文｜雷科技 

8月25日，索尼互娛做了一個(gè)“違背祖宗的決定”，雖然聽(tīng)起來(lái)有些夸張，但是從事實(shí)而言確實(shí)如此，自PlayStation系列游戲主機(jī)誕生以來(lái)，除了黃牛漲價(jià)等第三方的客觀因素造成的游戲機(jī)價(jià)格波動(dòng)外，索尼互娛自己幾乎沒(méi)有主動(dòng)提高過(guò)PlayStation系列游戲主機(jī)的售價(jià)，甚至在PS4之前都是以虧本賺吆喝的方式出售。

誰(shuí)能想到，在PlayStation系列游戲主機(jī)即將迎來(lái)26歲生日的2022年，PS5居然宣布在全球多個(gè)地區(qū)漲價(jià)，對(duì)于一些等等黨來(lái)說(shuō)無(wú)疑是晴天霹靂，就國(guó)區(qū)高達(dá)400元的漲幅來(lái)看，已經(jīng)是達(dá)到了原本售價(jià)的10%，從比例和實(shí)際漲幅來(lái)看也是全球之首。

消息一出無(wú)數(shù)索尼互娛忠實(shí)老粉先是錯(cuò)愕，然后是痛罵，不管是有PS5的還是沒(méi)PS5的都在罵，當(dāng)然也有部分“幸災(zāi)樂(lè)禍”的：“早就叫你們買(mǎi)了，等等等，等麻了吧？”，先不提等等黨們是不是一定要買(mǎi)PS5，我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)為什么PS5漲價(jià)會(huì)迎來(lái)這么多的關(guān)注與玩家的痛斥。

史無(wú)前例

供不應(yīng)求——價(jià)格上漲，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)角度來(lái)說(shuō)是正常的規(guī)律，發(fā)布至今已經(jīng)差不多兩年的PS5，因?yàn)榉N種原因一直都處于供貨不足的狀態(tài)，在發(fā)布初期PS5的實(shí)際售價(jià)甚至是官方售價(jià)的兩倍以上，但是依然處于有貨就賣(mài)完的狀態(tài)。

后續(xù)PS5的供貨狀態(tài)有所緩解后價(jià)格依然偏高，以國(guó)行為例，基本上比官方售價(jià)高約10-20%，直到最近幾個(gè)月才逐漸跌到官方定價(jià)?？梢哉f(shuō)，PS5從推出開(kāi)始到現(xiàn)在一直都處于一個(gè)高價(jià)狀態(tài)，多數(shù)玩家都已經(jīng)習(xí)以為常，反倒是在降到原價(jià)后發(fā)出了感慨：“終于看到3899的PS5了”。

既然PS5一直都是以溢價(jià)的形式出售，那么為何玩家對(duì)索尼互娛漲價(jià)的舉動(dòng)反應(yīng)如此之大？很簡(jiǎn)單，因?yàn)橹暗囊鐑r(jià)來(lái)源基本是商家，索尼互娛的供貨不足主要是受疫情等客觀因素的影響，所以玩家雖然抱怨但是也可以理解，基本都將矛頭指向囤貨的商家和黃牛而非索尼互娛。

但是，當(dāng)全球供應(yīng)鏈逐漸恢復(fù)，PS5終于在發(fā)布一年半后回歸官方定價(jià)時(shí)，索尼互娛的漲價(jià)公告卻給了玩家當(dāng)頭一棒，官方定價(jià)上漲與商家定價(jià)上漲的意義是截然不同的，特別是在PlayStation系列游戲主機(jī)上。

在文章開(kāi)頭，我就已經(jīng)說(shuō)過(guò)，PlayStation系列游戲主機(jī)誕生的26年以來(lái)就沒(méi)有發(fā)生過(guò)發(fā)布兩年后漲價(jià)的情況，即使是硬件嚴(yán)重虧損的PS3也是咬牙堅(jiān)持原價(jià)發(fā)售，甚至還會(huì)推出新的機(jī)型來(lái)代替之前的型號(hào)。

