文｜雷報(bào) 海石
編輯｜努爾哈哈
近期，Kakao發(fā)表了第二季度的業(yè)績(jī)報(bào)告，旗下備受矚目的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)Piccoma繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，第二季度的交易額超過(guò)2260億韓元（約合人民幣11.5億元），月活用戶(hù)數(shù)突破950萬(wàn)，月交易額也再創(chuàng)新高，超過(guò)780億韓元（3.9億元）。
同時(shí)，據(jù)彭博社等外媒報(bào)道，Piccoma預(yù)計(jì)明年在日本進(jìn)行IPO，目標(biāo)估值超過(guò)60億美元（416億元）。從2016年上線(xiàn)以來(lái)，Piccoma已經(jīng)連續(xù)保持25個(gè)季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭，以日本市場(chǎng)為中心和起點(diǎn)，正在嘗試進(jìn)一步占據(jù)法國(guó)等海外市場(chǎng)，Kakao與韓國(guó)另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver在全球范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)事業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。
Piccoma半年交易額超22.4億元， Naver Webtoon月付費(fèi)用戶(hù)達(dá)857萬(wàn)
2022年上半年，Kakao的內(nèi)容銷(xiāo)售額為16574億韓元（83.9億元），同比增長(zhǎng)了43.8%。其中游戲版塊占比最高為5826億韓元，其次是包含娛樂(lè)和Piccoma在內(nèi)的Story版塊為4681億韓元（23.7億元），以及音樂(lè)版塊4137億韓元，媒體版塊1930億韓元。
其中Piccoma作為Kakao內(nèi)容版塊的重要組成部分，自2016年4月在日本開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)服務(wù)以來(lái)，經(jīng)過(guò)前幾年的沉淀和發(fā)展，交易額從2020年開(kāi)始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2020年其交易額為4146億韓元（21億元），2021年交易額為7227億韓元（36.6億元），截止2021年底，Piccoma的累積交易額達(dá)到13000億韓元（65.8億元）。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，Piccoma位列“2021年全球圖書(shū)類(lèi)應(yīng)用暢銷(xiāo)榜”第一名，成為全球收入最高的書(shū)籍類(lèi)應(yīng)用以及最賺錢(qián)的漫畫(huà)平臺(tái)。
2022年上半年，Piccoma繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮，一二季度的交易額都超過(guò)了10億元人民幣，累積交易額則突破22.4億元人民幣（4406億韓元）。
可觀交易額的的背后是韓國(guó)已發(fā)展較為成熟的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈模式的支持，以及Kakao Piccoma與日本本土漫畫(huà)企業(yè)的深度合作，共同為Piccoma平臺(tái)作品的質(zhì)量和數(shù)量提供了保障，此外，作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的Kakao在渠道推廣等方面的投入也對(duì)平臺(tái)發(fā)展有所助力。
目前，Piccoma主要由Kakao和Kakao Entertainment分別持股72.9%和18.2%。
2020年8月，Piccoma以2.41億元人民幣的資金增持角川2.7%的股份，總占股達(dá)4.9%，2021年5月，Piccoma獲得韓國(guó)股權(quán)私募公司Anchor Equity Partners約600億日元（30億元）的投資，投后估值達(dá)62億美元。
作為Kakao網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)事業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Naver Webtoon在第二季度的月活為8560萬(wàn)，付費(fèi)用戶(hù)達(dá)857萬(wàn)，交易額則達(dá)4065億韓元（20.6億元），付費(fèi)用戶(hù)的比例和月結(jié)算金額正實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
由圖表數(shù)據(jù)可知，第二季度Naver Webtoon在日本的月活為2120萬(wàn)，雖然與韓國(guó)的2040萬(wàn)相差不大，但是前者的每付費(fèi)用戶(hù)平均收益(以L(fǎng)ine Digital Frontier&e Book Japan用戶(hù)為準(zhǔn))為3.5-3.8萬(wàn)韓元（177-192元），明顯高于后者的0.8-3萬(wàn)韓元（40-152元），相比較而言，日本漫畫(huà)市場(chǎng)用戶(hù)的付費(fèi)實(shí)力更強(qiáng)一些。
此外，從Naver Webtoon的收益情況來(lái)看，銷(xiāo)售額主要來(lái)自?xún)?nèi)容付費(fèi)、廣告和IP開(kāi)發(fā)三部分，其中內(nèi)容付費(fèi)占比最大，第二季度的全球銷(xiāo)售額為2323億韓元（11.8億元），主要包括日本市場(chǎng)的1124億韓元（5.7億元）和韓國(guó)本土市場(chǎng)的919億韓元（4.7億元），此外在美國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售額為167億韓元（8451萬(wàn)元）。
Naver Webtoon銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)一定程度上得益于上半年對(duì)Munpia、eBook Japan、以及Locus的收購(gòu)，分別涉及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子書(shū)籍、影視制作不同領(lǐng)域，其中eBook Japan作為日本最大的電子書(shū)籍服務(wù)平臺(tái)，在Naver Webtoon的事業(yè)開(kāi)展中也發(fā)揮了比較重要的協(xié)同效應(yīng)。
雖然Naver Webtoon在日本漫畫(huà)市場(chǎng)的占比規(guī)模落后于Piccoma，但據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Data AI表示，Naver Webtoon在美國(guó)、法國(guó)以及東南亞仍保持著銷(xiāo)售額和月活第一的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)地位，二者就海外漫畫(huà)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪各有優(yōu)勢(shì)。
