文|鏡象娛樂(lè) 梁嘉烈
時(shí)間進(jìn)入九月份后，在海外一鳴驚人的《幻塔》國(guó)際版熱度開(kāi)始降溫。
8月10日，《幻塔》國(guó)際版上線當(dāng)天在122個(gè)國(guó)家和地區(qū)iOS游戲下載榜進(jìn)入TOP10，9月1日，在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的免費(fèi)榜TOP10中已經(jīng)不見(jiàn)《幻塔》國(guó)際版的身影。
雖說(shuō)目前《幻塔》國(guó)際版仍在全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的暢銷(xiāo)榜TOP10中，但基于不足一個(gè)月的考察樣本將《幻塔》國(guó)際版的表現(xiàn)定義為成功，顯然為時(shí)尚早，尤其是在代理方Level Infinite砸入2億在海外買(mǎi)量的前提下。要評(píng)價(jià)《幻塔》國(guó)際版成功與否，還是要看潮水退去后的數(shù)據(jù)。
圖源：七麥數(shù)據(jù)
對(duì)即將進(jìn)入2.2版本的《幻塔》來(lái)說(shuō)， “首月流水5億”以及“進(jìn)入122個(gè)國(guó)家或地區(qū)的TOP10榜單”這種短期數(shù)據(jù)很難證明什么，無(wú)論是國(guó)服還是國(guó)際版，未來(lái)能站在何等高度，都取決于《幻塔》的長(zhǎng)線內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。
《幻塔》上線之初，差評(píng)幾乎鋪天蓋地，玩家期待的是一個(gè)賽博朋克版的二次元開(kāi)放世界，但《幻塔》交出了一張潦草的答卷，大批玩家棄坑，流水下滑隨之到來(lái)。2.0版本開(kāi)始，《幻塔》的內(nèi)容質(zhì)量有了肉眼可見(jiàn)的進(jìn)步，但被1.0版本勸退的玩家，短期內(nèi)并沒(méi)有大批回歸《幻塔》的懷抱，這從《幻塔》的流水便可以得知。
究其原因，口碑跌入谷底后的逆風(fēng)翻盤(pán)必然不易，更別說(shuō)《幻塔》雖有進(jìn)步，但也沒(méi)有達(dá)到驚艷的程度。對(duì)《幻塔》來(lái)說(shuō)，想要實(shí)現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)并在二次元賽道站穩(wěn)腳跟沒(méi)有捷徑可言，唯有繼續(xù)踏實(shí)走下去，游戲質(zhì)量如果能穩(wěn)步提升，何愁沒(méi)有出路。
創(chuàng)痕難修復(fù)
迄今為止，《幻塔》公測(cè)已經(jīng)過(guò)去九個(gè)多月時(shí)間，游戲開(kāi)服時(shí)的節(jié)奏眾所皆知：宣發(fā)投入力度不可謂不大，但對(duì)標(biāo)《原神》無(wú)疑是一步錯(cuò)棋，于是，在1.0版本內(nèi)容質(zhì)量不佳的情況下，《幻塔》口碑幾近崩盤(pán)。誠(chéng)然，《幻塔》開(kāi)服首月達(dá)五億的流水確實(shí)很能打，但這證明不了什么。
在4月25日2.0版本到來(lái)前的四個(gè)月時(shí)間里，《幻塔》流水于一路下跌，其間僅出現(xiàn)兩個(gè)流水峰值，一個(gè)是1月份《幻塔》與《靈籠》的聯(lián)動(dòng)版本「白月破曉」上線后的一周時(shí)間內(nèi)，另一個(gè)是三月初。這兩次峰值流水雖不及開(kāi)服，但依然在90萬(wàn)美元上下，在這之后，《幻塔》的峰值流水便停留在了60萬(wàn)美元以下。
圖源：七麥數(shù)據(jù)
