文|娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
暑期檔三大古偶的劇粉陷入排座次的激烈論辯。但不管你依據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)，單從宣發(fā)層面來(lái)講，《蒼蘭訣》都是效果最好、最有錢的。
《星漢燦爛》56集的超長(zhǎng)播出周期，總計(jì)才有90個(gè)微博熱搜；同樣分上下兩部59集的《沉香如屑》，116個(gè)微博熱搜；而《蒼蘭訣》現(xiàn)在還未播完，截至目前就達(dá)131個(gè)微博熱搜。
圖片來(lái)源于熱搜引擎，數(shù)據(jù)截止于8月27日
抖音熱榜的差距更是懸殊?！渡n蘭訣》從播出第二天，就“常駐”熱榜，平均每天5個(gè)熱榜話題，最多一天多達(dá)10個(gè)熱榜話題。而《星漢燦爛》一個(gè)熱榜也沒(méi)上過(guò)?！冻料闳缧肌冯m然幾乎每天都有上榜，但數(shù)量不多，1-4個(gè)，而且并非都是正面話題。
《蒼蘭訣》宣發(fā)費(fèi)用之寬裕，一目了然。而其播出平臺(tái)愛奇藝如今的開源節(jié)流、以及一貫的宣發(fā)策略無(wú)需贅言。何以該片如此興師動(dòng)眾？這就不得不說(shuō)，《蒼蘭訣》背后這家僅成立4年，突然攛紅的神奇公司——恒星引力。
它給吃瓜群眾的普遍印象是，老板王一栩很戲精，動(dòng)不動(dòng)就回復(fù)粉絲或是發(fā)表小作文，比如聽聞熱度破萬(wàn)便在高鐵上哭了。而給圈內(nèi)人的印象則是，很有錢，其他一無(wú)所知。
如今因?yàn)椤渡n蘭訣》有了討論度，很多劇粉開始寄希望于恒星引力繼承古偶衣缽。在他們看來(lái)，唐人式微于人才流失，周易衰敗于資金鏈斷裂。而恒星引力找了唐人幕后班底，老板又是不缺錢的富二代，所以完全補(bǔ)齊了短板。
事實(shí)果真如此嗎？
比“于媽”懂飯圈的制片人
恒星引力的老板王一栩、歡娛影視的老板于正、完美世界的副總裁劉寧、西嘻影業(yè)的老板楊曉培，因?yàn)榻?jīng)常發(fā)小作文和回應(yīng)網(wǎng)友，被網(wǎng)友欽封為“四大戲精制片人”。
但仔細(xì)推究起來(lái)，王一栩其實(shí)不同于其他制片人。大部分制片人熱衷于訴說(shuō)制作過(guò)程的不易，以博取觀眾同情；或是一副想出道的模樣，不斷自我表現(xiàn)的網(wǎng)紅姿態(tài)。比如，于正減肥成功后經(jīng)常發(fā)自己的自拍。但于正的小作文也不全是自我表現(xiàn)，實(shí)話實(shí)說(shuō)，他有時(shí)也算個(gè)揭露行業(yè)狀況的理中客。
而一覽王一栩的微博，硬糖君誤以為點(diǎn)進(jìn)了某個(gè)大粉的微博。他不怎么像個(gè)制片人，他沒(méi)有任何的自我表現(xiàn)，更像是做粉絲運(yùn)營(yíng)的。
一個(gè)劇集項(xiàng)目，從開拍到播出，他不間斷地發(fā)布各種各樣無(wú)水印現(xiàn)場(chǎng)拍攝照片，并不斷給轉(zhuǎn)發(fā)照片的粉絲抽獎(jiǎng)，還經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的二創(chuàng)視頻、漫畫圖等等。除了《蒼蘭訣》，還未播出的楊超越、丁禹兮主演的《七時(shí)吉祥》二創(chuàng)，也在被王一栩瘋狂轉(zhuǎn)載。
這種高頻度的粉絲互動(dòng)，讓劇集還未開播就在主演的粉圈里、核心劇粉圈里做足了預(yù)熱。不得不說(shuō)，王一栩深諳飯圈之道，取之為劇集宣發(fā)所用。
虞書欣、王鶴棣在《蒼蘭訣》直播中疑似吵架，事后雙方都沒(méi)回應(yīng)，王一栩卻積極回復(fù)粉絲稱王鶴棣已“哄好”虞書欣，兩人經(jīng)常拌嘴。此話一出，讓一眾戲里的cp粉欲罷不能地磕到真人cp身上。
連劇集招商少這種事，王一栩也不忘肯定粉絲的努力。王一栩稱“黑子”（黑粉，真沒(méi)見哪個(gè)制片人直接使用這種飯圈用語(yǔ)的）成就了《蒼蘭訣》，一開始不被看好，后來(lái)因?yàn)榉劢z努力而不斷刷新愛奇藝同類型會(huì)員數(shù)據(jù)記錄。