Piccoma開(kāi)拓法國(guó)市場(chǎng)，Kakao Entertainment整合北美資源
早于Piccoma在日本上線(xiàn)，2013年Naver就開(kāi)始了關(guān)于日本市場(chǎng)Webtoon事業(yè)的布局，雖然后來(lái)在2020年被Piccoma反超，但仍然占據(jù)了一定的市場(chǎng)規(guī)模，形成了當(dāng)下Piccoma和Line Manga對(duì)日本網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)市場(chǎng)幾乎壟斷的局面。
對(duì)此，Naver正在與Kakao就日本漫畫(huà)市場(chǎng)的更多占有率展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，繼去年重組在日本提供網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)服務(wù)的Line Manga之后，今年上半年又收購(gòu)了日本最大的電子書(shū)服務(wù)商eBook Japan，并表現(xiàn)出韓日合作加強(qiáng)IP開(kāi)發(fā)的動(dòng)向。例如Naver Webtoon和日本TBS電視臺(tái)、日本網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)制作公司Shine Partners合資在韓國(guó)成立網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)工作室Studio TooN，以及Naver Webtoon的日本子公司Line Digital Frontier和CJ ENM、Studio Dragon共同投資300億韓元，在日本成立Studio Dragon Japan等，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的制作并加速原創(chuàng)IP的影視化。
另一方面，Kakao也正在通過(guò)Piccoma進(jìn)一步開(kāi)拓法國(guó)以及歐洲市場(chǎng)，今年3月份Piccoma上線(xiàn)法國(guó)市場(chǎng)，與Naver、NHN、Kidari Studio等展開(kāi)角逐。法國(guó)被認(rèn)為是歐洲最大的漫畫(huà)市場(chǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.98億美元。
目前，Naver Webtoon仍在法國(guó)市場(chǎng)占據(jù)榜首位置，此外活躍的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)還有NHN旗下的 Pocket Comics，主要以浪漫幻想題材為中心，面向20、30代的女性用戶(hù)，以及由Kidari Studio運(yùn)營(yíng)的Bongtoon、Delitoon 等平臺(tái)，Bongtoon主要面向女性用戶(hù)，主打戀愛(ài)、BL、GL、純情、幻想、劇情等題材的作品，Delitoon則主打全年齡向，涉及戀愛(ài)、幻想、劇情、少年、動(dòng)作等題材內(nèi)容。
對(duì)此，Piccoma計(jì)劃今年以日本和法國(guó)為中心繼續(xù)發(fā)展，以進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)布局并鞏固其全球漫畫(huà)平臺(tái)排行前列的地位。
為了同步強(qiáng)化Kakao網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)事業(yè)在北美市場(chǎng)的影響力，Kakao Entertainment也于今年8月完成對(duì)北美子公司Tapas Media 及 Radish Media的合并，二者于去年5月被Kakao Entertainment分別以5.1億美元和4.4億美元收購(gòu)。合并后的Tapas Entertainment將整合網(wǎng)漫平臺(tái)Tapas Media 、網(wǎng)文平臺(tái)Radish Media以及Wuxiaworld的用戶(hù)及資源，專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的漫畫(huà)改編等。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，Tapas Media及Radish Media擁有包括網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)家和作家在內(nèi)的10萬(wàn)名以上的創(chuàng)作者。
伴隨著海外網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，特別是日韓和歐美市場(chǎng)，市場(chǎng)版權(quán)意識(shí)、用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣、以及付費(fèi)金額情況等都相對(duì)規(guī)范和良性發(fā)展，進(jìn)一步來(lái)看，對(duì)中國(guó)國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
一方面，國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)可以通過(guò)出海尋求更多連載機(jī)會(huì)和營(yíng)收，騰訊、B站、字節(jié)、快看等都有關(guān)于海外市場(chǎng)的相關(guān)布局，無(wú)論是Wecomics、Bilibili Comics、Fizzo Toon、KK WORLD等APP的開(kāi)發(fā)上線(xiàn)，國(guó)內(nèi)平臺(tái)與CP公司等也都積極與日韓頭部漫畫(huà)平臺(tái)建立資本和業(yè)務(wù)合作，進(jìn)而拓寬了國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)的發(fā)行及開(kāi)發(fā)渠道。
公司合作方面，如Kakao與騰訊做了一家合資漫畫(huà)公司成都葡萄騰科技（PODO漫畫(huà)）；此前，快看完成的2.4億美元融資也有韓國(guó)軟件商店ONEStore參與投資，ONEStore則由Naver持股24.97%。此外，快看與Piccoma也合作了條漫大賽；另外，韓國(guó)知名漫畫(huà)平臺(tái)也將斥資千萬(wàn)與大行道聯(lián)手打造文化進(jìn)出口項(xiàng)目基地。
作品合作方面，如包含《元尊》、《超能立方》、《氪金玩家》、《至尊重生》、《重生之都市修仙》、《神魂武帝》、《隱世華族》、《混沌劍神》等在內(nèi)的多部國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)作品在Piccoma平臺(tái)上線(xiàn)，也曾登上新作或者人氣榜單。
但另一方面來(lái)講，在日韓歐美市場(chǎng)中，與日漫韓漫占據(jù)主導(dǎo)地位，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)有所保障，作品人氣和營(yíng)收都相對(duì)可觀的現(xiàn)狀相比，國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)的創(chuàng)收尚未形成氣候，無(wú)論是內(nèi)容質(zhì)量的提升，還是多元化的積累都任重而道遠(yuǎn)。