文|未來跡FutureBeauty  向婷婷

愛美之心人皆有之！

在“顏值經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展下的背景下，人們對(duì)化妝品的需求不斷增加。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，除了2020年受疫情的影響，中國的化妝品行業(yè)一直處于穩(wěn)步遞進(jìn)的狀態(tài)。2021年化妝品市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4553億，并預(yù)計(jì)在2023年會(huì)突破5000億大關(guān)。

2020年，我國成為世界第二大化妝品消費(fèi)國。預(yù)計(jì)到2025年，我國將成為世界第一大化妝品消費(fèi)市場，達(dá)萬億規(guī)模。

與化妝品消費(fèi)規(guī)?？焖僭鲩L相得益彰的是，中國化妝品產(chǎn)業(yè)在供給端也開始邁入產(chǎn)業(yè)集群化時(shí)代。

沿海地區(qū)領(lǐng)銜，“美谷”四面開花

據(jù)《未來跡Future Beauty》粗略統(tǒng)計(jì)，全國目前已經(jīng)有十余個(gè)“美谷”建成或正在建設(shè)中，從沿海到內(nèi)地，從東北到西南，四面開花。

但整體上來說，上海東方美谷、浙江湖州美妝小鎮(zhèn)、廣州白云美灣是全國三大化妝品集聚中心，也是美谷中的“領(lǐng)頭谷”。

在時(shí)尚之城上海，東方美谷首先吹起了從“中國化妝品之都”向“世界化妝品之都”沖鋒的號(hào)角。

早在2017年，經(jīng)中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)篩選，東方美谷獲得“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”認(rèn)定?！?021東方美谷藍(lán)皮書（化妝品行業(yè)）》中指出，歷經(jīng)6年發(fā)展，奉賢區(qū)內(nèi)目前共有“東方美谷”相關(guān)企業(yè)2800余家，已吸引700多家實(shí)體性企業(yè)、3000多個(gè)美麗健康品牌扎根，云集歐萊雅、資生堂、韓束、百雀羚、完美日記、瑪麗黛佳等國內(nèi)外一流美妝品牌。

如果說東方美谷是“中國化妝品之都”，那美妝小鎮(zhèn)則被譽(yù)為東方的“格拉斯”（世界香水之都）。

2015年，浙江省人民政府出臺(tái)了一系列政策，明確表示要大力支持各類型特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，并扶持其快速發(fā)展。在“政府引導(dǎo)、企業(yè)引領(lǐng)、行業(yè)聯(lián)動(dòng)”的模式下，美妝小鎮(zhèn)誕生。公開報(bào)道顯示，截至2021年6月，美妝小鎮(zhèn)已入駐172個(gè)項(xiàng)目，其中包括國內(nèi)化妝品龍頭企業(yè)珀萊雅、韓國知名化妝品企業(yè)韓佛、亞洲最大包材企業(yè)衍宇、全球排名前十的法國香精企業(yè)樂爾福等眾多知名企業(yè)。

“中國美妝看廣州，廣州美妝看白云?！薄?021全國化妝品產(chǎn)業(yè)區(qū)域研究報(bào)告》顯示，全國化妝品企業(yè)多集中在南方地區(qū)，廣東省以21995家領(lǐng)跑全國，占比達(dá)到25.5%，顯示出較高的產(chǎn)業(yè)集聚度。

相比上海美妝品牌國際化的趨向，廣州美妝品牌更偏本土化，產(chǎn)業(yè)鏈更為齊全。依托本地企業(yè)資源優(yōu)勢，廣州市已經(jīng)建設(shè)了“白云美灣”、“中國美都”、“南方美谷”等多個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)聚集地。

目前，白云美灣已有1300余家持證化妝品工業(yè)企業(yè)、4000余家化妝品商業(yè)企業(yè)、6000余家化妝品批發(fā)零售檔口，韓后、丹姿水密碼、阿道夫、卡姿蘭、溫碧泉、優(yōu)理氏等本土化妝品品牌在此處集聚。

而廣州市去年開始著力打造的“南方美谷”，則聚集了寶潔、安利、逸仙電商、藍(lán)月亮、丸美等一批國內(nèi)外美妝龍頭企業(yè)，總占地面積約47.3萬㎡、總建筑面積超過200萬㎡，擁有美妝產(chǎn)業(yè)高端智造生產(chǎn)和高端研發(fā)、商務(wù)辦公兩大產(chǎn)業(yè)集群，其中一期項(xiàng)目正在建設(shè)中，預(yù)計(jì)2023年投入使用。

