文|商業(yè)評論 田巧云
編輯|葛偉煒
如果有一天，你的朋友說要去看星星，千萬別以為他在開玩笑。
現(xiàn)代化的城市里，天色一暗，建筑的霓虹燈、街邊的景觀燈都會自動點(diǎn)亮。于是，想在晚上抬頭看到天空中的星星，其實(shí)是一件非常奢侈的事。
今年暑假，家住上海虹口的大雄（化名）和家人一起去崇明東灘濕地觀鳥。返程途中，他發(fā)現(xiàn)路邊有一塊空地，視野極為開闊，于是，一家人決定停下車在那里看星星。
誰知這一看竟然讓大雄全家都著了迷。在寂靜的星空下，除了夏蟲的鳴叫，還有滿天的繁星陪著他們一起沉醉。自此，他和家人經(jīng)常會在晴朗的夏夜開車去這個“秘密基地”看星星。
不過，當(dāng)大雄將這個發(fā)現(xiàn)興奮地與同事分享時，收到的卻是同事們詫異的目光——天上的星星還值得專門去看？
事實(shí)上，在國外，不僅有許多喜歡看星星的人，還由此催生出觀星景點(diǎn)、觀星酒店、觀星旅游以及房車基地、露營基地等基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)。有些地方甚至將“星空”當(dāng)作IP來運(yùn)作，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕蛟斐商厣?xiàng)目，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
那么，國內(nèi)觀星目前處于怎樣的階段？這個小眾的戶外活動能成為被大眾接受、熱愛的文旅項(xiàng)目嗎？星空經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又與哪些因素有關(guān)？
星空房里的仰望
05后小莫（化名）第一次認(rèn)真地抬頭看星星，是去年在一家餐廳露臺上的透明星空房里。
小莫回憶，就是不經(jīng)意地抬了下頭，看到斜上方的天空中亮著一顆星星，定睛看了一小會兒，突然發(fā)現(xiàn)又有兩顆星星出現(xiàn)在了眼前。
“那天吃了什么已經(jīng)不記得了，但星空房以及那幾顆星星卻讓我記到現(xiàn)在?！碧崞鹉峭淼慕?jīng)歷，小莫的臉上依然溢出了驚喜。
關(guān)于星空房，上海寬睿實(shí)業(yè)負(fù)責(zé)人劉亞勛表示第一次見到是在2014年。在德國出差的他臨回國前，受友人邀約去一家當(dāng)?shù)刂牟蛷d吃飯，當(dāng)他看到餐廳河邊的星空房時，被驚艷到了，他暗自決定回國也要研發(fā)一款星空房。
劉亞勛告訴新零售商業(yè)評論，2014年那會兒國內(nèi)市場上沒什么專業(yè)的星空房，更別提品牌了。只有一些餐廳在使用透明的充氣泡泡屋，而這些存在不少缺點(diǎn)的泡泡屋卻無一例外地成了網(wǎng)紅打卡地。
2016年，寬睿正式推出第一代“萊茵陽光”星空房，不同于國外需要拼接數(shù)百塊零件的復(fù)雜和高人工成本，萊茵陽光的星空房只需8片即可拼裝完畢。
2018年，國內(nèi)一些餐廳和精釀啤酒屋也開始使用萊茵陽光的星空房。此后，寬睿又將目光投向個人消費(fèi)者，自主研發(fā)了適合露營等場景下使用的星空帳篷。
近兩年，國內(nèi)一些景區(qū)也開始采購星空房或者星空帳篷，滿足人們觀星或者看日出等露營需求。
事實(shí)上，當(dāng)露營逐漸成為一項(xiàng)爆火的戶外活動之后，觀星也就自然成了露營的一個重要項(xiàng)目。
上海長興島上一個露營基地的負(fù)責(zé)人告訴新零售商業(yè)評論，他們計(jì)劃在即將到來的中秋節(jié)為露營者提供專業(yè)的天文望遠(yuǎn)鏡，讓他們能“近距離”觀星、賞月，“至于專業(yè)的觀星活動，我們通常會與天文館或相關(guān)天文機(jī)構(gòu)合作。”該負(fù)責(zé)人表示。
然而，即便有專業(yè)人員“保駕護(hù)航”，對露營而言，觀星依然是一項(xiàng)十分小眾的活動，在傳統(tǒng)的旅游行業(yè)亦是如此。