這個(gè)現(xiàn)象乍看是不合理的，因?yàn)橄啾扔?.0版本，《幻塔》開(kāi)啟2.0版本「維拉時(shí)空」之后，內(nèi)容質(zhì)量明顯上升了一個(gè)臺(tái)階，全新的沙漠地圖和賽博都市多少讓《幻塔》有了改頭換面之意，美術(shù)水準(zhǔn)的提升、BUG的大規(guī)模修復(fù)也讓玩家的體驗(yàn)有了不錯(cuò)提升，但是，《幻塔》的流水并沒(méi)有逆風(fēng)翻盤(pán)。
其實(shí)這也不難理解，對(duì)《幻塔》《原神》此類(lèi)游戲來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的新地圖與短期流水的關(guān)聯(lián)度并不高，因?yàn)榈貓D屬于游戲中的免費(fèi)內(nèi)容，角色和武器構(gòu)成的抽卡系統(tǒng)才是游戲最核心的付費(fèi)機(jī)制。就像《幻塔》1.0版本內(nèi)容質(zhì)量飽受爭(zhēng)議時(shí)，《靈籠》聯(lián)動(dòng)版本還是拯救了《幻塔》流水的下跌，這固然與《靈籠》的IP知名度有關(guān)，但主要還是在于該版本推出的白月魁和馬克兩大聯(lián)動(dòng)角色皆強(qiáng)度超標(biāo)。
當(dāng)然，這并不意味著優(yōu)質(zhì)地圖這樣的免費(fèi)內(nèi)容與流水是徹底脫鉤的，只不過(guò)，它對(duì)游戲營(yíng)收的推動(dòng)是更為潛移默化的。對(duì)開(kāi)放世界游戲而言，高質(zhì)量新內(nèi)容產(chǎn)出是維護(hù)玩家長(zhǎng)線游戲熱情，同時(shí)提升玩家付費(fèi)意愿的關(guān)鍵之一，它的重要性不言而喻。
《幻塔》新地圖帶來(lái)的流水收益之所以不大，一者在于“一個(gè)版本的內(nèi)容很難改變太多”，二者在于開(kāi)服的內(nèi)容質(zhì)量確確實(shí)實(shí)重創(chuàng)了《幻塔》。
第一點(diǎn)可以對(duì)比《原神》來(lái)看，《原神》開(kāi)服一段時(shí)間內(nèi)都被“抄襲節(jié)奏”所困，如果它的新內(nèi)容質(zhì)量一直徘徊不前，流水也很難保持高走之勢(shì)。《原神》上線至今，蒙德與璃月的地圖設(shè)計(jì)明顯青澀，但從雪山地圖到層巖地圖，再到近期開(kāi)放的須彌，游戲技術(shù)實(shí)力的提升和玩法的進(jìn)化是肉眼可見(jiàn)的，這也是《幻塔》所需要的，即用更久的時(shí)間去證明自己的內(nèi)容水準(zhǔn)和成長(zhǎng)性。
至于第二點(diǎn)，《幻塔》在問(wèn)題的解決上還是缺乏《最終幻想14》那般的魄力，該游戲上線之初面對(duì)如潮差評(píng)直接選擇回爐重造，之后從涼涼邊緣一舉翻身，重新開(kāi)始確實(shí)耗時(shí)耗資不少，但好處是玩家將有一次全新體驗(yàn)。再看《幻塔》，2.0版本的質(zhì)量提升并不能優(yōu)化1.0版本帶給玩家的糟糕體驗(yàn)，新玩家想要體驗(yàn)2.0的內(nèi)容，必然要過(guò)1.0這一大關(guān)，這又成為了游戲吸引新玩家的攔路虎。
長(zhǎng)期游玩且關(guān)注《幻塔》發(fā)展動(dòng)態(tài)的玩家群體，或許會(huì)對(duì)2.0版本后的《幻塔》有一個(gè)全新的認(rèn)知，但是更多路人玩家還是會(huì)被沉錨效應(yīng)影響，對(duì)《幻塔》的第一印象長(zhǎng)期停留在它的“天崩開(kāi)局”，況且《幻塔》2.0版本并未做大規(guī)模宣發(fā)，這也讓它進(jìn)步的消息一直停留在留存玩家圈內(nèi)。
