記者｜藍(lán)麗琦
最早上市的定制家居企業(yè)索菲亞（002572.SZ），上半年出現(xiàn)了增收不增利的情況。
根據(jù)索菲亞最新發(fā)出的半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，上半年企業(yè)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收47.81億元，同比增長(zhǎng)11.19%；歸母凈利潤(rùn)4.19億元，同比下滑7.64%；歸母扣非凈利潤(rùn)3.68億元，同比下滑9.79%。
2003年，索菲亞的前身寧基公司靠“定制衣柜”業(yè)務(wù)起家，將法國(guó)定制移門衣柜引入國(guó)內(nèi)。2011年，索菲亞在深交所上市，成為首家A股上市定制企業(yè)。
財(cái)報(bào)顯示，目前索菲亞旗下的四大品牌已實(shí)現(xiàn)定制家居市場(chǎng)覆蓋?！八鞣苼啞逼放贫ㄎ恢懈叨耸袌?chǎng)，“司米”和“華鶴”品牌定位高精人群，而“米蘭納”品牌則更偏向于大眾市場(chǎng)。
從品牌收入來(lái)看，上半年除了司米營(yíng)收出現(xiàn)下滑外，其余均上漲。華鶴品牌業(yè)務(wù)營(yíng)收0.69億元，同比上漲0.69億元；米蘭納品牌業(yè)務(wù)營(yíng)收1.06億元，同比增長(zhǎng)536.21%。
而索菲亞品牌為公司的主要收入來(lái)源，上半年實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)營(yíng)收40.73億元，同比增長(zhǎng)11.89%，占總營(yíng)收比例85%。
值得注意的是，米蘭納是索菲亞去年才推出的品牌，其主打互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式，價(jià)格區(qū)間在1000元以下，主要面向年輕消費(fèi)群體。而米蘭納上半年的營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)華鶴。
從渠道收入來(lái)看，上半年大宗業(yè)務(wù)收入總體出現(xiàn)下滑，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.94億元，同比下降4.79%。
索菲亞在財(cái)報(bào)中表示，上半年整裝渠道營(yíng)收總體同比增長(zhǎng)167.26%。具體體現(xiàn)在品牌收益上，索菲亞品牌、司米品牌、華鶴品牌整裝渠道營(yíng)收分別同比增長(zhǎng)176.54%、119.27%、42.92%。其中，索菲亞和司米均實(shí)現(xiàn)渠道收入翻倍。
然而，雖然索菲亞已實(shí)現(xiàn)衣柜、櫥柜、墻板等品類的覆蓋，但當(dāng)前公司營(yíng)收的主要來(lái)源依舊是衣柜業(yè)務(wù)板塊。
財(cái)報(bào)顯示，索菲亞衣柜及其配套產(chǎn)品上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.16億元，占總營(yíng)收比例81.92%；其次是櫥柜及其配件，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.39億元，占比為11.27%。
索菲亞的衣柜業(yè)務(wù)板塊占比超過(guò)八成，同比增長(zhǎng)13.23%，但其余業(yè)務(wù)并沒(méi)有出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
今年7月，索菲亞推出自有品牌“索菲亞門窗”，正式進(jìn)軍門窗行業(yè)。
索菲亞相關(guān)人士透露，門窗與衣柜、廚柜不屬于同一個(gè)賽道，尤其窗戶業(yè)務(wù)涉及高空風(fēng)險(xiǎn)，與之相比結(jié)構(gòu)要求、安全性要求更高。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大型家居企業(yè)目前都在往整裝方向發(fā)展，為了更好地把整裝做到配套，家居企業(yè)開始在門窗上下功夫，加之門窗的入行門檻較低，這是一個(gè)業(yè)務(wù)自然拓展的過(guò)程。
但正是因?yàn)槿胄虚T檻低，門窗行業(yè)集中度也相對(duì)較低。據(jù)優(yōu)居研究院報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)門窗行業(yè)CR（集中度）10、CR11-30的市場(chǎng)占有率均約為5%，有90%的市場(chǎng)份額被中小品牌占據(jù)。業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)皇派家居、森鷹窗業(yè)在2021年的市場(chǎng)份額也僅約為0.6%。
尚未在整裝業(yè)務(wù)站穩(wěn)腳跟的索菲亞，能否在門窗行業(yè)獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這將是今后面臨的挑戰(zhàn)。
在投資建廠方面，索菲亞近期也有新進(jìn)展。9月2日，索菲亞投資3.7億建設(shè)的華南4.0未來(lái)工廠正式投產(chǎn)。該工廠占地面積共7.6萬(wàn)平方米，位于廣州增城。
界面新聞曾跟隨企業(yè)人員探訪工廠內(nèi)部，從立體原料倉(cāng)、開料區(qū)、立體緩存架、封邊區(qū)、排鉆區(qū)、分揀區(qū)到智能成品立庫(kù)，目睹定制板材的生產(chǎn)流程。
“在家居行業(yè)，得封邊者得天下。封邊技術(shù)是決定定制產(chǎn)品細(xì)節(jié)美觀程度、影響產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。”索菲亞集團(tuán)副總裁陳煒表示，索菲亞未來(lái)工廠從德國(guó)引進(jìn)豪邁610柔性封邊機(jī)，通過(guò)磁懸浮倒角技術(shù)進(jìn)行封邊。
陳煒透露，未來(lái)工廠預(yù)計(jì)年產(chǎn)量為55萬(wàn)單，年產(chǎn)值為5.72億，索菲亞智能生產(chǎn)線的生產(chǎn)效率對(duì)比德國(guó)一些智能產(chǎn)線提升了15%，板材利用率提升了11%。
新工廠的投產(chǎn)，表露了索菲亞想在整裝業(yè)務(wù)大展身手的布局目的。
去年年底，索菲亞確立以整裝業(yè)務(wù)為戰(zhàn)略目標(biāo)，先是推出“39800大牌整家套餐”，后宣告以終端客單價(jià)6萬(wàn)為目標(biāo)。財(cái)報(bào)顯示，上半年索菲亞工廠端平均客單價(jià)為17494元，同比增長(zhǎng)29%。
索菲亞還在財(cái)報(bào)中表示，當(dāng)前定制家居企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅局限于渠道和品類，智能化設(shè)計(jì)及生產(chǎn)能力也是關(guān)鍵，數(shù)智化變革促進(jìn)交付效率和品質(zhì)的提升，全流程、規(guī)?；臄?shù)智化技術(shù)應(yīng)用將成為定制家居龍頭企業(yè)的護(hù)城河。
不過(guò)，索菲亞的新工廠能否給企業(yè)快速賦能、帶來(lái)長(zhǎng)期收益，擴(kuò)產(chǎn)后能否追回上半年下滑的利潤(rùn)，依舊值得市場(chǎng)關(guān)注。