文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 李亦輝
編輯|深海
緊跟華為、蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的腳步，樂(lè)視舉辦了一場(chǎng)“溝通會(huì)”，帶著數(shù)款硬件試圖重新回到戰(zhàn)場(chǎng)。
9月8日，在樂(lè)視“玩新無(wú)止境”919樂(lè)迷節(jié)媒體溝通會(huì)上，除了發(fā)布電視、手機(jī)等新品外，據(jù)樂(lè)視智能生態(tài)執(zhí)行副總裁李曉偉介紹，樂(lè)視還有硬件之外的內(nèi)容平臺(tái)，以及包含在樂(lè)視網(wǎng)旗下的樂(lè)視視頻、云計(jì)算等，這些構(gòu)成了目前樂(lè)視的主要業(yè)務(wù)。
樂(lè)視品牌負(fù)責(zé)人夏曉艷則表示，樂(lè)視的員工正在做帶貨直播，努力成為下一個(gè)新東方。
前段時(shí)間，因沒(méi)有內(nèi)卷和996，400多名員工過(guò)著神仙日子，《真還傳》帶來(lái)千萬(wàn)收入等“冷知識(shí)”受到全網(wǎng)熱議，讓一度被市場(chǎng)遺忘的樂(lè)視重回公眾視野。這次溝通會(huì)上，上述負(fù)責(zé)人也對(duì)相關(guān)話題作了回應(yīng)。
不過(guò)，無(wú)論是“日子滋潤(rùn)”還是重新“翻紅”，并不意味著樂(lè)視的經(jīng)營(yíng)狀況有了實(shí)質(zhì)性好轉(zhuǎn)。財(cái)報(bào)顯示，2021年樂(lè)視虧損超20億元，220億元負(fù)債幾乎是總資產(chǎn)的10倍，近期還被證監(jiān)會(huì)強(qiáng)制執(zhí)行2.4億元。
顯然，面對(duì)養(yǎng)家和還債壓力，樂(lè)視離“翻身”還有很長(zhǎng)的路要走。
樂(lè)視生態(tài)重出江湖
從“神壇”跌落的樂(lè)視，并不愿意“躺平”，而是嘗試通過(guò)舉辦公開(kāi)活動(dòng)，發(fā)布新產(chǎn)品的方式重新回到賽場(chǎng)中來(lái)。
據(jù)了解，目前樂(lè)視品牌背后有樂(lè)視網(wǎng)與樂(lè)融致新兩個(gè)主體公司，二者獨(dú)立結(jié)算。樂(lè)視網(wǎng)是上市公司（在三板交易），最主要的業(yè)務(wù)為樂(lè)視視頻、云計(jì)算等；樂(lè)融致新主要包括智能終端硬件產(chǎn)品與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。
其中， 樂(lè)融致新的硬件包括電視業(yè)務(wù)、手機(jī)業(yè)務(wù)以及其他智能產(chǎn)品，內(nèi)容則包括樂(lè)視視頻與華影時(shí)光兩大內(nèi)容平臺(tái)。
在京舉行的這場(chǎng)媒體溝通會(huì)上，樂(lè)視公布了超級(jí)電視G65ES，F(xiàn)65Pro以及下一部樂(lè)視手機(jī)的相關(guān)消息。
據(jù)了解，此次樂(lè)視首發(fā)的G65ES電視產(chǎn)品，內(nèi)置旗艦級(jí)6A938芯片及獨(dú)立語(yǔ)音處理芯片。
“近期還將推出新一代的樂(lè)視超級(jí)電視產(chǎn)品，我們會(huì)選擇旗艦級(jí)別的處理器和高于行業(yè)水平的超大內(nèi)存規(guī)格，以及電競(jìng)級(jí)的120赫茲高刷新率?！?李曉偉表示。
據(jù)樂(lè)視方面的數(shù)據(jù)顯示，目前電視終端在市場(chǎng)上約有1200萬(wàn)保有量，覆蓋超4000萬(wàn)家庭用戶。
