文|壹娛觀察 杜威
2019年《權(quán)力的游戲》第八季以史詩(shī)級(jí)爛尾之后，全球觀眾始終意難平，而這份遺憾在今年暑期終于有所緩解。
2022年8月21日，萬(wàn)眾期待的《權(quán)力的游戲》前傳作品《龍之家族》在HBO電視臺(tái)以及流媒體HBO Max播出。
《龍之家族》改編自原著作者喬治·r·r·馬丁的《血龍狂舞》，故事發(fā)生在《權(quán)力的游戲》背景之前的200年，講述了“龍家”塔格利安王朝的內(nèi)部斗爭(zhēng)故事。《權(quán)力的游戲》在講述“龍媽”的復(fù)國(guó)大計(jì)，而《龍之家族》則展現(xiàn)“龍家”為何覆滅。
作為全球最知名劇集IP的衍生作品，《龍之家族》自2017年立項(xiàng)以來(lái)就被受關(guān)注。在2019年，《權(quán)力的游戲》第八季遭遇口碑滑鐵盧之后，該劇集更多了一份重振“權(quán)游”IP榮光的責(zé)任。因此，《龍之家族》的每一個(gè)制作環(huán)節(jié)都被影迷死死關(guān)注。
首先，劇集由馬特·史密斯、艾瑪·達(dá)西、帕迪·康斯丁、奧利維亞·庫(kù)克和米莉·奧爾科克組成的主演陣容公布之后，海內(nèi)外劇迷都大呼失望。嚴(yán)重缺少星味不說(shuō)，8月11日首支預(yù)告片公布之后，以女主演米莉·奧爾科克略帶齙牙形象為首的主演顏值，更被群起攻之，甚至一度被譽(yù)為最丑“權(quán)游”，出現(xiàn)拒絕觀劇聲音。
《龍之家族》女主演米莉·奧爾科克
另一方面，今年4月起，《龍之家族》出品方HBO母公司時(shí)代華納集團(tuán)與探索頻道合并之后，一直在探尋縮減開支之道，其CEO大衛(wèi)·扎斯拉夫曾透漏要縮減開支30億美元，此前的裁員浪潮，也讓影迷對(duì)即將播出的《龍之家族》品質(zhì)有所擔(dān)憂。
“即使前期制作早已完成，是否會(huì)影響后期特效呈現(xiàn)，是否有足夠的資金來(lái)為劇集推廣？”
一切的質(zhì)疑之聲在8月21日首播之后，都被《龍之家族》的硬核品質(zhì)擊碎。
HBO即使也在“降本增效”，但是仍給予了《龍之家族》這部“S+”項(xiàng)目最高規(guī)格的重視。據(jù)《好萊塢報(bào)道者》消息，《龍之家族》制作費(fèi)用高達(dá)2億+美元，折合單集制作成本在2000萬(wàn)美元，比“權(quán)游”每一季的制作費(fèi)用都要高。
正如上文所說(shuō)，《龍之家族》的主演陣容都是名不見經(jīng)傳的演員，讓HBO更有底氣將資金投入到制作環(huán)節(jié)。
“權(quán)游”一直被原著迷吐槽“龍”的戲份太少，而前傳直接設(shè)計(jì)了17頭“龍”的形象。
另外，《龍之家族》基本把劇集的場(chǎng)景搭建、人物服飾、時(shí)代細(xì)節(jié)、原著還原、氛圍營(yíng)造等創(chuàng)作環(huán)節(jié)做到了無(wú)可挑剔。
《龍之家族》劇照
如劇迷觀眾都在盛贊首集的比武大會(huì)戲份，各個(gè)騎士的族徽和紋章、鎧甲都很符合原著，這勾起了粉絲對(duì)權(quán)游正劇的回憶，打了一大波情懷紅利。
“權(quán)游s1-4的還原原著程度+臺(tái)詞功力，與權(quán)游s5-8的制作水平，具有史詩(shī)奇幻的歷史厚重感，這樣的情況下，選角看著看著也就順眼了?！倍拱昃W(wǎng)友如是評(píng)價(jià)。
依靠龐大資金支持，《龍之家族》的硬核品質(zhì)得到了保障，但播出勢(shì)能仍不保險(xiǎn)。畢竟“權(quán)游”離開觀眾視野已經(jīng)三年之久，且彼此分離時(shí)顯得有些決絕。此時(shí)，該如何重新討好廣大的觀眾的歡心？HBO這次選擇了狠砸宣發(fā)推廣費(fèi)用。
據(jù)《好萊塢報(bào)道者》消息，華納兄弟探索頻道CEO大衛(wèi)·扎斯拉夫在工作郵件里透漏，《龍之家族》是HBO有史以來(lái)宣發(fā)花銷最大的劇集，該劇累計(jì)花費(fèi)了1億美元用于推廣。
其中，大部分資金用于了線上網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)廣告費(fèi)用的支出。據(jù)悉，關(guān)于《龍之家族》在美國(guó)地區(qū)的宣傳勢(shì)能已經(jīng)被視為是一場(chǎng)“史無(wú)前例的營(yíng)銷活動(dòng)”以及“重大的文化現(xiàn)象時(shí)刻”，僅在美國(guó)通過廣告營(yíng)銷就觸及到了1.3億人群，近美國(guó)總?cè)丝诘?0%。
