，最終暑期檔的多部影片沖入了榜單，徹底打散了一眾新片，這也意味著多數(shù)中秋檔影片都未能頂住壓力，至少守不住自己的排片。
（2022年中秋檔影片表現(xiàn)情況）
市場方面，空降的喜劇片《哥，你好》無懸念拿到了中秋檔的冠軍，雖然它作為“一超多強”中的一超，但更多也是相對的，主要還是因為市場中具備賣相的項目實在匱乏，而并不能說《哥，你好》具備著高人一等的能量。最終影片在假期中拿下了近1.5億票房，成為了獨一檔的存在。
雖然《哥，你好》以絕對優(yōu)勢拿到冠軍的位置，但還是有一定的爭議，口碑層面也相對一般，目前豆瓣為5.7分，以商業(yè)片的標(biāo)準(zhǔn)來說相對還行。好在今年中秋檔真正的商業(yè)片并不多，因此它的競品很少，這也是影片能夠取得突出成績的重要原因。
而后面的位置，則是分別被上映25天的《新神榜：楊戩》、上映46天《獨行月球》所占據(jù)。這無疑重重地打了中秋檔新片的臉，竟然連上映這么久的老片都干不過，只能證明自身的實力嚴(yán)重不足。借助著中秋檔的發(fā)揮，《新神榜：楊戩》繼續(xù)高歌猛進，也是得到了很好的喘息機會。
而《獨行月球》曾一度被擠壓到僅剩5.6%的排片，但很快在假期中復(fù)活，如今已經(jīng)重新回到了10%+的排片。影片更是借助了中秋檔的發(fā)揮，能夠順利完成30億的壯舉。其實包括后面的《小黃人2》、《明日戰(zhàn)記》等多部老片，都在中秋檔獲得了屬于自己的位置。
在多部老片的搶灘下，大部分新片可謂每況愈下，不僅走勢在下滑，跟老片逆跌形成對比，就是排片也在不斷遭受擠壓。新片《媽媽！》雖然開畫晚，但是奮起直追，最終拿到了中秋檔新片中的亞軍位置，但也僅有3000萬出頭而已。影片也算是同期中口碑很好的一部，即便它的題材相對小眾，講述的是老年人的故事，依然還是具備一定的受眾和市場。
說到高開低走，離不開這部眾星云集的《世間有她》，影片在開畫階段占據(jù)著領(lǐng)先位置，不論是排片還是預(yù)售都非常穩(wěn)定，一直保持著二號種子的位置，殊不知進入假期之后，市場走勢持續(xù)下滑，最終3天長假里僅斬獲不足3000萬，所處的位置也是不斷下滑，最終僅鎖定中秋檔第五的位置。
香港喜劇愛情片《還是覺得你最好》算是新片中走勢非常好的一部了，至少能夠在假期第二天完成一波逆跌表現(xiàn)。影片目前在豆瓣保持著7.8的高分，暫列中秋檔最佳，無奈整體的陣容和量級不夠，不足以跟其他影片相抗衡。影片整體走勢穩(wěn)定，預(yù)計假期之后依然還會有它的空間。
其他方面，剩余影片并沒有拉開太大的差距，比如后面爾冬升導(dǎo)演的《海的盡頭是草原》假期中拿到了1900萬+的成績，因類型和選題吃虧，所以很難跟商業(yè)片競爭。包括暑期檔動畫《小黃人2》同樣在假期中拿到了1800多萬票房，這些都共同支撐起了今年的大盤。
一句話來總結(jié)，那么今年中秋檔就是一堆均勻的小片，沒有任何的亮點。除了《哥，你好》具備天然優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先之后，其他影片完全沒有拉開差距，都處在1800-3000萬之間的體量，顯然這種一盤散沙是救不了市的，最終造就了袖珍版的“一超多強”。
電影市場該怎么辦？
之前曾前瞻過中秋檔的市場，從近年來中秋檔的表現(xiàn)來看，很顯然市場遭受了疫情的影響，去年中秋檔三天僅有區(qū)區(qū)5億票房，創(chuàng)下近幾年的新低。而今年更是連4億都沒有，不出所料繼續(xù)下滑。片單在不斷的薄弱化，觀眾的購票欲望一直在下滑中。
電影市場的信心幾乎透支干凈了，所有的利空都出盡，可利好始終遲遲不來。這種光觸底不反彈的情況還能延續(xù)多久，無疑是接下來影響電影行業(yè)的關(guān)鍵，至少就目前來看，行業(yè)確實經(jīng)歷了空前的危機，這個中秋檔幾乎就是一個鮮明的寫照。
其實可以明顯看出，今年大檔期集體下滑的原因，其實并不是疫情直接導(dǎo)致，畢竟影院復(fù)工率高達(dá)80%，且處于持續(xù)穩(wěn)定的狀態(tài)，不能也不該再拿疫情當(dāng)擋箭牌。但當(dāng)下面臨的所有問題，每一個都跟疫情分不開，幾乎都是由它間接造成，很多時候，間接影響比直接影響更可怕，因為信心一點一點被抽干了。
很有可能，未來絕大部分時間里，絕大部分檔期中，都將面臨跟今年中秋檔一樣的問題：缺項目，更精準(zhǔn)的應(yīng)該叫缺好項目，這種情況短期內(nèi)是無法解決的。于是，當(dāng)有一部相對不錯的項目出現(xiàn)時，哪怕是《人生大事》這種選題平平的現(xiàn)實題材，都會宛如救世主一般。
回到今年中秋檔，呈現(xiàn)出的那種“一超多強”已經(jīng)沒有任何意義，片海完全拯救不了低迷的市場，所謂的片海，只不過是殘兵敗將的集結(jié)而已，不會形成合力，更不會吸引到觀眾的絲毫注意，最終共同打造出了中秋檔3天3.8億的成績，連2019年的一半都不到，整體的大盤基本持平于2014年，市場再度倒退8年之久。
衡量市場的復(fù)蘇情況，所有的數(shù)據(jù)應(yīng)該跟2019年相比才對，而不是跟去年比。很多時候，今年的數(shù)據(jù)是超過去年的，比如暑期檔。但跟疫情前最后一年2019年相比，竟然有著50%的下跌。要知道在2019年之前，電影市場始終處在快速上漲的通道中。
哪怕市場中有些許靈光一現(xiàn)，但光有《人生大事》、《隱入塵煙》還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，至少每個檔期都有3-5部大片，貢獻出一部爆款或黑馬才行，這才是常態(tài)，而這也正是2019年前一直發(fā)生的。疫情尚未結(jié)束，但創(chuàng)作、項目不能因此而停滯，爆款黑馬項目不能斷下來。
當(dāng)然，中秋檔原本在戰(zhàn)術(shù)中就屬于被放棄的那一個，表現(xiàn)不佳也在情理之中，畢竟前后被暑期檔和國慶檔夾在中間。而接下來的國慶檔不容有失，幾部主旋律必須發(fā)揮出更好的表現(xiàn)才行，期待接下來的國慶檔止血。