文|MetaPost

圖 | ZEPETO

當(dāng)元宇宙的風(fēng)吹向社交，巨頭紛紛試水，創(chuàng)業(yè)者們也前仆后繼。

一方面，傳統(tǒng)社交玩法進(jìn)入倦怠期，微信、QQ等社交軟件在近10年都沒(méi)有太大的版本和玩法升級(jí)。

作為老大哥，騰訊試圖通過(guò)舊瓶裝新酒的方式，為其兩大社交產(chǎn)品Q(chēng)Q和微信增添一些3D元素，以蹭上元宇宙社交的概念。一些試玩過(guò)超級(jí)QQ秀的用戶(hù)表示，“捏臉”、換裝、購(gòu)買(mǎi)家具、裝扮“QQ小窩”，更像是一個(gè)低配版的“動(dòng)物森友會(huì)”。

圖 | 超級(jí)QQ 秀

另一方面，以元宇宙社交概念入場(chǎng)的“新秀們”雖然在一定程度上博得了眼球，但目前還沒(méi)有一款能打的產(chǎn)品。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，自元宇宙概念爆發(fā)以來(lái)，平均每天都會(huì)新增一個(gè)元宇宙App。去年11月到今年1月，約有552個(gè)App在自己的描述中增添“元宇宙”字樣，平均每天超過(guò)6個(gè)，其中有70個(gè)自稱(chēng)是元宇宙社交App。

今年2月，名不見(jiàn)經(jīng)傳的“啫喱”App在上線(xiàn)20多天后，就一舉超越微信登頂App Store免費(fèi)榜的榜首，成為近兩年首個(gè)超越騰訊系的應(yīng)用。

圖 | App Store中的啫喱

盡管目標(biāo)群體明確且設(shè)計(jì)精良，但主打捏臉的“啫喱”并沒(méi)有從此一飛沖天，在上線(xiàn)三周后草草下架。官方給出的解釋是，“產(chǎn)品存在卡頓、延時(shí)、閃退等諸多問(wèn)題?！睍r(shí)至今日，該應(yīng)用仍未重新上架App Store。

曾宣稱(chēng)要成為元宇宙社交第一股的“Soul”，其產(chǎn)品的元宇宙特性只有一個(gè)單薄的虛擬形象，甚至無(wú)法用形象進(jìn)行互動(dòng)。

圖 | Soul

字節(jié)跳動(dòng)先是投資了虛擬人公司，隨后還推出了一款元宇宙社交App“派對(duì)島”。目前，“派對(duì)島”還在內(nèi)測(cè)階段。

就在國(guó)內(nèi)平臺(tái)仍在“摸石頭”的過(guò)程中，隔壁鄰居韓國(guó)，已經(jīng)跑出來(lái)一款用戶(hù)數(shù)超過(guò)3億的元宇宙社交平臺(tái)，不僅可以捏臉、玩游戲、在虛擬空間互動(dòng)、買(mǎi)大牌聯(lián)名款產(chǎn)品、拍視頻……為了從技術(shù)底層實(shí)現(xiàn)元宇宙改造，日前還官宣進(jìn)軍Web3。

01、捏臉+社交，年輕人的虛擬游樂(lè)場(chǎng)

韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver（社交軟件LINE的母公司）旗下元宇宙社交平臺(tái)Zepeto于2018年8月推出，是一款可以自由打造個(gè)人數(shù)字形象的虛擬時(shí)尚社交平臺(tái)。目前，Zepeto 在全球擁有超過(guò) 3.2 億用戶(hù)，月活用戶(hù)約 2000 萬(wàn)，是全球最大的虛擬時(shí)尚社交平臺(tái)之一。

注冊(cè)Zepeto后，用戶(hù)按照自己的喜好先“捏臉”，然后用獎(jiǎng)勵(lì)的金幣購(gòu)買(mǎi)服飾裝扮自己的虛擬形象；還可以購(gòu)買(mǎi)解鎖不同的姿勢(shì)、動(dòng)作，選擇不同的背景跟朋友合照或合拍視頻；同時(shí)，用戶(hù)也可自制內(nèi)容，并賺取收益。

圖 | Zepeto

除了虛擬形象之外，Zepeto還打造了一個(gè)虛擬世界，用戶(hù)可以以虛擬形象在世界里互動(dòng)。平臺(tái)設(shè)置的社交場(chǎng)景豐富多樣，有鬼屋、教室、學(xué)校、著名景點(diǎn)等，用戶(hù)可以參加派對(duì)、露營(yíng)、開(kāi)會(huì)、玩游戲、看秀，甚至參加朋友的虛擬婚禮等。

02、跨界時(shí)尚成打卡圣地

Zepeto還跟時(shí)尚、娛樂(lè)、消費(fèi)品界緊密合作，邀請(qǐng)著名品牌在平臺(tái)上發(fā)布虛擬服飾、餐飲、數(shù)碼新品，還有藝人發(fā)布虛擬形象MV等。

今年2月，Gucci在Zepeto上發(fā)布了模仿意大利總部的虛擬“Gucci別墅”，并推出NFT時(shí)尚單品。用戶(hù)可以用虛擬形象試穿或購(gòu)買(mǎi)Gucci的虛擬服飾，還可漫游打卡“Gucci別墅”。

圖 | Zepeto

此外，Dior、Nike、星巴克等著名品牌也已入駐該平臺(tái)。全球流行的k-pop組合Blackpink等也在Zepeto上舉辦過(guò)虛擬活動(dòng)。

