文|視聽圈

洛圖科技近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國大陸激光投影（包括激光電視）市場出貨量為28.7萬臺，同比增長22.2%。從整體盤面來看，激光投影正在呈現(xiàn)一路高漲的態(tài)勢。

不過，激光投影整體走勢高漲，但落到具體各細分市場卻呈現(xiàn)出不同境況。其中激光家用市場可謂一家獨大，處于絕對統(tǒng)治領導地位。上半年，激光家用市場通過激光電視和激光中長焦形成兩條平行產(chǎn)品線，上半年實現(xiàn)了五成以上的增幅，出貨量達到19.7萬臺，成為整個激光投影市場最強的增長點。

而傳統(tǒng)的商用、教育以及備受追捧的高端工程市場由于上半年受國內(nèi)多地散點疫情影響，項目取消或延遲，市場份額受到擠壓，均呈現(xiàn)負增長態(tài)勢。其中，激光教育市場出貨量完成2.6萬臺，同比下降7.4%；商務市場出貨量達到2.2萬臺，同比下降4.8%；工程市場出貨量完成4.3萬臺，同比下降20.0%。

可以看到，2022上半年激光投影整體市場之所以能夠還能托起2成以上的增長，主要是激光家用在“保底和拉動”。這充分證明了激光家用市場已成為整個市場絕對意義上的最大“招牌”。

有行業(yè)專家向《視聽圈》表示，激光家用市場之所以一己之力撐起整體市場的高增長，主要是因為在2022年激光顯示技術開始降維激光微投產(chǎn)品之上，讓激光家用市場的應用場景邊界被進一步打開。

據(jù)悉，截止到今年上半年，愛普生、當貝、峰米、視美樂等行業(yè)先鋒品牌已經(jīng)推出多款激光微投產(chǎn)品，同時激光電視第一品牌海信也在今年5月份正式推出旗下首款4K激光智能投影Vidda C1，激光微投市場的品牌厚度得到進一步“加固”。

據(jù)悉，Vidda C1身上擁有三色激光投影+4K這對“行業(yè)頂配套餐”的標簽，再配以海信這個彩電“帶頭大哥”的“品牌賦能”，其定價竟然在7000元之內(nèi)，竟然比某品牌4K單色激光智能投影便宜2000元之多。這無疑顯示出其在定價上的“厚道和誠意”，此舉也讓C1在上市一個多月的時間就助力Vidda 沖進激光家用投影TOP10的榜單，力壓三星、明基老牌排名第八，成為上半年激光家用投影市場的焦點品牌。

在激光微投的布局上，峰米科技可謂當之無愧的“帶頭大哥”。從去年8月份開始，峰米已經(jīng)推出4款激光微投產(chǎn)品：分別為激光智能短焦投影R1、R1 Nano超短焦激光投影儀、峰米X1激光投影儀、峰米P1口袋激光投影機?？梢钥吹?，不僅有長焦，更是推出超短焦產(chǎn)品，是市面上激光智能家用投影產(chǎn)品線上最為齊全的品牌。

一位行業(yè)人士表示，峰米科技上有2000流明+的激光電視高端品質(zhì)產(chǎn)品、中間端有激光智能短焦投影R1系列、而在輕薄普及市場有X1、P1等產(chǎn)品在“助陣”，這顯示出峰米科技欲通過激光顯示在家用市場這個“大蛋糕”中形成新的“格局”。

而正因為峰米科技在激光家用產(chǎn)品線堆積了激光電視、激光長焦微投、激光短焦微投等如此豐富的產(chǎn)品陣容，也成功助推其成為上半年激光家用投影的“二當家”，地位僅次于海信。

當下，智能投影市場一個明顯特征就是品質(zhì)升級，這其中關鍵指標升級就是亮度不斷變高。亮度這個維度上，激光顯示則有“天然優(yōu)勢”。因此，在許多行業(yè)專家看來，激光顯示一旦“下探”激光微投產(chǎn)品，從某種意義上說是“降維”。在智能家用市場這塊“蛋糕”中，激光可在高亮度時代發(fā)揮更大的作用，成為LED之后家用市場進一步“性能和規(guī)?！痹鲩L的主要推手。

同時，在激光微投的“品牌陣容”的寬度和厚度上，也充滿看點。不僅有愛普生這個全球投影老大、也有激光電視第一代言人海信、同時有激光顯示的“拓荒者”光峰科技、還有視美樂等本土激光老牌力量。從品牌參與度這個維度來看，激光顯示在智能微投市場的“開拓性”絕對令行業(yè)期待。

安信證券分析認為，激光微投行業(yè)蓄勢待發(fā)，激光推動微投向高亮、便攜發(fā)展，未來降本空間可期。預計2025年激光微投在家用投影儀中的滲透率達到16%，僅國內(nèi)激光微投銷量將突破100萬臺。從目前的技術競爭態(tài)勢來看，激光微投已經(jīng)開始“起勢”，隨著品牌和產(chǎn)品逐漸增多，激光在家用投影市場的機會有更多的市場空間。