文|投資界PEdaily 楊文靜
日前，美國明星金·卡戴珊（Kim Kardashian West）宣布，正式與凱雷集團(tuán)的前合伙人杰·薩蒙斯（Jay Sammons）共同創(chuàng)立了一家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)——SKKY Partners，主要投資初創(chuàng)公司。根據(jù)公告，卡戴珊和薩蒙斯將擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人和共同管理合伙人，而卡戴珊的媽媽克麗絲·金納（Kris Jenner）擔(dān)任SKKY Partners的合伙人。
在時(shí)尚圈，卡戴珊可謂是一個(gè)流量女王。25歲時(shí)，卡戴珊拍了人生中第一部電影，兩年后憑借經(jīng)紀(jì)人母親一手推出的真人秀《與卡戴珊姐妹同行》爆紅。這位擁有3.2億粉絲的超級網(wǎng)紅很愛創(chuàng)業(yè)，在短短十多年間將自己的商業(yè)版圖擴(kuò)展至影視、服裝、游戲、美妝等領(lǐng)域，坐擁18億美元財(cái)富。
明星下場做投資，卡戴珊并非第一人。國外有好萊塢影星小李子、賈斯汀比伯、碧昂斯、蕾哈娜、NBA球星杜蘭特、網(wǎng)球巨星小威；國內(nèi)有任泉、胡海泉、黃曉明、章澤天、姚明.....背后是一串長長的名單。做VC，仿佛為明星們開啟又一扇資產(chǎn)管理的大門。
流量女王+前凱雷合伙人，聯(lián)手成立一家風(fēng)投基金，投消費(fèi)
這是一家什么樣的投資機(jī)構(gòu)？
卡戴珊在公告中透露，SKKY Partners將在波士頓、洛杉磯設(shè)立辦公室，她的搭檔薩蒙斯將成為一把手，負(fù)責(zé)SKKY的日常運(yùn)營。按照計(jì)劃，控制性股權(quán)投資和少數(shù)股權(quán)投資都被納入了SKKY的投資方式中，目前SKKY尚未進(jìn)行任何投資，但計(jì)劃在年底前進(jìn)行第一筆投資。
以頂流明星與一線投資人來配置，這是一對極富特色的組合體。“通過創(chuàng)始人在投資和建立大型消費(fèi)者和媒體業(yè)務(wù)方面的集體經(jīng)驗(yàn)，以及卡戴珊的全球影響力和無與倫比的社會影響力，公司將瞄準(zhǔn)消費(fèi)品、酒店、奢侈品、數(shù)字商務(wù)和媒體等領(lǐng)域的初創(chuàng)公司?！惫胬锝榻B了SKKY的投資方向。
身為聯(lián)合創(chuàng)始人之一，薩蒙斯的來頭不小。他是美國私募基金巨頭Carlyle Group（凱雷集團(tuán)）的前高管，今年7月剛剛結(jié)束了在凱雷集團(tuán)16年的投資生涯。巧的是，薩蒙斯與卡戴珊及其母親Kris Jenner是舊識，雙方在今年早些時(shí)候就曾商討，做投資的想法一觸即發(fā)。
（圖片來源：凱雷集團(tuán)官網(wǎng)）
新消費(fèi)投資算是薩蒙斯的老本行。今年8月，凱雷集團(tuán)突然宣布CEO Kewsong Lee卸任，和CEO一同離開的，還有兩位同為哈佛校友的凱雷投資集團(tuán)高管，其中就包括了薩蒙斯。彼時(shí)，薩蒙斯表示希望能繼續(xù)“從事相似的投資工作”，當(dāng)即就有傳言稱薩蒙斯將創(chuàng)辦自己的機(jī)構(gòu)，沒想到的是，新機(jī)構(gòu)會與卡戴珊家族聯(lián)手。
履歷顯示，薩蒙斯本科畢業(yè)于北卡羅來納大學(xué)教堂山分校，擁有哈佛商學(xué)院MBA學(xué)位，在加入凱雷之前，Sammons曾在JP摩根、阿維斯塔資本（Avista Capital Partners）等公司任職。
