文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
在宣布連續(xù)兩季度盈利后不久，愛奇藝又有了新動(dòng)作。
日前，愛奇藝宣布將提升云影院首映模式點(diǎn)播分賬期片方分賬比例。在扣除渠道費(fèi)后，片方分賬比例從60%提升至90%，暫定執(zhí)行兩年。相較于大部分院線電影的片方分賬36%-43%比例，云影院點(diǎn)播分賬比例優(yōu)勢(shì)非常顯著。
另一個(gè)值得關(guān)注的信息則是，愛奇藝也在行業(yè)多次呼吁公開PVOD模式影片分賬情況之后，首次將2021年至今云影院首映影片片方分賬金額信息公布。
盡管此次公布的分賬金額是基于新分賬規(guī)則下測(cè)算出的虛擬數(shù)據(jù)，但仍然可以為我們提供重要的參考價(jià)值。
而在此次信息公開的動(dòng)作中，犀牛君最關(guān)心的問題就是，云影院模式的分賬表現(xiàn)究竟在何水準(zhǔn)？
再探云影院模式分賬
根據(jù)這次公開的分賬測(cè)算數(shù)據(jù)，截至目前愛奇藝分賬榜單的冠軍影片《發(fā)財(cái)日記》片方分賬總額達(dá)到4416.3萬(wàn)元。第二、第三位由《東北戀哥》《盲戰(zhàn)》兩部電影獲得，分賬票房都在2700萬(wàn)+。
既然同為網(wǎng)絡(luò)電影，對(duì)比普通分賬模式的網(wǎng)絡(luò)電影自然是最直觀的。
我們選取了票房最高的《發(fā)財(cái)日記》作為案例。目前公開的票房數(shù)據(jù)為愛奇藝單平臺(tái)分賬，考慮到該片為拼播項(xiàng)目，在騰訊視頻、優(yōu)酷也都獲得了不錯(cuò)的播放熱度，因此保守推測(cè)實(shí)際分賬總額有望達(dá)到6000萬(wàn)+的水平。
（圖源：燈塔《2021春節(jié)檔院網(wǎng)用戶趨勢(shì)洞察》）
而對(duì)標(biāo)普通分賬模式的網(wǎng)絡(luò)電影情況，目前分賬天花板為騰訊視頻2020年上線的《鬼吹燈之湘西密藏》，分賬票房5682.7萬(wàn)。
因此如果按照我們的推測(cè)，《發(fā)財(cái)日記》可能已經(jīng)超過了普通分賬的網(wǎng)絡(luò)電影票房天花板?？傮w來(lái)說(shuō)，云影院上線的影片還是有一定票房潛力的。
不過也有一些口碑不錯(cuò)的云影院首映影片票房比想象中更低。
譬如端午檔在網(wǎng)上引起不少好評(píng)的武俠題材網(wǎng)絡(luò)電影《目中無(wú)人》，目前分賬90天總分賬金額為2008.6萬(wàn)元。
而對(duì)比與該片類型相近、同年在愛奇藝獨(dú)播，以會(huì)員分賬模式上線的《張三豐》，這部影片目前的累計(jì)分賬已經(jīng)達(dá)到3067.9萬(wàn)，較《目中無(wú)人》高出了1000萬(wàn)有余。
當(dāng)然，考慮到《目中無(wú)人》目前還處于會(huì)員分賬期，肯定還有一定的票房增長(zhǎng)空間。但僅看當(dāng)下的分賬數(shù)據(jù)，口碑表現(xiàn)不占優(yōu)勢(shì)的《張三豐》，在分賬上仍是有優(yōu)勢(shì)的。
而且需要注意的是，即便是票房欠佳的《目中無(wú)人》，在近兩年云影院票房總榜里已經(jīng)達(dá)到了第五位。同類作品《張三豐》，在今年分賬總榜中只排到了第四位而已。
因此一定程度上來(lái)說(shuō)，由PVOD模式與會(huì)員分賬模式共同構(gòu)成的云影院分賬對(duì)頭部網(wǎng)絡(luò)電影頭部項(xiàng)目更加友好這一點(diǎn)不容置疑，但這并不意味著好項(xiàng)目就能獲得更好的分賬表現(xiàn)。
云影院模式相當(dāng)于一部影片擁有更長(zhǎng)的分賬周期和更多元化的分賬模式，但對(duì)頭部項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)并不絕對(duì)。
那么與院線電影相比呢？
按照目前公開的單一票房數(shù)據(jù)來(lái)看，云影院票房表現(xiàn)最好的《發(fā)財(cái)日記》愛奇藝平臺(tái)分賬金額基本可以對(duì)標(biāo)票房1.3億+的院線電影。
假設(shè)該片在三平臺(tái)的總分賬金額達(dá)到了我們預(yù)估的6000萬(wàn)以上，那么也基本相當(dāng)于一部在院線市場(chǎng)獲得接近2億票房的項(xiàng)目。
這樣的收益數(shù)字，對(duì)于部分中小體量的劇情片來(lái)說(shuō)已經(jīng)足夠回本了。
考慮到線上電影節(jié)約了發(fā)行成本，營(yíng)銷宣傳也比院線電影相對(duì)規(guī)模要小一些，在成本支出層面，選擇云影院線上發(fā)行的影片能夠節(jié)約一些前期投入。
因此假設(shè)兩部影片體量相近、內(nèi)容水平相近，均達(dá)到了院線上映的標(biāo)準(zhǔn)，愛奇藝云影院模式下的PVOD分賬+普通分賬也許會(huì)達(dá)到院線上映相近的盈利水平。
