文|娛樂獨角獸 胡圓圓
編輯|明明
伴隨著學(xué)生黨的開學(xué)，今年暑期檔劇集市場落下帷幕。
回看本屆暑期檔劇集市場，熱鬧非凡與寂寞冷清遙相呼應(yīng)。酷云互動&燈塔專業(yè)版發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔，“劇王”花落網(wǎng)臺劇《幸福到萬家》，全端播放市占率達到11.28%；亞軍落在仙俠劇《沉香如屑·沉香重華》（簡稱《沉香如屑》）上，楊紫成毅“真情版”演技，帶火了這部豆瓣評分僅5.9分的古偶劇；季軍是《星漢燦爛·月升滄?！罚ê喎Q《星漢燦爛》），這部播出前期因服化道等各色問題招商為零，播出到一半廣告接踵而至的古偶劇，成今年暑期檔最大黑馬。
再往后就是火遍今年六月的《夢華錄》和霸占暑期檔后半段的《蒼蘭訣》，同為古偶劇的它們，也一掃“近幾年古偶劇在市場中沉淪”的負面爭議。一個有意思的現(xiàn)象是，豆瓣名為“來四個字形容一下（今年）暑期檔”的小組話題里，“虛假繁榮”成了路人對其的評價。
這樣的爭議，主要是來源于今年暑期檔的差異化表現(xiàn)。在多部古偶劇支撐起今年暑期“追劇浪潮”之際，演員年輕化、題材創(chuàng)新化，是今年市場標簽之一，但與此同時，純網(wǎng)播出、且淪為各平臺獨播劇，也讓其與大眾爆款錯失良機。加之，今年暑期檔“中生代演員（現(xiàn)實題材）”沒能撐起收視率，這讓本該臺網(wǎng)全面開花的暑期檔錯失現(xiàn)象級。
當然，這樣的現(xiàn)象從前幾年市場推出“圈層爆款”、“垂直受眾”后，基本就已成常態(tài)。但放置于當前降本增效、共度時艱的大環(huán)境下，今年暑期檔已是品質(zhì)先行的一次正向反饋。
暑期檔還能如何“乘風破浪”？這個答案，依舊是所有從業(yè)者需要回答的問題。
超越去年，今年暑期檔是“驚喜”的一年
如果要給今年暑期檔整體表現(xiàn)添加一個關(guān)鍵詞，“超越去年”顯然最合適?；乜唇迥晔钇跈n（2018-2022年），不難發(fā)現(xiàn)，去年是相對低谷的一年。整個暑期檔無論是傳統(tǒng)衛(wèi)視、還是網(wǎng)絡(luò)劇，都僅有一部“頭部”，且在流量熱度分配上，《叛逆者》和《你是我的榮耀》都只能算是“矮子矬子里拔將軍”，稱不上爆款。
去年暑期檔，“平分秋色”是發(fā)展關(guān)鍵字。反觀今年，熱度飆升則成為大眾市場的第一直覺。無論是衛(wèi)視端引發(fā)話題熱議的《幸福到萬家》《玫瑰之戰(zhàn)》，亦或者是《夢華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》三部古偶劇，今年暑期檔在熱度層面取得的成績，堪比2019年和2020年。
回看這兩年，2019年暑期檔衛(wèi)視端共爆發(fā)三部頭部《少年派》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》，網(wǎng)絡(luò)端則有《陳情令》《長安十二時辰》兩部口碑之作，尤其是前者，它的吸金能力和長尾效應(yīng)堪稱影視劇行業(yè)一大特例。
