文|雷科技
近兩年，消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品的選擇已不再一味地追求高性價(jià)比，反而更看重畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)以及功能體驗(yàn)。在這種高端化、大屏化趨勢(shì)的推動(dòng)下，去年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)較為罕見(jiàn)的“量跌額漲”局面，大尺寸、高端電視產(chǎn)品更受消費(fèi)者的青睞。OLED電視作為高端領(lǐng)域的新興產(chǎn)品，在2021年實(shí)現(xiàn)650萬(wàn)臺(tái)的全球出貨量，同比增長(zhǎng)近80%，在高端市場(chǎng)的占比提升到35.7%。Omdia預(yù)測(cè)，2022年OLED電視面板的出貨量可能會(huì)達(dá)到1050萬(wàn)片，在高端市場(chǎng)的占比有望提升到42%以上。
今年初，三星宣布6月份停止LCD業(yè)務(wù)，并加速轉(zhuǎn)型到QD-OLED，3月份三星就發(fā)布新款4K QD-OLED電視S95B，55英寸售價(jià)高達(dá)2399.99美元。近日，外媒THE ELEC報(bào)道稱，三星正在研發(fā)新型OLED面板，比上一代更薄且成本更低，面板還可以卷曲。小雷猜測(cè)，三星可能是想通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品差異化迅速打開(kāi)OLED電視市場(chǎng)，與LG爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。
三星將所有產(chǎn)線都轉(zhuǎn)型升級(jí)用來(lái)生產(chǎn)OLED面板，后期產(chǎn)量應(yīng)該會(huì)與日俱增。同時(shí)小米、海信等國(guó)產(chǎn)品牌也在積極布局OLED電視產(chǎn)品線，可以預(yù)見(jiàn)該市場(chǎng)將進(jìn)入到快速增長(zhǎng)的爆發(fā)階段。而隨著面板工藝成本的逐步降低，京東方等國(guó)產(chǎn)面板廠商的加入，OLED電視有望越來(lái)越便宜，來(lái)到一個(gè)大家都能接受范圍。在消費(fèi)趨勢(shì)正朝高端化轉(zhuǎn)變的背景下，OLED似乎有著很不錯(cuò)的發(fā)展空間。
OLED電視領(lǐng)域的行業(yè)現(xiàn)狀
在如今的OLED電視市場(chǎng)，LG幾乎處于壟斷地位。2021年，LG顯示是全球唯一的OLED電視面板供應(yīng)商，其中82%的產(chǎn)量供應(yīng)給LG電子和索尼，剩下少部分給到海信、創(chuàng)維、小米等其他電視廠商。去年，LG的OLED電視出貨量404萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額高達(dá)62%，在OLED市場(chǎng)擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。隨著其產(chǎn)能和良品率的提升，LG今年準(zhǔn)備向市場(chǎng)投入更多規(guī)格的OLED電視面板，尺寸覆蓋42英寸到97英寸，價(jià)格也將覆蓋到更廣的區(qū)間。
索尼在OLED市場(chǎng)也占據(jù)20%的份額，得益于其自研的影像處理芯片以及出色的畫(huà)質(zhì)調(diào)教技術(shù)，索尼高端電視的口碑一直非常不錯(cuò)。有了LG充足的OLED面板供應(yīng)后，幫助其迅速占領(lǐng)OLED市場(chǎng)的大部分份額。僅LG和索尼兩家，就拿走了市場(chǎng)80%的份額，小米、創(chuàng)維、海信等雖然也在積極部署OLED電視產(chǎn)品線，但很難掀起太大的波瀾。
本來(lái)，三星也與LG簽訂了供貨合同，但由于LG顯示的WOLED面板供應(yīng)延遲，導(dǎo)致三星S95B推遲上市，銷量也不及預(yù)期。因此，三星將年出貨量目標(biāo)從250萬(wàn)臺(tái)下調(diào)到150萬(wàn)臺(tái)，LG也相應(yīng)地下調(diào)了今年OLED面板的出貨量。受此影響，三星決定將自家QD-OLED面板的產(chǎn)能提高30%，以確保有穩(wěn)定的供貨。今年7月初，三星QD-OLED面板的良品率也提升到85%以上，產(chǎn)能爬坡應(yīng)該會(huì)輕松很多。
三星作為全球最大的電視品牌，今年上半年以21%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居全球第一，大幅領(lǐng)先LG的12.3%。但在OLED電視市場(chǎng)，三星幾乎沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，找LG采購(gòu)面板還無(wú)法及時(shí)供貨。三星想要在OLED電視市場(chǎng)迅速占據(jù)較大的份額，必須自己生產(chǎn)面板，并通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)影響LG的銷量。三星正在開(kāi)發(fā)一種堆疊式QD-OLED面板，可以去掉一層玻璃基板以節(jié)省制造成本，還讓屏幕變得更薄。該技術(shù)有望幫助三星節(jié)省20%~25%的生產(chǎn)成本，預(yù)計(jì)2024年商用量產(chǎn)，這或許能讓三星QD-OLED電視更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