據(jù)春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，目前在國內(nèi)，星空游還是一個非常新鮮的概念。除一些機(jī)構(gòu)面向?qū)W生，以研學(xué)的名義開設(shè)短期星空游課程外，純粹以觀星為主題設(shè)計(jì)的國內(nèi)旅游線路很少，更多的是在常規(guī)線路里穿插一晚的觀星特色體驗(yàn)。
不過，“所有的大眾其實(shí)都是從小眾開始的，旅游也一樣?！痹谥苄l(wèi)紅這樣的旅游專業(yè)人士看來，目前制約國內(nèi)星空游的主要是兩方面因素：
一是觀星這件事與天氣息息相關(guān)，而天氣又非人力所能改變，如果千里迢迢跑到某個地方觀星，卻因天氣影響不具備觀測條件時，體驗(yàn)就會比較糟糕。
二是很多觀星活動的主要參與者是孩子，如何將深奧的天文知識，用孩子能夠理解的語言表達(dá)出來，這方面的專業(yè)人才非常缺乏。
而在大雄這樣的非專業(yè)觀星愛好者看來，擋在大眾與“觀星”之間的，除了專業(yè)的天文知識、適宜的天氣外，還有價格不菲的軟硬件裝備。
昂貴花費(fèi)的嘆息
事實(shí)上，技術(shù)的進(jìn)步，在某種程度上大大降低了普通人觀星的門檻。
過去，天文愛好者往往是依靠自己的經(jīng)驗(yàn)來判斷當(dāng)晚是否適合出門去看星星、拍攝星空。如今，各種星空模擬軟件以及天氣預(yù)報等App，為觀星提供了極大便利。
大雄展示了他手機(jī)中下載的幾個觀星常用App。其中一款天文應(yīng)用軟件，除了有詳實(shí)的天文資料記錄、實(shí)時天體定位外，還能根據(jù)方位模擬太陽、月亮、銀河等天體升落的時間；另一個天氣預(yù)測軟件，除了可以精確展示各個時間段內(nèi)的云量、風(fēng)向等數(shù)據(jù)外，甚至可以測算出實(shí)時的觀星指數(shù)。
“看星星這事兒的不確定性實(shí)在太大了。有時候一片云遮住了星星，就只能在心里祈禱那片云彩快點(diǎn)兒飄過去?！贝笮坌χf，“現(xiàn)在我們通常會先查看當(dāng)天的觀星指數(shù)，再決定是否出發(fā)去看星星。”
然而，所有的便利都只是表象，隱藏在觀星背后的真相是—— 一入觀星深似海，從此錢包成路人。
大雄向新零售商業(yè)評論介紹了他們?nèi)彝獬鲇^星的裝備和大致開支：“SONY的微單和影石360相機(jī)是家里本來就有的。為了觀星，我們還特意買了一只廣角鏡頭，以及濾鏡、快門線、無線遙控，又配了一個更結(jié)實(shí)好用的三腳架和云臺，粗粗一算已經(jīng)花了1萬多了?！?/p>
而這些還遠(yuǎn)沒見底，“赤道儀、天文望遠(yuǎn)鏡，以及性能更好的相機(jī)、鏡頭，都列入了購買清單，只是，它們哪一樣的價格都不菲，所以，準(zhǔn)確地說，這些都還只是我的美好愿望。”
以赤道儀為例，它的主要目的是克服地球自轉(zhuǎn)對觀星的影響。星空拍攝中經(jīng)常用到的赤道儀包括星野赤道儀和大型深空赤道儀，“無論是哪一類，售價基本都在千元以上?！贝笮壅f，“并且，按照資深星空攝影師的說法，赤道儀的選擇原則只有兩條——不可一味追求輕便，不可一味貪圖便宜。”說出“便宜”二字后，大雄吐了吐舌頭，不好意思地笑了。
相比這些更為專業(yè)、售價昂貴的觀星裝備，大雄覺得先買一些露營設(shè)備或許更為現(xiàn)實(shí)，“前幾次看星星，全程四五個小時只能站著。所以我打算買幾把折疊椅，再配個帳篷，這樣我們看星星的時間也能更長一些，體驗(yàn)也更加舒適?！?/p>
然而，疫情催火了露營，也讓相關(guān)裝備的價格水漲船高。艾媒咨詢一項(xiàng)調(diào)查顯示，2021年，露營消費(fèi)者在裝備上的平均花費(fèi)達(dá)到6995.3元，其中47.6％的消費(fèi)者的花費(fèi)超過5000元，花費(fèi)3000元以下的露營消費(fèi)者只有26.5％。
