記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
近日，本土珠寶和金飾品牌YIN隱發(fā)布以城市為靈感的最新飾品系列“驛（the Stops Collection）”。
該系列首發(fā)北京和上海城市主題限定款項鏈，以這兩座城市地圖和地形為靈感，用黃金和貝母材質(zhì)制作，展現(xiàn)YIN隱創(chuàng)作團隊對城市與人的關(guān)系的思考。
“驛”系列是該品牌以黃金或K金為主要材質(zhì)推出的又一新的系列，在產(chǎn)品概念上強調(diào)東方意境和人文思考。在此之前，YIN隱已經(jīng)推出了以“月滿盈虧”為靈感而設(shè)計的月相“盈”缺系列，以一生萬物為靈感的“一”太極系列，以及最早讓YIN隱進入大眾消費者視野的“隱”莫比烏斯環(huán)系列。
YIN隱在2014年創(chuàng)辦于北京，最早是一個專注于18K金的獨立小眾飾品品牌。近幾年來，YIN隱在產(chǎn)品設(shè)計方面從純18K金，逐漸發(fā)展為融入珍珠、鉆石、母貝、彩色寶石等更多元的材質(zhì)。
而首飾品類也從原本單一的戒指單品，拓展至包括手鐲、項鏈、耳飾等多個單品在內(nèi)的多種品類。目前，YIN隱的產(chǎn)品單價在千元至5萬元左右，從定價區(qū)間看已經(jīng)是一個品類較為豐富的輕奢配飾品牌了。
YIN隱在2020年進行過一次品牌升級，那一次品牌特別強調(diào)了團隊對傳統(tǒng)黃金材質(zhì)的智趣化的演繹。之后進行新的產(chǎn)品線開發(fā)的時候，YIN隱都會以中文中的某個單字命名，比如宇宙概念下的“盈”或“垠”和自然概念下的“意”和“瑩”，旨在突出設(shè)計中概念化元素，強化品牌個性。
在品牌升級當年，YIN隱團隊也首次引入機構(gòu)投資者。2020年8月，隱YIN宣布完成近千萬元天使輪融資，投資方為蜂巧資本。蜂巧資本是一家專注早期消費品投資的機構(gòu)，也是AAC超級飾、端木良錦等配飾類消費品牌的早期投資機構(gòu)。
在此之前的一年，YIN隱開始從線上拓展至線下，率先在北京開設(shè)品牌實體店。2019年7月，YIN隱首家線下店在北京王府中寰開業(yè)。根據(jù)36氪在YIN隱獲得天使輪融資時的報道，YIN隱北京王府中寰首店穩(wěn)定期坪效超過6000元。
2020年在獲得新一輪融后，YIN隱又相繼在上海港匯恒隆和深圳灣萬象城開設(shè)品牌精品店。不難看出，YIN隱團隊從一開始的開店選址策略就是瞄準一線城市高端商場內(nèi)的鋪位。《新商業(yè)情報NBT》在2021年的一篇報道中提到，YIN隱品牌創(chuàng)始人武崟開店選址的策略是：“寧可與之禾女裝貼著，也不去傳統(tǒng)珠寶區(qū)”。
不過，截止到界面時尚發(fā)稿前，YIN隱已經(jīng)關(guān)閉了上海港匯恒隆和深圳灣萬象城門店。而在北京王府中寰，該品牌已經(jīng)關(guān)閉了首店，轉(zhuǎn)而以開設(shè)快閃店的方式繼續(xù)留在該商場中。與此同時，YIN隱轉(zhuǎn)而在上海前灘太古里和上海嘉里中心開設(shè)全新概念精品店。
相較當前以各品類一線奢侈品為主要招商對象的上海港匯恒隆和深圳灣萬象城，上海前灘太古里和上海嘉里中心在招商方面還給輕奢類品牌留有空間，以吸引商場周邊購買力更廣泛的消費人群。
2020年獲得天使輪融資的時候，YIN隱創(chuàng)始團隊表示還計劃在廣州、成都等品牌電商用戶多的一線城市開店。而受到當前市場環(huán)境的影響，YIN隱的線下擴張計劃似乎有所受阻。