文|三易生活
最近這段時(shí)間，芯片市場(chǎng)可謂是發(fā)生了兩級(jí)反轉(zhuǎn)，在諸如價(jià)格暴跌、供應(yīng)商庫(kù)存積壓等消息大量出現(xiàn)后，似乎半導(dǎo)體行業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)不再是問題，然而就在等等黨摩拳擦掌準(zhǔn)備入手心儀的電腦、主機(jī)時(shí)，索尼卻給了他們當(dāng)頭一棒。日前索尼方面宣布，受通貨膨脹以及匯率因素的影響，決定上調(diào)部分區(qū)域PS5的售價(jià)。
據(jù)了解，此次PS5的價(jià)格調(diào)整涉及歐洲、中東、非洲、亞太、拉丁美洲和加拿大等部分區(qū)域，其中國(guó)市場(chǎng)的PS5價(jià)格直接上漲400元，幾乎是漲價(jià)幅度最大的市場(chǎng)。隨著等等黨的“一敗涂地”，例如“索尼已經(jīng)斷氣了”這樣的聲音又雙叒叕一次在各大社交平臺(tái)出現(xiàn)。不過對(duì)于此次漲價(jià)，索尼方面的態(tài)度則非常堅(jiān)定，并表示，“此次漲價(jià)是根據(jù)全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境和公司業(yè)務(wù)做出的必要調(diào)整”。
眾所周知，數(shù)月來由于日元的持續(xù)貶值，以蘋果為代表的消費(fèi)電子企業(yè)紛紛為了避免被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者薅羊毛，已陸續(xù)宣布在日本市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品漲價(jià)。而此次PS5在日本乃至歐洲等國(guó)上調(diào)價(jià)格，是因?yàn)槿赵蜌W元相對(duì)美元貶值的緣故。事實(shí)上，索尼為了遏制匯率波動(dòng)所帶來的損失無可厚非，但是人民幣兌美元匯率卻并未大幅度波動(dòng)，所以這也是為什么國(guó)內(nèi)玩家對(duì)于PS5價(jià)格上調(diào)頗為不滿的原因。
要知道，消費(fèi)電子產(chǎn)品因?yàn)楣┙o不足、或者說市場(chǎng)反響過于出色導(dǎo)致漲價(jià)，在過去的十余年間是十分常見的，比如說在過去兩年間價(jià)格可謂是漲上了天的顯卡。但這種漲價(jià)往往是市場(chǎng)主導(dǎo)，就像顯卡廠商將RTX 3080的價(jià)格最高都漲到近2萬元，可英偉達(dá)方面的建議零售價(jià)一直都是5499元。而需求高企導(dǎo)致第三方溢價(jià)其實(shí)是熱門產(chǎn)品的宿命，從當(dāng)年的iPhone到如今的PS5莫不如此。
在2020年秋季、PS5剛剛發(fā)售時(shí)，由于疫情對(duì)半導(dǎo)體產(chǎn)能的巨大沖擊，產(chǎn)能爬坡不足導(dǎo)致其上市初期的缺貨情況極為嚴(yán)重，更是讓這款次世代主機(jī)在第三方平臺(tái)的溢價(jià)幾乎超過了100%。當(dāng)然，由于產(chǎn)能不足導(dǎo)致的溢價(jià)，絕大多數(shù)消費(fèi)者不一定會(huì)付高價(jià)，但從心理層面是肯定接受的，畢竟物以稀為貴。
然而現(xiàn)在的情況則完全不同，芯片價(jià)格暴跌意味著半導(dǎo)體產(chǎn)能不僅恢復(fù)了，甚至可能還出現(xiàn)了過剩的征兆。
更何況在主機(jī)行業(yè)中官方漲價(jià)這番操作，細(xì)數(shù)游戲主機(jī)誕生的這四十年里，索尼這也是開天辟地的頭一遭。一直以來，降價(jià)才是主機(jī)圈的“主旋律”，當(dāng)年索尼在推出PS4 Slim時(shí)甚至特意拍了個(gè)廣告來告知用戶，PS4 Slim的售價(jià)僅為29980日元，比PS4要便宜了一張“樋口一葉”（即5000日元）。其實(shí)更準(zhǔn)確的說，降價(jià)、乃至虧本銷售才是主機(jī)廠商的通行慣例。
自任天堂發(fā)明了權(quán)利金制度以來，主機(jī)廠商賠本賣機(jī)器已經(jīng)是通行做法，在先虧本賣硬件、再通過游戲掙錢這一思路的指導(dǎo)下，擴(kuò)大用戶規(guī)模無疑才是頭等大事，所以為了討好用戶，賣一臺(tái)虧一臺(tái)才是這個(gè)行業(yè)的常態(tài)。正因?yàn)橹鳈C(jī)廠商基本不指望依靠硬件賺錢，所以自然也就沒有了主動(dòng)提高主機(jī)售價(jià)的動(dòng)力。