比如性能、價(jià)格相仿但是更迷你的PS4 Slim（而且還解決了不少PS4上遺留的設(shè)計(jì)問(wèn)題），價(jià)格更高但是性能也更好的PS4 Pro，而第一代PS4則降低價(jià)格清倉(cāng)。甚至在PS4的壽命期間，官方主動(dòng)降低PS4 Pro的官方售價(jià)5000日元，還拍了一段廣告短片宣傳。

實(shí)際上，在游戲主機(jī)的歷史上，幾乎沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)游戲主機(jī)在發(fā)布一兩年后宣布提高官方售價(jià)的做法，因?yàn)橛螒蛑鳈C(jī)的主要成本來(lái)源于芯片和硬盤(pán)等硬件。得益于半導(dǎo)體行業(yè)的高速發(fā)展，我們一般可以在兩到三年后以一半的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到同一款高性能芯片（迭代更新快），比如AMD的Ryzen 5 3600處理器，2019年發(fā)布時(shí)售價(jià)為1599元，2022年的淘寶全新售價(jià)為750元左右。

受益于成本的下降，游戲主機(jī)的制造成本都是處于下降趨勢(shì)，而且為了保證自己的競(jìng)爭(zhēng)力，索尼互娛等廠商甚至?xí)诎l(fā)售前期虧本出售游戲主機(jī)，以此搶占市場(chǎng)。以PS3為例，即使官方已經(jīng)定了一個(gè)對(duì)比前代更高的售價(jià)，PS3卻依然是賣(mài)一臺(tái)虧一臺(tái)，直到PS3發(fā)布4年后的2010年，索尼互娛才靠PS3 Slim達(dá)成售價(jià)與成本的平衡。

不僅僅是索尼互娛，微軟的Xbox也是如此，最新的Xbox Series X更是將“燒錢(qián)”兩個(gè)字印在臉上，單單硬件成本預(yù)估就超過(guò)500美元（不計(jì)算經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)、宣傳等），而定價(jià)則是499美元，預(yù)計(jì)賣(mài)一臺(tái)就要虧50美元以上（微軟他真的，我哭死）。

頂著如此高的虧損，即使是去年的困難期微軟也依然沒(méi)有選擇漲價(jià)，現(xiàn)在供應(yīng)鏈好轉(zhuǎn)后的漲價(jià)可能性自然更低，實(shí)際上作為對(duì)PS5漲價(jià)的回應(yīng)，微軟很快就發(fā)布公告：Xbox在售機(jī)型沒(méi)有漲價(jià)的計(jì)劃，針尖對(duì)麥芒，兩大主機(jī)廠商開(kāi)始在價(jià)格上正面對(duì)抗。

為什么游戲主機(jī)不能漲價(jià)？

從硬件成本來(lái)看，目前游戲主機(jī)御三家中恐怕只有任天堂是可以在發(fā)布時(shí)就從硬件中賺到利潤(rùn)的，微軟和索尼互娛都是經(jīng)過(guò)數(shù)年的消化后才會(huì)開(kāi)始從硬件業(yè)務(wù)上賺錢(qián)。而且，為了吸引更多的玩家購(gòu)買(mǎi)，游戲主機(jī)廠商基本不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)大型節(jié)日打折的機(jī)會(huì)，因?yàn)槊揩@得一個(gè)新玩家就意味著可觀的軟件利益預(yù)期，足以彌補(bǔ)硬件上的虧損。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，除任天堂之外的兩家廠商都是采取低價(jià)硬件軟件盈利的方式來(lái)維持市場(chǎng)，因?yàn)樵揪筒淮蛩惆l(fā)布初期可以在硬件上賺到利潤(rùn)，自然也就不會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格。否則，一旦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不跟進(jìn)，那么就很可能因此喪失主動(dòng)權(quán)，在這一代的主機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)中掉到劣勢(shì)地位（微軟與任天堂都回應(yīng)稱(chēng)沒(méi)有跟進(jìn)漲價(jià)的計(jì)劃）。

