文|文化產(chǎn)業(yè)新聞  北辰

2022年暑期檔圓滿收官，據(jù)國家電影院數(shù)據(jù)顯示，2022年6月1日至8月31日期間，我國暑期檔總票房達到91.35億元，同比上漲23.8%，成為2020年以來最強暑期檔。

與以往相比，今年的暑期檔是疫情爆發(fā)以來表現(xiàn)最好的一次，但仍沒有恢復到2019年及之前的水準，根據(jù)以往數(shù)據(jù)我們可以看到，2015-2019年期間，暑期檔總票房均超過百億元，其中以2019年的177.78億元，達到巔峰。

暑期檔對于全年市場的重要性，早已是共識。暑期檔的表現(xiàn)，是中國電影行業(yè)迎來疫情以來中長周期觸底反彈的明顯信號嗎？

復盤：三大特征總結2022暑期檔

頭部效應太強，大片缺少

首先看影片數(shù)量。今年暑假的影片數(shù)、票房布局較之以前非常不理想。貓眼專業(yè)版顯示，今年暑期檔有96部新片上映，比去年少了45部，這與2017年的187部、2018年的149部和2019年的139部相比，今年暑期檔的新映影片數(shù)也是少的。

其次再看票房總數(shù)。今年暑期檔共有3部電影票房破10億，分別是《獨行月球》（28.96億）《人生大事》（17.08億）《侏羅紀公園3》（10.59億），三部影票的票房之和占到了整個暑期檔票房的62%左右，這個占比只輸給了2020年（當然，2020年7月時，影院剛剛復工，這一年的很多數(shù)據(jù)參考價值并不大）。

圖源：貓眼專業(yè)版《2022暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察》

今年暑期票房冠軍《獨行月球》幾乎是貢獻了近三成票房，暑期檔票房前十名的票房貢獻占比達到了九成。我們能清楚感知到頭部聚焦效應在加劇。

最后再看口碑。暑期檔電影豆瓣過7分的只有《人生大事》《新神榜·楊戩》《隱入塵煙》三部，并且《隱入塵煙》票房4000萬，而票房冠軍《獨行月球》評分才6.8，更有甚者還有通過“賣慘”來換取票房的現(xiàn)象。這也說明，雖然今年票房可觀，但觀眾反響卻平平。

情緒營銷，短視頻帶貨“影片”

今年的電影宣發(fā)出現(xiàn)了一種新渠道——短視頻平臺。古天樂在抖音賣慘賺票房、隱入塵煙的極致苦難成為今年暑期檔的最大看點。不僅如此，現(xiàn)實題材影片《人生大事》的各種視頻解讀和角色解說在短視頻中也占據(jù)了很大的比例，成為票房增加的一大關鍵因素。

上映24天的《明日戰(zhàn)記》票房平平，口碑一般，然后在古天樂哭慘視頻發(fā)出之后，票房逆跌，從4.5億漲到7億以上。國產(chǎn)小成本文藝片《隱入塵煙》在上映之初，票房僅有三十余萬，上映一個月后，票房也只有小幅度的增長，但自從抖音上開始出現(xiàn)影片解讀和文案解說之后，其票房口碑迅速上漲，《隱入塵煙》最終票房成績成績接近4000萬元。

極限定檔，“以映代宣”成為新常態(tài)

今年的暑期檔，“空降”成為市場的一個基本特征，擁有完整宣發(fā)周期的影片非常少，極限定檔成為常態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，《小黃人大眼萌》8月8日定檔，8月16日預售；《神探大戰(zhàn)》6月21日定檔，6月30日預售，更有甚者，定檔預售只隔一天或者直接放在同一天。《暗戀·橘生淮南》5月25日定檔加預售；《明日戰(zhàn)記》7月15日定檔加預售；《人生大事》6月8日定檔，6月9日預售；《獨行月球》7月19日定檔，7月20日預售；《斷·橋》8月3日定檔，8月5日預售；《新神榜·楊戩》8月15定檔，8月16預售。

圖源：貓眼專業(yè)版《2022暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察》

院線定檔到上映時間被極限壓縮，打亂院線宣發(fā)節(jié)奏的同時，也使得“以映代宣”成為新常態(tài)。

總結：三大憂患表示市場復蘇道阻且長

票價創(chuàng)新高，電影逐漸成為奢侈品

票價越來越高早已成為社會共識，今年的票價更是離譜。

燈塔平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔平均票價為39.07元比去年的36.37元上漲約7%，成為2014年以來暑期檔最高。在一線城市，電影票價更貴。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔一線城市的平均票價高達47.49元，同樣是2014年以來最高。

圖源：貓眼專業(yè)版《2022暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察》

這也就意味著兩個人去看電影，可能要花一百元。

咱就是說，太貴了吧......

