文|字母榜 劉星志
編輯|趙晉杰
憑借一首《最偉大的作品》引爆華語樂壇一個多月后，周杰倫又上熱搜了。
8月29日，#周杰倫紐約地鐵#、#周杰倫隱藏新歌#兩個話題登上微博熱搜，截至8月30日晚10點，兩個話題相關內容閱讀量分別達到2.1億、1301萬。
事情源自29日杰威爾音樂發(fā)布的一段周杰倫訪談VCR。VCR中周杰倫回顧了《晴天》《愛在西元前》等四首經(jīng)典作品背后的創(chuàng)作故事，還提到了一首18年前未發(fā)表的新歌《紐約地鐵》，“隱藏新歌”指的就是這首未發(fā)布的《紐約地鐵》。
值得注意的是，五首歌的DEMO并未選擇在音樂平臺上線。VCR中周杰倫宣布與數(shù)字藏品平臺薄盒APP合作，制作了DEMO的元宇宙空間，以盲盒形式限時售賣。
29日晚，原定9月1日開放的“周杰倫限定珍藏DEMO空間”提前上線，截至發(fā)稿，已有近6萬名用戶購買了盲盒。
A.
與此前新專輯引發(fā)全網(wǎng)熱議不同，本次DEMO數(shù)字藏品發(fā)售的“人氣”，基本局限于微博話題相關內容下，顯得有些靜悄悄。
一方面，相比新專輯從預熱到正式發(fā)布前后歷經(jīng)一個月的營銷造勢，周杰倫的DEMO數(shù)字藏品還缺乏足夠時間造勢。另一方面，數(shù)字藏品圈子相對小眾，且購買數(shù)字藏品又有一定門檻，多重因素疊加之下造就了目前主要是周杰倫死忠粉參與相關討論的局面。
與其他元宇宙平臺類似，用戶下載APP并注冊后，要創(chuàng)建虛擬人形象，再購買相應數(shù)字藏品。
本次“周杰倫限定珍藏DEMO空間”鑰匙盲盒分為經(jīng)典、稀有、傳奇三種，對應不同級別的權益。盲盒分為限量10000個的499元限量盲盒和20元的精裝盲盒。
其中499元價位盲盒包含兩把鑰匙，一把經(jīng)典，一把稀有或傳奇鑰匙，每個用戶限購2個。20元的精裝盲盒有一把隨機鑰匙，每個賬號限購30個。每一把鑰匙都能隨時無限次使用，盲盒可以贈送，但鑰匙無法交易。
8月29日晚上盲盒開售后，簌簌第一時間下載了APP，花20元購買了盲盒。簌簌是周杰倫粉絲，同時也是盲盒愛好者，但這是她第一次購買數(shù)字藏品。簌簌表示，這次購買體驗和在線上購買實體盲盒差不多。
購買并拆開盲盒后，就可以通過搖桿操控虛擬人進入元宇宙空間。虛擬人根據(jù)地面指示穿過一間賽博朋克風格的大廳，來到一部電梯前，電梯上印有“Jay 周”的字樣。
進入電梯，緩緩下降，就來到了《紐約地鐵DEMO》的場景，用戶可以一邊聽歌一邊在地鐵站探索，還可以登上列車，前往下一首DEMO的場景。整個空間由5個3D場景構成，分別代表一首歌的DEMO，穿過5個場景會回到最初的大廳。“和玩游戲差不多，畫質什么的也都不錯?！斌硎?。
APP數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，該盲盒售出59403個，以每個20元計算，銷售額在百萬左右。
此外，杰威爾音樂還透露，未來計劃在數(shù)字藏品領域做一個特別的嘗試，將“紐約地鐵”這首未曝光的歌曲DEMO做成獨一無二的數(shù)字藏品進行拍賣，并將所得捐出作為公益使用。
B.
