文|一點(diǎn)劇讀 王若曄
編輯|明明
內(nèi)娛苦無(wú)打歌綜藝久矣。
國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)打歌綜藝的需求一直不低。這要從2018年所謂的偶像元年說(shuō)起，《偶像練習(xí)生》爆紅后，《創(chuàng)造101》《明日之子》等眾多選秀綜藝孕育出了一批又一批練習(xí)生和愛(ài)豆，他們?cè)诠?jié)目結(jié)束后迫切需要唱跳舞臺(tái)來(lái)維持曝光，粉絲也期待能在打歌綜藝中繼續(xù)看到愛(ài)豆們的精美舞臺(tái)。
在社交平臺(tái)搜索“打歌舞臺(tái)”等相關(guān)關(guān)鍵詞，便能看到許多網(wǎng)友在吐槽和抱怨，為什么沒(méi)有打歌類(lèi)型的綜藝可看，“舞臺(tái)粉快要活不下去了”。
2022年8月，前R1SE男團(tuán)成員趙讓在接受媒體采訪時(shí)，同樣肯定了內(nèi)娛沒(méi)有打歌舞臺(tái)的事實(shí)。愛(ài)豆們沒(méi)有舞臺(tái)，就只能自己拍一些小視頻，產(chǎn)出一些物料給粉絲看。但這樣的個(gè)人產(chǎn)出，效果顯然是無(wú)法與正經(jīng)打歌綜藝中的舞臺(tái)相媲美的。
在海外尤其日韓，打歌綜藝十分常見(jiàn)且熱度極高，《人氣歌謠》《音樂(lè)銀行》《Show音樂(lè)中心》《SP紅白歌會(huì)》等節(jié)目令人應(yīng)接不暇。國(guó)內(nèi)的打歌綜藝之前卻鮮少能做成功。一方面，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)并非火熱，愛(ài)豆們的作品數(shù)量與質(zhì)量都參差不齊，導(dǎo)致無(wú)法保證打歌綜藝的整體質(zhì)量。另一方面，觀眾期待的打歌綜藝并不是單純的請(qǐng)愛(ài)豆或歌手站在舞臺(tái)上唱一首歌，而是集合新歌宣傳、數(shù)據(jù)榜單等功能性為一體的綜藝節(jié)目。
在千呼萬(wàn)喚中，2022年7月開(kāi)始，陸續(xù)有騰訊視頻《令人心跳的舞臺(tái)》，芒果TV《百分百開(kāi)麥》，優(yōu)酷視頻《朝陽(yáng)打歌中心》以及百視TV《最好的舞臺(tái)》四檔打歌綜藝開(kāi)通官方微博。
這四檔綜藝節(jié)目能否攪動(dòng)內(nèi)娛的打歌綜藝市場(chǎng)，喚醒2022年的音綜爆款？所有人都在期待著這個(gè)答案。
全開(kāi)麥+現(xiàn)場(chǎng)感，打歌綜藝能滿足市場(chǎng)期待
微博#內(nèi)娛不能沒(méi)有舞臺(tái)#的熱搜話題中，張大大在《毛雪汪》中的一番發(fā)言引發(fā)了網(wǎng)友熱烈的討論。張大大和李雪琴回憶到，自己主持《黑怕女孩》《少年之名》等多檔為年輕愛(ài)豆提供舞臺(tái)機(jī)會(huì)的綜藝時(shí)，都會(huì)被舞臺(tái)所感染和打動(dòng)，真的不能沒(méi)有舞臺(tái)。
網(wǎng)友一邊很認(rèn)同張大大的話，一邊也在指出問(wèn)題。內(nèi)娛缺的不止是舞臺(tái)，還有運(yùn)鏡、舞美、編曲、造型、燈光、幕后等一系列打歌綜藝產(chǎn)業(yè)鏈。
點(diǎn)開(kāi)《令人心跳的舞臺(tái)》的節(jié)目，評(píng)論中不乏“鏡頭搖頭晃腦的，快把我晃暈了”、“舞臺(tái)布景有些許潦草”、“燈光太黯淡了人都看不清”諸如此類(lèi)不滿的聲音。不過(guò)，肯定的聲音也不少，其中觀眾最滿意的一點(diǎn)便是全開(kāi)麥。《令人心跳的舞臺(tái)》第一期趙讓在表演時(shí)，衣服上的配飾碰撞的聲音都被收進(jìn)了話筒里，人聲也十分清晰，沒(méi)有絲毫修音和墊音的痕跡。這樣的小瑕疵不僅沒(méi)有影響舞臺(tái)效果，反而讓全開(kāi)麥更具有了真實(shí)性和觀賞性。
是否能全開(kāi)麥，是觀眾檢驗(yàn)一檔音綜好不好看的首要條件。
