文|家電網(wǎng)
由過去的稀有品，再到如今手機(jī)廠商扎堆推出，折疊屏手機(jī)如今已經(jīng)成為了手機(jī)市場(chǎng)寒冬的一抹暖陽。廠商積極推廣，令其在市場(chǎng)增長上的表現(xiàn)遠(yuǎn)好于當(dāng)前的普通全面屏形態(tài)的手機(jī)。
IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，國內(nèi)折疊屏產(chǎn)品出貨量逆勢(shì)增長超過110萬部，同比增幅約70%，保持了高增長的態(tài)勢(shì)。根據(jù)Counterpoint Research最新的可折疊智能手機(jī)預(yù)測(cè)，可折疊設(shè)備仍然是今年增長最快的智能手機(jī)產(chǎn)品類別，今年全球可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)將從去年的900萬臺(tái)增長73%至1600萬臺(tái)。
手機(jī)市場(chǎng)寒冬，廠商推折疊屏手機(jī)取暖
作為手機(jī)市場(chǎng)最前沿的技術(shù)，折疊屏手機(jī)在過去幾年只有三星、華為等少數(shù)廠商發(fā)布供消費(fèi)者嘗鮮，價(jià)格一度處于萬元以上的區(qū)間。而今年，折疊屏出現(xiàn)井噴式發(fā)布的現(xiàn)象，眾多國內(nèi)外手機(jī)廠商紛紛入局折疊屏賽道，其中包括三星、華為、榮耀、小米、OPPO、摩托羅拉等手機(jī)廠商相繼推出折疊屏手機(jī)。
而隨著折疊屏手機(jī)發(fā)布數(shù)量的增多，折疊屏手機(jī)的價(jià)格也開始下探。其中價(jià)格最低的折疊屏手機(jī)摩托羅拉的Moto razr 2022已經(jīng)下探到5999元，而其余折疊屏手機(jī)價(jià)格大多也處于8000元左右。折疊屏手機(jī)價(jià)格的下探成為了消費(fèi)者的購買動(dòng)力，不過更重要的是，市場(chǎng)供應(yīng)的增加，帶動(dòng)了折疊屏手機(jī)銷量的高速增長。
事實(shí)上，當(dāng)前眾多手機(jī)廠商布局折疊屏手機(jī)，并非因?yàn)檎郫B屏手機(jī)的技術(shù)已經(jīng)成熟，諸如折痕等問題至今仍未有較好的解決方案——這導(dǎo)致蘋果至今仍未發(fā)布折疊屏手機(jī)。而手機(jī)廠商扎堆發(fā)布折疊屏手機(jī)，其背后大多是市場(chǎng)原因。
智能手機(jī)在經(jīng)歷了十年的黃金發(fā)展期后，如今面臨的是用戶換機(jī)周期增長至31個(gè)月，同時(shí)智能手機(jī)普及率即將觸頂，難再有新增需求，手機(jī)市場(chǎng)由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。這需要廠商通過技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)新的消費(fèi)需求。其中，最容易引發(fā)消費(fèi)熱潮的莫過于手機(jī)形態(tài)的改變。手機(jī)市場(chǎng)的上一次換新潮出現(xiàn)在蘋果發(fā)布iPhone X后開啟的全面屏手機(jī)時(shí)代，彼時(shí)手機(jī)紛紛以水滴屏、全面屏等形態(tài)集中推廣，成為了手機(jī)市場(chǎng)最后的高光時(shí)代。
如今距離iPhone X發(fā)布已經(jīng)過去數(shù)年，手機(jī)市場(chǎng)再次遭遇寒冬。根據(jù) Canalys 公布的2022年第一季度中國手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，除榮耀和蘋果保持增長之外，OPPO、vivo、小米等品牌銷量均出現(xiàn)了不同程度的下跌。其中，vivo 同比下降 44%，OPPO 同比下降 34%，小米同比下降 22%，其他品牌合計(jì)同比下降 48%。二季度的數(shù)據(jù)依然沒有改善，OPPO、vivo、小米下跌均超過兩成。除了需求走向疲軟之外，手機(jī)的創(chuàng)新陷入瓶頸，致使消費(fèi)者缺乏換機(jī)動(dòng)力。
而折疊屏手機(jī)的推出，可以說是手機(jī)廠商對(duì)全面屏手機(jī)的故技重施，但折疊屏手機(jī)帶來的效果，恐怕遠(yuǎn)不如全面屏手機(jī)。
技術(shù)瓶頸、缺乏場(chǎng)景，折疊屏手機(jī)需要攻克的難題還有很多
經(jīng)濟(jì)規(guī)律決定了折疊屏手機(jī)的推出，無法讓手機(jī)市場(chǎng)重回巔峰，但折疊屏手機(jī)的發(fā)布依然具有積極意義。其中主要的體現(xiàn)在于其售價(jià)，相較于手機(jī)廠商難以推進(jìn)的高端化，折疊屏手機(jī)可以因?yàn)槠湎∪毙耘c成本而高價(jià)發(fā)售，同時(shí)折疊屏本身的嘗鮮性質(zhì)，也在不斷篩選特定的用戶，這批用戶能夠在不考慮品牌的情況下購買高價(jià)折疊屏手機(jī)。
換句話說，當(dāng)前折疊屏手機(jī)市場(chǎng)依然是個(gè)小眾市場(chǎng)。折疊屏手機(jī)當(dāng)前依然存在技術(shù)難題，以及有所欠缺的應(yīng)用場(chǎng)景，無法讓消費(fèi)者為購買折疊屏手機(jī)支付更高昂的價(jià)格，并作為日常使用。消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)的接受度不高。
根據(jù)北京商報(bào)在2021年底的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，折疊屏沒有得到普及的原因有以下幾點(diǎn)：44.6%的受調(diào)查者認(rèn)為體驗(yàn)不好；33.93%的受調(diào)查者認(rèn)為價(jià)格太貴；12.5%的受調(diào)查者認(rèn)為技術(shù)不成熟；8.93%的受調(diào)查者認(rèn)為攜帶不方便。
有分析人士認(rèn)為，折疊屏手機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景的缺乏目前仍然是很大的問題，開發(fā)者針對(duì)手機(jī)形態(tài)的大多數(shù)開發(fā)應(yīng)用，這導(dǎo)致普及率不高的折疊屏手機(jī)“無人問津”，最終難以形成適用于折疊屏手機(jī)的應(yīng)用生態(tài)。這導(dǎo)致折疊屏手機(jī)的體驗(yàn)大打折扣。
當(dāng)然售價(jià)也是很重要的原因，而折疊屏手機(jī)的售價(jià)背后是占比不小的成本。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia的追蹤調(diào)研，目前同尺寸手機(jī)屏幕的折疊屏價(jià)格在150-250美元左右，而一般柔性屏，也就是可以應(yīng)用3D玻璃的OLED，價(jià)格大約在80美元或更低。
以上兩個(gè)原因可能會(huì)形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致折疊屏手機(jī)仍是一個(gè)面向窄眾市場(chǎng)的產(chǎn)品，不會(huì)是手機(jī)廠商的全部。如果沒有出現(xiàn)成本與技術(shù)的突破，折疊屏手機(jī)可能只是手機(jī)市場(chǎng)的補(bǔ)充，而難以成為主流。