文|玩世代
《脫口秀大會(huì)5》開局分外“黑紅”。
播出僅2集，豆瓣評(píng)分5.4分，歷史新低。
微博上#拉宏桑脫口秀首秀滿燈進(jìn)擊#、#周迅忘記拍燈#、#小鹿 淘汰#、#那英 幫別人拍燈#、#趙曉卉退賽#話題沖上熱搜，爭(zhēng)議不斷。
沖高這波熱度的不是內(nèi)容爆梗，而是寫在劇本里的“戲劇化”——從領(lǐng)笑員到新秀，從雙標(biāo)賽制到舊梗炒冷飯，贏麻了話題流量。
但這同樣也讓靠?jī)?nèi)容和共鳴制勝的《脫口秀大會(huì)》卷入綜藝流量化的旋渦。
流量正確
節(jié)目一開播就伴隨著爭(zhēng)議，最大的焦點(diǎn)之一，小破站UP主淘汰“女版周奇墨”小鹿，來(lái)了個(gè)“亂拳打死老師傅”。
小鹿，8年脫口秀演員，臺(tái)風(fēng)穩(wěn)健，表演純熟，話題圍繞女性的年齡焦慮展開，包袱迭出，舞臺(tái)效果沒有意外。意外的是，周迅“忘記拍燈”，流程走到互選環(huán)節(jié)。于是在那英的“引導(dǎo)”下，小鹿選了拉宏桑。
拉宏桑，一個(gè)00后B站up主，1個(gè)月脫口秀新人，主要講疫情期間自己在上海當(dāng)樓長(zhǎng)的經(jīng)歷，大量的網(wǎng)絡(luò)熱詞湊成了主要文本，諸如BBQ、真的會(huì)謝。核心主旨“摸不著頭腦”。
但在節(jié)目組營(yíng)造的“小白”形象下，領(lǐng)笑員反被“可愛”集體征服：拉宏直接四燈晉級(jí)，小鹿荒誕淘汰。
匪夷所思的賽程引來(lái)了網(wǎng)絡(luò)口水，觀眾在社交媒體上寫滿了憤懣，“周迅是不是真的忘了”“可愛為什么能打敗專業(yè)”“up主憑什么”，新老選手雙標(biāo)、賽制問題擺到桌前。
豆瓣小組討論：一半是火，另一半也是火
而后，“趙曉卉退賽”再掀一波討論熱潮。趙曉卉和Rock在同為2燈的情況下，決定權(quán)移交到觀眾手中，最后趙曉卉以117：79的票數(shù)勝出。
隨即趙曉卉做出了個(gè)人選擇，為了履職新工作，退賽。已經(jīng)離場(chǎng)的Rock，在領(lǐng)笑員千呼萬(wàn)喚下再度回到舞臺(tái)。話風(fēng)和氛圍斗轉(zhuǎn)，李誕一句“這個(gè)女的是不能相信的”，留下曖昧不明的意為。
在精心剪輯下，節(jié)目呈現(xiàn)出種種“意外”“不思議”“反轉(zhuǎn)”“曲折”，預(yù)埋下話題。
幾乎每一處都透露著編劇技藝的爐火純青：
第一組選手打反差牌，上一季張駿淘汰步驚云，這一季步驚云反手淘汰張駿。
思文回歸，與程璐“同框”，熱搜板上釘釘。加上王建國(guó)諧音梗“前六沒來(lái)，前七（妻）來(lái)了”，直接炸場(chǎng)。
那英+周迅，歌后影后坐鎮(zhèn)。特別是那英，心直口快、手更快，替領(lǐng)笑員拍燈……
在做綜藝面前，笑果選擇了“流量”正確。
曾經(jīng)領(lǐng)笑員點(diǎn)評(píng)貢獻(xiàn)了多個(gè)名場(chǎng)面，如今不但看點(diǎn)消失殆盡，反而變成了引燃討論話題的導(dǎo)火索。導(dǎo)師為話題搭橋、賽制為話題讓路、演員自己也湊成了話題，讓脫口秀大會(huì)變成了“演員請(qǐng)就位”。
沒有了羅永浩，“大局觀”已經(jīng)不重要了。
第一期片尾預(yù)告暗指小鹿將被復(fù)活。這波操作，不但贏了大量熱搜，而且?guī)缀酢盁o(wú)人傷亡”。
綜藝化的甜，其實(shí)早有苗頭。特別是上一季。
一個(gè)點(diǎn)在于內(nèi)容形式的突破。王冕抱著吉他彈唱演繹，“音樂+脫口秀”帶來(lái)了全新的感官?zèng)_擊，拉大了舞臺(tái)反差：?jiǎn)我徽Z(yǔ)言類的表現(xiàn)力式微，和內(nèi)容形式融合“破壁”帶來(lái)的巨大能量。于是今年連魔術(shù)師鄧男子都來(lái)了。但很顯然，表演形式遠(yuǎn)大于脫口秀，觀眾反響平平。