上線一天即銷量5萬，在小眾數(shù)字藏品圈里，這樣的成績稱得上可觀，但與一個月前周杰倫新專輯預售超百萬份的成績相比，則相去甚遠。單從售賣的商業(yè)回報角度考慮，發(fā)行數(shù)字藏品并非周杰倫最好的選擇。
本次發(fā)行的五首DEMO中，《紐約地鐵》完成度較高，其他四首已正式發(fā)行過單曲的DEMO更像草稿，部分段落甚至沒有填詞，用哼唱來代替。這些DEMO幾乎未經(jīng)加工，能夠呈現(xiàn)周杰倫創(chuàng)作時腦海中最初的畫面。
這或許也能部分解釋周杰倫選擇將其開發(fā)成數(shù)字藏品的原因。與其將這些略顯粗糙的DEMO做成專輯在平臺向大眾售賣，不如做成數(shù)字藏品供粉絲欣賞。實際上，在這次發(fā)售數(shù)字藏品前，這些DEMO也只有經(jīng)紀人楊峻榮、作詞伙伴方文山等少部分人聽過。
VCR中，方文山表示：“聽過DEMO的人這么少，今天轉化成數(shù)字藝術收藏品，這樣的參與我覺得很周杰倫，他（周杰倫）的音樂變成了一個現(xiàn)象，你去收藏一個殿堂等級的現(xiàn)象的作品，那不只是參與了藝術事件，也是參與了音樂事件。”
新冠疫情以來，電影、體育賽事等聚集性的文娛行業(yè)受到嚴重打擊，不少文娛企業(yè)迫切尋求轉型，將原有線下場景搬到線上。
有些從業(yè)者選擇直播，今年以來，五月天、崔健等歌手在視頻號辦演唱會，線上演唱會也給明星帶來了比線下演唱會更高的關注度。
由于與數(shù)字藝術品高度融合的特性，NFT也獲得不少企業(yè)的青睞。NFT受眾本身就以年輕人為主，這部分群體也同時是流行文化、盲盒潮玩的主要消費者。
比如營收受疫情影響的NBA，早在2020年便授權NFT機構開發(fā)數(shù)字藏品盲盒，盲盒包含球星照片、介紹和球星高光集錦短視頻。據(jù)評級機構TokenInsight統(tǒng)計，該產品2021年銷售額達到6.6億美金。雖然遠不如NBA賽事營收，但未來潛力巨大。
今年3月，無聊猿這一NFT項目市值更是一度突破20億美金，背后離不開體育界和音樂界巨星購買后帶來的流量效應，比如周杰倫，就曾購買過無聊猿NFT。
今年上半年，中國的投資人和相關企業(yè)也加入了這一浪潮，包括美圖董事長蔡文勝、金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎、上市公司李寧、綠地集團等都買入了無聊猿NFT。
此外，國內也有互聯(lián)網(wǎng)公司試水NFT領域。去年6月，支付寶曾發(fā)行4款NFT付款碼皮膚，同年7月，網(wǎng)易旗下游戲《永劫無間》也發(fā)行了NFT盲盒。
C.
明星挾粉絲經(jīng)濟進入NFT領域，自己獲利的同時，也相當于給NFT背書。但看似欣欣向榮的NFT，其實一直伴隨著爭議。
購買周杰倫DEMO數(shù)字藏品時，簌簌曾猶豫是否要購買499元的限量盲盒。根據(jù)介紹，限量盲盒中必定包含稀有鑰匙或傳奇鑰匙，可以等同于所有未來杰威爾音樂在平臺上開放空間的鑰匙。
但思忖再三，簌簌仍然選擇了20元的精裝盲盒?！耙悄奶炱脚_關停了怎么辦呢？”簌簌的疑慮在于，平臺承諾的“永久有效”的永久面臨極大的不確定性。。
這種擔憂正在被現(xiàn)實案例佐證。今年8月16日，騰訊旗下NFT交易平臺幻核宣布停售，并向用戶給出兩種解決方案：一是繼續(xù)保留數(shù)字藏品，二是申請退款。
幻核的善后相對體面，但其他沒有大公司背書的平臺一旦關停，是否能做到這樣的善后就是未知數(shù)了。
另外，粉絲也關心藏品的價值問題。雖然本次發(fā)行的數(shù)字藏品在3D空間場景上下了一番功夫，但用戶本質上是沖著音樂本身，或者說沖著周杰倫購買的。
在杰威爾音樂和薄盒APP官方微博下，不少粉絲在抱怨音源泄露問題。在宣布發(fā)售以前，《紐約地鐵》的DEMO就在微信、B站等平臺上傳播開來，相關視頻播放量遠超數(shù)字藏品購買量。
因此在一些用戶眼中，NFT藏品那段代表唯一性的編號不再是社交貨幣，而更像是“智商稅”的象征。
值得注意的是，這并不是周杰倫在NFT領域第一次引起爭議。今年元旦，周杰倫曾在社交媒體上幫自家潮牌PHANTACI與NFT平臺Ezek聯(lián)合推出的NFT項目做宣傳。在其光環(huán)加持下，總量10000個的NFT藏品不到一小時被搶購一空。周杰倫的帶貨操作引起了部分網(wǎng)民的質疑，認為其“收割”粉絲。
在被質疑“收割”粉絲后三個月，周杰倫自己也在NFT上吃了虧，4月1日，周杰倫發(fā)文稱，自己購買的無聊猿NFT藏品被盜，經(jīng)過多次轉手最終賣出300萬元的天價。而由于NFT的去中心化屬性以及相關法律缺位等因素，對于NFT被盜，損失慘重的周杰倫也維權無門。
此外，在體驗本次售賣的“周杰倫限定珍藏DEMO空間”數(shù)字藏品過程中，簌簌發(fā)現(xiàn)平臺本身也有不少問題，如頁面偶爾卡頓，人物動作略顯僵硬，有時歌曲聲音會突然消失，需要退出后重新進入才能恢復正常等等。
短時間內，外界對數(shù)字藏品的擔憂不會消失，數(shù)字藏品本身的種種不足也有待改進，周杰倫的歌迷想要在元宇宙里獲得能和現(xiàn)實宇宙演唱會媲美的體驗，恐怕還需要很長一段時間。
參考資料：
《周杰倫“猴子”被盜的背后，是盯上NFT的名人和黑客》鋅刻度
《從致敬KAWS系列盲盒大火，看“NFT+盲盒”玩法的想象空間》螳螂觀察
《價格暴跌之后，數(shù)十只無聊猿NFT面臨清算危機》界面新聞
《搶占周杰倫》深燃
《幻核為何停售？大公司創(chuàng)新，不缺位更要做到位》盒飯財經(jīng)