文|華麗志
去年，23歲的 Jean Arnault正式出任Louis Vuitton（路易威登）鐘表市場與發(fā)展總監(jiān)，他是路易威登母公司 LVMH 集團董事會主席兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 五個兒女中，年齡最小的。
上任后，Jean Arnault 經(jīng)常來往于巴黎總部和品牌位于瑞士日內瓦的制表基地，路易威登高級制表部門新品發(fā)布的頻率明顯加快。上任一年以來至今，路易威登已經(jīng)發(fā)布了多款新品。
Jean Arnault 顯然沒有只將腕表簡單當做路易威登涉足的“另一個品類”，他這樣描述路易威登制表的野心：“我們的目標是與業(yè)內人士、腕表愛好者對話，并占領這部分市場?！?/p>
眾所周知，高級制表是一個承載著古老知識與技藝的傳統(tǒng)行業(yè)，基于百年、甚至幾個世紀的歷史，而入局僅20年的路易威登為何能立下如此雄心？今年正值高級腕表部門成立的20周年，《華麗志》觀察到，路易威登特別發(fā)布了20周年紀念作品 Tambour Twenty，全球限量200枚，在這樣的時間節(jié)點下重磅發(fā)布，也注定了這款腕表的獨特意義。
上圖：2022年9月推出的路易威登Tambour Twenty限量款腕表
全新推出的路易威登Tambour Twenty腕表呈現(xiàn)沉穩(wěn)觀感，標志性41.5毫米直徑表殼邊緣鏤刻“Louis Vuitton”12個英文字母，圍繞表盤上的時間與刻度，與2002版Tambour遙相呼應。搭配了棕色太陽紋表盤，纖長黃色指針旨在致敬品牌歷史中的縫線工藝。兩個雅致的子表盤亦是基于原版的復現(xiàn)。防水深度達100米，搭載LV277高頻機芯，該機芯源自世界首款自動計時碼表——傳奇的真力時El Primero。機芯裝配22K玫瑰金擺輪，50小時動力儲存，精確度可達到十分之一秒。
透過這款最新作品，我們將回顧路易威登高級制表一路走來的發(fā)展路徑，并給出我們看到的這個高級制表領域“新”玩家的三大關鍵詞：
年輕、專業(yè)、大膽。
01 關鍵詞一：“年輕”
95后領導者上任，如何為當代人群打造奢侈腕表？
去年夏天，路易威登新迎來一位重要的年輕領導者——LVMH 集團董事長 Bernard Arnault 最小的兒子 Jean Arnault，出任鐘表市場營銷和開發(fā)總監(jiān)。
Jean Arnault 擁有倫敦帝國理工學院機械工程碩士學位和麻省理工學院金融數(shù)學碩士學位，而他的碩士論文正是關于泰格豪雅的碳纖維平衡彈簧。此前他曾在路易威登香榭麗舍大道旗艦店擔任銷售助理，并在品牌位于巴黎和日內瓦的手表部門體驗了一段時間。
上圖：Jean Arnault（ Alex Cretey Systermans）
Jean Arnault 曾在多個采訪中提到，他對制表業(yè)的興趣正來自于哥哥 Frédéric Arnault——現(xiàn)任TAG Heuer（泰格豪雅）首席執(zhí)行官。
他介紹說：“當 Frédéric 開始為泰格豪雅工作時，我還是一名學生。我們的關系很親密，他會和我談論新手表以及他正在從事的新鮮的事情……他會問我是否喜歡某個設計，或者我會在設計上做什么改進……這就是我對制表的熱情真正被點燃的轉折點?！彼稳葜票砉ぷ骶拖瘛靶L”或“兔子洞”，“一旦你開始對它感興趣，就會以一種激情和癡迷一頭栽進去”。
LVMH集團于1999年收購了Zenith（真力時）和泰格豪雅兩大瑞士奢華腕表品牌，后分別于2008年和2011年將Hublot（宇舶表）、Bulgari（寶格麗）收入麾下。從營收來看，雖然時裝和皮具仍然是LVMH集團最核心的業(yè)務部門，但手表和珠寶正為成為集團不可忽視的潛力業(yè)務。LVMH集團2021財年財報顯示，作為集團的第三大部門，手表和珠寶部門的銷售增幅達到167%，遠超所有部門。Arnault 家族多位成員加盟手表和珠寶部門，足見集團對這類業(yè)務的重視。
路易威登Tambour Horizon Light Up智能腕表
瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的最新報告顯示，全球高端腕表的銷售仍然主要由亞洲的年輕消費者推動。另一方面，智能腕表的出現(xiàn)正在對傳統(tǒng)制表造成前所未有的沖擊，整個行業(yè)都在面臨著求新求變的考驗。
Jean Arnault 堅信，“年輕”或者作為所謂“行業(yè)新進入局者”身份，正是路易威登制表的優(yōu)勢，這樣可以不受百年制表歷史的束縛。