另外，值得注意的是，在廣州、浙江、上海之外，山東正在以意想不到的趨勢崛起成為中國美妝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的第四極。據(jù)山東化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，到2021年12月，山東省共有獲得化妝品生產(chǎn)許可的企業(yè)199家，化妝品注冊(cè)人、備案人單位4500余個(gè)，注冊(cè)、備案產(chǎn)品6萬余個(gè)。

除了擁有福瑞達(dá)、華熙生物、半畝花田、自然旋律、凌博士等一批知名企業(yè)，據(jù)山東省工信廳和山東省藥監(jiān)局聯(lián)合發(fā)布的《山東省促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見》顯示：濟(jì)南的透明質(zhì)酸產(chǎn)量占全世界的43%，全國的70%；平陰玫瑰種植總面積已達(dá)6萬畝，年產(chǎn)鮮花2萬余噸，全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值目前約50億元，品牌價(jià)值達(dá)27.92億元。并且海藻酸鹽、聚谷氨酸、牡丹、金銀花、靈芝、銀杏等，這些化妝品中的常見成分，山東都有特色產(chǎn)品和資源。

北方美谷也已經(jīng)呼之欲出。

全國各地為何如此熱衷建“美谷”？

根據(jù)國家藥監(jiān)局公布的數(shù)據(jù)，截至2021年6月底，我國共有化妝品生產(chǎn)企業(yè)5657家，其中，廣東省化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)3093家，占比約55%；其后依次為浙江省574家，江蘇省327家，上海市234家，福建省111家和山東省107家。

不難看出，我國化妝品的產(chǎn)能主要集中在廣東、上海、浙江等沿海城市，最近幾年全國各地區(qū)，尤其是內(nèi)地城市也熱衷建“美谷”，一個(gè)現(xiàn)實(shí)的原因是：隨著珠三角、長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，美妝企業(yè)生產(chǎn)成本水漲船高，沿海地區(qū)企業(yè)逐漸把目光瞄準(zhǔn)內(nèi)地。

多位業(yè)內(nèi)人士向《未來跡Future Beauty》表示，化妝品產(chǎn)業(yè)由沿海地區(qū)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移一部分產(chǎn)能已經(jīng)是一個(gè)趨勢。尤其是受新冠疫情的持續(xù)影響，分散產(chǎn)能，多點(diǎn)布局也正在成為沿海企業(yè)的一種現(xiàn)實(shí)需求。

率先行動(dòng)起來的是“山城”重慶。

2020年11月29日，廣銅“一帶一路”高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)合作區(qū)“西部美谷”集中簽約活動(dòng)在重慶銅梁區(qū)舉行，西部美谷規(guī)劃用地8000畝，緊扣高端美容化妝品體系，涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、銷售及品牌策劃、檢驗(yàn)檢測、展示體驗(yàn)、新品推廣、網(wǎng)絡(luò)傳播等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，目標(biāo)是建設(shè)高端美容化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地。

2020年底，湖北省提出要打造“華中美谷”，經(jīng)過近兩年的發(fā)展，赤壁“美麗健康產(chǎn)業(yè)園”、應(yīng)城“母嬰”產(chǎn)業(yè)園、大冶“楚天香妝”等新興縣域化妝品制造基地初具規(guī)模。

2021年3月，湖南長沙“美妝谷”開工；

2021年5月底，北京市昌平區(qū)政府宣布，將在護(hù)膚、醫(yī)美、彩妝、檢驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域布局“美麗經(jīng)濟(jì)”，大力發(fā)展以化妝品為主導(dǎo)的美麗健康產(chǎn)業(yè)，打造千億級(jí)美妝產(chǎn)業(yè)高地——北京“未來美城”；

2021年7月，成都市唯一一個(gè)以“美麗經(jīng)濟(jì)”為發(fā)展方向的產(chǎn)業(yè)功能區(qū)——“她妝美谷”成立。

除了有市場需求，正在如火如荼建設(shè)之中的各地“美谷”，背后都是政府主導(dǎo)，和全國上下一盤棋的政策引導(dǎo)密不可分。

《未來跡Future Beauty》注意到從中央層面，“十四五規(guī)劃”和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要都明確指出，要開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

