文|投資界PEdaily 張繼文 楊文靜
昨晚凌晨1點，蘋果發(fā)布會如期到來。
庫克走出被黑色籠罩的演說臺，在室外開啟了這場科技盛宴。發(fā)布會上，iPhone 14 Pro、iPhone 14、Apple Watch Ultra、Apple Watch Series 8、Apple Watch SE、AirPods Pro等六款全新產(chǎn)品亮相。
從外形來看，暗紫色的機(jī)身令不少人眼前一亮，被戲稱為“滅霸紫”；而Pro系列取消了劉海屏幕，變成長條藥丸型。值得一提的是，iPhone 14 Pro新增靈動島功能，一大波段子手正在趕來。
要說新突破，則是美版iPhone 14系列不再預(yù)留SIM卡槽。此外iPhone 14 Plus推出迄今為止最長續(xù)航，最長時間達(dá)26小時視頻播放。價格出爐，最低價格為5999元，最貴8999元，相比去年小幅微漲。
今年，年輕人越來越不愛換手機(jī)，各大手機(jī)品牌出現(xiàn)了不同程度的滯銷。如今iPhone 14系列來了，你還會買嗎？
iPhone 14系列，起步價5999元
最受矚目的產(chǎn)品是iPhone 14系列手機(jī)。
這一次，蘋果正式發(fā)布了四款iPhone 14手機(jī)——iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，取消了 mini 款。顏色方面，暗紫色取代了去年的遠(yuǎn)峰藍(lán)，成了今年的流行色。蘋果仍舊保持一年創(chuàng)造一個流行色的能力。
而最直觀的變化是，iPhone 14 Pro 和 14 Pro Max 終于取消了劉海屏幕，并不是之前傳的感嘆號雙挖孔，而是完整的長條藥丸型，并針對性地做了諸多系統(tǒng)軟件適配。蘋果將這一功能稱為「靈動島（Dynamic Island）」。靈動島功能為用戶帶來與 iPhone 交互的全新方式，模糊了硬件和軟件的界限，實時變化顯示重要的提醒、通知和活動。隨著靈動島的推出，原深感攝像頭經(jīng)過重新設(shè)計，以縮小占用的顯示空間。
在不影響屏幕內(nèi)容顯示的前提下，靈動島保持活躍狀態(tài)，讓用戶僅需長按即可使用控制選項。地圖、音樂 App 或計時器等保持后臺運行的活動始終可見并可交互。此外，靈動島還適用于 iOS 16 中通過“實時活動”提供信息（如比賽得分和拼車信息）的第三方 app。
不得不承認(rèn)，靈動島功能確實具有很強(qiáng)的吸粉能力。有網(wǎng)友稱，“不打算換手機(jī)的我，因為靈動島想下單了”
作為iPhone手機(jī)一大軟肋，每一款新品的續(xù)航能力都很受關(guān)注。官方說，iPhone 14 Plus是迄今為止續(xù)航最長iPhone，最長可達(dá)26小時視頻播放。但蘋果手機(jī)養(yǎng)活一個共享充電寶市場的時代，依舊不知何時才能結(jié)束。
在芯片方面，蘋果發(fā)布的iPhone 14和 iPhone 14 Plus采用了來自iPhone 13 Pro的5核GPU A15芯片，而iPhone 14 Pro版本搭載新的A16芯片。
據(jù)了解，A16芯片集成了160億個晶體管為蘋果史上最高，也是首款4nm制程芯片，比競品快40%，和A15比，功耗降低了20%，為競爭對手的三分之一。5核GPU 讓圖像處理能力大幅提升，更讓攝像頭劃時代地增加到4800萬像素，感光器比iPhone 13 Pro大，并加入24毫米微距攝像頭。新的傳感器讓低光效果提升2倍，并帶來2倍長焦選項。
在影像能力上，iPhone 14和iPhone 14 Plus采用了全新的1200萬像素鏡頭，1.9微米的單位像素面積能夠提供夠細(xì)膩的樣張效果。