當其他高級腕表品牌為了今天的消費者努力轉型和改變時，路易威登已經(jīng)快步上陣。比如今年早些時候品牌發(fā)布的第三代 Tambour Horizon Light Up 智能腕表系列，甚至在潮流數(shù)碼圈引起了不小的轟動，其酷炫的“彩虹”燈效和高度個性化的自定義功能都備受年輕人的追捧。
Tambour Horizon 自問世以來推出了大量趣味橫生的表盤設計，值得一提的是，2020年路易威登已故男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 與日本設計師 Nigo（長尾智明）合作發(fā)布了LV2系列后， Tambour Horizon 也以此為靈感推出了新的數(shù)字表盤。
上圖：路易威登Tambour Horizon Light Up智能腕表
02 關鍵詞二：“專業(yè)”
如何將瑞士日內瓦的古老制表傳統(tǒng)沉淀入“芯”？
路易威登1854年以硬箱旅行箱起家，經(jīng)歷了一個多世紀的風云變幻，在時裝和皮具方面都樹立了標桿地位，成為全球知名度最高的奢侈品牌。相比之下，路易威登的名字在制表領域尚屬新人。
1988年攜手意大利著名女建筑設計師 Gae Aulenti 推出首個石英機芯的腕表系列——18K黃金表殼的 Monterey I 和陶瓷表殼的 Monterey II，后者成為最早使用陶瓷材料的腕表之一。
上圖：1988年推出的Louis Vuitton LV1高級腕表
2002年品牌宣布成立高級制表部門，正式邁入高級制表領域。與此同時，品牌在瑞士La Chaux de Fonds建立了第一間制表工坊，毗鄰同為LVMH集團的泰格豪雅總部。路易威登著名的 Tambour 系列腕表在同年誕生。
2007年，一家名為La Fabrique du Temps的高級制表工坊在瑞士日內瓦成立，后來成為路易威登高級制表部門發(fā)展壯大的重要推手。La Fabrique du Temps 致力于高端機芯的設計和制作，尤其對陀飛輪和三問等復雜功能很有研究。2009年 La Fabrique du Temps 成為路易威登的合作伙伴，為品牌完成了Tambour Spin Time的原型產品。
上圖：路易威登 Tambour Spin Time 系列腕表
為了擴大獨立制表能力，擺脫僅僅作為鐘表加工商的處境，2011年路易威登收購了 La Fabrique du Temps，強化了在機芯設計和腕表制作工藝方面的實力。2012年，路易威登又收購瑞士表盤制造商 Léman Cadran，進一步鞏固了供應鏈。
2014年，路易威登將所有腕表業(yè)務進行整合，統(tǒng)一遷入了全新的 La Fabrique du Temps 制表工坊，位于瑞士日內瓦郊區(qū) Meyrin，占地4000平方米。
值得一提的是，這處新址距離品牌創(chuàng)始人路易威登先生的故鄉(xiāng)——法國東部的 Anchay 小鎮(zhèn)只有1小時20分鐘的車程。目前這里共有不到100名員工，主要包括制表師、設計師、機械師和工匠，其中高級制表部門有15名制表師，他們每年手工制作約400只高級腕表。
在專業(yè)認證上，路易威登制表自2016年起就獲得了日內瓦印記（Poin on de Genève）的背書，后持續(xù)推出了多款刻有日內瓦印記的腕表，包括2020年問世的Tambour Curve飛行陀飛輪腕表。
注：日內瓦印記源自1886年頒布的《日內瓦法則》，是世界上最負盛名且最嚴格的鐘表認證，代表著最高級別的制表工藝，只有在日內瓦地區(qū)手工制作的且自動上弦的機械機芯才有資格獲此殊榮。目前只有6 家腕表品牌擁有此認證，分別是RogerDubuis（羅杰杜彼）、Vacheron Constantin（江詩丹頓）、Cartier（卡地亞）、Chopard（蕭邦）、Gérald Genta（杰羅尊達）和路易威登。
上圖：路易威登Tambour Curve日內瓦印記飛行陀飛輪腕表
在產品研發(fā)方面，品牌擁有兩位復雜功能機芯領域的權威人士——La Fabrique du Temps 的聯(lián)合創(chuàng)始人、制表大師Michel Navas和 Enrico Barbasini，兩人曾為 Patek Philippe（百達翡麗）、Audemars Piguet（愛彼表）、Laurent Ferrier（羅倫斐）、Franck Muller（法蘭克穆勒）效力。
古老的制表行業(yè)有著難以復制和超越的工藝，基于發(fā)源地展開的一系列供應鏈整合，路易威登正在將瑞士制表的“傳統(tǒng)”沉淀并融入路易威登高級制表的每一款腕表中。
03 關鍵詞三：“大膽”
如何用“Tambour”傳遞當代法式的大膽創(chuàng)意？