事實(shí)上，消費(fèi)電子行業(yè)很少出現(xiàn)官方親自宣布漲價(jià)的情況。而原因也很簡(jiǎn)單，作為與半導(dǎo)體聯(lián)系極為緊密的行業(yè)，自然會(huì)受到摩爾定律的影響，核心元器件的成本必然會(huì)隨著時(shí)間的推移而不斷降低。這一點(diǎn)，消費(fèi)者同樣也心知肚明。有鑒于此，廠商如果官方漲價(jià)往往就會(huì)被外界解讀為“貪婪”，進(jìn)而影響到品牌口碑。
“早買早享受，晚買享折扣”才是消費(fèi)電子行業(yè)的金科玉律，同時(shí)也是促成“等等黨”誕生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。但如今的情況是，在人民幣匯率波動(dòng)不大、美國(guó)通脹高企時(shí)，索尼方面選擇了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)漲價(jià)卻有意忽視美國(guó)，這顯然是違背常理的。當(dāng)然，索尼的選擇也有自己的道理，畢竟北美是其僅次于歐洲的第二大市場(chǎng)，并且索尼的SIE也是一家地地道道的美國(guó)企業(yè)，而反觀國(guó)內(nèi)的游戲主機(jī)市場(chǎng)則規(guī)模相對(duì)小了不少。
即便拋開對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不太友好的態(tài)度，索尼此次對(duì)PS5進(jìn)行漲價(jià)也頗為詭異，甚至堪比當(dāng)年微軟在Xbox One上宣布限制二手游戲交易。當(dāng)年，微軟前腳要反二手，后腳索尼就了個(gè)“吉田修平教你如何分享PS4二手游戲”的內(nèi)容。所以如今索尼剛剛宣布PS5漲價(jià)，微軟方面自然也不會(huì)放棄這個(gè)落井下石的機(jī)會(huì)，當(dāng)即就表態(tài)“我們目前沒有上調(diào)Xbox Series X/S價(jià)格的計(jì)劃”。
無論如何，索尼此次對(duì)PS5漲價(jià)顯得極為無厘頭。結(jié)合此前他們的第一方獨(dú)占游戲登陸PC平臺(tái)、PS+新會(huì)員需要老用戶補(bǔ)差價(jià)等一系列操作，SIE不但有失主機(jī)圈御三家的身份，反而有種對(duì)游戲主機(jī)業(yè)務(wù)竭澤而漁的意味。獨(dú)占游戲登陸PC平臺(tái)傷害的無疑是“Only On PlayStation”的信仰，PS+新會(huì)員要老用戶補(bǔ)差價(jià)則等于坐實(shí)了索粉自嘲的“老用戶不如狗”，而此次的PS5官方漲價(jià)也更是史無前例。
縱觀SIE方面的這系列操作，指導(dǎo)思想或許就只有兩個(gè)字——“搞錢”。此前只能在PS上玩到的索尼第一方游戲，現(xiàn)在PC玩家也能為銷量做貢獻(xiàn)了，以至于近段時(shí)間SIE最好的消息居然是《漫威蜘蛛俠:重制版》登頂Steam銷量榜。而老會(huì)員補(bǔ)差價(jià)和PS5漲價(jià)，更是能夠立竿見影地從用戶手中榨取額外收益。
從索尼方面此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，他們這樣的操作是有理有據(jù)的。根據(jù)SIE方面在數(shù)月前發(fā)布的2021財(cái)年(截至2022年3月)年度報(bào)告顯示，其全年銷售額為10937.23億日元、同比增長(zhǎng)7.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為836.45億日元、同比下降16.4%，純利潤(rùn)為1658.86億日元、同比下降3.4%。盡管增收不增利對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廠商來說不是什么大問題，但對(duì)于SIE這樣以硬件為主的企業(yè)而言，可能就是非常致命的問題了，畢竟這代表著企業(yè)的盈利能力在衰退。
如今看來，以Jim Ryan為代表的SIE高層似乎選擇了竭盡全力粉飾短期的賬面數(shù)字，至于說Play Station的口碑和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益則被拋諸了腦后。如果SIE的高層繼續(xù)短視，“索尼已經(jīng)斷氣了”這樣的話或許就要從玩家的調(diào)侃變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)了。