2006年，薩蒙斯加入凱雷集團(tuán)，開始負(fù)責(zé)凱雷的負(fù)責(zé)消費(fèi)品投資，并先后主導(dǎo)了耳機(jī)品牌公司Beats Electronics、護(hù)膚品公司Beautycounter、強(qiáng)生集團(tuán)旗下的美發(fā)品公司Vogue International、運(yùn)動服裝潮牌Supreme、以及人力資源公司Grupo Madero等知名企業(yè)的投資。在凱雷集團(tuán)苦熬10年，40歲的薩蒙斯成為了集團(tuán)全球消費(fèi)品和零售團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人。
薩蒙斯擔(dān)任負(fù)責(zé)人期間，2017年，凱雷收購了意大利輕奢鞋履品牌 Gloden Goose Deluxe Brand，并開始募集在美國的第六期并購基金，總金額預(yù)計(jì)達(dá)130億美元，投資消費(fèi)品等多個(gè)領(lǐng)域。
薩蒙斯曾分享過自己的投資邏輯：在尋找合適的投資對象時(shí)，不會盲目追求市場熱度，更重要的是找到那些擁有持續(xù)增長潛力的企業(yè)，商業(yè)模式和品牌。成立SKKY，薩蒙斯同樣面向自己熟悉的消費(fèi)、媒體和時(shí)尚領(lǐng)域，這位凱雷老將或許將和卡戴珊家族創(chuàng)造出另一個(gè)商業(yè)帝國。
SKKY的誕生在美國私募圈引起了不小的轟動。有評價(jià)如是說：“如果一個(gè)品牌能夠進(jìn)入卡戴珊的網(wǎng)絡(luò)，那將是一個(gè)非常不同于許多其他地方提供的價(jià)值主張。風(fēng)投模式將真正開始轉(zhuǎn)變，文化貨幣與傳統(tǒng)上支配私募股權(quán)的資金和專業(yè)知識一樣具有影響力，社會資本將破壞風(fēng)險(xiǎn)投資并迫使其轉(zhuǎn)變模式。”
卡戴珊有可能正在開創(chuàng)一個(gè)新的消費(fèi)品投資模式。
地表最強(qiáng)網(wǎng)紅，瘋狂創(chuàng)業(yè)，坐擁125億身家
卡戴珊是誰？
今年5月，時(shí)尚界最大的活動Met Gala現(xiàn)場，卡戴珊頂著一頭金發(fā)，穿著一身金光閃閃的禮服走上紅毯。而穿在她身上的禮服，正式1962年瑪麗蓮夢露在美國總統(tǒng)肯尼迪的45歲生日上穿的那件。
禮服曾被美國博物館以480萬美元收購，卡戴珊花高價(jià)向博物館借來，首次亮相，她不小心撐破禮服的新聞傳遍全球，吸睛力不同凡響。目前，她在社交媒體上的粉絲高達(dá)3.2億，比美國總?cè)丝谶€多，被稱為“地表最強(qiáng)網(wǎng)紅”。
（卡戴珊，圖源：小紅書官方賬號）
1980年，卡戴珊出生在美國加利福尼亞州洛杉磯。父親是“辛普森案”中的已故律師羅伯特·卡戴珊，母親則是好萊塢電視制作人克麗絲·金納。卡戴珊從小就帶著名人圈的光環(huán)，在馬利蒙特高中上學(xué)期間，她開始在父親的音樂公司工作，早早接觸到了娛樂事業(yè)。
25歲，卡戴珊迎來人生中第一部電影，從此開始涉足影視圈。2007年，母親出品了真人秀《與卡戴珊姐妹同行》，把自己的五個(gè)女兒推成全美明星，卡戴珊就是其中之一。真人秀上演著一幕幕讓人瞠目結(jié)舌的戲碼，為卡戴珊一家?guī)砹司薮罅髁俊?/p>
伴隨著各種曝光和爭議，卡戴珊逐漸走到大眾面前，隨之而來的還有她的商業(yè)版圖。2012年，卡戴珊與兩姐妹創(chuàng)立了時(shí)裝品牌Kardashian Kollection，并在此后推出一站式女裝店“Dash”。這只是她的第一步。