理論上，借助A16仿生芯片的強(qiáng)大處理能力，iPhone 14 Pro系列三顆攝像頭低光照拍攝能力進(jìn)一步提升，主攝和長焦低光照拍攝能力提升了2倍，超廣角提升了3倍，可以獲得更好的暗光拍攝效果。另外，由于采用了4800萬像素主攝，Apple Pro RAW可以直接拍攝4800萬像素RAW照片，為專業(yè)攝影師提供了更高分辨率的圖片。iPhone 14系列加入了“運動模式”，可以在快速移動中，讓手機(jī)拍攝出更穩(wěn)定的視頻畫面。
此外，iPhone 14在硬件上還做一個突破性的改變。蘋果宣布美版iPhone 14系列不再預(yù)留SIM卡槽，這在iPhone史上是第一次。這次iPhone 14系列美版支持eSIM，所謂eSIM，中文名為“嵌入式手機(jī)卡”，芯片直接集成到主板上，無需實體SIM卡，開通套餐后即可上網(wǎng)。目前eSIM卡主要應(yīng)用于智能手表，因智能手表內(nèi)部空間很小，所以才會選擇eSIM卡進(jìn)行通話和上網(wǎng)。此前，在iPhone 13系列上，蘋果在保留實體SIM卡槽的同時還支持了eSIM。
在大家最關(guān)心的價格方面，iPhone14首發(fā)價格保持不變，5999元人民幣起，iPhone14 Plus則為6999元人民幣起，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的起售價為7999和8999元。跟去年相比，不同內(nèi)存的iPhone14手機(jī)價格雖有小幅度上漲，但并非傳言那般，“iPhone14將是蘋果史上最貴一款手機(jī)”。
蘋果AR和蘋果汽車，還是沒有來
看完整場發(fā)布會，大家普遍的感受可能是：有亮點，但驚喜不多。從朋友圈來看，熬夜守著蘋果發(fā)布會的人越來越少了。
除了iPhone14，本場發(fā)布會還推出了AirPods和Apple Watch等產(chǎn)品，組成了新蘋果三件套。其中，Apple Watch外形跟上代基本一致，新增了一些富有巧思的功能，譬如Apple Watch Series 8加入的溫度傳感器，根據(jù)體溫判斷女性周期，精確度可以到0.1度。此外，Apple Watch Series 8還推出了“車禍檢測”，基于車禍實例大數(shù)據(jù)，可在車禍發(fā)生的瞬間，通過運動、氣壓等多個傳感器瞬間檢測，并及時撥打急救熱線。
值得驚喜的是，Apple Watch首次推出Ultra版本，主要針對耐力和極限運動。鈦金屬表殼、藍(lán)寶石玻璃表面，同時屏幕尺寸為目前最大。Apple Watch Ultra增加第二個揚聲器，共三個麥克風(fēng)，并增加新的橙色操作按鈕，均已經(jīng)配置蜂窩網(wǎng)絡(luò)。新表的電池續(xù)航也增加到了36小時，是現(xiàn)在Apple Watch標(biāo)稱18小時的2倍，低功耗模式則能達(dá)到60小時。
而新的AirPods Pro搭載新的H2芯片，可檢測耳形，自動調(diào)整音質(zhì)。降噪能力是上代的2倍，并且增加了自適應(yīng)降噪功能，每秒48000次的計算可根據(jù)外界的噪音自動調(diào)整。新AirPods Pro單次使用可支持6小時續(xù)航，配合電池倉可延長至30小時。在電池倉上增加了查找功能，并且首次設(shè)計揚聲器，可在查找時進(jìn)行外放。
然而直至發(fā)布會結(jié)束，依舊未看到一款稱得上劃時代的產(chǎn)品，呼聲極高的蘋果汽車和蘋果AR均未現(xiàn)身。
不禁令人感慨，未來蘋果究竟會憑借哪款產(chǎn)品再次引領(lǐng)科技潮流，重現(xiàn)科技春晚的盛世？
