記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
香港奢侈品消費(fèi)正在復(fù)蘇。
8月31日，海港城對(duì)外披露2022年前8個(gè)部分關(guān)鍵銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，其中人流量及車(chē)流量較2021年同期增長(zhǎng)10%，超過(guò)70家新店入駐。海港城預(yù)計(jì)，隨著防疫政策的放松，第四季度的客流量和消費(fèi)會(huì)進(jìn)一步提升，全年入駐新店數(shù)量或?qū)⑦_(dá)到100家。
海港城是香港奢侈品牌最為集中的高端購(gòu)物中心之一，即使在疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，奢侈品牌依然堅(jiān)持在海港城開(kāi)店。界面時(shí)尚曾報(bào)道，2020年愛(ài)馬仕海港城新店重裝開(kāi)業(yè)當(dāng)日，便吸引大量消費(fèi)者前來(lái)排隊(duì)。
在2020年間，海港城就曾公布71家新店引進(jìn)計(jì)劃，其中包括Alexander McQueen和Lululemon香港旗艦店以及甜品品牌by Dominique Ansel的亞洲首店。而在近期，菲拉格慕、迪奧和Miu Miu也相繼在海港城開(kāi)店，其中迪奧門(mén)店為全港最大旗艦店，奢侈珠寶品牌伯爵和梵克雅寶也確定將要入駐。
奢侈品牌看好海港城未來(lái)業(yè)績(jī)，海港城母公司九龍倉(cāng)置業(yè)財(cái)報(bào)則顯示實(shí)際銷(xiāo)售表現(xiàn)已經(jīng)止跌。
2020年到2021年，海港城收入跌幅從28%縮窄至7%。到了2022上半年，海港城包括酒店業(yè)務(wù)在內(nèi)的整體收入增加2%，商場(chǎng)收入增加1%，出租率維持于93%。同屬于九龍倉(cāng)置業(yè)的銅鑼灣時(shí)代廣場(chǎng)，收入跌幅也從2020年的22%收窄至2021年的11%。
根據(jù)香港特別行政區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處最新數(shù)據(jù)，2022年7月全港零售業(yè)總銷(xiāo)貨價(jià)值臨時(shí)估計(jì)為283億港元（約合人民幣249億元），較2021年同期上漲4.1%。其中首飾珠寶、鐘表及名貴禮物類(lèi)商品的銷(xiāo)貨價(jià)值上升28.3%，服裝類(lèi)產(chǎn)品上升3.7%，鞋類(lèi)、有關(guān)制品及其它衣物配件商品上升2.2%。
由于當(dāng)前香港仍然實(shí)施較為嚴(yán)格入境限制，大陸游客和海外游客數(shù)量仍未出現(xiàn)回升。因而此次海港城銷(xiāo)售業(yè)績(jī)從跌轉(zhuǎn)漲，實(shí)際反映出了香港本地強(qiáng)勁的奢侈品消費(fèi)能力。這是許多奢侈品牌依然重視香港市場(chǎng)的原因。
多個(gè)奢侈品牌近期已經(jīng)在舉辦較為重要的全球性或地區(qū)性活動(dòng)。
5月，奢侈珠寶品牌蒂芙尼將新一輪高級(jí)珠寶展的亞洲首站放在香港，而日默瓦“As Seen By”藝術(shù)展是同期在香港舉辦。博柏利和萬(wàn)寶龍等品牌則在香港開(kāi)設(shè)快閃店，以宣傳新系列。
此外，Miu Miu以及古馳均舉辦了隆重的新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)，邀請(qǐng)多位明星出席，其中古馳邀請(qǐng)張曼玉前往置地廣場(chǎng)門(mén)店打碟的影像在社交媒體上廣泛傳播。
強(qiáng)勁的消費(fèi)力疊加早已經(jīng)培養(yǎng)成形的時(shí)尚文化氛圍，以及較為寬松的經(jīng)商政策，讓香港至今依然是亞洲甚至全球范圍內(nèi)奢侈品牌最為集中的城市之一。
以路易威登和香奈兒為例，這兩個(gè)品牌在香港均開(kāi)設(shè)有5家以上的門(mén)店。Joyce、I.T和連卡佛等連鎖買(mǎi)手店品牌則是許多小眾設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入香港的落腳點(diǎn)，為消費(fèi)者提供額外的選擇。
除了奢侈品牌之外，香港實(shí)際上也是許多快時(shí)尚品牌和中端品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首站。最為著名的案例便是英國(guó)高街品牌Topshop，其于2013年以每月300萬(wàn)港元的租金在中環(huán)開(kāi)店，希望以此為起點(diǎn)在中國(guó)進(jìn)行擴(kuò)張。
值得提到的是，相較疫情初期，香港入境政策已經(jīng)有所放松。從2022年6月1日起，海外或臺(tái)灣地區(qū)來(lái)港人士登機(jī)前無(wú)須出示核酸檢驗(yàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)ISO15189認(rèn)證。過(guò)境和轉(zhuǎn)機(jī)旅客無(wú)須持有48小時(shí)核酸檢測(cè)證明。
盡管非香港居民從海外入境仍需在特定酒店進(jìn)行隔離，但政策變動(dòng)也向香港零售業(yè)釋放出了樂(lè)觀信號(hào)。更多的品牌和門(mén)店通常意味著貨物款式更多也更充足，疊加港元帶來(lái)的差價(jià)優(yōu)勢(shì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，香港對(duì)內(nèi)地消費(fèi)者仍然具有吸引力。