對(duì)如今的《幻塔》而言，想要擺脫開(kāi)服的陰霾，說(shuō)到底還是要靠?jī)?nèi)容口碑的長(zhǎng)線沉淀。在國(guó)服萎靡的情況下，國(guó)際版的表現(xiàn)對(duì)《幻塔》來(lái)說(shuō)是一顆強(qiáng)效定心丸嗎？答案是未必。
讓子彈飛一會(huì)
雖然外媒已經(jīng)開(kāi)始預(yù)測(cè)《幻塔》將有可能成為第二個(gè)《原神》，國(guó)內(nèi)不少輿論也開(kāi)始為《幻塔》正名，但客觀來(lái)說(shuō)，當(dāng)下《幻塔》國(guó)際版的表現(xiàn)“要開(kāi)香檳”還有些為時(shí)尚早，因?yàn)檫@個(gè)成功極有可能只是暫時(shí)的。
要明白背后原因，還是要先搞清楚《幻塔》國(guó)際版的流水是如何實(shí)現(xiàn)半月全渠道4億人民幣的。
《幻塔》國(guó)際版的發(fā)行方是騰訊旗下海外發(fā)行品牌Level Infinite，從業(yè)內(nèi)傳聞來(lái)看，騰訊花費(fèi)2億多人民幣拿下了《幻塔》的海外代理權(quán)，同時(shí)買(mǎi)量預(yù)估達(dá)到3000萬(wàn)美元，即2億多人民幣。為了拓展海外市場(chǎng)同時(shí)打響Level Infinite這一新品牌，騰訊的投入不可謂不大，如此大規(guī)模買(mǎi)量，《幻塔》國(guó)際版的半月流水不高才不合理。
《幻塔》國(guó)際版的買(mǎi)量到底有多驚人，從海外主播接到的商單規(guī)模便可見(jiàn)一斑。首先，YouTube上大量《原神》大主播在《幻塔》國(guó)際版開(kāi)服時(shí)直播玩游戲，在Twitch等海外直播平臺(tái)，《Raid：Shadow Legend》和《魔獸世界》的主播也加入了《幻塔》的直播隊(duì)伍，這兩款游戲的風(fēng)格與《幻塔》可以說(shuō)是大相徑庭。
“（《幻塔》國(guó)際版）精準(zhǔn)轟炸了《原神》的外網(wǎng)主播，喜歡摸魚(yú)的enviosity都直播了13個(gè)小時(shí)，他《原神》版本更新的時(shí)候都沒(méi)直播這么久，okcode更是直播最后透露了他發(fā)一條推特《幻塔》都會(huì)給他錢(qián)。”從一些常年關(guān)注海外主播動(dòng)態(tài)的玩家發(fā)言，也不難看出《幻塔》國(guó)際版的買(mǎi)量規(guī)模。
《幻塔》國(guó)際版大規(guī)模瞄準(zhǔn)《原神》海外主播，甚至包括YouTube上做《原神》考據(jù)視頻的主播，出發(fā)點(diǎn)大概率是借助“二次元”和“開(kāi)放世界”這兩個(gè)共同標(biāo)簽，盡可能將海外《原神》玩家吸納進(jìn)《幻塔》國(guó)際版的基本盤(pán)，這一宣發(fā)思路確實(shí)很清晰，可以讓《幻塔》國(guó)際版更迅速地在海外找到自己的目標(biāo)受眾。
Level Infinite砸重金買(mǎi)量的成效也很明顯，除了《幻塔》國(guó)際版在122個(gè)國(guó)家和地區(qū)iOS游戲下載榜進(jìn)入TOP10，完美世界的股價(jià)也在《幻塔》國(guó)際版開(kāi)服次日一度大漲6%。但是，國(guó)際版旗開(kāi)得勝之時(shí)，完美世界卻公告控股股東完美世界控股集團(tuán)在過(guò)去兩個(gè)多月時(shí)間里以大宗交易減持2741萬(wàn)股，減持比例1.41%。
