文|青眼
近日，青眼注意到，國(guó)貨彩妝品牌千妍被指抄襲雅詩(shī)蘭黛旗下品牌一事受到關(guān)注，隨即品牌進(jìn)行澄清，聲明品牌是原創(chuàng)設(shè)計(jì)。然而，不少網(wǎng)友并不買(mǎi)賬，指出千妍的證據(jù)不嚴(yán)謹(jǐn)。
抄襲？品牌方回應(yīng)
據(jù)青眼調(diào)查了解，今年7月22日，千妍在小紅書(shū)上發(fā)布了一則關(guān)于產(chǎn)品改進(jìn)的推文。千妍彩妝表示：關(guān)于設(shè)計(jì)，之前千妍24色眼影盤(pán)的槽點(diǎn)確實(shí)很大，目前正在緊急討論產(chǎn)品重新上架的升級(jí)方案。對(duì)此，有網(wǎng)友評(píng)論道，“別抄啊”“包材照搬抄襲Too Faced，一模一樣”。
針對(duì)抄襲質(zhì)疑，千妍品牌于近期發(fā)布澄清聲明，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)完全原創(chuàng)。在聲明中，千妍給出的證據(jù)是兩款產(chǎn)品的備案和發(fā)售時(shí)間，千妍24色眼影盤(pán)于2019年11月備案，而Too Faced born this way16色眼影盤(pán)的發(fā)售時(shí)間可能是2020年2月9日。
聲明強(qiáng)調(diào)，“別因?yàn)橄嗨?，就覺(jué)得國(guó)貨會(huì)抄國(guó)外品牌?！蓖瑫r(shí)表示，千妍24色眼影盤(pán)第二代還是會(huì)延續(xù)這套原創(chuàng)內(nèi)盤(pán)設(shè)計(jì)。
從現(xiàn)有信息來(lái)看，兩款眼影產(chǎn)品在設(shè)計(jì)排版上比較相似，正因此遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。
在這則聲明下，有網(wǎng)友表示支持千妍，但也有不少網(wǎng)友質(zhì)疑聲明中呈現(xiàn)的證據(jù)不太嚴(yán)謹(jǐn)。
一個(gè)是備案時(shí)間，一個(gè)是產(chǎn)品發(fā)售時(shí)間，兩個(gè)時(shí)間并不對(duì)等。同時(shí)，千妍提供的Too Faced產(chǎn)品的發(fā)售時(shí)間是源自第三方，既非品牌官方披露的時(shí)間，也沒(méi)有具體指出是在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)售日期還是全球發(fā)售日期。
“用自己品牌的備案日期和對(duì)方的發(fā)售日期對(duì)比，并不能證明沒(méi)有抄襲。從備案到發(fā)售正常都要幾個(gè)月，也存在Too Faced的備案比千妍更早?！庇芯W(wǎng)友指出。
部分網(wǎng)友表示，“沒(méi)邏輯的比較會(huì)給讀者帶來(lái)一種千妍設(shè)計(jì)在先的錯(cuò)覺(jué)，但經(jīng)不起仔細(xì)琢磨，而且Too Faced也不是在中國(guó)首發(fā)這個(gè)眼影盤(pán)，要對(duì)比的話，也應(yīng)該是國(guó)外時(shí)間”?！熬拖窠衲?月份，很多美妝品牌已經(jīng)在給今年圣誕節(jié)限定盤(pán)預(yù)熱一樣，眼影盤(pán)的樣式、配色早就拿出來(lái)了?！?/p>
另外，也有化妝品行業(yè)人士表示，很少有品牌在幾乎同一時(shí)間用同一個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，除非是設(shè)計(jì)師有關(guān)聯(lián)。
“上述提到的Too Faced眼影盤(pán)發(fā)售時(shí)間，是否僅是在國(guó)內(nèi)的發(fā)售時(shí)間？”資深彩妝工程師也提出了疑問(wèn)，很可能Too Faced這款眼影盤(pán)早就在國(guó)外發(fā)售了，然后在國(guó)內(nèi)有延遲。
他同時(shí)表示，兩款產(chǎn)品在排版上確實(shí)比較相似，但法律意義上的抄襲，要看舉證。
對(duì)于時(shí)間的先后問(wèn)題，青眼進(jìn)行了一番調(diào)查，在2020年2月9日，Too Faced在其官方Instagram上，確實(shí)宣布了Too Faced born this way16色眼影盤(pán)首發(fā)。
不過(guò)，這也僅僅只能證明Too Faced眼影盤(pán)上市的時(shí)間晚于千妍24色眼影盤(pán)備案時(shí)間。在實(shí)際操作中，備案時(shí)間與上市時(shí)間往往不等同，因此，僅憑這點(diǎn)，難以服眾。
就此，青眼嘗試聯(lián)系千妍彩妝母公司南京十二釵化妝品有限公司（下稱“南京十二釵”），截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。
