記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
在大街小巷用法語“Bonjour（你好）”歡迎各路游客的香港美妝集合店卓悅，如今已是一滴時代的眼淚。而近日多家香港媒體報道，卓悅創(chuàng)始人葉俊亨、妻子鐘佩云及兒子葉韋彤三人被宏安集團旗下富英有限公司申請破產(chǎn)。
當(dāng)前司法機構(gòu)未披露破產(chǎn)申請詳情，三樁案件將于11月8日在香港高等法院進行審查。
根據(jù)雅虎財經(jīng)，葉俊亨、鐘佩云和葉韋彤在2020年10月向富英公司借款5450萬港元（約合人民幣4836萬元），平均年利率為17.59厘，因此每月應(yīng)償還利息約為79萬港元，還款期限為1年。在此之前，葉氏家族已經(jīng)多次陷入債務(wù)糾紛。
2022年1月，葉俊亨和鐘佩云被債權(quán)人告到法院，要求償還2.7億港元欠款。由于夫婦二人同時是卓悅公司借貸擔(dān)保人，另有3億港元欠款需要償還。此外，卓悅旗下附屬合豐隆公司因長時間未償還397.38萬港元的債務(wù)，在7月份也遭債權(quán)人申請清盤。
由于葉俊亨在2020年年初已將所持的大部分卓悅股權(quán)以不足1.5億港元的價格出售，當(dāng)前夫婦二人持股占比不足1%，靠所得分紅還款并不現(xiàn)實。而實際上，卓悅?cè)缃褚沧陨黼y保。
1991年，卓悅在香港佐敦誕生，隨后搬到花園街。憑借對消費者喜好的敏感察覺，卓悅成為香港最早大量引入日本護膚品牌的集合店之一，隨后它迅速從一家小店變成全港最大的美妝連鎖集合店品牌之一。
2003年7月16日，卓悅在港交所上市。這一年非典對香港經(jīng)濟造成重創(chuàng)，卓悅卻借著市場低迷以低租金快速鋪開門店網(wǎng)絡(luò)。
非典后開放的自由行帶動了香港零售業(yè)數(shù)十年的繁榮。憑借香港的國際商業(yè)中心地位以及相對寬松的營商環(huán)境，疊加港元帶來的匯率優(yōu)勢，卓悅吸引大量內(nèi)地消費者，為他們展現(xiàn)了一個多元繽紛的美妝世界。
但這在某種程度上是由信息差帶來的紅利。
隨著大陸消費市場的成熟，卓悅對游客的吸引力也在降低。從2018年開始，卓悅的財報表現(xiàn)就已經(jīng)顯出頹勢。受到香港零售環(huán)境變動和疫情的雙重打擊， 卓悅的業(yè)績更是在近年一路下跌。
財報顯示，卓悅在2019年和2020年的收入分別為8.25億港元和3.33億港元（分別約合人民幣7.28億元和2.94億元），虧損從0.3億港元增長至1.4億港元。2021年上半年財報顯示，卓悅收入3.48億港元，未償還負(fù)債為3.98億港元。
而這也是卓悅至今發(fā)布的最后一份財報。原定于2022年上半年發(fā)布的2021年全年業(yè)績報告已經(jīng)多次延期。從6月16日起，卓悅正式在港交所停牌，當(dāng)時股價為0.119港元，跌成價值低于1港元的“仙股”。
為了確保運營現(xiàn)金流穩(wěn)定，卓悅此前已經(jīng)數(shù)次變賣物業(yè)。
2020年3月，卓悅在聲明中稱，將以不少于8億港元（約合人民幣7.1億元）的價格出售位于香港荃灣的卓悅集團中心總部。此外，卓悅在香港荃灣、元朗、旺角等商業(yè)區(qū)的店鋪也被出售，售價較買入價總計虧損超過1.1億港元。
卓悅也不是沒有嘗試過轉(zhuǎn)型，以減少對游客的依賴。它從2020年開始向全域電商升級，目前擁有自有電商，并在天貓、考拉和京東等20余個國內(nèi)外線上平臺進行銷售，還跟隨直播潮流培養(yǎng)200名銷售人員在9個海內(nèi)外直播平臺上帶貨。
但從現(xiàn)實效果來看，這些舉措并沒有帶來預(yù)期的收效，當(dāng)中也存在諸多不足。
以天貓為例，搜索“卓悅”后出現(xiàn)的是奶粉、瓷磚填縫劑等多個不相關(guān)的產(chǎn)品，需要完整輸入“香港卓悅海外旗艦店”才能顯示出卓悅的店鋪及產(chǎn)品。而在店鋪內(nèi)，銷量最高的是一款售價28元的蘆薈膠曬后修復(fù)面膜，部分產(chǎn)品以臨期折扣的形式銷售。
跟卓悅慘淡狀況形成對比的是，作為其主要競爭對手的莎莎近年收入狀況已經(jīng)有所改善。
在香港、澳門地區(qū)市場關(guān)店止損，以及在內(nèi)地市場加大布局力度，是莎莎實現(xiàn)業(yè)績改善的主要原因。具體來看，莎莎在港澳市場的門店總數(shù)已經(jīng)從2019年的118家減少至85家，內(nèi)地市場門店數(shù)量則達到了77家。而在電商方面，來自內(nèi)地市場的線上跨境業(yè)務(wù)占到整體電商業(yè)務(wù)的63.6%。
當(dāng)前莎莎天貓海外旗艦店擁有66.6萬粉絲，店內(nèi)銷售量最大的是售價118.8元的歐萊雅小金管防曬。根據(jù)財報，莎莎國際在2021財年的營業(yè)額上升12.1%至34.13億港元（約合人民幣30.14億元），凈虧損約為3.44億港元，較上一年同期凈虧損3.51億港元有所收窄。
但總體而言，不管是莎莎還是卓悅，上一代香港美妝集合店品牌的轉(zhuǎn)型期仍未到達結(jié)束時刻。跨境渠道帶來的價格優(yōu)勢或許能在最初吸引到消費者的關(guān)注，但在近年各類美妝集合店品牌爭相入場的形勢下，港資品牌在內(nèi)地市場需要面臨的挑戰(zhàn)并不會減少。