二、三、四線城市的平均票價為38.68元、37.11元、37.33元。其中，三四線城市的平均票價較2022年同期漲幅在15%左右。

其實不止暑期檔，今年的整體票價已經(jīng)攀至歷年最高。數(shù)據(jù)顯示，2022年全年電影平均票價42.21元，較去年的40.29元明顯上漲，是疫情前2019年的114%。一線城市全年平均票價更是突破50元。

圖源：證券時報

票價增高，消費者觀影習慣流失，后續(xù)不繼，于影院于片方都不會是個好消息。

已故電影人趙軍曾撰文：《你的人次才是你最大的財富》，趙軍認為高票價引發(fā)的人才流失負面效應是長期的，更遑論在疫情期間，消費者壓力增加的情況下了，高票價正在慢慢地殺死電影業(yè)。

可以這樣說，如果票價持續(xù)增長，電影業(yè)復蘇幾乎不可能。

觀眾反響平平，資本市場卻期望很大

暑期檔已經(jīng)過去好幾天了，觀眾對暑期檔的印象有什么呢？

小編采訪了一下自己周邊的朋友，他們的回答主要為這幾種：

1、《獨行月球》一般般吧，沒有達到我的預期

2、古天樂賣慘賺票房

3、馬老四太慘了，《隱入塵煙》后勁太大了

4、《新神榜·楊戩》里的楊戩挺帥的，這個電影也還可以

......

這僅僅是我身邊人的感覺，更別說整個市場了。前面也說過，暑期檔評分過7分的只有《人生大事》《新神榜·楊戩》《隱入塵煙》三部，票房過10億的也僅有3部，這和之前《戰(zhàn)狼》《哪吒》《八佰》《我不是藥神》等暑期檔王者相比差距太大。

除了頭部，腰部影片反響亦是平平。以2018年為例，除了冠軍《我不是藥神》之外，該檔期內還有拿下25.2億票房的《西虹市首富》和10億的《一出好戲》，總之就是爆款之下，腰部影片也不容小覷。反觀今年，TOP10中，有5部影片票房都在3億及以下。

雖然觀眾對這個暑期檔的反應平平，但這并不影響資本市場對電影行業(yè)的看好。

據(jù)經(jīng)濟日報，在一系列助企紓困幫扶下，全國影院營業(yè)率快速恢復，已經(jīng)穩(wěn)定在80%以上。營業(yè)影院數(shù)從四月底的5000家恢復至9000家，并持續(xù)保持穩(wěn)定。

另一方面，資本市場顯示在8月一個月之內，有4價影視娛樂公司相繼上市：8月18日，博納影業(yè)成功登陸A股，成為近五年來第一家在A股上市的影視公司；被稱為“爆款制造機”的檸萌影視也于8月10日在港交所上市；此外，樂華娛樂于8月7日通過港交所聆訊；耐看娛樂也在7月18日第二次向港交所遞交招股書。

種種動作表示，資本市場對電影業(yè)的期望很大。

雖說資本市場對電影業(yè)的期待很大，但對于普通觀眾而言，沒有人會考慮那么多，人們只會關心電影好不好看，僅此而已。今年的票房冠軍《獨行月球》豆瓣評分不足7，話題討論度和資訊留存度更是不及之前的爆款冠軍。

一部影片的成功除了票房，還有影響力。很顯然，今年的暑期檔明顯沒有達到觀眾預期，觀眾對電影業(yè)的信心也并沒有挽回，即便有資本的加持，但轉化不出去也是白費。

后續(xù)不足，國慶斷檔

暑假過后，2022就剩下國慶檔和賀歲檔了。往年這個時候，國慶檔已經(jīng)開始預熱了，但今年別說預熱了，可以說是一點動靜都沒有。

目前國慶檔只有《我是霸王龍》《新灰姑娘2》和《小美人魚之大海怪傳說》三部動畫電影定檔。博納影業(yè)出品的《無名》、光線傳媒主控的國漫電影《深海》、中國電影參與出品的《長空之王》、華策影視出品的《萬里歸途》被認為是最有可能空降國慶檔的幾部影片，但目前仍是沒有音訊。

造成這一現(xiàn)象的最大原因就是：“極限定檔”這一操作。奧斯卡大上海電影院相關負責人稱從未遇到這種情況：“今年從暑期檔開始，許多影片開始空降，影片宣發(fā)時間也越來越短。有的影片上映了，影城連海報都還沒收到?！?/p>

宣發(fā)窗口期太短，院線根本來不及反映。這種現(xiàn)象對各方來說其實都是極為不利的?！皹O限定檔”很容易造成觀眾興趣度不高，甚至于根本沒有調動起來，甚至根本無法讓觀眾get到影片所想表達的關鍵點。

受疫情和過審的不確定性，“極限定檔”下半年內將會持續(xù)，這也對片方和營銷公司的宣發(fā)能力和院線的排片工作提出了巨大考驗。

結語

回想2015到2019年上百億的暑期檔，只有90億的2022年似乎并不夠看，但疫情期間，90億的成績已經(jīng)超出了我們的預期。暑期檔的相對勝利給予了電影工作者極大地信心。

影響票房的因素有很多，但最重要的還是內容。能不能契合觀眾的時代價值觀，能否體現(xiàn)當代社會熱點、痛點，成為當下中國觀眾評判一部好電影的首要標準。

2022年還剩4個月，電影業(yè)還需要再加把勁了。

參考資料：中國電影報、第一財經(jīng)、毒謀、悅幕中國電影觀察、中國電影資料館、大河財立方、每日經(jīng)濟新聞、拓普數(shù)據(jù)

美編：王明信

推廣：韓昕冉