文|字母榜 劉星志
編輯|趙晉杰
憑借一首《最偉大的作品》引爆華語樂壇一個(gè)多月后，周杰倫又上熱搜了。
8月29日，#周杰倫紐約地鐵#、#周杰倫隱藏新歌#兩個(gè)話題登上微博熱搜，截至8月30日晚10點(diǎn)，兩個(gè)話題相關(guān)內(nèi)容閱讀量分別達(dá)到2.1億、1301萬。
事情源自29日杰威爾音樂發(fā)布的一段周杰倫訪談VCR。VCR中周杰倫回顧了《晴天》《愛在西元前》等四首經(jīng)典作品背后的創(chuàng)作故事，還提到了一首18年前未發(fā)表的新歌《紐約地鐵》，“隱藏新歌”指的就是這首未發(fā)布的《紐約地鐵》。
值得注意的是，五首歌的DEMO并未選擇在音樂平臺(tái)上線。VCR中周杰倫宣布與數(shù)字藏品平臺(tái)薄盒APP合作，制作了DEMO的元宇宙空間，以盲盒形式限時(shí)售賣。
29日晚，原定9月1日開放的“周杰倫限定珍藏DEMO空間”提前上線，截至發(fā)稿，已有近6萬名用戶購買了盲盒。
A.
與此前新專輯引發(fā)全網(wǎng)熱議不同，本次DEMO數(shù)字藏品發(fā)售的“人氣”，基本局限于微博話題相關(guān)內(nèi)容下，顯得有些靜悄悄。
一方面，相比新專輯從預(yù)熱到正式發(fā)布前后歷經(jīng)一個(gè)月的營銷造勢，周杰倫的DEMO數(shù)字藏品還缺乏足夠時(shí)間造勢。另一方面，數(shù)字藏品圈子相對小眾，且購買數(shù)字藏品又有一定門檻，多重因素疊加之下造就了目前主要是周杰倫死忠粉參與相關(guān)討論的局面。
與其他元宇宙平臺(tái)類似，用戶下載APP并注冊后，要?jiǎng)?chuàng)建虛擬人形象，再購買相應(yīng)數(shù)字藏品。
本次“周杰倫限定珍藏DEMO空間”鑰匙盲盒分為經(jīng)典、稀有、傳奇三種，對應(yīng)不同級別的權(quán)益。盲盒分為限量10000個(gè)的499元限量盲盒和20元的精裝盲盒。
其中499元價(jià)位盲盒包含兩把鑰匙，一把經(jīng)典，一把稀有或傳奇鑰匙，每個(gè)用戶限購2個(gè)。20元的精裝盲盒有一把隨機(jī)鑰匙，每個(gè)賬號限購30個(gè)。每一把鑰匙都能隨時(shí)無限次使用，盲盒可以贈(zèng)送，但鑰匙無法交易。
8月29日晚上盲盒開售后，簌簌第一時(shí)間下載了APP，花20元購買了盲盒。簌簌是周杰倫粉絲，同時(shí)也是盲盒愛好者，但這是她第一次購買數(shù)字藏品。簌簌表示，這次購買體驗(yàn)和在線上購買實(shí)體盲盒差不多。
購買并拆開盲盒后，就可以通過搖桿操控虛擬人進(jìn)入元宇宙空間。虛擬人根據(jù)地面指示穿過一間賽博朋克風(fēng)格的大廳，來到一部電梯前，電梯上印有“Jay 周”的字樣。
進(jìn)入電梯，緩緩下降，就來到了《紐約地鐵DEMO》的場景，用戶可以一邊聽歌一邊在地鐵站探索，還可以登上列車，前往下一首DEMO的場景。整個(gè)空間由5個(gè)3D場景構(gòu)成，分別代表一首歌的DEMO，穿過5個(gè)場景會(huì)回到最初的大廳。“和玩游戲差不多，畫質(zhì)什么的也都不錯(cuò)?！斌硎?。
APP數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，該盲盒售出59403個(gè)，以每個(gè)20元計(jì)算，銷售額在百萬左右。
此外，杰威爾音樂還透露，未來計(jì)劃在數(shù)字藏品領(lǐng)域做一個(gè)特別的嘗試，將“紐約地鐵”這首未曝光的歌曲DEMO做成獨(dú)一無二的數(shù)字藏品進(jìn)行拍賣，并將所得捐出作為公益使用。
B.
