文|財富質點 江流 夢夢

編輯|肇瑞

“《征途》和黃金醬酒是事業(yè)，絕對不會賣！”不久前， 60歲的巨人集團創(chuàng)始人史玉柱時隔幾年罕見露面了。

彼時，他旗下經典IP《征途》與黃金醬酒展開戰(zhàn)略合作。一方面提到要在一年之內，把公司債務清零；另一方面，他表示要把旗下網絡游戲和白酒業(yè)務，捏到一塊。

然而，游戲跟醬酒的結合，似乎并未帶動起投資者的情緒。近段時間以來，史玉柱旗下?lián)碛小墩魍尽稩P網游的巨人網絡股價低位運行。截至8月31日，報收8.62元/股，較年初13.2元/股的高點下降了約34.69%。

8月29日，巨人網絡披露2022年半年報，報告期內，公司實現(xiàn)營業(yè)收入10.64億元，同比增長2.71%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.99億元，同比下降13.02%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤5.91億元，同比增長23.01%。

巨人網絡稱：公司不斷提高綜合經營水平，公司扣非凈利潤同比增速達到了近年來的最佳水平。

推出至今17年，《征途》累計注冊用戶據(jù)稱已超過5億，但近年缺少熱門主力作品的巨人網絡需要新的業(yè)績增長點。這一時期，醬香白酒似乎成為財富密碼，資本一擁而上，甚至藥企、金針菇企業(yè)也紛紛跨界，史玉柱也沒有錯過。

只是，《征途》遇上醬酒，IP老矣，尚能飯否？

玩家長大了

《征途》自2005年開始研發(fā)，于2006年展開公測，一經推出就成為中國網絡游戲界的里程碑。

如今十幾年過去了，當時的游戲少年們已逐漸成長為30代、40代的“大哥”，情懷尚在，且似乎確實已經到了要消費醬香白酒的年紀。

據(jù)稱，此次巨人網絡要做的《原始征途》，是想在手機上實現(xiàn)一款“原汁原味”征途情懷的產品，以圖喚醒玩家的青春記憶，預計2022年下半年上線公測。

據(jù)媒體報道，玩家們在游戲中的任務名稱是“喝黃金醬酒，做征途大哥”，不知道這個賣點能否直擊目標客群的心靈。

官方也提前預告了游戲與黃金醬酒結合的玩法：首先在線上，玩家可以在游戲內做任務，完成后獎勵道具“黃金醬酒”。盡管“黃金醬酒”每天只能喝一瓶，但獲得的經驗將比普通酒多5%。

其次，是線上線下的聯(lián)動，在游戲中使用“黃金醬酒”還有概率獲得“黃金醬酒兌換券”，免費試飲黃金醬酒，從這個角度來看，線上也會為白酒產品實現(xiàn)推廣。

有調查顯示，中國游戲用戶中19-35歲占比最多。在手游中推廣白酒意味著除了在老玩家里獲粉，一些更為年輕的《征途》新用戶也可能借此接觸到醬香白酒，這就是白酒年輕化的思路了。

然而前述《征途》IP系列游戲同步上線“云釀酒”的定制玩法，卻被同行點名“抄作業(yè)”。

據(jù)《21世紀經濟報道》，就在史玉柱7月9日于“征途嘉年華”中正式宣布旗下征途IP和黃金醬酒正式達成戰(zhàn)略合作后一周，中青寶董秘在其微信朋友圈發(fā)文稱“《釀酒大師》項目被‘云釀酒’抄作業(yè)”。

彼時，巨人網絡證券部回復稱：“云釀酒”功能與黃金醬酒確實有戰(zhàn)略合作，但具體如何落地，還不能給出確切的答復。而關于中青寶董秘提及的“抄作業(yè)”《釀酒大師》一事，對方則表示需要對該言論進行進一步核實。

《釀酒大師》是中青寶攜手金沙古酒進軍“元宇宙”推出的一款結合了釀酒玩法、線上商城與社交的產品，玩家在系統(tǒng)中完成釀酒后，由金沙古酒提供實體酒完成兌換，雙方采取五五分成的方式各自確認收益，開啟“線上釀、線下提”全新商業(yè)模式。

《釀酒大師》H5版本的研發(fā)費用合計594萬元，于2022年2月28日正式開啟對外測試，截至2022年5月19日，其充值流水為2444元。

從黃金酒到黃金醬酒

在《征途》面世之后不久，史玉柱曾和五糧液共同推出一款保健酒“五糧液黃金酒”。巨人投資公司負責營銷，而五糧液擔任生產。

當時的五糧液黃金酒走保健酒路線，時值保健酒熱潮，不甘寂寞的茅臺也和另一位“營銷大師”蔡芳新合作過“茅臺白金酒”，對茅臺白金酒感興趣的話可以點擊閱讀我們之前的推文《茅臺白金酒：豪門貴胄籠罩紅與黑》閱讀了解。

五糧液黃金酒剛出場時很高調，2008年10月，史玉柱創(chuàng)辦的巨人投資公司在北京人民大會堂宣布，正式開辟在保健品、銀行投資、網游之后的第四戰(zhàn)場———保健酒市場，產品就是黃金酒。