2021年9月30日，樂(lè)視手機(jī)S1新品正式在樂(lè)視商城上架，該款產(chǎn)品從芯片、內(nèi)存、屏幕采用的元器件均為國(guó)產(chǎn)，售價(jià)為1599元，被視為樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)正式回歸的標(biāo)志。
此后，樂(lè)視又發(fā)布了樂(lè)視Y1 Pro、樂(lè)視Y2 Pro，售價(jià)分別499元起、599元起，都是入門機(jī)型。未來(lái)幾個(gè)月，樂(lè)視將推出下一款偏中高端手機(jī)，“曲面屏、2K、6400 萬(wàn)超高清主攝、MTK 中高端芯片、5000mAh+、極速快充，”這些配置或?qū)⒊霈F(xiàn)在下一款手機(jī)上 。
不過(guò)，據(jù)李曉偉介紹，目前樂(lè)視手機(jī)仍處于打開(kāi)渠道的最后階段，手機(jī)銷量處于起步期。
另外，硬件業(yè)務(wù)是樂(lè)視近年來(lái)發(fā)力的重點(diǎn)，該公司希望從超級(jí)電視和手機(jī)入手，切進(jìn)智能家居賽道，建立智能生態(tài)。
據(jù)新浪科技報(bào)道，樂(lè)視此前的債務(wù)均屬樂(lè)視網(wǎng)，樂(lè)融致新目前并無(wú)債務(wù)問(wèn)題，正計(jì)劃獨(dú)立尋求融資。對(duì)此，樂(lè)視相關(guān)人士向媒體表示，沒(méi)有收到相關(guān)消息，不作回應(yīng)。
天眼查顯示，樂(lè)視網(wǎng)目前持有樂(lè)融致新25.11%的股權(quán)，為其第二大股東。
而歸屬于樂(lè)融致新旗下的樂(lè)視智能生態(tài)，自2021年5月18日回歸以后，發(fā)布了熱水器、空調(diào)、燃?xì)庠?、智能手表、耳機(jī)、手機(jī)等眾多的智能產(chǎn)品。
下一階段，樂(lè)視將進(jìn)一步擴(kuò)充生態(tài)布局，以超級(jí)電視和手機(jī)為核心，打造涵蓋智能客廳、智能臥室、智能廚房、智能衛(wèi)浴、智能安防的全場(chǎng)景智慧家庭解決方案。
雖然樂(lè)視頻頻在硬件上落子，不過(guò)硬件仍在虧損，內(nèi)容為盈利來(lái)源。目前，樂(lè)視視頻擁有《甄嬛傳》《羋月傳》《白鹿原》《幸福像花兒一樣》等作品的版權(quán)。這些經(jīng)典劇集仍在持續(xù)為樂(lè)視視頻帶來(lái)會(huì)員費(fèi)用、廣告收入、版權(quán)分銷費(fèi)等收入。
2022年上半年，樂(lè)視視頻新增注冊(cè)用戶約300萬(wàn)，新上跟播劇29部、片庫(kù)劇207部、電影144部、動(dòng)畫(huà)62部。
大屏內(nèi)容方面，樂(lè)視今年發(fā)力華影時(shí)光。作為大屏端的樂(lè)視視頻，華影時(shí)光 App承載樂(lè)視版權(quán)內(nèi)容，手握《甄嬛傳》《白鹿原》《羋月傳》等流量大劇，如今已上線堅(jiān)果投影、創(chuàng)維盒子等投影終端和電視終端。
掙扎與自救
2016年底賈躍亭自曝財(cái)務(wù)危機(jī)以來(lái)，整個(gè)樂(lè)視系就陷入了資金危機(jī)。在這次舉辦公開(kāi)活動(dòng)之前，公司曾多次自救。
據(jù)媒體報(bào)道，2016年11月6日，一向喜歡提及生態(tài)一詞的賈躍亭，突然發(fā)布內(nèi)部信反思樂(lè)視生態(tài)戰(zhàn)略節(jié)奏過(guò)快，燒錢追求規(guī)模的同時(shí)，資金和資源都沒(méi)跟上。