《幻塔》國(guó)服流水腰斬之后，完美大股東一直保持著較高的減持頻率，《幻塔》國(guó)際版被冠以成功標(biāo)簽時(shí)仍不例外，這已經(jīng)很能說(shuō)明問(wèn)題。事實(shí)上，如果拋開(kāi)“進(jìn)入122個(gè)國(guó)家和地區(qū)下載榜TOP10”、“Twitch Drops活動(dòng)期間直播最大同時(shí)在線25萬(wàn)”等初期數(shù)據(jù)，持續(xù)關(guān)注《幻塔》國(guó)際版之后的走勢(shì)，就能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題了。
從谷歌趨勢(shì)來(lái)看，《幻塔》國(guó)際版開(kāi)服首日熱度峰值甚至超過(guò)《原神》，但二者后續(xù)的走勢(shì)完全不同，《原神》開(kāi)服一個(gè)月內(nèi)的熱度與峰值熱度整體持平，而《幻塔》國(guó)際版呈現(xiàn)的卻是一條下滑曲線。此外，除了開(kāi)服當(dāng)日迎來(lái)了一個(gè)熱度峰值，《幻塔》國(guó)際版在Twitch上的在線人數(shù)也呈下滑趨勢(shì)。
從七麥數(shù)據(jù)9月1日的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前《幻塔》國(guó)際版在美國(guó)已經(jīng)退出暢銷(xiāo)榜前十，但仍進(jìn)入了歐洲6個(gè)國(guó)家或地區(qū)的暢銷(xiāo)榜前十，以及日本的暢銷(xiāo)榜前十。由此來(lái)看，《幻塔》國(guó)際版熱度雖然較開(kāi)服下滑明顯，但與海外玩家的蜜月期尚未結(jié)束，不妨放寬時(shí)間，兩三個(gè)月后再根據(jù)《幻塔》國(guó)際版的表現(xiàn)論證其是否成功。
畢竟，此前《天涯明月刀》剛進(jìn)入海外市場(chǎng)時(shí)風(fēng)頭也很盛，但如今已然寂寂無(wú)名，新游光環(huán)誰(shuí)都有，能堅(jiān)持下來(lái)的卻并沒(méi)有多少。所以，對(duì)于《幻塔》國(guó)際版的表現(xiàn)，也要給出足夠長(zhǎng)的觀察時(shí)間。
未來(lái)還沒(méi)來(lái)
決定《幻塔》國(guó)服未來(lái)走勢(shì)的，說(shuō)到底還是游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，國(guó)際服也是同樣。
目前，《幻塔》2.2版本「鏡花月影」前瞻剛結(jié)束不久，從前瞻放出的內(nèi)容不難看出《幻塔》開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)是帶著誠(chéng)意而來(lái)的，比如新版本將實(shí)裝光追技術(shù)、鏡都城規(guī)模更加宏大了、依托鏡花堂的位置建立了一個(gè)可供玩家自由活動(dòng)的休閑場(chǎng)所，此外還有蘇州園林和評(píng)彈等國(guó)風(fēng)元素的加入，整個(gè)前瞻乍看觀感很不錯(cuò)。
但嚴(yán)格來(lái)講，《幻塔》新版本還是以擴(kuò)充封閉地圖、強(qiáng)化PC端畫(huà)質(zhì)、增添內(nèi)置小游戲?yàn)橹?，留住現(xiàn)有玩家確實(shí)夠用了，但作為核心賣(mài)點(diǎn)來(lái)講多少有點(diǎn)單薄?！痘盟返娘L(fēng)評(píng)和口碑能否迎來(lái)翻盤(pán)、技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)能能否得到認(rèn)可，大概率還是要看之后的海底地圖，這是《幻塔》今年六月底就畫(huà)下的大餅，也是《幻塔》之后至關(guān)重要的一役。