過去幾年，蘋果公司一直向外界暗示要造車的計劃，造車項目代號為“泰坦計劃”，但卻尚未發(fā)表一份關(guān)于生產(chǎn)汽車的實質(zhì)聲明，何時量產(chǎn)更是懸而未決。根據(jù)The Information報道，蘋果CEO庫克“幾乎”不會拜訪位于加州圣克拉拉的Project Titan團(tuán)隊，而且長時間以來都“不愿意投入資源量產(chǎn)汽車”，這讓蘋果的其他高管很是失望。
相比于蘋果汽車，庫克對AR的態(tài)度更為積極。不久前，他曾在公開采訪中透露了有關(guān)公司在增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）領(lǐng)域的舉措，稱消費者可以“敬請期待”?！澳憧赡苤?，我對AR感到特別興奮。對于包括AR在內(nèi)的任何技術(shù)來說，關(guān)鍵都是要把人性放在核心位置，這也是我們每天關(guān)注的?！?/p>
實際上，蘋果在AR領(lǐng)域已經(jīng)布局多年。從2006年開始，蘋果先后申請了幾十項AR/VR相關(guān)專利，覆蓋軟硬件各個方面；此外，蘋果一直秘密招兵買馬，廣布英雄帖，曾將原杜比的執(zhí)行副總裁Mike Rockwell、微軟AR主打產(chǎn)品Hololens的共同創(chuàng)始人Avi Bar-Zeev等業(yè)內(nèi)技術(shù)大牛招攬麾下。
不止如此，蘋果還曾瘋狂買買買。2013年，蘋果收購了以色列的3D體感技術(shù)公司PrimeSense，該公司為AR/VR應(yīng)用提供三維傳感、動作捕捉以及高精度測量技術(shù)。隨后幾年，蘋果陸續(xù)收購了面部表情分析工具開發(fā)公司Emotient和具備3D空間感知能力的AR公司Flyby Media、眼動追蹤技術(shù)公司SensoMotoric Instruments、全息系統(tǒng)和材料初創(chuàng)公司Akonia Holographics、VR體育內(nèi)容公司NextVR與VR動畫公司Space等。
期間，蘋果團(tuán)隊也曾在智能眼鏡形態(tài)的選擇上發(fā)生過分歧。據(jù)報道，2016年，蘋果董事會曾集中接觸了大量VR/AR設(shè)備和原型、demo演示等。一開始在前蘋果設(shè)計師喬尼·艾維堅持下，蘋果曾考慮采用“VR盒子”式設(shè)計，通過搭配智能手機(jī)實現(xiàn)VR功能，但時任VR/AR項目負(fù)責(zé)人邁克·羅克韋爾卻希望以VR一體機(jī)的形式推出更為強(qiáng)大的相關(guān)設(shè)備。
最終，蘋果選擇了折中路線——先開發(fā)MR形態(tài)的產(chǎn)品，再逐步演進(jìn)到更為輕便小巧且功能強(qiáng)大的AR形態(tài)上。在庫克看來，“AR是一個像智能手機(jī)一樣偉大的想法?！?/p>
不過，蘋果AR一直隱藏在水下，上市時間也一拖再拖。最新消息稱，蘋果首款智能眼鏡會在2023年初亮相。彭博社記者日前發(fā)文表示，他知道至少有三款蘋果 AR / VR 設(shè)備正在積極開發(fā)中，代號為“N301”、“N602”和“N421”，其中第一款可能將命名為“Apple Reality Pro”。
無論多晚，創(chuàng)投圈依舊十分期待蘋果AR的亮相。不少投資人一致認(rèn)為，AR眼鏡作為最便捷的虛擬世界與物理世界的連接端口之一，有望成為下一代可實現(xiàn)10億級出貨量的智能消費終端，甚至更高?！暗獳R眼鏡離真正爆發(fā)就差一個時機(jī)，需要一位頗具領(lǐng)導(dǎo)力的品牌帶領(lǐng)大家，而蘋果便是這樣的角色?！?/p>