這位流量女王最大限度地運(yùn)用了自身熱度。兩年后，她開發(fā)了自己的手機(jī)游戲《金·卡戴珊：好萊塢》，在游戲中推出屬于自己的emoji表情，剛發(fā)布時(shí)表情包最高下載量一度到達(dá)每秒9000次，相當(dāng)于1分鐘就為卡戴珊帶來了100萬美元的收入。
2017年，卡戴珊創(chuàng)辦了化妝品公司KKW Beauty，第一款修容產(chǎn)品一經(jīng)推出就在次日售空；同年，卡戴珊再次推出香水KKW Fragrance系列，同樣秒空。三年后，卡戴珊將該KKW Beauty公司20%的股份出售給美容集團(tuán)“COTY”，套現(xiàn)2億美元。
2019年，卡戴珊創(chuàng)辦了內(nèi)衣品牌Skims，品牌此后推出SKIMS系列塑身衣，進(jìn)入市場幾分鐘內(nèi)，卡戴珊就賺了約200萬美元，還導(dǎo)致品牌的官網(wǎng)崩潰。今年1月，Skims公司獲得2.4億美元的B輪融資，估值達(dá)到32億美元，相比上一輪融資翻了一倍。
此前，在Hopper HQ公布的“Instagram財(cái)富榜”上，金·卡戴珊一篇帖子的商業(yè)價(jià)值就高達(dá)72萬美元，年入過億。她早在2015年就登上了《時(shí)代》雜志百大人物榜，2022年以18億美元（約125億元人民幣）財(cái)富位列《2022年福布斯全球億萬富豪榜》。
卡戴珊自身的經(jīng)歷已經(jīng)足夠令人咋舌，而她的背后，卡戴珊家族更令人驚嘆。在真人秀和各大社交媒體上，卡戴珊一家個(gè)個(gè)都是吸睛高手，家庭成員們不是闖進(jìn)商界，就是成為時(shí)尚界、體育界的風(fēng)云人物，至少人手一個(gè)品牌或公司。
和卡戴珊一起登上富豪榜的還有她的母親和姐妹。其中，最小的妹妹凱莉·詹娜先后創(chuàng)立了彩妝品牌Kylie Cosmetics、護(hù)膚品牌Kylie Skin、泳裝品牌Kylie Swim及童裝Kylie Baby等多個(gè)個(gè)人品牌，并在19歲時(shí)入圍福布斯TOP 100名人收入榜，擊敗23歲成為億萬富翁的扎克伯格，成為榜單上最年輕的名人。
就像一場荒誕獵奇的電影，卡戴珊和她的家族用盡各種辦法吸引觀眾，促成了她們巨大的商業(yè)成就。如今，從創(chuàng)業(yè)者成為投資人，不知卡戴珊又會創(chuàng)造怎樣的神話。
明星涌入創(chuàng)投圈，要么做VC，要么做LP
與卡戴珊一樣，明星做投資并不是新鮮事，VC/PE圈里從不缺明星。
今年4月，法國配飾品牌DESTREE完成了由紅杉中國領(lǐng)投的A輪融資。引人注目的是，除了紅杉中國投資合伙人、前 《Vogue》中國主編張宇之外，這筆融資還罕見集合了歌手碧昂斯、蕾哈娜，演員杰西卡·阿爾巴以及模特吉賽爾·邦辰等演藝界名人，全明星女性陣容。
說到明星投資人，最為人熟知的就是《泰坦尼克號》的男主“小李子”（萊昂納多·迪卡普里奧）。2019年，小李子入股氣候技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)投資基金Princeville Capital，這只基金曾投資過阿里、百度、小米、eBay、Facebook等國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)大廠；2020年，小李子成為洛杉磯第4大種子基金Struck Capital的個(gè)人LP，此外他還投資過Obvious Ventures和Data Point Capital等基金。今年，小李子又以投資人和戰(zhàn)略顧問的身份加入了一家VC基金，專門投消費(fèi)材料等環(huán)保領(lǐng)域。