這不正是秀粉最熟悉的虐粉套路？講述項(xiàng)目不被看好的無(wú)助故事，營(yíng)造出一種“哥哥只有粉絲”的錯(cuò)覺(jué)，從而增強(qiáng)粉絲粘性與能動(dòng)性。
王一栩這套嫻熟的飯圈營(yíng)銷，其實(shí)最早在《追球》期間，就運(yùn)用在該劇主演SNH48李藝彤身上，為李藝彤購(gòu)買1000張數(shù)專打榜與總選投票，只是沒(méi)能成功帶紅劇集。
待到國(guó)漫IP劇《狐妖小紅娘》，王一栩玩得就更爐火純青了。網(wǎng)友對(duì)該劇的初印象都是：網(wǎng)傳xx出演，xx否認(rèn)出演，接著王一栩親自辟謠或是模棱兩可回應(yīng)傳聞。明明不是什么超級(jí)IP,愣是給整出了十幾年前誰(shuí)將出演小龍女、誰(shuí)將出演林黛玉的陣仗。
男主演人選從檀健次、李現(xiàn)、陳曉、成毅到劉宇寧，溜遍了一線小生；女主演人選從劉詩(shī)詩(shī)、Angelababy、倪妮傳到楊冪，溜遍了85花，仿佛半個(gè)娛樂(lè)圈都在競(jìng)爭(zhēng)該劇角色。
其后楊冪、龔俊進(jìn)組《狐妖小紅娘月紅篇》，本以為就此塵埃落定。誰(shuí)知關(guān)于劉詩(shī)詩(shī)出演的傳聞還在繼續(xù)，王一栩回復(fù)網(wǎng)友私信稱天選淮竹不會(huì)有任何變化。雖然沒(méi)有指名道姓，但被很多粉絲蓋章定論劉詩(shī)詩(shī)仍會(huì)出演《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》。
新一代唐人？
王一栩在微博提到自己從小看唐人的劇，立馬引發(fā)很多網(wǎng)友拿恒星引力對(duì)標(biāo)唐人的討論。那么，這家年僅4歲的年輕公司，真有繼承唐人衣缽之勢(shì)嗎？
從最初恒星引力的布局來(lái)看，明顯不是專注于仙俠古偶。2018年，初入行業(yè)的恒星引力，投了很多文藝片。包括婁燁執(zhí)導(dǎo)的《風(fēng)中有朵雨做的云》，宋佳、朱亞文主演的《詩(shī)人》，還有譚卓主演的《出拳吧，媽媽》。這些電影，大概率是賠錢。
唯獨(dú)和萬(wàn)達(dá)合作的漫改電影《快把我哥帶走》，成功小賺一筆。但2020年，恒星引力和萬(wàn)達(dá)還有一場(chǎng)沒(méi)有公開裁決內(nèi)容的合同糾紛官司，可見恒星引力在電影領(lǐng)域走得并不順利。
2019年，沙雕劇《從前有座靈劍山》算是小有口碑和熱度，恒星引力的重心似乎才轉(zhuǎn)向電視劇領(lǐng)域。恒星引力的打法，和大多數(shù)影視公司無(wú)差。從買IP、囤IP到簽約作者、編劇、導(dǎo)演、演員，涉及全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。
《蒼蘭訣》片尾字幕，很多幕后人員都有一個(gè)“恒星計(jì)劃”的尾綴。這個(gè)“恒星計(jì)劃”是恒星引力培養(yǎng)新人的計(jì)劃，意思是這群幕后班底里，很多是自家培養(yǎng)的人。包括《蒼蘭訣》導(dǎo)演伊崢與錢敬午、初稿總編劇劉曉琳、定稿總編劇白錦錦、編劇張麗、聯(lián)合編劇曹笑天、視效制片人葉子、音樂(lè)指導(dǎo)黃一等。
翻一翻，“恒星計(jì)劃”里還包含簽約的作家/編?。何丛佟⒕批?lè)窍?、桃桃一輪、?jiǎn)暗等，九鷺?lè)窍氵€有兩部別家改編的古偶待播作品《與鳳行》《護(hù)心》。藝人經(jīng)紀(jì)方面并不突出，目前就郭曉婷有點(diǎn)名氣，朱元冰和恒星引力有合同糾紛官司。
其實(shí)大多數(shù)有制片能力的影視公司，都有一套自己培養(yǎng)的班底。著名的正午制片體系，大多出自于山東影視的“山東幫”。穩(wěn)定高效的制片班底，能減少很多不必要麻煩。
不過(guò)，這類情況很少像恒星引力這樣公開標(biāo)注出來(lái)，還冠了一個(gè)名頭。前一個(gè)這樣強(qiáng)調(diào)自有班底的人，是五百。
五百發(fā)起的弧光聯(lián)盟，包含導(dǎo)演王斯陽(yáng)、B組導(dǎo)演宋嘯、編劇于小千、攝影指導(dǎo)劉英劍、燈光指導(dǎo)孫景良、動(dòng)作導(dǎo)演李映輝等等。他們?cè)凇稈吆陲L(fēng)暴》的片尾字幕顯示中，也會(huì)加一個(gè)A·L·U的后綴，是弧光聯(lián)盟英文“ARC LIGHT UNION”的縮寫。
