記者|司林威
數(shù)字藏品的玩法出現(xiàn)一些新變化。
9月8日,螞蟻集團旗下數(shù)字藏品平臺鯨探進(jìn)行了功能更新,正式上線了“實體定制”功能,該功能允許用戶對部分已發(fā)行的數(shù)字藏品定制成衍生實物。目前首批支持的藏品數(shù)量超20款,鯨探方面稱后續(xù)將會支持更多藏品。
具體來看,可定制的實物為T恤和裝飾畫兩種。用戶只需在鯨探APP中找到帶有“實物定制”標(biāo)記的藏品,選擇付費定制為T恤或裝飾畫,并進(jìn)行邊框材料和尺寸選擇,工期為1-3天。按頁面描述,下一步定制品類和玩法還將持續(xù)擴充。
該功能需要用戶進(jìn)行二次付費,因國內(nèi)數(shù)字藏品價格偏低,鯨探發(fā)行的藏品價格大多低于100元,若定制一幅40cm鋁合金邊框裝飾畫的價格為118元。
在T恤方面,用戶可自行選擇是否將藏品所有唯一的區(qū)塊鏈哈希值進(jìn)行展示,這也意味著鯨探推出的實體商品也具有稀缺性和唯一性,屬于數(shù)字藏品在現(xiàn)實世界的衍生物品。
據(jù)悉,此前鯨探與杭州萬事利絲綢試點過該功能,鯨探方面稱試點帶動了杭州萬事利線上定制銷量的增加。
這也意味著,當(dāng)大廠數(shù)字藏品走到十字路口時,騰訊選擇了關(guān)停幻核,而螞蟻集團選擇繼續(xù)深耕。
自NFT進(jìn)入中國以來,一直存在水土不服的問題。不管是數(shù)字藏品還是NFT,由于金融屬性被屏蔽,其收藏的邊際效應(yīng)自然越來越低。對于平臺來說,在不開放自由交易的前提下,如何吸引用戶并保持長期生命力就成了一個難以突破的關(guān)隘,甚至數(shù)字藏品業(yè)務(wù)本身也成了大廠業(yè)務(wù)線中較為雞肋的存在。
從目前國際上的品牌進(jìn)入NFT領(lǐng)域的案例來看,社區(qū)和IP的軟實力決定了NFT的生命力。“無聊猿”、“加密朋克”這樣的頭像類NFT憑借強大的社區(qū)傳播力席卷現(xiàn)實世界,并將自己塑造成元宇宙和Web3領(lǐng)域的最強IP之一。而耐克、蒂芙尼這樣本身就具有強大IP實力的傳統(tǒng)品牌也利用NFT概念拓寬了自己的市場和營銷新策略。根據(jù)Dune Analytics的數(shù)據(jù),耐克從其NFT的銷售中產(chǎn)生了9300萬美元,同時收獲額外的9200萬美元的版稅。蒂芙尼的吊墜在推出后也在20分鐘內(nèi)售罄,收入達(dá)1250萬美元。
反觀國內(nèi),在頭部平臺未打通生態(tài)閉環(huán),中小平臺魚龍混雜的復(fù)雜環(huán)境下,鯨探能否走出中國數(shù)字藏品的新方向,目前無法知曉。