隨后，公司召開(kāi)交流會(huì)安撫投資者情緒，邀請(qǐng)賈躍亭在長(zhǎng)江商學(xué)院的同學(xué)到樂(lè)視大廈參觀，目的是為了融資。
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，海瀾集團(tuán)、恒興集團(tuán)、宜華集團(tuán)、敏華控股、魚(yú)躍集團(tuán)和綠葉集團(tuán)等十幾家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)，對(duì)樂(lè)視的投資總額為6億美元，分兩期到賬。
2017 年 1 月，樂(lè)視公告披露了一輪規(guī)模為 168 億元的戰(zhàn)投引入，融創(chuàng)中國(guó)控股有限公司實(shí)際控制的嘉睿匯鑫成為主要的投資方，經(jīng)過(guò)此次融資，融創(chuàng)獲得了樂(lè)視網(wǎng) 8.61% 股權(quán)，成為樂(lè)視網(wǎng)第二大股東。
交易完成后，嘉睿匯鑫還持有樂(lè)視致新 33.5% 的股權(quán)，成為樂(lè)融致新第二大股東。此外，融創(chuàng)還得了樂(lè)視影業(yè)15%的股權(quán)。
融資之余，樂(lè)視內(nèi)部也在積極節(jié)流，通過(guò)實(shí)施債轉(zhuǎn)股、賣地、裁員自救。
2017年5月份，樂(lè)視進(jìn)行了一波史無(wú)前例的裁員，市場(chǎng)品牌部從100人削減至30人，銷售服務(wù)部直接裁員50%，樂(lè)視體育更是從700砍至200人，樂(lè)視網(wǎng)一天之內(nèi)裁員超過(guò)10%。
融創(chuàng)接盤(pán)后，賈躍亭辭去樂(lè)視網(wǎng)一切職務(wù)。2017年7月4日，賈躍亭登上了去美國(guó)的飛機(jī)，孫宏斌出任樂(lè)視網(wǎng)的董事長(zhǎng)。
但孫宏斌入場(chǎng)，也沒(méi)能解決樂(lè)視的缺錢難題。一年之后，孫宏斌在樂(lè)視網(wǎng)的投資人說(shuō)明會(huì)表示“愿賭服輸”，錯(cuò)判了關(guān)聯(lián)方欠上市公司的債務(wù)無(wú)法得到有效償還。
“認(rèn)輸”的孫宏斌，卸任樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)，同時(shí)拿走了樂(lè)融致新和樂(lè)創(chuàng)文娛（原樂(lè)視影業(yè)）兩項(xiàng)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。
天眼查顯示，目前嘉睿匯鑫持有樂(lè)融致新57.35%的股權(quán)，為第一大股東；同時(shí)融創(chuàng)集團(tuán)旗下的天津盈瑞匯鑫企業(yè)管理有限公司，間接持有樂(lè)視影業(yè)42.81%股權(quán)，為第一大股東。
2020年5月14日，樂(lè)視網(wǎng)公告稱，收到深交所下發(fā)的終止公司股票上市的決定。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年至2019年三年，樂(lè)視網(wǎng)累計(jì)虧損額達(dá)到292億元。
2021年4月，證監(jiān)會(huì)公布，由于樂(lè)視網(wǎng)連續(xù)十年財(cái)務(wù)造假，且2016年非公開(kāi)發(fā)行系欺詐發(fā)行，對(duì)樂(lè)視網(wǎng)合計(jì)罰款2.4億元，對(duì)賈躍亭罰款2.4億元，其余涉案人員罰款3萬(wàn)至60萬(wàn)元不等。