具體到各地方政府，化妝品企業(yè)比較集中的廣東、浙江、上海、山東均出臺(tái)了《化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見》，對(duì)當(dāng)?shù)鼗瘖y品產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展做了詳細(xì)規(guī)劃，并接連出臺(tái)了各類指導(dǎo)意見。以化妝品企業(yè)最多的廣州而言，廣州市黃埔區(qū)、廣州市開發(fā)區(qū)已經(jīng)將美妝大健康產(chǎn)業(yè)納入該區(qū)“四個(gè)萬億”計(jì)劃，形成全域布局、全鏈條發(fā)展的良好態(tài)勢。

今年3月，黃埔區(qū)還專門發(fā)布了“美谷10條”實(shí)施細(xì)則，形成“扶持美妝產(chǎn)業(yè)全鏈條對(duì)接”、“推動(dòng)企業(yè)投身新原料新功效科技攻關(guān)”、“培育和壯大國際知名本土自主品牌”三大創(chuàng)新亮點(diǎn)，對(duì)美妝企業(yè)的扶持力度前所未有。

“美谷”對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有意義，當(dāng)下是關(guān)鍵期

對(duì)于化妝品企業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)集群帶的形成，有業(yè)內(nèi)人士介紹，總的來說這種扎堆會(huì)帶來三大效果：一是集群效應(yīng)，二是資源互補(bǔ)，三是虹吸效應(yīng)。

從原料端到銷售端，化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)能夠集合在產(chǎn)業(yè)園，使產(chǎn)業(yè)園成為一個(gè)“生產(chǎn)+研發(fā)+檢測+商貿(mào)”的大基地。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)園集合科研與企業(yè)，不僅解決了企業(yè)自主研發(fā)成本高的問題，高校也有了實(shí)踐培訓(xùn)基地，促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合會(huì)更加緊密。

另外，全國不同地區(qū)打造“美谷”產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，形成一定競爭優(yōu)勢后能夠?qū)⒅苓叧鞘小⒅行〕鞘袃?yōu)秀企業(yè)吸引過來，持續(xù)做大做強(qiáng)。

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長陳少軍就對(duì)此表示“這是有利于促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的正向促進(jìn)力?！?/p>

“只有行業(yè)更懂行業(yè)。”廣州李記包裝科技有限公司董事長李道揚(yáng)也向《未來跡Future Beauty》表示，產(chǎn)業(yè)集聚之后，在信息交流、開發(fā)節(jié)奏、人才集中以及效率提升方面都有一定的作用。

李記包裝在上海東方美谷和廣州白云美灣都設(shè)有廠房，他表示，此前企業(yè)的廠房沒有自己的自有產(chǎn)權(quán)，需要租賃之后再投入設(shè)備、投入更新，長期租賃對(duì)企業(yè)很不利，“產(chǎn)業(yè)園會(huì)為企業(yè)提供有固定產(chǎn)權(quán)的工業(yè)廠房，這對(duì)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，也有一定的幫助”。

不過，對(duì)于全國各地美妝產(chǎn)業(yè)園的火熱建設(shè)局面，在一片叫好之中，也有不同的聲音。

有企業(yè)家表示，很多地區(qū)的美谷建設(shè)、產(chǎn)業(yè)園打造，更多是一種招商的手段。目前對(duì)整個(gè)化妝品行業(yè)起到的作用和效果有限。另外就內(nèi)地美谷而言，雖然有場地租金等方面的優(yōu)勢，但產(chǎn)業(yè)鏈并不完善，“生產(chǎn)環(huán)節(jié)也許會(huì)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移，但銷售、電商、研發(fā)仍然集中于上海、廣州以及浙江地區(qū)。”

“一朵鮮花打扮不出美麗的春天”，在中國美妝產(chǎn)業(yè)整體從簡單粗放到科技領(lǐng)先、規(guī)模化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，“美谷”建設(shè)集結(jié)了政府資源、科研力量和企業(yè)活力，全國多個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)集群的形成，也順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。對(duì)于品牌和企業(yè)而言，如何抓住發(fā)展契機(jī)及時(shí)入局，打造自身的“專精特新”，現(xiàn)在是一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。