文|天下網(wǎng)商 章航英
編輯|王詩(shī)琪
北京時(shí)間9月8日凌晨1點(diǎn)，蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)如約開啟。在空曠的山間湖海炫目轉(zhuǎn)場(chǎng)，蘋果用1個(gè)半小時(shí)發(fā)布了3個(gè)系列產(chǎn)品，手機(jī)、手表和耳機(jī)，每一款升級(jí)幅度都不小。
iPhone14小幅升級(jí)，iPhone 14 pro則有了顯而易見的變化，也成了蘋果重磅推的產(chǎn)品。譬如iPhone 14 Pro不僅用上了新一代A16芯片，還將沿用五年的劉海屏改為“藥丸屏”，在交互上也有新的嘗試。對(duì)此，已經(jīng)有網(wǎng)友表示：瘋狂心動(dòng)。
據(jù)悉，iPhone 14系列國(guó)行售價(jià)5999元起，與上一年持平，將于9月9日晚8點(diǎn)在蘋果官網(wǎng)、天貓等同步開啟預(yù)購(gòu)。
新品發(fā)布會(huì)當(dāng)天，蘋果股價(jià)收盤漲0.93%，市值為2.51萬(wàn)億美元。
當(dāng)下，手機(jī)市場(chǎng)整體疲軟。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年第二季度，全球手機(jī)出貨量同比下降了9%，但蘋果頂住了壓力。截至6月25日的最新財(cái)季，蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)銷售額超400億美元，超市場(chǎng)預(yù)期。
iPhone 13曾帶給蘋果驚喜，iPhone 14能滿足市場(chǎng)的高期待嗎？
iPhone 14加量不加價(jià)
大家最關(guān)心的iPhone 14系列，在發(fā)布會(huì)上壓軸出場(chǎng)。
iPhone 14及更大屏的iPhone 14 Plus驚喜不大。外觀上延續(xù)上一代的“劉海屏”，搭載A15仿生處理器，也就是上一代iPhone 13 Pro的同款。
此前關(guān)于iPhone14可能會(huì)內(nèi)置衛(wèi)星模塊，幫助用戶在緊急情況下脫離蜂窩網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行通訊的傳言也得到證實(shí)，iPhone 14系列支持衛(wèi)星通訊和 SOS 緊急聯(lián)絡(luò)。
相比iPhone 14的小幅升級(jí)，大刀闊斧改進(jìn)的iPhone 14 Pro似乎成了蘋果此次主推的產(chǎn)品。
首先它用上了性能更強(qiáng)大的A16芯片，更流暢高效。
外觀上，蘋果終于改掉了自2017年iPhone X以來(lái)的“鐵劉?！保蒙狭恕八幫杵痢?。蘋果在這塊新屏幕的交互上花了心思，推出“靈動(dòng)島”的新功能，“藥丸”部分可以彈出音樂(lè)、通話等信息，既不打斷手頭的軟件，也不錯(cuò)過(guò)最新的消息。
拍照方面，iPhone 14 Pro用上了4800萬(wàn)像素的鏡頭、原感前置攝像頭等，在低光拍攝、自拍等場(chǎng)景下都有更好的表現(xiàn)。
配色上，iPhone 14 Pro更注重金屬質(zhì)感，提供暗紫色、金色、銀色和黑色4種選擇。
此前，在蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克的發(fā)布會(huì)預(yù)熱微博下，最高的呼聲是：求別漲價(jià)。
定價(jià)的工作并不簡(jiǎn)單。零部件成本上升、匯率上漲、消費(fèi)市場(chǎng)變化讓蘋果的定價(jià)更加艱難。此前，多位分析師預(yù)測(cè)iPhone 14系列將漲價(jià)，但蘋果采取了與去年一樣的定價(jià)策略。中國(guó)市場(chǎng)，iPhone 14售價(jià)5999元起，iPhone 14 Pro 7999元起，9月9日晚8點(diǎn)接受預(yù)購(gòu)，9月16日正式發(fā)售。
再來(lái)看發(fā)布會(huì)上其他兩款新產(chǎn)品。
距離上一代發(fā)布3年后，AirPods Pro 2終于亮相，降噪能力翻倍，耳柄可滑動(dòng)調(diào)節(jié)音量，蘋果還給耳機(jī)盒加上了揚(yáng)聲器，方便找回。不過(guò)，在各大品牌推出的真無(wú)線耳機(jī)中，這些功能幾乎已是標(biāo)配。AirPods Pro 2 售價(jià)1899元，相比一代產(chǎn)品還便宜了100元，9月9日開啟預(yù)定，9月23日正式發(fā)售。