2020年暑期檔，衛(wèi)視端則是在過往大眾偏愛的現(xiàn)實主義題材領(lǐng)域，開辟出“新爆款”——一部是主打家庭、親情題材的《以家人之名》，另一部則是國內(nèi)市場為數(shù)不多獲得大眾認可的女性題材《三十而已》。網(wǎng)絡(luò)劇層面，將愛奇藝“迷霧劇場”打響的標桿之作《隱秘的角落》，和小范圍出圈的仙俠題材《琉璃》，撐起當年網(wǎng)劇熱度。也正是這四部頭部之作，共同撐起當年暑期檔熱度。
如若硬要在這些“排頭兵”中選出最優(yōu)秀的當打暑期檔，2019年無疑是“現(xiàn)象級”，2020年算是延續(xù)了當年的熱度，之后的2021年小有回落，而到了今年則是重新站上山巔。當然，今年的暑期檔熱度效應(yīng)，與2019年的“現(xiàn)象級”還略有差距。
而這層差距就體現(xiàn)在它的衛(wèi)視端。也就是上文所說的，今年暑期檔中生代演員主演的現(xiàn)實題材未能扛起大旗。比如曾經(jīng)在市場中有著高話題度的教育劇《加油！媽媽》、雷佳音搭檔年輕演員主演的《天才基本法》、秦嵐領(lǐng)銜主演的《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》，包括收視尚可、未能在年輕市場占據(jù)一席之地的《玫瑰之戰(zhàn)》，以及王一博、陳曉主演的《冰雨火》等頭部劇，表現(xiàn)都低于預(yù)期。這讓本該可以超越2019年暑期檔的今年，未能發(fā)揮出更高的成就。
其實，若從宏觀市場來看，今年暑期檔表現(xiàn)更接近2018年。比如當年最火的三部作品《延禧攻略》《香蜜》《如懿傳》，皆為古偶題材，在播出形式上，它們也多采取純網(wǎng)播出（注：除了《香蜜》外，另外兩部古裝劇，都是因播出反響超出預(yù)期后“反哺”衛(wèi)視），這也是當年暑期檔與過往（2018年之前）暑期檔最大的不同。
只是到了如今，網(wǎng)絡(luò)端“超越”電視臺已不是新鮮事，也因此這種趨勢很少會被媒體單獨報道。但可以遇見的是，如今想要再出《延禧攻略》這種完全借助于網(wǎng)絡(luò)端大火的純網(wǎng)劇已是難事，大部分作品還是需要借助臺網(wǎng)雙buff，才能制造出“現(xiàn)象級”。
這也是今年暑期檔大獲豐收之下，唯一略顯遺憾的現(xiàn)象之一。
古偶“爆了”、現(xiàn)實題材卻“落寞”了
從題材緯度來看，今年暑期檔“古偶爆了、現(xiàn)實題材落寞了”，觀眾也著實未曾想到。畢竟在《夢華錄》等四部古偶劇尚未播出之間，“古偶劇”不被市場看好、甚至一度成為“流量+IP劇效應(yīng)”滅絕的不二代表。
可誰能想到短短不到三個月的時間里，“古偶劇重生”竟成了各大媒體爭相報道的焦點。它也牢牢地捍衛(wèi)住今年暑期檔的頭部地位。
觀察這幾部古偶劇，不難發(fā)現(xiàn)，題材創(chuàng)新和口碑迎來質(zhì)的飛躍是它們?nèi)〉贸晒Φ年P(guān)鍵。一如《夢華錄》的豆瓣開分8.8，《蒼蘭訣》的豆瓣7.8，以及《星漢燦爛》的7.6分。它們之于口碑層面所獲取的市場評價，在古偶劇領(lǐng)域并不多見，甚至打破了多年來的“豆瓣均分5、6卻依舊可以大爆”的IP+卡司效應(yīng)。
某種程度上而言，古偶劇從今年暑期檔伊始，已經(jīng)正式進入至“拼質(zhì)量”階段。這于市場而言，必是好事。而同有著過往仙俠劇套路的《沉香如屑》，雖然在今年市場依舊吃到流量紅利，但可以肯定的是，它們在話題討論度和出圈效應(yīng)上“打不過”同期品質(zhì)口碑劇。坊間嘲為，“如若不是楊紫、成毅的古偶劇基本盤在，該劇之于數(shù)據(jù)層面的熱度也將不保。”