上線一天即銷量5萬，在小眾數(shù)字藏品圈里，這樣的成績稱得上可觀，但與一個(gè)月前周杰倫新專輯預(yù)售超百萬份的成績相比，則相去甚遠(yuǎn)。單從售賣的商業(yè)回報(bào)角度考慮，發(fā)行數(shù)字藏品并非周杰倫最好的選擇。
本次發(fā)行的五首DEMO中，《紐約地鐵》完成度較高，其他四首已正式發(fā)行過單曲的DEMO更像草稿，部分段落甚至沒有填詞，用哼唱來代替。這些DEMO幾乎未經(jīng)加工，能夠呈現(xiàn)周杰倫創(chuàng)作時(shí)腦海中最初的畫面。
這或許也能部分解釋周杰倫選擇將其開發(fā)成數(shù)字藏品的原因。與其將這些略顯粗糙的DEMO做成專輯在平臺(tái)向大眾售賣，不如做成數(shù)字藏品供粉絲欣賞。實(shí)際上，在這次發(fā)售數(shù)字藏品前，這些DEMO也只有經(jīng)紀(jì)人楊峻榮、作詞伙伴方文山等少部分人聽過。
VCR中，方文山表示：“聽過DEMO的人這么少，今天轉(zhuǎn)化成數(shù)字藝術(shù)收藏品，這樣的參與我覺得很周杰倫，他（周杰倫）的音樂變成了一個(gè)現(xiàn)象，你去收藏一個(gè)殿堂等級的現(xiàn)象的作品，那不只是參與了藝術(shù)事件，也是參與了音樂事件。”
新冠疫情以來，電影、體育賽事等聚集性的文娛行業(yè)受到嚴(yán)重打擊，不少文娛企業(yè)迫切尋求轉(zhuǎn)型，將原有線下場景搬到線上。
有些從業(yè)者選擇直播，今年以來，五月天、崔健等歌手在視頻號辦演唱會(huì)，線上演唱會(huì)也給明星帶來了比線下演唱會(huì)更高的關(guān)注度。
由于與數(shù)字藝術(shù)品高度融合的特性，NFT也獲得不少企業(yè)的青睞。NFT受眾本身就以年輕人為主，這部分群體也同時(shí)是流行文化、盲盒潮玩的主要消費(fèi)者。
比如營收受疫情影響的NBA，早在2020年便授權(quán)NFT機(jī)構(gòu)開發(fā)數(shù)字藏品盲盒，盲盒包含球星照片、介紹和球星高光集錦短視頻。據(jù)評級機(jī)構(gòu)TokenInsight統(tǒng)計(jì)，該產(chǎn)品2021年銷售額達(dá)到6.6億美金。雖然遠(yuǎn)不如NBA賽事營收，但未來潛力巨大。
今年3月，無聊猿這一NFT項(xiàng)目市值更是一度突破20億美金，背后離不開體育界和音樂界巨星購買后帶來的流量效應(yīng)，比如周杰倫，就曾購買過無聊猿NFT。
今年上半年，中國的投資人和相關(guān)企業(yè)也加入了這一浪潮，包括美圖董事長蔡文勝、金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎、上市公司李寧、綠地集團(tuán)等都買入了無聊猿NFT。
此外，國內(nèi)也有互聯(lián)網(wǎng)公司試水NFT領(lǐng)域。去年6月，支付寶曾發(fā)行4款NFT付款碼皮膚，同年7月，網(wǎng)易旗下游戲《永劫無間》也發(fā)行了NFT盲盒。
C.