數(shù)十個(gè)產(chǎn)品已注銷(xiāo)
公開(kāi)資料顯示，Too Faced是美國(guó)知名彩妝品牌，在1998年由雅詩(shī)蘭黛品牌前柜員Jerrod Blandino和Jeremy Johnson創(chuàng)立。該品牌以豐富的色彩和個(gè)性化的設(shè)計(jì)在美國(guó)受到一眾好萊塢明星的青睞，如今在社交媒體Instagram上擁有超過(guò)1280萬(wàn)粉絲。
2016年，雅詩(shī)蘭黛以14.5億美元（現(xiàn)約合人民幣97億元）將Too Faced收購(gòu)，一度是美國(guó)第七大知名化妝品品牌。2020年7月20日，Too Faced在中國(guó)開(kāi)設(shè)天貓海外旗艦店，目前該店已經(jīng)清空。
而千妍彩妝是南京十二釵旗下彩妝品牌，公司成立于2018年9月。青眼注意到，目前千妍彩妝已入駐國(guó)內(nèi)各大主流電商平臺(tái)，在淘寶千妍旗艦店，目前所售產(chǎn)品包括23個(gè)SKU，產(chǎn)品單價(jià)從19元-229元不等，其中，銷(xiāo)量最高的是千妍6色月光花影高光修容盤(pán)，月銷(xiāo)量1000件左右。
不過(guò)，青眼注意到，在該旗艦店內(nèi)沒(méi)有千妍24色眼影盤(pán)。該店客服表示，“大概半年前，這款產(chǎn)品就在所有電商平臺(tái)下架了，由于產(chǎn)品受到不少消費(fèi)者喜歡，于是進(jìn)行了優(yōu)化，大概會(huì)在今年9月底上新?！?/p>
青眼在國(guó)家藥監(jiān)局普通化妝品備案信息平臺(tái)調(diào)查了解到，千妍24色眼影的備案名為千妍武曌天授24色迷你眼影盤(pán)，由南京十二釵委托佐顏佑色化妝品（上海）有限公司生產(chǎn)，但已于今年3月31日注銷(xiāo)。
同時(shí)，南京十二釵自2019年以來(lái)，備案的其他53款產(chǎn)品，目前均已處于注銷(xiāo)狀態(tài)。今年新備案了數(shù)款產(chǎn)品，如千妍月光花影高光修容一體盤(pán)。
抄襲之風(fēng)該停了
之所以國(guó)貨品牌總是處于下風(fēng)，成為被質(zhì)疑的對(duì)象，也確實(shí)是此前發(fā)生過(guò)太多國(guó)貨抄大牌、工廠品牌抄新銳品牌的現(xiàn)象。
不少行業(yè)人士表示，在化妝品行業(yè)，抄襲太普遍了，特別是包裝容器一直是抄襲的重災(zāi)區(qū)。
“目前不少化妝品包裝容器及紙盒，很多只有外觀專(zhuān)利。在國(guó)內(nèi)法律法規(guī)上，在尺寸上做一些改變，或者做一些微觀的調(diào)整，就相當(dāng)于是破專(zhuān)利了，很多沒(méi)有辦法去追索?！鄙虾Ｄ郴瘖y品公司品牌總監(jiān)告訴青眼。
國(guó)內(nèi)某知名化妝品包材企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“目前市面上的品牌太多，要找到不一樣的包裝很難。而且，在產(chǎn)品剛開(kāi)發(fā)出來(lái)時(shí)，量不大，很多小品牌沒(méi)時(shí)間、精力去投入包材私模的開(kāi)發(fā)?！?/p>
他同時(shí)表示，“就化妝品行業(yè)而言，相比國(guó)外一些國(guó)家，我們的發(fā)展比較慢，像食品、藥品、手機(jī)、電視等行業(yè)，早已進(jìn)入規(guī)范區(qū)，現(xiàn)在都在走自主創(chuàng)新的道路。而化妝品行業(yè)，創(chuàng)業(yè)門(mén)檻比較低，在海量品牌里做出不一樣的產(chǎn)品，難度比較大。”
不過(guò)，就當(dāng)下而言，化妝品企業(yè)維權(quán)意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。例如，完美日記組建了專(zhuān)門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)、布局以及打假維權(quán)；花西子則設(shè)置了首席打假官等。
“這是一個(gè)市場(chǎng)淘汰機(jī)制，新法規(guī)已經(jīng)淘汰了一些品牌。當(dāng)品牌數(shù)量沒(méi)有那么多，剩下來(lái)的品牌走自主創(chuàng)新這條路將相對(duì)容易點(diǎn)，這是一個(gè)發(fā)展的過(guò)程?！蹦郴瘖y品行業(yè)人士告訴青眼。
總體看來(lái)，通過(guò)模仿知名品牌設(shè)計(jì)，顯然不是一步好棋。不僅消費(fèi)者很容易一眼識(shí)破這些小把戲，隨著一系列配套法規(guī)落地，化妝品市場(chǎng)監(jiān)管愈加嚴(yán)格，抄襲者也將付出更大代價(jià)，此種不良風(fēng)氣該停了。