古偶劇在今年市場為何可以復(fù)活？一個重要原因在于創(chuàng)作層面的創(chuàng)新，譬如《夢華錄》是改編自元雜劇《趙盼兒風月救紅塵》，該劇熱度及口碑效應(yīng)最高的時間點，也是停留在前8集，而這8集內(nèi)容就是來自于關(guān)漢卿筆下的“靈魂”故事；《星漢燦爛》算是今年暑期檔最被低估的一部古偶題材，這部在原著作者關(guān)心則亂筆下?lián)碛?70多位人物，將兒女情長、家長里短寫于“家國大義”的古偶題材，更似一部加長版“劇情片”，也正是這種娓娓道來、由淺入深的敘事方式，讓該劇口碑發(fā)酵期稍顯滯后，好在璞玉總會有被人發(fā)現(xiàn)的一天。
《蒼蘭訣》的熱度走勢，與《星漢燦爛》大抵相似。但這部劇的走紅效應(yīng)，完全是憑著新奇的畫風設(shè)定和略帶腦洞版的故事創(chuàng)新走紅。無論是魔尊與上仙的愛情結(jié)合，還是它們各自所擁有的新奇人設(shè)、靈魂互換等設(shè)定，都盡顯中二、童話色彩。這也與其“東方魔幻”題材設(shè)定遙相呼應(yīng)。
一言以蔽之，古偶劇“復(fù)活”是驚喜，是意外，而現(xiàn)實主義題材，尤其是幾部“劇二代”的隕落，則同樣令觀眾感到驚訝。先來說正午陽光打造的“劇三代”《歡樂頌3》，刷低大眾對這個IP期待值的同時，“國劇門臉”正午陽光也徹底走下神壇。
至于，另外兩部“劇二代”《二十不惑2》《少年派2》也表現(xiàn)低于預(yù)期。讓人感到不解的是，這兩部劇口碑不降反升，尤其是前者豆瓣評分已經(jīng)飆升至8.1分（第一部6.3），播出熱度層面卻始終不慍不火?？赡苡^眾的注意力有限，在被“古偶劇”承包了一個夏季后，將深刻而嚴肅的社會話題呈現(xiàn)在觀眾面前的現(xiàn)實題材，并不占據(jù)優(yōu)勢。
包括優(yōu)酷正在熱播的懸疑短劇《膽小鬼》（豆瓣7.6），上文所提及的《天才基本法》（豆瓣7.2）、《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》（豆瓣7.5）等，豆瓣評分都在7.5分上下，且同樣擁有著第一梯隊的演員陣容或創(chuàng)新性題材，卻在今年暑期檔全部淪為大劇競爭的“陪襯”。如若換個檔期播出，或許將會是另一番景象。
今年暑期檔頭部大劇競爭激烈，市場難以想象。但多部作品臨時定檔、突然撤檔的“超自然”現(xiàn)象，也在默默表達著檔期競爭的殘酷性。
從宏觀市場角度來看，這依舊是一個并無太多故事可言的暑期檔。無論是視頻網(wǎng)站降本增效、或網(wǎng)播或與競爭對手聯(lián)播的播出方式，都與過往市場并無太大區(qū)別；而頭部公司，如新麗、檸萌影業(yè)等公司的角逐“失利”，在過往市場也并非是新鮮事。商業(yè)故事仍未能被“改寫”，倒是視頻網(wǎng)站逐漸恢復(fù)起的“超前點播”，在市場中掀起過一陣漣漪?？晒适碌淖罱K走向，依舊是落腳在“好內(nèi)容值不值得付費”，倒也無趣。
這個之于宏觀市場并無太多創(chuàng)新、卻依舊收獲滿滿的暑期檔，已畫上句號。接下來，劇集市場將進入長達兩月有余的平淡期，故事的走向?qū)绾危炕蛟S暑期檔的熱鬧，已經(jīng)是今年下半年劇集市場的最大盛事。