文|張書樂
近期，在直播等工具加持下，部分產(chǎn)業(yè)資本涌入文玩市場。因假貨較多，某文玩平臺曾被曝光，暴露了文玩行業(yè)魚目混珠、假貨泛濫等固有頑疾。
但更多的亂象卻不止于此。
有媒體報道如今不少文玩電商平臺的約7成交易量來自直播，且直播間的 “競拍”功能還能進一步提升文玩產(chǎn)品交易活躍度，促進用戶對交易環(huán)節(jié)的投入。
直播間里有文玩可玩嗎？
或許文不在，玩具倒是真的。
曾在一年之內(nèi)完成5輪融資，累計融資金額達4000萬美元的頭部文玩電商天天鑒寶近日被傳“跑路”。
日前，多位天天鑒寶的“網(wǎng)紅”鑒定師公開發(fā)表聲明，稱已經(jīng)離開天天鑒寶，被拖欠工資，自己并非演員，而是從業(yè)多年的專業(yè)人員，將繼續(xù)為大家鑒寶。
不止是鑒定師，多位員工和商家均爆料稱，天天鑒寶拖欠工資和貨款，金額高達數(shù)千萬。
今年5月，天天鑒寶APP、小程序及相關(guān)機構(gòu)全部停止運行，員工和商家透露天天鑒寶北京辦公室已“人去樓空”。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2023年整個文玩電商市場交易規(guī)模預(yù)計將超過5000億元，用戶規(guī)模將破億。
當文玩逐漸破圈，人們不禁思考:
文玩電商該如何規(guī)范發(fā)展？
天天鑒寶“暴雷”事件，只是敲響了警鐘嗎？
對此，《中國新聞周刊》的孟倩和書樂進行了一番交流，貧道以為：
壓根沒有什么文玩電商，這不過是一次例行割韭菜。
文玩電商，其文玩二字，在傳統(tǒng)市場是文房四寶及其衍生出來的各種文房器玩，帶有一種文化和古董的雙層價值。
而在電商世界里，文玩二字的解讀則是文化創(chuàng)意器玩，且創(chuàng)意較少，仿古較多，更偏重于工藝品概念。
至于文玩電商能夠破圈，恰恰是通過混淆概念，達成“降維”，將傳統(tǒng)數(shù)十萬起步的精品文玩變成了幾百塊幾千塊能夠消費起的“藏品”。
與此同時，文玩電商還在進一步降維，例如通過短視頻和直播來帶貨。
從去年9月開始，天天鑒寶的鑒定的職責不再只是鑒定，還包括帶貨。那時候開始在全網(wǎng)開設(shè)賬號，尤其是抖音和快手，也無須引流，直接直播間里就能消費。
而在許多文玩電商的官方宣傳里，總喜歡如是描述文玩電商的利好：
傳統(tǒng)的文玩交易主要在線下進行。對于文玩消費者來說，傳統(tǒng)的交易方式在交易細節(jié)及產(chǎn)品正品保證方面缺乏透明度，消費者往往難以信任商家，消費體驗也往往未盡人意。
消費者可以通過線上鑒定和直播等方式更好地了解產(chǎn)品背后的歷史及文化背景，文玩電商平臺提供了比以往更優(yōu)質(zhì)的消費者體驗，交易的透明度提高了。
于是乎，這一片近萬億的市場催生出了天天鑒寶、微拍堂、玩物得志等文玩電商平臺，也吸引到了資本市場的矚目
玩物得志單月交易額突破10億元，甚至在2020年11月，玩物得志完成了8000萬美元的C輪融資；天天鑒寶完成了5輪融資，融資金額達4 000萬美元；珠寶文玩直播電商平臺“至尊寶物”完成1 200萬美元的天使輪融資，投資方包括BAI貝塔斯曼亞洲投資基金和IDG資本。
如此風風火火，形式真的一片大好嗎？
然而，真的如此嗎？
文創(chuàng)產(chǎn)品需要鑒定嗎？真帶有古味的文玩又會在線叫賣嗎？
此前，《中國消費者報》就曝光了微拍堂直播盲拍的問題，發(fā)現(xiàn)到手商品實際價值遠不及拍賣價格，要求退貨卻被拒。
事實上，一個瓶頸就在眼前，只是大家往往選擇性忽視：真正的古玩產(chǎn)品，數(shù)量有限，價值較高，關(guān)鍵是流通量上不來，論件滴。
目前這種線上文玩產(chǎn)品大家并不知道成本到底有多少，價值有多少，溢價空間極大，因此風險也比較大。
問題來了，風險大為何還能活呢？是因為賺錢嗎？
答案是否定的，真相竟然是不怎么賠錢，加上撿漏的心態(tài)驅(qū)使，助推了韭菜的生長。
尤其是在短視頻平臺上，依靠的是鑒定師等專業(yè)人士的眼力，這個東西實際上不能夠說完全可靠，價格變動性很大，吸引來的大多也是小白。
從某種程度來看，這是平臺利用用戶急功近利找回報的表現(xiàn)，假如真把幾百塊砸了，也沒那么心痛。
畢竟，作為非標品，這個行業(yè)缺乏一定的標準，因此公信力也不夠服眾。
未來應(yīng)當建立類似行業(yè)聯(lián)盟進行定價，相關(guān)部門要加強監(jiān)管，制定更細的規(guī)范來促使行業(yè)良性發(fā)展。
而作為消費者，入局需謹慎。
但這只是一般性建議，真正需要提醒大家注意的是，其實文玩根本不存在電商。
真正的文玩，哪有幾十上百就入手的，通過拍賣的溢價會獲得更多。
正所謂“三年不開張、開張吃三年”，干嘛聲嘶力竭的在抖音上叫賣。
可見文玩電商的批發(fā)模式下，哪有真正帶有文物性質(zhì)的器玩質(zhì)感，也就失去了文玩本來的文化意味，變成徹底的銅臭味了。