另一個(gè)在于“個(gè)人話題”上嘗到了甜頭：官宣戀情、現(xiàn)場(chǎng)求婚、離婚、組CP，諸多網(wǎng)友為舞臺(tái)上的真摯而動(dòng)容、也為之津津樂道，話題和標(biāo)簽成了演員的記憶點(diǎn)，也成了節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)“自來(lái)水"。今年李誕開場(chǎng)就奉上了“內(nèi)部梗”，把“離婚”反復(fù)烹煮，加麻加辣。
炒CP、炒人設(shè)、炒話題，果然才是流量捷徑。
這些現(xiàn)象也折射出創(chuàng)作的乏力。去年求婚成功的楊蒙恩講起了婚后生活、豆豆講女友樂此不疲、程璐保持“領(lǐng)導(dǎo)姿態(tài)”、王建國(guó)頻拋內(nèi)部梗，演員們把議題置身于“安全地帶”，反而畫地為牢。
但節(jié)目組也并非沒有在內(nèi)容上下功夫。近60歲的前籃球運(yùn)動(dòng)員黃阿姨登臺(tái)“跨越代溝”，視障演員黑燈講起了“黑色幽默”，來(lái)自上海長(zhǎng)征醫(yī)院脊柱外科的曹鵬醫(yī)生搞起“趣味科普”，還有因神經(jīng)系統(tǒng)疾病導(dǎo)致肢體缺陷的小佳，為了配送意外入行的南瓜。
節(jié)目試圖照顧到社會(huì)議題的方方面面，挖掘新人角色多元化的價(jià)值面，在價(jià)值觀正確上站住立場(chǎng)。
過(guò)去幾年，“冒犯的藝術(shù)”讓《脫口秀大會(huì)》頻頻踩雷，爭(zhēng)議風(fēng)波不斷，演員和節(jié)目時(shí)常游走在危機(jī)邊緣?；蛟S這也讓其在內(nèi)容上更加如履薄冰。
回溯第五季第一期，“劇情”超越了“內(nèi)容”，成了整個(gè)節(jié)目的主導(dǎo)。觀眾對(duì)這種“劇本化”的處理顯然不買賬。數(shù)千人給出了豆瓣“一星差評(píng)”。曾經(jīng)的“年輕人精神良藥”，著實(shí)成了“情緒炸藥”。
“老綜藝咖”笑果文化自有它的“大局觀”。《脫口秀大會(huì)》先成綜藝、后是脫口秀，也離不開市場(chǎng)與立場(chǎng)的原因。
守擂時(shí)刻
眾所周知，笑果文化兩大綜藝“衣缽”，上半年《吐槽大會(huì)》、下半年《脫口秀大會(huì)》，構(gòu)成了線上長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)，為笑果帶來(lái)四成營(yíng)收。
今年《吐槽大會(huì)》停辦，《脫口秀大會(huì)》的壓力不言而喻。
況且今年綜藝市場(chǎng)的大環(huán)境已經(jīng)變天，廣告顯著下滑。據(jù)財(cái)報(bào)，騰訊2022年第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比下滑18%；愛奇藝2022年第二季度廣告收入12億元，同比下降35%；2020年上半年，芒果TV廣告業(yè)務(wù)收入21.63億元，同比下降31.15%。
“降本增效”的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)、教育及金融領(lǐng)域廣告需求明顯疲軟。
“兜里的錢緊了”，贊助商也在“精打細(xì)算”，重新思考投放邏輯，綜藝節(jié)目的流量狂歡到底能給品牌帶來(lái)多少價(jià)值轉(zhuǎn)化。
“用大制作投入營(yíng)造話題和現(xiàn)象，用數(shù)據(jù)說(shuō)話去吸引下一年度的招商，拿更多贊助合作”，這種曾經(jīng)紅火一時(shí)的綜藝商業(yè)邏輯幾乎已經(jīng)走到了窮途末路。
另外，長(zhǎng)視頻綜藝自身“遇冷”，這兩年更是寒氣逼人。據(jù)智研咨詢報(bào)告，2021年我國(guó)綜藝好評(píng)度平均值為52.69，比上一年下降1.62。休閑娛樂多元花，長(zhǎng)視頻綜藝收視關(guān)注度和口碑雙雙下滑。