但也不絕對(duì)。以包貝爾主演的《東北戀哥》為例。該片為愛奇藝獨(dú)播影片，目前公開的分賬金額為2716.9萬(wàn)元，在愛奇藝云影院上映的影片中分賬成績(jī)?yōu)榈谌弧?/p>
而在院線市場(chǎng)最近一部由包貝爾主演的喜劇《大紅包》于2021年1月22日上映，最終總票房為2.35億元，片方能夠獲得的分賬金額約為7916.1萬(wàn)元。這兩部影片的豆瓣評(píng)分分別為4.6和4.7，基本處在同一水平線。這樣看來(lái)，院線的票房產(chǎn)出優(yōu)勢(shì)還是非常顯著的。
不過這也僅限于院線級(jí)別項(xiàng)目了。對(duì)于主創(chuàng)陣容、內(nèi)容稍遜，僅達(dá)到頭部網(wǎng)絡(luò)電影量級(jí)的項(xiàng)目，顯然院線市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)過大，選擇云影院或是普通分賬模式上線的成功率更高。
總而言之，云影院模式對(duì)于整個(gè)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)有不小潛力，但眼下的分賬成績(jī)還不足以證明云影院模式的優(yōu)越性。
云影院發(fā)行，未來(lái)幾何？
正如愛奇藝提出新商業(yè)模式的初衷，此舉可以大幅拉高項(xiàng)目的票房天花板，有望讓頭部項(xiàng)目擁有更廣闊的市場(chǎng)前景。從商業(yè)模式本身出發(fā)，云影院模式下PVOD點(diǎn)播+會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)分賬長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看一定是積極的。
與此同時(shí)，云影院發(fā)行在一定程度上也優(yōu)越于院線發(fā)行。
如果是一部院線級(jí)別的電影，在當(dāng)下院線市場(chǎng)上映還需要考慮疫情反彈、影院營(yíng)業(yè)率、觀眾觀影熱情等等外部因素，對(duì)檔期的選擇也更加被動(dòng)。相比之下，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的自由度更高，目前的頭部項(xiàng)目票房水平也比較有信服力，值得一部分中小體量的影片棄院轉(zhuǎn)網(wǎng)。
但也有一些隱患，比如最典型的盜版問題。相較院線電影，云影院模式的影片更容易受到盜版干擾。與大部分網(wǎng)播的電影、劇集情況相似，基本上在上線兩個(gè)小時(shí)左右，便可以流出高清盜版資源。并且按照互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度，作為平臺(tái)方或是片方很難去根絕盜版情況，即便遭遇大量盜版侵襲也無(wú)能為力。
即使是在好萊塢，盜版同樣是影響流媒體收入的頭等難題。
而對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一方面需要繼續(xù)培養(yǎng)國(guó)內(nèi)觀眾的付費(fèi)習(xí)慣，另一方面也要繼續(xù)提高內(nèi)容品質(zhì)，像很多憑口碑逆襲的院線電影一般，依靠品質(zhì)吸引觀眾主動(dòng)入場(chǎng)付費(fèi)。
一個(gè)直觀的數(shù)據(jù)是，所有上榜云影院影片的會(huì)員分賬金額都比點(diǎn)播分賬金額更高。即便是以高品質(zhì)著稱的《目中無(wú)人》，點(diǎn)播分賬金額僅占到會(huì)員分賬產(chǎn)出的43%。這說(shuō)明觀眾對(duì)單片付費(fèi)的接受程度還有一定上升空間。
另外，我們也應(yīng)該冷靜認(rèn)清現(xiàn)狀。今年網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)并不算明朗，普通分賬模式電影方面，不僅在上線項(xiàng)目總量上出現(xiàn)了縮減，頭部項(xiàng)目票房的表現(xiàn)也相對(duì)要弱于前兩年。
至于以PVOD模式+會(huì)員分賬模式上線的云影院影片，固然有《目中無(wú)人》《雪山飛狐之塞北》為代表的口碑較好的項(xiàng)目。但僅看分賬表現(xiàn)，拋開有能力競(jìng)爭(zhēng)院線市場(chǎng)的大頭部項(xiàng)目，分賬將將超過千萬(wàn)，甚至只有幾百萬(wàn)的項(xiàng)目也不在少數(shù)。
短期內(nèi)我們的確看到了部分影片在云影院收獲了相對(duì)積極的成績(jī)。
然而這能否通用到更多類型的項(xiàng)目中來(lái)，云影院模式的舒適區(qū)究竟在哪里，潛力還有多大，還需要有更多的項(xiàng)目來(lái)試水探索。
就像主流平臺(tái)都在反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，提質(zhì)減量仍是目前網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)最重要的任務(wù)。