而且，游戲主機(jī)漲價(jià)也暴露出廠商極力想隱藏的一些問(wèn)題，比如盈利數(shù)據(jù)、預(yù)期收入不足等，直接打擊投資者及市場(chǎng)對(duì)索尼互娛互娛的信心，對(duì)于其是否能夠在接下來(lái)的主機(jī)戰(zhàn)爭(zhēng)中維持優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出憂(yōu)慮。

在周五的美股大跌過(guò)程中，索尼互娛的下跌幅度對(duì)比微軟、蘋(píng)果等企業(yè)都更大，其中有部分原因就是索尼互娛宣布PS5漲價(jià)，市場(chǎng)對(duì)索尼互娛未來(lái)的增長(zhǎng)預(yù)期表現(xiàn)擔(dān)憂(yōu)。

資本的反應(yīng)強(qiáng)烈且直接，玩家這邊更是直接炸開(kāi)了鍋，在幾乎每一個(gè)游戲論壇里都能看到玩家在討論P(yáng)S5漲價(jià)的消息，PC玩家幸災(zāi)樂(lè)禍，微軟玩家嘲諷全開(kāi)，索尼互娛玩家則是邊罵（罵索尼互娛）邊避戰(zhàn)，其中罵的最兇的恰恰是那群索尼互娛死忠粉。

死忠粉基本都是游戲主機(jī)的多年玩家，他們很清楚主機(jī)漲價(jià)意味著什么，而且索尼互娛今年以來(lái)的各種操作也已經(jīng)讓這些死忠粉們傷透了心。

有玩家細(xì)數(shù)了索尼互娛過(guò)去一段時(shí)間的各種“神操作”：獨(dú)占上PC、會(huì)員漲價(jià)、會(huì)員打折老用戶(hù)沒(méi)有參與資格、PS5會(huì)員精選大量ban機(jī)、游戲版本升級(jí)需要付費(fèi)、解散索尼互娛日本工作室、會(huì)員升級(jí)補(bǔ)差價(jià)（后續(xù)宣稱(chēng)是失誤）、強(qiáng)行統(tǒng)一X與O（PS手柄上的確認(rèn)與取消按鍵，亞洲玩家與歐美玩家習(xí)慣相反）的用法等。

如果說(shuō)曾經(jīng)的索尼互娛娛樂(lè)被玩家認(rèn)為是最懂主機(jī)游戲的公司，那么現(xiàn)在的索尼互娛互娛一個(gè)剛剛闖入主機(jī)游戲市場(chǎng)的萌新，為了賬面上的短暫盈利而用盡各種手段，為了短期收益而放棄玩家口碑和長(zhǎng)期收益。

以至于有玩家認(rèn)為，新的索尼互娛互娛CEO根本不懂游戲主機(jī)市場(chǎng)，為了急于證明自己的領(lǐng)導(dǎo)能力而不惜透支PS5游戲主機(jī)的未來(lái)。這樣的看法并非沒(méi)有道理，至少以一個(gè)PS主機(jī)老玩家的角度來(lái)看，索尼互娛近年來(lái)的操作無(wú)一不是在“自掘墳?zāi)埂薄?/p>

無(wú)論是獨(dú)占大作登陸PC還是游戲主機(jī)漲價(jià)及高級(jí)會(huì)員風(fēng)波，都讓索尼互娛與PlayStation玩家漸行漸遠(yuǎn)。

游戲主機(jī)可以漲價(jià)嗎？當(dāng)然可以，定價(jià)權(quán)掌握在索尼互娛的手上，自然是有權(quán)力漲價(jià)的，但是Jim Ryan（現(xiàn)任索尼互娛CEO兼董事）應(yīng)該想想為什么大家都沒(méi)有動(dòng)用過(guò)漲價(jià)手段，而是硬扛虧損也要維持價(jià)格？因?yàn)椴粷q價(jià)或許就是少賺一點(diǎn)錢(qián)，但是至少不會(huì)變得更糟糕，而漲價(jià)則有可能毀滅索尼互娛多年以來(lái)建立的玩家群體。

Jim Ryan或許是個(gè)出色的管理人員，但是他真的不懂玩家。