退市后的樂(lè)視網(wǎng)轉(zhuǎn)至老三板交易，目前市值約29億元。財(cái)報(bào)顯示，2021年其歸母凈利潤(rùn)為虧損21.46億元。截至2021年，樂(lè)視網(wǎng)負(fù)債總計(jì)220.65億元，資產(chǎn)總計(jì)25.8億元。2022年一季度，樂(lè)視網(wǎng)歸母凈利潤(rùn)為虧損1.2億元。
證監(jiān)會(huì)的上述罰款，由于一直未繳納，今年8月25被北京金融法院裁定準(zhǔn)予強(qiáng)制執(zhí)行。天眼查顯示，樂(lè)視網(wǎng)當(dāng)前被執(zhí)行總金額為22.27億元，未履行比例為93.1%。
此外，對(duì)于兩千名投資者索賠45.71億元的證券虛假陳述責(zé)任糾紛，樂(lè)視網(wǎng)表示，該案尚未開(kāi)庭，目前無(wú)可靠依據(jù)預(yù)估具體影響情況。
從“翻紅”到“翻身”，還有多遠(yuǎn)？
處罰退市之后，漸漸沉寂的樂(lè)視，卻靠自我營(yíng)銷再次“翻紅”。
2021年春節(jié)，各家大廠的App紛紛推出年終瓜分紅包計(jì)劃，LOGO上都是紅包金額。然而，并沒(méi)有推出紅包計(jì)劃的樂(lè)視視頻App也來(lái)“湊熱鬧”，跟風(fēng)寫(xiě)了“欠122億”，該事件很快登上各家網(wǎng)站的熱搜榜。
對(duì)此，樂(lè)融致新CEO張巍回應(yīng)表示，122億元并不是樂(lè)視視頻精確的欠款金額，樂(lè)視網(wǎng)也發(fā)公告稱，此舉只是公司的春節(jié)推廣行為。
自“欠122億”賺足眼球后，樂(lè)視視頻安卓版App多次換圖標(biāo)。有媒體統(tǒng)計(jì)，圖標(biāo)先后更換為“素來(lái)高手在民間”、“為俺取名叫樂(lè)觀”、“羅胖抖音演甄嬛”、“老板造車美利堅(jiān)”，開(kāi)啟自嘲式營(yíng)銷。
今年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)裁員潮蔓延。7月份，有網(wǎng)友稱，樂(lè)視還有 400 多名員工，過(guò)著沒(méi)老板的神仙日子，無(wú) 996 無(wú)內(nèi)卷，員工工作日常是看《甄嬛傳》，靠著運(yùn)營(yíng)和版權(quán)收入， 公司也沒(méi)拖欠過(guò)工資和社保。
隨后樂(lè)視站出來(lái)回應(yīng)：“情況基本屬實(shí)”。
這次溝通會(huì)上，對(duì)于樂(lè)視靠《甄嬛傳》和收租活著的傳言，樂(lè)視相關(guān)負(fù)責(zé)人卻辟謠稱，《甄嬛傳》帶給樂(lè)視網(wǎng)的收入不足5% ，算上樂(lè)融致新收入，占比不足2%。而去年房租帶給樂(lè)視網(wǎng)的收入也只占6%。
結(jié)合其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管可能樂(lè)視員工一片“歲月靜好”，但背負(fù)數(shù)百億債務(wù)，樂(lè)視遠(yuǎn)沒(méi)到欣欣向榮的地步。
目前，樂(lè)視網(wǎng)重啟智能生態(tài)、手機(jī)等業(yè)務(wù)外，還投身直播帶貨這樣的新領(lǐng)域。
據(jù)媒體報(bào)道，樂(lè)視目前已開(kāi)啟員工帶貨模式，公司的達(dá)人號(hào)“市場(chǎng)部的日?！?，目前抖音粉絲230萬(wàn)，已經(jīng)直播帶貨近1年，未來(lái)這個(gè)賬號(hào)會(huì)加大運(yùn)營(yíng)力度。
然而，隨著新東方爆火，越來(lái)越多的公司看到了直播帶貨的機(jī)會(huì)，這條賽道已顯得擁擠。樂(lè)視能否走通自己的直播帶貨之路，還需要等待后續(xù)成果。
*雷達(dá)Finance（ID：leizhuba）