雖然相較于游戲類(lèi)頭部元宇宙平臺(tái)Roblox的超4700萬(wàn)日活用戶(hù)，Zepeto在元宇宙領(lǐng)域還遠(yuǎn)不算第一梯隊(duì)的體量，但憑借Zepeto產(chǎn)品的“精準(zhǔn)刀法”，吸引了大量青少年和女性用戶(hù)，打出了差異化。目前，Zepeto的用戶(hù)有90%來(lái)自韓國(guó)以外，80%是青少年，70%用戶(hù)是女性。

圖 | Zepeto

品牌入駐的確為Zepeto帶來(lái)了可觀的收入。目前，已經(jīng)有上百家公司和150萬(wàn)創(chuàng)作者在Zepeto平臺(tái)上推廣自己的虛擬產(chǎn)品。

03、進(jìn)軍Web3的“ZepetoX”

雖然從視覺(jué)層面來(lái)說(shuō)，Zepeto已經(jīng)非?！霸钪妗绷耍讓拥募夹g(shù)邏輯還是Web2。為此，本周Zepeto的母公司Naver宣布進(jìn)軍Web3，并將其命名為“ZepetoX”。

如果說(shuō)元宇宙是讓大家化身虛擬人走進(jìn)虛擬空間，Web3就是這個(gè)新世界的身份、經(jīng)濟(jì)和治理系統(tǒng)，是元宇宙持續(xù)運(yùn)行的基石。

ZepetoX的3D開(kāi)放世界旨在讓用戶(hù)更輕松地將其N(xiāo)FT配件、土地等的所有權(quán)貨幣化。ZepetoX尋求將對(duì)加密貨幣感興趣的Zepeto玩家加入其平臺(tái)，該平臺(tái)的外觀和感覺(jué)將與Web2版本不同。

“我們相信ZepetoX可以構(gòu)建理想的Web3平臺(tái)，不僅可以將區(qū)塊鏈帶給我們現(xiàn)有的用戶(hù)，還可以通過(guò)各種顛覆性舉措擴(kuò)大我們?cè)趨^(qū)塊鏈領(lǐng)域的足跡”Naver首席執(zhí)行官Daewook Kim表示。

04、元宇宙社交賽道還在等一款“iPhone”

雖然Zepeto在全球已圈粉無(wú)數(shù)，但其與元宇宙定義的“沉浸式體驗(yàn)”、“線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)”似乎還有點(diǎn)距離。

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下元宇宙社交產(chǎn)品的尷尬現(xiàn)狀是——元宇宙社交不在元宇宙中。當(dāng)用戶(hù)用手機(jī)或電腦體驗(yàn)所謂的元宇宙社交時(shí)，舊習(xí)慣其實(shí)沒(méi)有改變。用戶(hù)在手機(jī)上登陸元宇宙平臺(tái)，可能只是去嘗鮮，最后還是會(huì)回到微信。而當(dāng)用戶(hù)改用VR\AR等硬件設(shè)備體驗(yàn)元宇宙社交，才能真正開(kāi)啟新的社交氛圍或場(chǎng)景，就像當(dāng)年“iPhone”橫空出世后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才真正到來(lái)，對(duì)應(yīng)的移動(dòng)社交App才得以迅速普及。

此方面，國(guó)內(nèi)已有“玩家”在進(jìn)行嘗試。

今年，VR頭顯硬件在消費(fèi)端迎來(lái)小爆發(fā)，出貨量首次達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，國(guó)外的Quest 2優(yōu)勢(shì)明顯，國(guó)內(nèi)字節(jié)旗下Pico Neo3也在花式營(yíng)銷(xiāo)猛追。

目前，Pico已經(jīng)帶有一些創(chuàng)作軟件，如果能沉浸式跟朋友在自己DIY的空間里社交、跟身份認(rèn)證、支付系統(tǒng)結(jié)合，就能憑借沉浸式體驗(yàn)帶動(dòng)更多人奔赴Web3社交。

圖 | Pico

而坐擁陌陌與探探的摯文集團(tuán)，其獨(dú)家投資的AR智能眼鏡研發(fā)商INMO影目科技就表示將打造社交娛樂(lè)等領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)，這也是硬件+社交的一次探索。

圖 | 影目科技AR產(chǎn)品

05、什么才是元宇宙社交的“真需求”？

元宇宙社交上目前有很多標(biāo)簽：捏臉、虛擬形象、虛擬場(chǎng)景、游戲、時(shí)尚跨界、與硬件相結(jié)合等，拋去商業(yè)模式和技術(shù)上的難點(diǎn)，找到元宇宙場(chǎng)景下的社交“真需求”才是問(wèn)題的關(guān)鍵。

在騰訊財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中，總裁劉熾平列舉了一系列騰訊發(fā)展元宇宙業(yè)務(wù)的可行路徑，但也提出一個(gè)引人深思的問(wèn)題，“我提到了很多發(fā)展路徑，每個(gè)路徑當(dāng)中最為吸引人的東西是什么？這是非常重要的問(wèn)題，在清楚回答這個(gè)問(wèn)題之前，元宇宙還只是個(gè)概念?！?/p>

因此，在概念模糊、硬件發(fā)展暫緩、技術(shù)不夠成熟的當(dāng)下，所謂的元宇宙社交大多還是蹭概念炒作的半成品，或者說(shuō)是急于搶位的“偽需求”產(chǎn)品。

當(dāng)下的元宇宙社交賽道，仍是一片蠻荒之地，各家搶鮮者任重道遠(yuǎn)。