大雄清楚地知道，為了去郊縣觀星而購置露營設(shè)備，甚至是專業(yè)相機(jī)、鏡頭等，只是巨額花費(fèi)的九牛一毛。“一旦迷上了看星星、拍星星，就總想去更理想的觀星地點(diǎn)，這里面的投入就更大了。”
大雄所說的“更理想的觀星地點(diǎn)”，正是分布在我國乃至全球各地的觀星基地。且不說出國看星星，單是在國內(nèi)，旅途中的住宿、交通、餐食等都是一筆不小的開支。
星空經(jīng)濟(jì)的潛能
事實(shí)上，在國外，星空旅游并不陌生，如澳大利亞的維州小村鎮(zhèn)錫萊克、智利北部的艾爾奇山谷等地，每年都會迎來一批又一批狂熱的星空愛好者。
這些地方之所以會成為觀星圣地，主要原因在于當(dāng)?shù)卣庾R到了保護(hù)觀星資源的重要性。
早在1989年，日本就通過了本國第一個地方性防止光污染的法規(guī)——《美星町防止光害條例》，對岡山縣美星町的燈光進(jìn)行嚴(yán)格管束。
2021年，這個位于偏遠(yuǎn)的小鎮(zhèn)，獲得了亞洲首個“星空保護(hù)區(qū)（社區(qū)類）”認(rèn)證。在過去的三十多年時間里，世界各地游客的到訪，極大地促進(jìn)了美星町當(dāng)?shù)氐慕煌ā⒙糜?、住宿等行業(yè)的發(fā)展。
再以新西蘭的奧拉基麥肯齊為例。該地區(qū)從政府層面對當(dāng)?shù)卣彰飨到y(tǒng)進(jìn)行改造，在兼顧居民生活需求的同時盡可能保護(hù)天空的純凈度。
此外，還借助當(dāng)?shù)仄渌糜钨Y源，打造溫泉、滑雪、漂流等娛樂項(xiàng)目，讓觀星成為一個與當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源完美結(jié)合的綜合性體驗(yàn)，由此也降低了因天氣因素導(dǎo)致觀星失敗的風(fēng)險。
相比之下，中國對觀星資源的保護(hù)行動起步較晚。
直到2018年，經(jīng)世界自然保護(hù)聯(lián)盟暗夜委員會審核，中國西藏阿里和那曲兩地的“暗夜星空保護(hù)地”才首次被收錄到《世界暗夜保護(hù)地名錄》中。
兩年后，世界自然保護(hù)聯(lián)盟發(fā)布新版《世界暗夜保護(hù)地名錄》，新增了4個中國成員，包括中國黃海濕地野鹿蕩、山西洪谷、江西葛源、陜西照金暗夜保護(hù)地。截至2021年12月24日，《世界暗夜保護(hù)地名錄》已更新至293個。
隨著國家層面對環(huán)境、暗夜保護(hù)意識的增強(qiáng)，國內(nèi)的觀星地點(diǎn)正逐漸增多，與此同時，普通消費(fèi)者對觀星旅游的興趣也在增長。
2021年發(fā)布的國內(nèi)關(guān)于“星空旅游”的首份報告——《中國星空旅游報告》指出，我國星空旅游群體黏性強(qiáng)、基數(shù)大、消費(fèi)能力強(qiáng)。
然而，必須承認(rèn)的是，目前國內(nèi)星空旅游仍處于草莽階段。從日本、新西蘭的例子不難看出，國外星空旅游比較成熟的做法，都是從全局考量，以產(chǎn)業(yè)化方式發(fā)展星空旅游。
這意味著，要發(fā)展星空經(jīng)濟(jì)，不僅要下大決心進(jìn)行暗夜保護(hù)，投入人力、物力成本，還要具有更高的格局觀與頂層設(shè)計(jì)能力。
去年，深圳市在國內(nèi)率先頒行城市照明專項(xiàng)規(guī)劃，依托位于大鵬西涌的深圳市天文臺，建設(shè)“大鵬星空公園”，并規(guī)劃了星空體驗(yàn)區(qū)、望遠(yuǎn)鏡觀測區(qū)及旅游服務(wù)區(qū)，形成集夜空保護(hù)、星空觀測、星空攝影、度假旅游、科普講解于一體的特色夜間活動。
與之相對應(yīng)的是，目前上海也已擁有了以星空、采摘、寵物、電影、帆船等為主題的各類型營地。
今年，位于上海臨港新城的星空之境海綿公園，建成了名為“觀天之丘”的觀星小屋，按照規(guī)劃，不久的將來這里還會打造出更多配套餐飲、住宿、娛樂等設(shè)施和服務(wù)。
而大雄在看了相關(guān)新聞報道后，已經(jīng)開始策劃自己的下一次觀星之旅了……