騰訊視頻的另一檔綜藝《來(lái)看我們的演唱會(huì)》也量身打造了全開(kāi)麥和現(xiàn)場(chǎng)感兩個(gè)標(biāo)簽。邀請(qǐng)張信哲、品冠、陳楚生、王琳凱等一眾新老音樂(lè)人打造沉浸式全開(kāi)麥演唱會(huì)綜藝，節(jié)目中最終呈現(xiàn)的所有舞臺(tái)，都是不經(jīng)過(guò)修剪和后期的原生態(tài)舞臺(tái)，屏幕前的觀眾看到和聽(tīng)到的，就是現(xiàn)場(chǎng)觀眾當(dāng)下看到和聽(tīng)到的。與其說(shuō)這是《來(lái)看我們的演唱會(huì)》精細(xì)策劃的一個(gè)噱頭，更像是觀眾的需求終于被理解了。
只有全開(kāi)麥的舞臺(tái)，才能被稱(chēng)之為專(zhuān)業(yè)的打歌舞臺(tái)。對(duì)于前來(lái)打歌的愛(ài)豆們來(lái)說(shuō)，打歌舞臺(tái)就是一塊試金石。2022年7月#愛(ài)豆有必要開(kāi)麥跳舞嗎#登上熱搜，其中有參與過(guò)綜藝錄制的觀眾說(shuō)到，“現(xiàn)場(chǎng)幾乎聽(tīng)不清聲音的歌，播出后聲音干凈清晰拿了當(dāng)場(chǎng)第一名?！辈婚_(kāi)麥或許能夠替愛(ài)豆揚(yáng)長(zhǎng)避短，但不開(kāi)麥的舞臺(tái)一定無(wú)法贏得觀眾的認(rèn)可，也很難在音綜市場(chǎng)做出聲量。
《全球中文音樂(lè)榜上榜》作為國(guó)內(nèi)最老牌的打歌綜藝，從2014年開(kāi)辦至今，邀請(qǐng)了許多知名音樂(lè)人來(lái)參與打歌。然而卻一直不被觀眾喜愛(ài)，其主要原因是《全球中文音樂(lè)榜上榜》舞臺(tái)多數(shù)經(jīng)過(guò)后期處理，觀眾看節(jié)目聽(tīng)歌等于在聽(tīng)CD，沒(méi)有打歌的氛圍。
反觀今年四檔打歌綜藝，不僅《令人心跳的舞臺(tái)》在打著全開(kāi)麥的旗號(hào)，《百分百開(kāi)麥》從綜藝名稱(chēng)就能看出要做全開(kāi)麥打歌的決心，《朝陽(yáng)打歌中心》更是直接在官宣海報(bào)上寫(xiě)明，需要前來(lái)參加打歌的音樂(lè)人有全開(kāi)麥的勇氣。
現(xiàn)場(chǎng)演出銳減，觀眾只能依賴綜藝感受舞臺(tái)，而當(dāng)打歌舞臺(tái)都開(kāi)始全開(kāi)麥，觀眾的現(xiàn)場(chǎng)感和沉浸感便會(huì)更加強(qiáng)烈。這同樣是打歌綜藝今年能再次強(qiáng)勢(shì)回歸市場(chǎng)的原因。
粉絲+音樂(lè)人+平臺(tái)，打歌綜藝需熬過(guò)培育期
當(dāng)音樂(lè)人在面臨新歌發(fā)行卻無(wú)人知曉的現(xiàn)狀時(shí)，能參加打歌綜藝為作品做宣傳是再好不過(guò)的事情。粉絲也熱衷在打歌綜藝中，發(fā)掘愛(ài)豆的出圈舞臺(tái)。但是打歌綜藝作為音綜的一個(gè)細(xì)分切口一直被提及，卻未能夠做大做強(qiáng)。
2018年愛(ài)奇藝的《中國(guó)音樂(lè)公告牌》、優(yōu)酷的《宇宙打歌中心》、騰訊的《由你音樂(lè)榜》都沒(méi)能激起水花。究其原因，當(dāng)年一大批愛(ài)豆涌入音樂(lè)圈后，打歌綜藝順勢(shì)邁步進(jìn)入市場(chǎng)，缺少成熟的運(yùn)營(yíng)，只能依靠音樂(lè)人自身的粉絲群體為節(jié)目造勢(shì)。等這一批愛(ài)豆退潮后，打歌綜藝也隨之而來(lái)迎來(lái)了低谷。不得不承認(rèn)的是，粉絲對(duì)平臺(tái)綜藝的加持是巨大的。
5年后，打歌綜藝能再次卷土重來(lái)，也說(shuō)明有新鮮血液加入了市場(chǎng)，這才能有歌可打有作品可推。2022年8月21日，《令人心跳的舞臺(tái)》官博發(fā)出了一張藝人征集表，號(hào)召粉絲提名喜愛(ài)的藝人來(lái)參加節(jié)目，該條微博轉(zhuǎn)發(fā)高達(dá)36萬(wàn)，評(píng)論1.3萬(wàn)。8月28日官博稱(chēng)已經(jīng)向綜合呼聲較高的30位藝人發(fā)出舞臺(tái)錄制邀約。從名單中可以看出，有許多近一年內(nèi)成名的新生代愛(ài)豆，例如陳卓璇、段藝璇、許佳琪等，打歌市場(chǎng)又在重新進(jìn)入新的階段。
