文|雷報 孔媛
編輯|努爾哈哈赤
近日，貓眼發(fā)布《2022暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察》，數(shù)據(jù)顯示暑期檔（6月1日至8月31日，共計92天）總票房定格在91.35億元。相較于去年同期（73.78億），2022年暑期檔票房增長23.81%，以“日均億元”的檔期收入創(chuàng)下疫情三年來的最佳成績。但就動畫品類而言，暑期檔電影在數(shù)量和總票房占比方面均呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢。
6月空缺，7月扎堆，IP電影均破千萬
數(shù)量方面，暑期檔從2021年的26部下降至16部，其中包含3部上線于6月前的海外引進作品《精靈旅社4：變身大冒險》《壞蛋聯(lián)盟》和《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭2021》。
在動畫電影空缺的6月檔，三部電影借助既有IP的號召力“稱霸”親子品類，索尼的《精靈旅社4》和夢工廠的《壞蛋聯(lián)盟》分別在暑期檔斬獲1977萬票房（總票房1.24億）和1.3億（總票房3.35億）票房，5月28日上映的《哆啦A夢》則獲得9918萬的成績。縱觀整個暑期檔，三部電影的票房表現(xiàn)已屬于“領(lǐng)跑”梯隊。
進入7月后，多部知名IP電影扎堆上映，雖普遍取得千萬票房，但后續(xù)發(fā)力不足。在7月檔動畫電影中，由萬達影視傳媒有限公司、萬達兒童文化發(fā)展有限公司、央視動漫集團有限公司聯(lián)合出品的《海底小縱隊：洞穴大冒險》最受歡迎。該片超越了2021年《海底小縱隊：火焰之環(huán)》5326萬的成績，但截至9月仍未破億，票房數(shù)據(jù)定格在7761萬。
7月末上映的《瘋了！桂寶之三星奪寶》由北京其卡通弘文化傳播有限公司、上影聯(lián)和（北京）影業(yè)有限公司出品，并由浙江祥源文化股份有限公司、浙江其飛祥文化傳播有限公司、蘇州魔豆創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司聯(lián)合出品。該作取得1254萬票房，未能超越2015年的前作《桂寶之爆笑闖宇宙》。
美國動畫電影《小馬寶莉：新世代》取得1720萬票房，較之2018年《小馬寶莉大電影》4682萬的成績有所不及。雷報【微信：leinewspaper+關(guān)注】曾在孩之寶半年賺2億，小馬寶莉收入增長40%，小豬佩奇增長50% | 雷報中報道，作為孩之寶旗下的知名IP，《小馬寶莉》的Q2表現(xiàn)十分亮眼，收入增長超40%。上半年該IP于 YouTube和Netflix平臺推出了2D與3D兩個新的動畫系列，相關(guān)游戲《彩虹小馬：瑪泰灣冒險》5月27日發(fā)布時獲超過3.85億次曝光，并推動了相關(guān)產(chǎn)品的熱銷。
除此之外，7月檔尚有多部國產(chǎn)動畫IP的大電影上線。大電影《迷你世界之覺醒》源自于深圳市迷你玩科技有限公司運營的休閑3D沙盒游戲《迷你世界》，此前其同名動畫劇集曾上線愛奇藝。作為該IP推出的首部大電影，《迷你世界之覺醒》由迷你創(chuàng)想科技（深圳）有限公司、深圳市星跳文創(chuàng)有限公司出品，融創(chuàng)未來影視文化傳媒(北京)有限公司發(fā)行，邢旭輝擔綱導演，何春、花信、萬寶鹿等參與配音，7月30日全國公映后取得2675萬票房，初步受到了觀眾認可。
《桂寶》《小馬寶莉》《迷你世界》的購票受眾畫像均集中于30-34歲、35-39歲、40歲及以上觀影人群，其親子檔定位較為清晰。多人結(jié)伴觀影的模式也使其登上了復購TOP10榜單。
同樣榜上有名的還有《開心超人》和《沖出地球》?！堕_心超人之英雄的心》由廣東明星創(chuàng)意動畫有限公司、廣州奧飛文化傳播有限公司、優(yōu)酷信息技術(shù)（北京）有限公司出品，廈門恒業(yè)影業(yè)有限公司、廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司聯(lián)合出品，其IP源自國產(chǎn)動畫《開心超人》系列。自2010年起，黃偉明導演攜柯禹、王代旺等編劇陸續(xù)推出《開心寶貝》《開心寶貝之開心超人》《開心超人聯(lián)盟之超時空保衛(wèi)戰(zhàn)》等劇集動畫，豆瓣評分均在8分以上，2016年的《開心超人聯(lián)盟之英雄歸來》更是取得了9.1分的高口碑。此次首部大電影獲得1656萬票房，后續(xù)系列表現(xiàn)尚待關(guān)注。
