記者｜陸柯言
中國手機(jī)廠商開始在生態(tài)這件事上較勁。繼華為鴻蒙之后，榮耀也面向全球公布了全新的生態(tài)戰(zhàn)略。
9月2日，榮耀在IFA（柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)）期間推出了全場景操作系統(tǒng)MagicOS，并宣布了面向歐洲市場的Magic系列雙旗艦戰(zhàn)略，這可以視為獨(dú)立后的榮耀在海外市場的全新戰(zhàn)略方向。
在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，生態(tài)都是榮耀的戰(zhàn)略重點(diǎn)。榮耀CEO趙明在接受界面新聞采訪時(shí)透露，榮耀目前的研發(fā)人員已超8000人，其中有大幾千人都投入了MagicOS的研發(fā)當(dāng)中。今年四季度，榮耀將推出MagicOS 7.0版本，以及運(yùn)動(dòng)健康解決方案HONOR Health，進(jìn)一步完善生態(tài)體驗(yàn)。
MagicOS的特點(diǎn)之一是設(shè)備間的操作流轉(zhuǎn)，比如其在IFA上展示的“鍵鼠互聯(lián)”功能，PC、手機(jī)和平板之間，能夠自由流轉(zhuǎn)圖文、視頻等各類文件。在榮耀的構(gòu)想中，未來消費(fèi)者可以不再以手機(jī)為中心，用戶操作任意一個(gè)設(shè)備時(shí)，面前的設(shè)備都可以成為所有設(shè)備的操作窗口。
服務(wù)的跨設(shè)備流轉(zhuǎn)并不是新概念。自鴻蒙之后，已經(jīng)陸續(xù)有幾家手機(jī)廠商開始攻克這一難題，亦被認(rèn)為是未來消費(fèi)電子行業(yè)的方向。不過，趙明強(qiáng)調(diào)，MagicOS與鴻蒙存在明顯不同，榮耀并不打算重建一個(gè)封閉的系統(tǒng)，而是基于現(xiàn)有系統(tǒng)，在多設(shè)備之間創(chuàng)造互聯(lián)體驗(yàn)。
趙明表示，榮耀會(huì)保持最大化的開放，尊重并兼容現(xiàn)有行業(yè)的生態(tài)和操作系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上疊加榮耀的核心能力，來放大原有系統(tǒng)的優(yōu)勢。目前，MagicOS已經(jīng)與安卓及Windows系統(tǒng)打通。
對(duì)手機(jī)廠商而言，生態(tài)一直是個(gè)老生常談的話題。盡管許多廠商都提出了自建生態(tài)的概念，但目前的現(xiàn)狀仍是各自為陣，各系統(tǒng)間處于彼此封閉的狀態(tài)。趙明表示，MagicOS的核心理念，就是用開放的生態(tài)與封閉的生態(tài)競爭，打破現(xiàn)有狀態(tài)。
生態(tài)壯大的前提是吸引更多開發(fā)者及合作伙伴，在此之前，榮耀需要將開發(fā)者的合作門檻降到最低。
趙明透露，在HONOR Connect互聯(lián)平臺(tái)，合作伙伴可以通過貨架化協(xié)議，將其設(shè)備快速連接MagicOS設(shè)備，實(shí)現(xiàn)底層設(shè)備和上層應(yīng)用的互聯(lián)。同時(shí)，榮耀還將向開發(fā)者開放基于MagicOS 7.0的核心能力，幫助其開發(fā)新應(yīng)用與服務(wù)。
除多設(shè)備協(xié)同之外，MagicOS的另一個(gè)特點(diǎn)是“個(gè)人化”，即針對(duì)不同用戶使用手機(jī)的習(xí)慣來進(jìn)行有效管理和針對(duì)性服務(wù)。比如有人經(jīng)常坐地鐵，系統(tǒng)就會(huì)在其經(jīng)過地鐵站時(shí)自動(dòng)彈出乘車碼，而不需要自己去調(diào)出，但如果是經(jīng)常開車的人，就不會(huì)推乘車碼，而是適時(shí)提供加油等服務(wù)。
另外，系統(tǒng)也會(huì)根據(jù)用戶的使用習(xí)慣來調(diào)整功耗。最開始使用手機(jī)時(shí)續(xù)航可能比較差，但在系統(tǒng)學(xué)習(xí)了用戶的使用時(shí)間和習(xí)慣后，逐步優(yōu)化功耗分布，以實(shí)現(xiàn)續(xù)航能力最大化。
“我們會(huì)與中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)緊密合作，有信心改變蘋果一家獨(dú)大的局面，成為對(duì)抗iOS和鴻蒙OS操作系統(tǒng)的第三極?！壁w明說道。
根據(jù)Strategy Analytics公布的二季度中國手機(jī)市場報(bào)告，榮耀拿下了19%的份額，位列第一。隨著國內(nèi)市場份額逐步恢復(fù)，榮耀也開始把目光轉(zhuǎn)向海外，在拉美、亞太、中東、歐洲地區(qū)陸續(xù)啟動(dòng)銷售。
榮耀將生態(tài)戰(zhàn)略的發(fā)布地區(qū)選在歐洲，不難看出這一地區(qū)對(duì)其海外布局的重要性。在獨(dú)立前，榮耀手機(jī)曾躋身歐洲市場前五，但隨著獨(dú)立后的一系列重啟動(dòng)作，其在海外市場的份額一度接近于零。
如今，歐洲仍是中國頭部手機(jī)廠商征戰(zhàn)海外的必爭之地，但由于消費(fèi)者換機(jī)周期拉長、宏觀經(jīng)濟(jì)及地緣政治因素影響，這里也并非長青的市場。從各大機(jī)構(gòu)公布的今年二季度歐洲手機(jī)市場報(bào)告來看，幾大中國廠商的市場份額都略有下滑。
不過，趙明對(duì)歐洲市場的表現(xiàn)仍然抱有信心。“這也是榮耀的一種策略。當(dāng)別人都很激進(jìn)的時(shí)候，我一定要保守，但當(dāng)所有人都對(duì)一件事變得保守的時(shí)候，我就會(huì)更積極一些。”
他認(rèn)為，高端產(chǎn)品能否叫座是檢驗(yàn)歐洲市場成功的標(biāo)準(zhǔn)。因此，榮耀在歐洲市場會(huì)力推中高端機(jī)型，主力產(chǎn)品則是Magic系列雙旗艦及榮耀數(shù)字系列。他強(qiáng)調(diào)，對(duì)歐洲市場的要求是要在商業(yè)上實(shí)現(xiàn)閉環(huán)，不會(huì)通過低價(jià)和虧損的方式來贏得市場。