而對(duì)于節(jié)目組而言，一改打歌綜藝的固有模式也是為了適應(yīng)這種階段性的打歌熱潮。
其中《令人心跳的舞臺(tái)》宣稱(chēng)要制作100期超長(zhǎng)放送的舞臺(tái)矩陣，把打歌舞臺(tái)常態(tài)化。正在錄制中的《朝陽(yáng)打歌中心》也表示要全年不間斷周播。這種錄制、播出模式與以往的打歌綜藝有很大不同，長(zhǎng)線、微短型舞臺(tái)更適應(yīng)平臺(tái)發(fā)展打歌綜藝。
與日韓打歌綜藝不同，今年內(nèi)娛的四檔綜藝都不再設(shè)立自己的節(jié)目榜單。韓國(guó)的打歌綜藝往往會(huì)與愛(ài)豆的專(zhuān)輯銷(xiāo)量、投票、放送數(shù)相掛鉤，以此來(lái)吸引粉絲為節(jié)目做數(shù)據(jù)?！吨袊?guó)音樂(lè)公告牌》在播出伊始也曾采用這種專(zhuān)業(yè)模式，推出了自己節(jié)目的音樂(lè)榜單。從音源占比、社交媒體關(guān)注度、舞臺(tái)表演播放數(shù)、用戶喜好等多個(gè)維度評(píng)定音樂(lè)人的打歌成果，用于連接粉絲和平臺(tái)的關(guān)系，也作為平臺(tái)收益的一部分。
舍棄榜單，只純粹呈現(xiàn)舞臺(tái)，雖然會(huì)讓粉絲不再對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生依賴，但未嘗不是一件好事。打歌綜藝回歸音樂(lè)初心，培養(yǎng)出懂舞臺(tái)、懂音樂(lè)的觀眾形態(tài)，更有利于未來(lái)的打歌綜藝市場(chǎng)發(fā)展。
音樂(lè)+爆款，打歌綜藝仍舊前景未明
2022年8月27日，《朝陽(yáng)打歌中心》被傳錄制過(guò)程中被叫停，有網(wǎng)友透露舞臺(tái)簡(jiǎn)陋、沒(méi)有LED屏、沒(méi)有直拍設(shè)備、沒(méi)有主持人等。但隨即《朝陽(yáng)打歌中心》導(dǎo)演組也出來(lái)辟謠，攝像團(tuán)隊(duì)是《創(chuàng)造101》《炙熱的我們》節(jié)目的冷泉團(tuán)隊(duì)，設(shè)備也都是下了本錢(qián)的專(zhuān)業(yè)設(shè)備，現(xiàn)場(chǎng)錄制并不是被叫停。一系列辟謠讓期待打歌綜藝的觀眾稍微安心。
而在其他幾檔打歌綜藝還在錄制之際，其實(shí)《令人心跳的舞臺(tái)》已經(jīng)于8月10日悄然開(kāi)播，但是播出幾期后反響平平。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，上線20天后，該節(jié)目全網(wǎng)熱度僅有3108.30，歷史最高綜藝排名15位。觀眾一邊期待打歌綜藝的誕生，但似乎又并不對(duì)打歌舞臺(tái)抱有最大的熱情。
一方面，音綜與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，只有好的產(chǎn)出內(nèi)容才能驅(qū)動(dòng)音綜市場(chǎng)增長(zhǎng)。打歌綜藝依托于音樂(lè)人的作品而存在，如果沒(méi)有作品上陣，打歌也就沒(méi)有了意義。目前在錄的打歌綜藝中，還沒(méi)能等到出圈作品，也就無(wú)法挑起熱度與討論度。偶像產(chǎn)業(yè)按下暫停鍵后，一眾偶像扎堆影視綜藝，市場(chǎng)環(huán)境的浮躁也讓深耕音樂(lè)的偶像越來(lái)越少。
另一方面，2022年下半年音綜市場(chǎng)將打得火熱。《聲生不息·寶島季》《2022中國(guó)好聲音》《我們的歌4》《蒙面唱將猜猜猜6》等多達(dá)28檔音綜有望上線，打歌綜藝要在一眾有觀眾基礎(chǔ)、市場(chǎng)認(rèn)可度的綜N代中突圍而出，并不是一件容易的事情。
相較于日韓打歌綜藝的成熟，內(nèi)娛打歌綜藝還尚在摸索階段，各大平臺(tái)積極探尋適合內(nèi)娛土壤的節(jié)目機(jī)制，培養(yǎng)適合節(jié)目的受眾群體，為音樂(lè)人們提供舞臺(tái)機(jī)會(huì)就是打歌綜藝最值得存在的意義。