作為健康的智能穿戴設(shè)備，新一代Apple Watch在這方面有新的擴(kuò)展，譬如加入了監(jiān)測(cè)女性排卵期功能，以及車禍檢測(cè)、自動(dòng)撥打急救電話等功能。Apple Watch線也分出了低、中、高三檔，其中第一次亮相的Apple Watch Ultra運(yùn)動(dòng)手表，針對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)玩家，售價(jià)6299元起。
蘋果“十三香”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)承壓
手機(jī)市場(chǎng)已趨于飽和。國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2022年上半年國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.4億臺(tái)，同比下降14.4%。
中國(guó)的手機(jī)廠商承壓。2022年第二季度，中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商中，除榮耀出貨量暴漲88.6%外，小米、OPPO、vivo手機(jī)出貨量均有不同程度下滑，而蘋果表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。
存量廝殺更為激烈。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，前五大手機(jī)廠商占據(jù)市場(chǎng)份額超過(guò)八成，要有增長(zhǎng)，就必須搶別人的蛋糕。
趕在蘋果新品發(fā)布會(huì)之前，華為推出最新旗艦機(jī)Mate 50系列，售價(jià)4999元起，可實(shí)現(xiàn)100倍乃至200倍變焦的更強(qiáng)大攝像頭，還是首款支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手機(jī)，但由于芯片原因，只支持4G——這將對(duì)華為手機(jī)銷量造成不小的影響。有網(wǎng)友表示：沒(méi)有5G，瞬間不香。今年上半年，華為終端業(yè)務(wù)營(yíng)收相比去年同期下降300億元。
據(jù)IDC的跟蹤報(bào)告，2021年，靠著iPhone 13，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的總出貨量自2015年以來(lái)再次突破5000萬(wàn)臺(tái)。其中，華為高端產(chǎn)品受阻也是蘋果新機(jī)銷量猛漲的原因之一。
榮耀通過(guò)“推量戰(zhàn)術(shù)”、頻繁出新拉高了一波出貨量，把二季度市場(chǎng)份額干到最高的19.5%，但瞄準(zhǔn)的更多還是普惠型市場(chǎng)。
小米還在搗鼓攝像頭，但二季度銷售有點(diǎn)疲軟，其全球智能手機(jī)出貨量比上一年同期減少了1380萬(wàn)臺(tái)，銷售收入因此銳減168億元，手機(jī)的平均售價(jià)也有所下降，高歌猛進(jìn)的“高端化”戰(zhàn)略遭遇挑戰(zhàn)。
蘋果新機(jī)銷量有望再創(chuàng)新高？
據(jù)媒體披露，iPhone 14備貨不比iPhone 13少，看來(lái)，蘋果想要乘勝追擊。
今年天貓618，iPhone 13罕見大幅降價(jià)，幫助蘋果業(yè)績(jī)迎來(lái)強(qiáng)勁反彈，并在6月份創(chuàng)下營(yíng)收新高。在這過(guò)程中，蘋果也順勢(shì)拉攏了一波中端市場(chǎng)消費(fèi)者。
如今，iPhone 14 加量不加價(jià)，蘋果或許能爭(zhēng)取更多在安卓高端機(jī)型和蘋果新機(jī)之間糾結(jié)的用戶。
對(duì)于iPhone 14，市場(chǎng)的預(yù)測(cè)相對(duì)樂(lè)觀。分析師郭明錤稱，根據(jù)他對(duì)中國(guó)經(jīng)銷商、零售商以及黃牛的調(diào)查，iPhone 14系列在中國(guó)市場(chǎng)的銷量將會(huì)明顯高于iPhone 13。
蘋果手機(jī)撐起了蘋果一半的業(yè)績(jī)。3月27日-6月25日的一個(gè)季度，蘋果iPhone銷售收入為406.7億美元，約占該公司總收入的一半，并且是所有業(yè)務(wù)中唯一正增長(zhǎng)的板塊。
市場(chǎng)預(yù)期蘋果第四財(cái)季營(yíng)收將接近900億美元，相比上一財(cái)季的830億美元有較大提升。庫(kù)克也做出樂(lè)觀判斷：“就總體前景而言，預(yù)計(jì)到9月份的季度營(yíng)收將會(huì)加速增長(zhǎng)?！?/p>
而iPhone 14系列產(chǎn)品的表現(xiàn)，將決定蘋果能否笑到最后。