這種做法就相當(dāng)于是把制作團(tuán)隊(duì)品牌化。隨著后續(xù)作品口碑的積累，既能培養(yǎng)出成熟的幕后人員，又能增加品牌價(jià)值、提高身價(jià)。
但計(jì)劃能不能成功，關(guān)鍵看后續(xù)有沒(méi)有連續(xù)成功的作品。因?yàn)閷?duì)《蒼蘭訣》滿意，轉(zhuǎn)而期待恒星引力繼承唐人衣缽的觀眾，還需耐心等待恒星引力下一部古偶的播出情況。
不過(guò)，恒星引力能在全行業(yè)節(jié)衣縮食的情況下，依然進(jìn)行如此財(cái)大氣粗的營(yíng)銷，硬糖君不免對(duì)它的資本背景產(chǎn)生好奇。
錢從哪里來(lái)？
江湖傳聞王一栩是富二代“追星大佬”。他最早在2015年成立的第一家公司上海任性文化，主營(yíng)業(yè)務(wù)就是明星數(shù)據(jù)分析，為視頻網(wǎng)站提供粉絲數(shù)據(jù)算法服務(wù)。所以王一栩深諳飯圈之道，一點(diǎn)也不意外。
王一栩的其他背景，只能檢索到他參加過(guò)由騰訊與長(zhǎng)江商學(xué)院-創(chuàng)創(chuàng)社區(qū)聯(lián)合創(chuàng)辦的青藤大學(xué)，學(xué)習(xí)過(guò)騰訊商業(yè)模式與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。恒星引力的“有錢”，是否來(lái)自于王一栩，硬糖君持懷疑態(tài)度。
據(jù)天眼查信息顯示，王一栩2018-2019年的財(cái)務(wù)狀況，可能并不是特別樂(lè)觀。有兩次股權(quán)被出質(zhì)的情況，質(zhì)權(quán)人是北京銀行股份有限公司上海分行。股權(quán)出質(zhì)是指將公司股權(quán)作為擔(dān)保方式進(jìn)行質(zhì)押的行為。一般來(lái)說(shuō)，大股東缺錢或是公司經(jīng)營(yíng)不善才會(huì)進(jìn)行股權(quán)出質(zhì)。
公司另外一個(gè)創(chuàng)始人張宇成也在2018年股權(quán)被出質(zhì)。2019年最大變動(dòng)是，金融資本的投資人王正、石博、唐藝綺相繼退出張宇成的伍仁影視文化。
但硬糖君更傾向于恒星引力的“有錢”來(lái)自于張宇成。網(wǎng)上檢索的張宇成資料顯示，他高中就讀于深圳有名的貴族學(xué)校深圳國(guó)際交流學(xué)院，是國(guó)外很多機(jī)構(gòu)授權(quán)的全日制國(guó)際高中，專門培養(yǎng)出國(guó)的學(xué)生，一年學(xué)費(fèi)就高達(dá)27.8萬(wàn)。
張宇成本科畢業(yè)于倫敦大學(xué)學(xué)院統(tǒng)計(jì)、經(jīng)濟(jì)與金融本科，碩士畢業(yè)于劍橋大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融碩士。2013~2015年就職于全國(guó)排名前五的華泰聯(lián)合證券投行部。
他應(yīng)該是2015年出來(lái)創(chuàng)業(yè)，搭上了王一栩。恒星引力的資本運(yùn)作大概是由張宇成操刀，2018年兩人背后資本可能出現(xiàn)了一些狀況。但很快在2019年7月，恒星引力便引入了愛奇藝的投資。
2020年8月，恒星引力又與中視鳴達(dá)文化傳媒合作成立質(zhì)量引力文化傳媒公司。這家中視鳴達(dá)文化傳媒背后的控股方為抖音旗下量子躍動(dòng)科技。也就是說(shuō)，恒星引力有了長(zhǎng)視頻資方愛奇藝投資后，又引入了短視頻字節(jié)系的資本。
更值得一提的是，恒星引力任神秘董事的王建軍。他有62家公司的董事、監(jiān)事、法人的任職信息，這62家公司里，不乏國(guó)資背景的公司，隸屬于中國(guó)華電集團(tuán)、晉能控股集團(tuán)、山西金融投資控股集團(tuán)等。
看來(lái)，恒星引力不僅長(zhǎng)短視頻通吃，還有如此有背景的董事，有錢也不足為奇。不過(guò)有錢歸有錢，如果恒星引力真能穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)古偶，也算是造福年輕一代觀眾了。當(dāng)然，最好是不要爛尾。