大餅究竟成色如何如今還不能下定論，但從2.0版本到海底世界的實(shí)機(jī)演示不難看出，天崩開(kāi)局的《幻塔》并沒(méi)有選擇擺爛，研發(fā)團(tuán)隊(duì)也由幾十人增至了兩百人左右，這一系列動(dòng)作，也讓玩家逐漸相信《幻塔》并不準(zhǔn)備撈一波就跑路，確實(shí)在用心做好游戲，這倒算是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始。
但在地圖和美術(shù)的進(jìn)步之外，《幻塔》目前存在的問(wèn)題也很明顯，那就是尚未在“二次元開(kāi)放世界+MMO+ARPG”的模式下摸索出一條成熟的道路，或者說(shuō)是平衡點(diǎn)，這也是《幻塔》開(kāi)服至今被詬病最多的問(wèn)題之一，即定位不明。
就MMO模式而言，《幻塔》的社交屬性雖然強(qiáng)于不少手游，但在一眾MMO游戲中社交濃度并不突出，就二次元游戲“販賣(mài)角色”而言，《幻塔》目前尚未打造出一個(gè)火出圈的人氣角色，敘事水準(zhǔn)和人物塑造能力也跟不上地圖和美術(shù)的進(jìn)步，在這一點(diǎn)上，它與不少經(jīng)典ARPG游戲仍有很大差距。
能否走通“二次元開(kāi)放世界+MMO+ARPG”這條路，關(guān)乎著《幻塔》的長(zhǎng)線命運(yùn)，畢竟地圖和美術(shù)進(jìn)步再飛速，也需要成熟的玩法和故事來(lái)支撐。在MMO玩法的打磨和敘事實(shí)力的提升這兩點(diǎn)上，最難的無(wú)疑還是后者，《原神》上線兩年時(shí)間，到3.0須彌版本才真正做到技術(shù)與敘事的深度結(jié)合，且在敘事設(shè)計(jì)上有了重大突破，這條路《幻塔》要走多久還是未知。
總之，想要在二次元開(kāi)放世界賽道站穩(wěn)腳跟，《幻塔》和完美世界都需要加快速度了，前有《原神》后有《鳴潮》，二次元開(kāi)放世界的賽道雖不擁擠，但競(jìng)爭(zhēng)卻相當(dāng)殘酷。今年4月，《深空之眼》公測(cè)，這樣一款各方面雖沒(méi)有做到極致但發(fā)揮都很穩(wěn)定的游戲，如果能在《原神》公測(cè)前上線，市場(chǎng)肯定更為廣闊，但如今它入場(chǎng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)晚了。
二次元游戲難免被拿來(lái)對(duì)標(biāo)《原神》，這是沒(méi)有辦法避開(kāi)的，其背后真正的邏輯是，如果二次元開(kāi)放世界游戲不能在技術(shù)和敘事上與《原神》掰一掰手腕，就很難在市場(chǎng)分到大蛋糕。因?yàn)橥婕倚枰氖浅掷m(xù)的技術(shù)迭代，以及敘事水準(zhǔn)、設(shè)計(jì)理念的不斷進(jìn)步，這不僅是對(duì)《幻塔》的要求，同樣是對(duì)市場(chǎng)上包括《原神》在內(nèi)的一眾二次元游戲的要求。
所以，庫(kù)洛科技正在研發(fā)的二次元開(kāi)放世界游戲《鳴潮》，僅從技術(shù)來(lái)看顯然就是奔著硬核方向去的，因?yàn)橹挥杏埠瞬庞锌赡茉谶@個(gè)賽道中把握住機(jī)會(huì)。在《戰(zhàn)雙：帕彌什》中有了經(jīng)驗(yàn)積累的庫(kù)洛如果能在《鳴潮》中實(shí)現(xiàn)技術(shù)迭代，不可能不對(duì)《幻塔》產(chǎn)生沖擊，除非《幻塔》在此之前建立起自己的護(hù)城河與核心競(jìng)爭(zhēng)力。
《幻塔》前路任重道遠(yuǎn)，但二次元開(kāi)放世界賽道的“良性互卷”對(duì)整個(gè)游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)倒是一件好事。