《沖出地球》是由霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司、北京全擎娛樂文化傳媒有限公司聯(lián)合出品，胡一泊執(zhí)導的動畫電影 ，于2022年7月16日上映。該作原名《星游記之沖出地球》，原是國產(chǎn)動畫《星游記》的大電影。北京卡酷傳媒有限公司于2011年10月30日出品的國產(chǎn)動畫片《星游記》在豆瓣擁有9.6高評分，該片由曾偉京、劉北、孫甜執(zhí)導，閻萌萌、郝幽玥、山新等配音?！稕_出地球》上映前便陷入制作與改編爭議，并于去年暑期檔跳票，這對其票房表現(xiàn)無疑起到了負面作用，最終影片豆瓣評分6.2，票房定格在1006萬。
8月“二超多強”，中外動畫IP爭奇斗艷
8月，動畫品類“二超多強”格局較為明顯。截至9月4日晚，追光動畫旗下的《新神榜：楊戩》和環(huán)球影業(yè)大熱IP《小黃人》續(xù)作分別取得3.75億和2.05億的成績，名列暑期檔電影總榜前十。
《新神榜：楊戩》由上海追光影業(yè)有限公司、 浙江東陽小宇宙影視傳媒有限公司、浙江橫店影業(yè)有限公司、嗶哩嗶哩影業(yè)（天津）有限公司、 抖音文化（廈門）有限公司出品，浙江東陽小宇宙影視傳媒有限公司發(fā)行。其制作公司追光影業(yè)推出的《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》曾分別創(chuàng)下4.69億、5.8億、4.56億的票房佳績。9月2日，《新神榜：楊戩》曝出續(xù)集預(yù)告片，隨著宏大世界觀的逐漸鋪開，《新神榜》系列將有更為廣闊的想象空間。
《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》隸屬于《神偷奶爸》系列，是《小黃人大眼萌》的續(xù)作，該IP自誕生之日起便在全球范圍內(nèi)狂攬粉絲。2010年，環(huán)球影業(yè)和照明娛樂公司推出的第一部《神偷奶爸》在全球收獲5.43億美元票房，2014年的系列續(xù)作再創(chuàng)9.71億美元票房紀錄。2017年，《神偷奶爸3》成為了“以小博大”的范例，以8000萬美元的投資成本換來10.34億美元票房（北美市場2.64億美元，海外市場7.7億美元），助推其制作公司照明娛樂躋身世界一線動畫公司行列。
2015年，照明娛樂推出小黃人的獨立電影《小黃人大眼萌》，以11.59億美元的全球票房躍居全系列“吸金力”之首，續(xù)作《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》的全球票房日前也突破了8.7億美元。就中國市場而言，《神偷奶爸2》《神偷奶爸3》《小黃人大眼萌》引進中國后，分別創(chuàng)下3.24億、10.38億、4.35億票房的佳績，這一IP的市場潛力屬實不可小覷。
除“二超”之外，另有3部動畫電影突破千萬票房。詠聲動漫出品的《豬豬俠大電影·海洋日記》取得2851萬票房，此IP于2012、2014、2015、2017、2019、2021年陸續(xù)推出系列大電影，分別取得1184、4355、4542、4591、3612、7932萬票房。自2005年創(chuàng)始起，豬豬俠IP在動畫劇集、動畫電影、衍生品等方面均展現(xiàn)出了巨大的商業(yè)潛力，并具有“長壽”魅力和鮮活的IP生命力。
《山海經(jīng)之再見怪獸》由黃健明執(zhí)導，吳曉宇擔任編劇，融創(chuàng)未來文化娛樂（北京）有限公司、北京每日視界影視動畫股份有限公司出品的國產(chǎn)動畫電影，截至9月4日共獲得3764萬票房。
由日本著名動畫導演細田守編劇執(zhí)導、日本地圖工作室制片、中國電影股份有限公司發(fā)行和譯制的《雀斑公主》，自8月26日上映以來已獲1369萬票房，但豆瓣6.3分的評價顯示其在口碑方面具有爭議。最終票房表現(xiàn)如何，目前尚待觀察。
2020-2022暑期檔動畫電影受眾畫像總覽
整體觀之，相較于2021年，2022暑期檔動畫電影在數(shù)量、票房總額和票房貢獻方面均有所下滑，這與疫情三年來動畫產(chǎn)能下降、檔期難定有關(guān)。《2022暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察》顯示，2020-2022年暑期檔動畫題材電影供給量均低于2017-2019年均值，在一定程度上出現(xiàn)了市場缺口。
就2022暑期檔而言，布局全年齡和中度青少向是動畫電影的吸金法門。如今Z世代逐漸走向經(jīng)濟獨立、90后陸續(xù)為人父母，近三年暑期檔票房前十名的平均觀影年齡居高不下，25歲以上人群仍是主要票倉和片方的“錢袋子”。
而隨著疫情管理日漸常態(tài)化，院線電影也逐漸呈現(xiàn)出“回春”態(tài)勢。作為每年時間最長的電影檔期，暑期檔大盤數(shù)據(jù)躍升無疑將為“冬眠”已久的電影行業(yè)注入一針強心劑。動畫品類大盤占比下滑，一方面受到作品斷檔、難以定檔的影響，一方面也體現(xiàn)出題材的多元化發(fā)展趨勢。接下來的中秋檔和國慶檔，院線電影能否保持上升勢頭，我們可拭目以待。