Tambour系列是路易威登開拓高級制表領域的處女作，也呼應著鐘表文化起源?！癟ambour”一詞在法語中是“鼓”的意思，16世紀初歐洲王室成員時興佩戴一種帶有鐵質發(fā)條和擒縱機構的計時裝置，因形狀像鼓而得名“Tambour（鼓表）”。于路易威登，這樣的命名更頗有隆重宣告、一鳴驚人的意味。
如果說路易威登的行李箱是一個“空間的容器”，那么路易威登 Tambour 系列腕表則可以被視為一個“時間的容器”?；乜绰芬淄堑牡谝恢?Tambour，其高高的表殼側面與底面近乎垂直，隆起的表盤如同一只縮小版的手鼓，除了表冠上的 Monogram 圖案以及表殼側面印刻的“Louis Vuitton”字母之外，幾乎不帶任何多余的裝飾元素。
上圖：路易威登于2002年推出的首款 Tambour 系列腕表
在隨后二十年的時間里，路易威登不斷突破界限使 Tambour系列豐富延展。比如推出了Tambour Orientation定位表、Tambour Diving潛水表、Tambour Chronograph LV Cup路易威登杯帆船賽計時腕表、Tambour Bijou女式珠寶表、Tambour Horizon智能腕表，以及以旋轉方塊替代指針的Tambour Spin Time，顛覆了表殼形狀的Tambour Slim和Tambour Moon等。
Jean Arnault 曾說：“路易威登制表的歷史很短，只有20年時間，這給了我們很大的自由……我們呈現(xiàn)了其他品牌沒有做過的東西，而且這與路易威登的大膽的世界完美契合?！?他形容品牌客戶是一群“尋求大膽創(chuàng)作的人”，這與路易威登品牌的整體客戶畫像是一致的，“我們的客戶希望看到一些不一樣的東西，雖然它來自一個沒有那么長歷史的非純腕表類的品牌，但仍然能創(chuàng)造出該領域內最好的作品?！?/p>
路易威登Tambour Spin Time系列腕表
近兩年Tambour系列的大膽創(chuàng)意在傳統(tǒng)腕表工藝的加持下，漸入佳境，大放異彩，并獲得了行業(yè)權威認可。
在享有“表壇奧斯卡”之稱的日內瓦高級鐘表大賞GPHG上，Tambour Carpe Diem和Tambour Street Diver分別獲得了2021年度的“無畏獎”和“最佳潛水表獎”。Tambour Carpe Diem顛覆了傳統(tǒng)的審美和計時方式，表盤上一條琺瑯彩繪的蛇盤繞在18K紅金的骷髏上，沒有指針，而是依靠蛇與骷髏的動態(tài)交互來顯時；Tambour Street Diver集現(xiàn)代都市風格和傳統(tǒng)潛水表特征于一身，打破了水下和城市佩戴場景的界限。
路易威登Tambour Carpe Diem高級腕表
路易威登Tambour Street Diver腕表
全新推出的Tambour Twenty致敬了功能龐大的經(jīng)典Tambour家族，再現(xiàn)了初代Tambour表款的標志性元素。
作為收藏款腕表，Tambour Twenty限量200件（字樣鐫刻于表殼背面），且配備路易威登標志性的Monogram帆布材質袖珍版硬箱，以秉承品牌經(jīng)久不衰的旅行傳統(tǒng)。
上圖：路易威登Tambour Twenty腕表限量200件，配備袖珍版硬箱
結語
Jean Arnault 形容這件作品“凝聚了令該款腕表出類拔萃的精華，并注入了令收藏者們耳目一新的全新特質?！?他如是總結 Tambour Twenty 對于路易威登高級制表的里程碑意義：“于我而言，全新Tambour腕表旨在慶祝路易威登推出腕表系列二十周年，同時也為未來數(shù)十年的高級腕表發(fā)展鋪平了道路，并完美秉承了路易威登對創(chuàng)造力、手工藝和卓越品質的不斷追求?！?/p>
Jean Arnault 的加入，展現(xiàn)出品牌在高級制表領域進一步發(fā)力的決心，也為路易威登制表打開了更廣闊的想象空間：不局限于純粹的機芯技術創(chuàng)新，這位年輕的領導者正在從超越品牌和超越制表技藝的宏觀視角帶來更多活力。
對于路易威登這樣的頭部頂奢品牌來說，高級腕表和珠寶是其戰(zhàn)略高地。相比其它奢侈品類，腕表和珠寶擁有更高的感知價值和被渴望度，讓全世界的高端消費者都愿意沉迷其中。在路易威登布局高級制表的20年間，品牌也同期發(fā)力了高級珠寶業(yè)務，于2009年推出首個高級珠寶系列，近年更重金拿下稀有的鉆石原石并在產品、門店等方面持續(xù)加碼。毫無疑問，對硬奢領域的布局將幫助頂奢品牌樹立更高的聲望，從而與更多的高凈值客群建立深層的情感聯(lián)系。
圖片來源：路易威登提供、revolutionwatch.com