國(guó)內(nèi)電視廠商這邊，盡管小米、創(chuàng)維、海信等都推出了OLED電視產(chǎn)品，但由于拿不到LG顯示最好的屏幕，產(chǎn)品在OLED電視市場(chǎng)也只能算是中低端。并且，受限于LG的產(chǎn)能以及面板成本，它們也很難通過(guò)拉低售價(jià)來(lái)沖擊銷量，市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)還是掌握在LG手中。即便如此，小米依舊把OLED電視賣(mài)到5000元價(jià)位內(nèi)，用戶嘗鮮的門(mén)檻大幅降低，對(duì)OLED普及起到很大幫助。
當(dāng)前OLED電視市場(chǎng)完全是被韓國(guó)面板廠商掌控，國(guó)內(nèi)電視廠商根本討不到任何好處，但為了拓展自家的OLED電視產(chǎn)品線，又不得不向LG采購(gòu)面板。想要擺脫當(dāng)前的困局，還需要等待京東方等國(guó)產(chǎn)面板廠商在OLED電視面板技術(shù)上的突破。有消息稱，京東方計(jì)劃在今年推出55、65、75英寸等主流OLED面板，國(guó)產(chǎn)OLED電視的價(jià)格有望進(jìn)一步降低，或許也能和LG爭(zhēng)奪一下市場(chǎng)份額。
OLED電視的發(fā)展前景并不理想
一旦國(guó)產(chǎn)OLED電視面板發(fā)展起來(lái)，OLED電視將迅速普及，價(jià)格也會(huì)被拉低。與LG、三星等面板大廠相比，國(guó)產(chǎn)OLED面板在畫(huà)質(zhì)、技術(shù)方面可能會(huì)稍有不如，但論性價(jià)比肯定是能吊打的。如果你因此就認(rèn)為OLED將成為時(shí)代主流，那現(xiàn)實(shí)可能會(huì)令你失望。OLED電視的畫(huà)質(zhì)、色彩確實(shí)非常出眾，但仍存在使用壽命較短、容易燒屏等諸多弊端，小雷覺(jué)得其未來(lái)的發(fā)展?jié)摿赡懿蝗鏼ini LED和Micro LED。
目前OLED備受矚目，主要還是mini LED尚未完全成熟，量產(chǎn)難大、成本較高，難以大規(guī)模地向市場(chǎng)推廣。但在技術(shù)層面上，mini LED其實(shí)要領(lǐng)先于OLED，它具備了OLED超高對(duì)比度、超高亮度的特性，還擁有LCD耐用性強(qiáng)、壽命長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)，相當(dāng)于是把LCD和OLED的優(yōu)勢(shì)都集合在一起。顯示行業(yè)其實(shí)也更看好mini LED技術(shù)，連蘋(píng)果都大力投資該技術(shù)，而其“終極形態(tài)”Micro LED更是被寄予厚望。與其大力推廣OLED，還不如多投資研發(fā)mini LED。
TCL已經(jīng)推出了數(shù)款mini LED面板的電視產(chǎn)品，在畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)方面并不會(huì)不會(huì)比市面上的OLED電視差多少，并且，其價(jià)格比OLED還略有優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，隨著mini LED技術(shù)越加成熟，面板控光分區(qū)更加精密，電視畫(huà)質(zhì)還有很大的提升空間，超越OLED只是時(shí)間問(wèn)題。在沖擊高端方面，mini LED還是比OLED具備更大的優(yōu)勢(shì)和潛力。
如果你想等待OLED電視價(jià)格不斷拉低，最終取代LCD液晶電視，那同樣不太現(xiàn)實(shí)。不論如何進(jìn)步優(yōu)化，OLED的成本肯定還是要比LCD更高，在中低端市場(chǎng)，LCD電視的地位幾乎不可撼動(dòng)。OLED想要借助價(jià)格優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，估計(jì)也難以實(shí)現(xiàn)，三星、LG肯定也不愿把OLED電視下放到中低端的市場(chǎng)。所以，OLED電視目前就卡在一個(gè)比較尷尬的處境，低端下不去，高端潛力不足，發(fā)展道路不是特別順坦。
在OLED面板領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)廠商的實(shí)力確實(shí)不如三星、LG。所以，想要在未來(lái)的面板市場(chǎng)上有更高的話語(yǔ)權(quán)、占據(jù)更大的份額，可能需要拿出更強(qiáng)的產(chǎn)品或技術(shù)，而mini LED就給了這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。如今，京東方、TCL都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)mini LED面板量產(chǎn)，明年應(yīng)該就會(huì)看到越來(lái)越多的mini LED電視產(chǎn)品。而三星、LG還在大力推廣OLED，兩者劃分出兩條不同的賽道，國(guó)產(chǎn)廠商如果能在新賽道上占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)也不是沒(méi)有機(jī)會(huì)和三星、LG一較高下。