明星挾粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)入NFT領(lǐng)域，自己獲利的同時(shí)，也相當(dāng)于給NFT背書。但看似欣欣向榮的NFT，其實(shí)一直伴隨著爭議。
購買周杰倫DEMO數(shù)字藏品時(shí)，簌簌曾猶豫是否要購買499元的限量盲盒。根據(jù)介紹，限量盲盒中必定包含稀有鑰匙或傳奇鑰匙，可以等同于所有未來杰威爾音樂在平臺(tái)上開放空間的鑰匙。
但思忖再三，簌簌仍然選擇了20元的精裝盲盒?！耙悄奶炱脚_(tái)關(guān)停了怎么辦呢？”簌簌的疑慮在于，平臺(tái)承諾的“永久有效”的永久面臨極大的不確定性。。
這種擔(dān)憂正在被現(xiàn)實(shí)案例佐證。今年8月16日，騰訊旗下NFT交易平臺(tái)幻核宣布停售，并向用戶給出兩種解決方案：一是繼續(xù)保留數(shù)字藏品，二是申請退款。
幻核的善后相對體面，但其他沒有大公司背書的平臺(tái)一旦關(guān)停，是否能做到這樣的善后就是未知數(shù)了。
另外，粉絲也關(guān)心藏品的價(jià)值問題。雖然本次發(fā)行的數(shù)字藏品在3D空間場景上下了一番功夫，但用戶本質(zhì)上是沖著音樂本身，或者說沖著周杰倫購買的。
在杰威爾音樂和薄盒APP官方微博下，不少粉絲在抱怨音源泄露問題。在宣布發(fā)售以前，《紐約地鐵》的DEMO就在微信、B站等平臺(tái)上傳播開來，相關(guān)視頻播放量遠(yuǎn)超數(shù)字藏品購買量。
因此在一些用戶眼中，NFT藏品那段代表唯一性的編號不再是社交貨幣，而更像是“智商稅”的象征。
值得注意的是，這并不是周杰倫在NFT領(lǐng)域第一次引起爭議。今年元旦，周杰倫曾在社交媒體上幫自家潮牌PHANTACI與NFT平臺(tái)Ezek聯(lián)合推出的NFT項(xiàng)目做宣傳。在其光環(huán)加持下，總量10000個(gè)的NFT藏品不到一小時(shí)被搶購一空。周杰倫的帶貨操作引起了部分網(wǎng)民的質(zhì)疑，認(rèn)為其“收割”粉絲。
在被質(zhì)疑“收割”粉絲后三個(gè)月，周杰倫自己也在NFT上吃了虧，4月1日，周杰倫發(fā)文稱，自己購買的無聊猿NFT藏品被盜，經(jīng)過多次轉(zhuǎn)手最終賣出300萬元的天價(jià)。而由于NFT的去中心化屬性以及相關(guān)法律缺位等因素，對于NFT被盜，損失慘重的周杰倫也維權(quán)無門。
此外，在體驗(yàn)本次售賣的“周杰倫限定珍藏DEMO空間”數(shù)字藏品過程中，簌簌發(fā)現(xiàn)平臺(tái)本身也有不少問題，如頁面偶爾卡頓，人物動(dòng)作略顯僵硬，有時(shí)歌曲聲音會(huì)突然消失，需要退出后重新進(jìn)入才能恢復(fù)正常等等。
短時(shí)間內(nèi)，外界對數(shù)字藏品的擔(dān)憂不會(huì)消失，數(shù)字藏品本身的種種不足也有待改進(jìn)，周杰倫的歌迷想要在元宇宙里獲得能和現(xiàn)實(shí)宇宙演唱會(huì)媲美的體驗(yàn)，恐怕還需要很長一段時(shí)間。
參考資料：
《周杰倫“猴子”被盜的背后，是盯上NFT的名人和黑客》鋅刻度
《從致敬KAWS系列盲盒大火，看“NFT+盲盒”玩法的想象空間》螳螂觀察
《價(jià)格暴跌之后，數(shù)十只無聊猿NFT面臨清算危機(jī)》界面新聞
《搶占周杰倫》深燃
《幻核為何停售？大公司創(chuàng)新，不缺位更要做到位》盒飯財(cái)經(jīng)