今年4月，編劇汪海林在微博指出，“長(zhǎng)視頻平臺(tái)的精品綜藝已經(jīng)日暮西山”，“觀眾觀看時(shí)間下降，贊助遇冷，砸錢砸出現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜的時(shí)代一去不復(fù)返了”。
加之短視頻平臺(tái)等多方也在入局做綜藝，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)承壓，所有長(zhǎng)視頻綜藝都面臨“流量保衛(wèi)戰(zhàn)”。畢竟今天的流量就是明天的飯碗。
現(xiàn)實(shí)窘境如此，穩(wěn)住《脫口秀大會(huì)》的大旗，似乎是最正確，也是最迫切的選擇。
2020年笑果釋放了轉(zhuǎn)型的訊號(hào)。笑果聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO賀曉曦接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專訪時(shí)表示，笑果要變成包括內(nèi)容制作公司、藝人、線上演出公司、廣告公司、MCN公司在內(nèi)的企業(yè)生態(tài)群。
落到業(yè)務(wù)模式，大致分三大類：線上長(zhǎng)視頻，線下演出和商業(yè)化業(yè)務(wù)。
去年，笑果在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了近2000場(chǎng)演出和開放麥，占總營(yíng)收的近二成。而到了今年，“上半年全沒得演”，沖擊可見一斑。
商業(yè)化業(yè)務(wù)愈發(fā)凸顯，也就是服務(wù)于品牌的內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)。外圍來(lái)看，社交媒體上那些脫口秀演員為品牌量身定制的“營(yíng)銷段子”就是這一業(yè)務(wù)板塊的傳播呈現(xiàn)。在賀曉曦看來(lái)，“喜劇營(yíng)銷是笑果未來(lái)增量”。
雖然三大營(yíng)收板塊各自獨(dú)立，但無(wú)一例外都離不開明星演員。
國(guó)內(nèi)脫口秀市場(chǎng)潛移默化形成的個(gè)人成長(zhǎng)路徑：線下開放麥練段子，訓(xùn)練營(yíng)、打比賽歷練，去商演、辦專場(chǎng)，登上網(wǎng)綜更大的舞臺(tái)?！睹摽谛愦髸?huì)》幾乎就是成名的“最后一站”。
諸如“北大學(xué)霸”李雪琴、“廠花”趙曉卉、“社恐”鳥鳥、“脫口秀花瓶”徐志勝，出圈的脫口秀演員幾乎無(wú)一例外都是通過(guò)《脫口秀大會(huì)》走紅。
綜藝紅利讓“一夜成名”的成本大大縮短。同樣，新人、新梗和話題的密集輸出，也讓脫口秀的“血液”快速翻滾了起來(lái)。
笑果文化也透過(guò)《脫口秀大會(huì)》做出自己選擇。笑果曾連續(xù)邀請(qǐng)“脫口秀天花板”周奇墨登臺(tái)，頻頻拋出橄欖枝，最后周奇墨拿下第四季的“脫口秀大王”，也就是在那一年他從北京搬去了上海。借此招兵買馬納入麾下的還有徐志勝、童漠男等實(shí)力選手。
舞臺(tái)既秀場(chǎng)，《脫口秀大會(huì)》就是脫口秀“造星”的核心主陣地。歷練出了呼蘭、楊笠和楊蒙恩這樣的中堅(jiān)力量，也捧紅了鳥鳥等新秀。如果這個(gè)新人上升通道的關(guān)閉了，影響不言而喻。
大約從2020年開始，《脫口秀大會(huì)》更加關(guān)注生活、關(guān)注社會(huì)議題，包括原生家庭、中年危機(jī)、職場(chǎng)生涯等。
新人們一次次“捅破天花板”，其實(shí)是用好笑的方式思考生活、表達(dá)生活，是用“5分鐘的快樂”照亮平凡日子的微光。
脫口秀演員們拋出洞察和表達(dá)，粉絲也回以最熱烈的掌聲。
“5分鐘的快樂”口號(hào)簡(jiǎn)單，但每個(gè)人都在期待更好的《脫口秀大會(huì)5》。