須知道，AR已經(jīng)成為中國科技圈最火熱的創(chuàng)業(yè)方向之一。今年以來，一筆筆重大融資出爐，創(chuàng)投機(jī)構(gòu)擠滿了這一條前沿賽道。
你還買iPhone嗎，這屆年輕人不愛換手機(jī)了
一邊是蘋果轟轟烈烈發(fā)布新手機(jī)，一邊則是這屆年輕人換不動手機(jī)了。
“我的iPhone11還可以再戰(zhàn)三年！”一位iPhone用戶直言。即便iPhone11還沒有5G，但在隨處設(shè)有WiFi的場景下，仍停留在4G的iPhone11并沒有為他造成困擾。這樣的評論并不在少數(shù)，甚至有網(wǎng)友表示，“五六年過去，手上的iPhone6S依然很香?！?/p>
今年以來，年輕人的換機(jī)熱情越來越冷淡：根據(jù)2022年上半年手機(jī)市場實情公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國市場手機(jī)銷量約為1.34億臺，暴跌16.9%。這個數(shù)據(jù)也是2015年至今為止，最差的銷售數(shù)據(jù)。
為什么大家不再換手機(jī)了？在微博上，#年輕人為什么不愿換手機(jī)了#閱讀次數(shù)超過4.1億，討論次數(shù)超5.4萬。過去三年，越來越多90后、00后學(xué)會了省錢，以往他們是換手機(jī)的主力軍。
疫情之后，不少年輕人從消費主義的陷阱中覺醒起來，開始追求理性消費，很多東西能多用幾年就多用幾年。這不僅體現(xiàn)在手機(jī)上，其實在很多事情上都能夠看到年輕人這樣的態(tài)度，比如今年火爆一時的雪糕漲價事件，就是因為價格過高，被戲稱為“雪糕刺客”。
更重要的是，由于手機(jī)的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，新手機(jī)的外觀基本上沒有太大改變和創(chuàng)新。你可能不知道，越來越多的年輕人逐漸開始認(rèn)同“換殼等于換新”的理念。
此外，“擠牙膏”式的創(chuàng)新也是多款新機(jī)型為人詬病的原因之一。熱評中，不少網(wǎng)友都對一年一度的蘋果發(fā)布會表示失望，“很多新機(jī)型創(chuàng)新不足又沒有吸引人的亮點，花錢換了個寂寞”；也有人懷念起了曾經(jīng)的iPhone5，不免感慨道，“十年前的盛況不再，iPhone失去了讓我驚喜的理由?！?/p>
與此同時，創(chuàng)新還走向了另一個極端：手機(jī)性能過剩?！艾F(xiàn)在的手機(jī)硬件配置已經(jīng)很高了，平時用的功能也就那幾個而已?！币晃蝗栽谟弥?年前vivo手機(jī)用戶表示，“對手機(jī)性能要求不高的人來說，短期內(nèi)只要不壞，換手機(jī)在經(jīng)濟(jì)和時間上都是種浪費?！?/p>
當(dāng)年輕人的換機(jī)熱情逐漸喪失，感觸最深的要數(shù)開在街頭巷尾的一家家手機(jī)店。
在許多手機(jī)店主的記憶中，十年前開出一家店，生意好的時候一個月能賺20萬，如今，街邊手機(jī)店卻生意慘淡，盛況不再。消費者、生產(chǎn)商和銷售商們共同懷念的時代都已成為過去。
時間回到十年前的9月，舊金山芳草地藝術(shù)中心，同樣是以黑色為背景的發(fā)布會舞臺上，一個新面孔走了進(jìn)來。繼任者庫克帶來了喬布斯離開后的第一代蘋果產(chǎn)品，并將它稱為“The biggest thing to happen to iPhone since iPhone”（iPhone問世以來，一次極其重大的飛躍）。
而在大洋彼岸，北京時間2012年9月13日凌晨1點，一群年輕面孔守在電腦前，等著蘋果即將發(fā)布的新產(chǎn)品，當(dāng)時出現(xiàn)在屏幕上的是iPhone 5，那是一代人的青春。