HBO原創(chuàng)劇營(yíng)銷執(zhí)行副總裁皮婭·巴洛表示，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的重點(diǎn)是激勵(lì)新老粉絲。我們要確保向現(xiàn)有的粉絲和新粉絲發(fā)出信號(hào)，這是HBO Max即將推出的一個(gè)新的《權(quán)力的游戲》故事，并且它制作有多么豪華?！?/p>
《權(quán)力的游戲（第一季）》劇照
Samba TV在 8 月 23 日發(fā)布了由收視率分析機(jī)構(gòu)公布的《龍之家族》第一集收看數(shù)據(jù)——HBO的《龍之家族》在首播的最初六個(gè)小時(shí)內(nèi)，就有260 萬(wàn)美國(guó)家庭在傳統(tǒng)的在線電視和流媒體上收看該劇。《權(quán)力的游戲》前傳創(chuàng)造了2022年付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目首映中最高的收視率。作為對(duì)比，這個(gè)數(shù)據(jù)是《權(quán)力的游戲》首季首映人數(shù)的350%，擴(kuò)散至首日數(shù)據(jù)，本劇就在HBOMAX平臺(tái)上累計(jì)吸引了 1000 萬(wàn)觀眾，這是北美付費(fèi)節(jié)目史上原創(chuàng)劇集觀看人數(shù)的最高紀(jì)錄。
有意思的是，當(dāng)晚 HBO MAX 被擠崩潰了，但前來(lái)觀劇的并不全是鐵桿粉絲。由于《龍之家族》首播數(shù)據(jù)是今年暑期Netflix熱播劇《怪奇物語(yǔ)》第四季的兩倍，所以，后者粉絲自發(fā)前來(lái)“客觀理論”爭(zhēng)辯到底誰(shuí)才是“美國(guó)第一系列劇集IP”，引發(fā)起了一場(chǎng)略帶“飯圈性質(zhì)”的粉絲戰(zhàn)爭(zhēng)。
海外播出的盛況，讓HBO在第三天就宣布《龍之家族》續(xù)訂第二季?？诒矫妗洱堉易濉芬膊⑽戳钊耸?，目前IMDB評(píng)分8.9，爛番茄83%，豆瓣評(píng)分也有8.7，雖未達(dá)到“權(quán)游”前七季的高分，但在最終季垮臺(tái)的背景下，該分?jǐn)?shù)基本完成“復(fù)興”任務(wù)。
《龍之家族》首播獲得火爆收視之后，大衛(wèi)·扎斯拉夫再次表示：“當(dāng)我們的網(wǎng)絡(luò)、流媒體平臺(tái)、數(shù)字和社交渠道都齊心協(xié)力支持一個(gè)共同的項(xiàng)目時(shí)，我們就可以取得什么樣的成就，我們真的可以改變局面，我迫不及待地想知道，當(dāng)我們充分利用我們帶來(lái)的獨(dú)特機(jī)會(huì)時(shí)，我們?cè)谖磥?lái)的活動(dòng)中會(huì)做些什么。”
HBO這次的賭注很高，制作成本2億美元加之推廣費(fèi)用的1億美元，當(dāng)3億多美元、近21億元成本投入到一部?jī)H10集體量、500多分鐘的劇集之時(shí)，是需要出品方擁有充分的信心及勇氣。
要知道，HBO目前已經(jīng)內(nèi)憂外患，8月份其母公司華納兄弟探索宣布，要將HBO Max與Discovery+合并，新平臺(tái)將于2023年率先在美國(guó)本土上線，以此來(lái)對(duì)付Netflix和Disney+的流媒體競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于HBO來(lái)說(shuō)，控制成本已變得尤為重要。
顯然，HBO這次依靠《龍之家族》快準(zhǔn)狠的組合拳，讓劇集在美國(guó)地區(qū)實(shí)現(xiàn)破圈熱播實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)文化現(xiàn)象的景觀，更解氣的是，力壓老對(duì)手Netflix的頭部劇集熱度。
在全球流媒體平臺(tái)“降本增效”的大環(huán)境下，聚焦“S+頭部”項(xiàng)目依舊是最穩(wěn)妥的舉措。