黃金酒最初的投放市場在山東青島和河南新鄉(xiāng)，也曾收獲短期的一波銷售小高潮。史玉柱當時還放出豪言，要把黃金酒3個月賣出8億。

不過，黃金酒沒能如史玉柱預期般持續(xù)大賣。根據(jù)“杭州網”2009年的報道，當時因銷量不佳，黃金酒在杭州多家商超遭遇下架。并非杭州一地，此后的全國市場上黃金酒也逐漸銷聲匿跡。

黃金酒到黃金醬酒之間經歷了什么，二者是否有直接關系，尚不得而知。已知的是，貴州省仁懷市黃金酒業(yè)股份有限公司（簡稱：黃金酒業(yè)股份）成立于2020年1月，注冊資本5219萬元。

彼時，最近這波醬酒熱潮已迎來最盛期，甚至海南椰島這樣的老牌保健酒公司也開始布局醬香白酒，此外金針菇企業(yè)眾興菌業(yè)、來伊份、修正藥業(yè)等跨界企業(yè)也都表達出“染醬”熱情。

翻開黃金酒業(yè)股份的工商資料，兩家持股比例較大的股東分別為巨人所屬上海黃金搭檔生物科技有限公司全資控股的上海金開酒業(yè)有限公司與貴州省仁懷市天邦偉業(yè)釀酒有限公司。該企業(yè)同時還有一位名為成云的自然人股東，認繳額為313.14萬元。據(jù)媒體報道，成云為黃金酒業(yè)股份公司董事、全國銷售總監(jiān)。

官網資料顯示，黃金醬酒的生產地坐落于茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里優(yōu)質大曲醬香白酒核心產區(qū)，與茅臺酒廠隔河相望，酒廠占地面積420畝，建筑面積90000平方米，擁有制曲車間1棟，釀酒車間10棟，標準窖池500口，現(xiàn)代化灌裝生產線2條，年生產大曲醬香酒近5000噸，儲存基酒20000噸。從產能的角度，酒廠在茅臺鎮(zhèn)約為二線大廠水平。

據(jù)史玉柱稱，黃金醬酒的口味是無限接近茅臺酒的。他曾舉例說，一位企業(yè)家朋友在家宴中安排了黃金醬酒與茅臺酒的盲品。盲品酒款是茅臺酒廠商店買回來的15年陳酒，和史玉柱送的15年陳黃金醬酒，參與者是幾位白酒品鑒方面的專業(yè)人士，而從盲品角度來看，二者似乎并不容易被區(qū)別出來。

在淘寶與京東平臺上，黃金醬酒主力價格從幾百元至千元左右不等，結合史玉柱分享的盲品故事，從酒體設計來看該品牌似乎要走的是“茅臺平替”的路線。目前，黃金醬酒在淘寶較高的銷量基本在兩位數(shù)，京東上的最高評價數(shù)為100+。

史玉柱的美好時光

《征途》游戲，記錄了史玉柱的美好時光。

1962年出生于安徽的他，從浙江大學畢業(yè)之后被分配到安徽省統(tǒng)計局工作。此后又自考研究生，進入軟科學管理系學習。

1991年，史玉柱在廣東創(chuàng)辦巨人企業(yè)，打造過腦黃金、腦白金、《征途》游戲等令一代人耳熟能詳?shù)某晒Ξa品，也有過在欠債2.5億之后翻身的勵志故事。

2007年時，巨人網絡在美國紐交所上市，總市值達到42億美元，融資額為10.45億美元，成為當時在美國最大的中國民營企業(yè)。也是在這一年，史玉柱的身價突破500億。

2009年的福布斯全球富豪排行榜上，史玉柱以15億美元身家位列全球富豪第468位、中國大陸富豪第14位。

但近幾年，這位商業(yè)大佬的經營并不順利，除債務風波，巨人網絡曾屢次想要與境外游戲公司Playtika并表的計劃并未如愿進行。

早在2016年，巨人網絡借殼上市當年，便與一眾財團以44億美元的價格收購了Playtika全部股權，此后，多次想將Playtika裝入上市公司，均以失敗告終。

此次發(fā)布會上，除了有關新《征途》和黃金醬酒的消息之外，史玉柱還透露正忙著賣掉Playtika部分股權。

6月29日，巨人網絡發(fā)布公告稱，參股子公司上海巨堃網絡科技有限公司（以下簡稱“巨堃網絡”）間接控制的子公司已與非關聯(lián)第三方簽訂《股票購買協(xié)議》，將其持有的Playtika Holding Corp.（納斯達克代碼：PLTK）總股本25.73%的股票出售，交易總額為22.28億美元。

但史玉柱也表示，Playtika只是自己的一個生意，要把游戲、黃金醬酒這兩個作為事業(yè)去做，“一個征途，一個黃金醬酒，這個都是我們的事業(yè)……絕對不會賣的?！?/p>

2005年上半年陳天橋把他游戲賬號給封了，因為沒得玩才自己投資2000萬開發(fā)游戲。后來又補了2000萬，花了4000萬搞了個100多人的團隊，耗時兩三年，才做出《征途》。

“我自己有很多心血在里面?！笔酚裰Q，在21世紀初的某幾年里，想必有不少打游戲的年輕人也在《征途》中同樣有值得回味的時光。

史玉柱是否還是當年那個被封號就“怒投”一個游戲的游戲青年，我們不得而知。但可以想象的是，如今玩家們長大了，史玉柱的美好時光有待再次被兌現(xiàn)。