正如主演過《華爾街之狼》，小李子像主人公一樣在資本市場中游刃有余，曾投出過極星汽車、數(shù)字醫(yī)療企業(yè)MindMaze等多家上市公司和獨(dú)角獸企業(yè)。此外，還有阿什頓·庫徹等多位好萊塢明星、歌壇巨星賈斯汀·比伯，以及凱文·杜蘭特、小威等體育明星也紛紛進(jìn)入創(chuàng)投圈。
今年3月，網(wǎng)球巨星小威創(chuàng)立的早期風(fēng)投公司Serena Ventures募集了1.11億美元資金，創(chuàng)始人除了小威，還包括摩根大通前資產(chǎn)經(jīng)理艾莉森·拉帕波特。而少年成名的賈斯汀·比伯更是早早開始做投資，18歲時(shí)已經(jīng)獲得了硅谷十幾家科技公司的股份。
我們把目光拉回國內(nèi)，這樣的事例也并不少見。2014年，影視明星任泉、李冰冰、黃曉明等人一起創(chuàng)立了投資機(jī)構(gòu)Star VC，此后，明星章子怡和黃渤也相繼加入，任泉為此退出影視圈，全職做投資。Star VC曾被稱為開創(chuàng)了國內(nèi)明星進(jìn)入創(chuàng)投圈的先河，迄今公開投資達(dá)60多起，不乏商湯科技、理想汽車、創(chuàng)夢天地等明星項(xiàng)目。
這些年，淡出影視圈的任泉卻常常出現(xiàn)在Star VC的募資路演上，或者現(xiàn)身被投企業(yè)IPO敲鐘現(xiàn)場。
此后，明星掀起一波“下?！弊鯲C的小高潮。姚明聯(lián)合成立曜為資本；原央視主持人張泉靈等人成立了紫牛基金；黃曉明個(gè)人創(chuàng)立了明嘉資本；羽泉組合的成員之一胡海泉?jiǎng)?chuàng)立了海泉基金；Angelababy（楊穎）成立了AB Capital……創(chuàng)投仿佛為明星們開啟又一扇資產(chǎn)管理的大門。不久前，海泉發(fā)布了一首單曲，意外“席卷”創(chuàng)投圈——不少投資人朋友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)支持，一度小小刷屏。
但Star VC難以被復(fù)刻，明星入局創(chuàng)投行業(yè)，大多面向與他們相關(guān)性更強(qiáng)的消費(fèi)和娛樂賽道，這樣可以最大限度利用自身的流量優(yōu)勢。但隨著VC圈開始大舉進(jìn)軍硬科技，作為“門外漢”的明星投資人多少有些捉襟見肘。
因此，做LP則成了大多數(shù)明星的最優(yōu)選項(xiàng)。
比如今年3月，新生代偶像白敬亭做LP，投了宇納資本。這是一家創(chuàng)立于2013年的本土PE機(jī)構(gòu)，累計(jì)管理規(guī)模超50億元，重點(diǎn)關(guān)注新材料、5G應(yīng)用、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能制造等領(lǐng)域。
更早之前，國民女神高圓圓出資青山資本。此前高圓圓已經(jīng)多次出資青山資本旗下基金，而在青山資本的LP中還出現(xiàn)了章子怡的名字。此外，何炅曾以1000萬元人民幣參投了鼎暉投資；鹿晗以LP身份加入由清流資本、新希望集團(tuán)和鹿晗本人聯(lián)合成立的清晗基金。陳坤、黃磊、汪涵等都是LP圈的?？?。
如今越來越多GP將社會化募資的希望寄托于高凈值人群，明星無疑是人選之一。相比之下，明星的財(cái)富積累要更加迅速，抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力也更強(qiáng)，有大把閑錢可以投入到基金中。另外，明星本身就具備粉絲效應(yīng)，不管機(jī)構(gòu)想不想，都會在募資和投資過程中形成助力。
要么親自下場做VC，要么隱身背后做LP，可以預(yù)見創(chuàng)投圈將會涌現(xiàn)越來越多明星的身影。