文|深燃  王敏

編輯|向小園

不知何時起，智能手表成為了手腕上不可或缺的“時尚單品”。

這個8月，“國產(chǎn)智能手表有多卷”、“研究證明，智能手表能減肥”、“年輕人有多愛智能手表”，一連多個熱搜，將智能手表拽進了大眾視野當中。人們這才發(fā)現(xiàn)，有很多人除了充電時不得不摘下外，其余時間會一直戴著智能手表，運動記錄、健康監(jiān)測、接打電話……它的一系列功能已經(jīng)讓無數(shù)用戶難以割舍。

而同在這個8月，OPPO、小米、三星都瞄準中高端人群，發(fā)布了千元以上級別的新款智能手表。9月，蘋果的Apple Watch S8也即將面世。

過去幾年里，智能手機市場已經(jīng)基本飽和，出貨量曾連續(xù)四年下滑。手機廠商一直在尋找新的增長點，各家紛紛確立了IoT策略，智能手表便是重要一環(huán)。各家在智能手表的功能、續(xù)航等各個層面都在加速迭代。

到今年，整個消費電子產(chǎn)品市場更是不太景氣，智能手表市場的表現(xiàn)反而略好一些。從各大調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，上半年，手機、電腦、平板的出貨量都沒有明顯增長，尤其是手機出貨量出現(xiàn)大幅下滑，二季度下跌到了七年前的水平；智能手表卻有逆勢反彈的跡象，近日，Counterpoint Research發(fā)布的全球智能手表市場報告顯示，二季度期間，全球智能手表出貨量同比增長了13%。

相比手機，客單價更低的智能手表或許帶來的利潤有限，但廠商們自然不會放過這個還存在增量的市場。

誰入了智能手表的坑？

作為一名公立校老師，郭琳一直有一個煩惱，上課時如果看手機、接電話不僅會影響自己的狀態(tài)， 還會讓學生們分心。但是，如果不用手機，又可能會漏掉一些來自家長的電話，或是來自家長或工作方面的重要信息。

為了解決這個困擾，去年郭琳入手了一款智能手表。使用安卓手機的她發(fā)現(xiàn)，市場上的智能手表真是五花八門。從各大手機廠商，到老牌手表廠商，以及近幾年智能手表領(lǐng)域的新興品牌，市場上主流產(chǎn)品的價格從一兩百元到三四千元不等。

入局較早的華為、小米的智能手表產(chǎn)品線覆蓋范圍廣泛；老牌手表廠商佳明則是聚焦高端運動系列；小米生態(tài)鏈企業(yè)華米科技的Amazfit系列產(chǎn)品，也已經(jīng)在全球市場擁有一席之地。

Counterpoint相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度期間全球智能手表市場出貨量同比攀升了13%，排名前八的智能手表品牌分別為蘋果、三星、華為、Fire-Boltt、Noise、小米、佳明、Amazfit（華米）。

最后，考慮到和手機生態(tài)的適配性，郭琳還是決定選擇同品牌廠商的手表，又把篩選標準確定為，即便脫離手機，也可以有獨立通訊功能，很快，她便花了不到2000塊定了一塊智能手表。

自那以后，郭琳上課時只要帶著智能手表，每次有來電或者有信息，手表震動一下就可以收到提示，而且還不會發(fā)出聲音影響到學生們。這一點，讓郭琳很是滿意。

郭琳是出于手機的輔助功能而入坑智能手表，更多人選擇智能手表，是為了健康監(jiān)測。今年5月，艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在智能手表的眾多功能中，健康數(shù)據(jù)監(jiān)測是受訪用戶常用的功能，占比61.1%；其次，GPS定位和運動記錄功能，分別占比55.7%和54.7%。

不過，殊途同歸。很多智能手表用戶們最初被打動的點很簡單，但慢慢就成為了智能手表的重度用戶，郭琳就是這樣。

現(xiàn)如今，早上起床時，她是在智能手表的鬧鐘中醒來；起床后，可以直接設(shè)置當天的待辦事項，屆時智能手表也會提醒；買東西時，可以直接用智能手表進行支付；運動時，開啟運動模式，智能手表便會監(jiān)測自己的身體狀況并記錄健身數(shù)據(jù)；游玩打卡，個人拍攝不方便時，也可以通過智能手表遠程操作按下快門；晚上睡覺后，智能手表還會為自己監(jiān)測睡眠質(zhì)量。

郭琳用一句話總結(jié)智能手表的作用：“可能對生活沒有特別大的改變，但作用又會在一些細節(jié)之處顯現(xiàn)?！?/p>

和郭琳一樣，越來越多年輕人把智能手表當成了生活必備。一位智能手表骨灰級用戶總結(jié)稱，用戶對于手表主要關(guān)注的功能，包括健康監(jiān)測（心率、睡眠、血氧檢測等）、續(xù)航、鬧鐘、消息提醒、移動支付、手機控制等。

瞄準這些功能，越來越多廠商們都加入了智能手表這個市場，不斷迭代，想要分一杯羹。

智能手表廠商們有多卷？

智能手表誕生自上個世紀，直到2014年蘋果發(fā)布第一代Apple Watch起，新一輪“手腕上的戰(zhàn)爭”才愈演愈烈。

Counterpoint公布的智能手表2022年第二季度的市場調(diào)研顯示，蘋果市場份額為29.3%，排名第一；第二名三星的市場份額為9.2%，僅是第一名的三分之一左右。小米繼上一季度位列第四之后，二季度期間，又位列第六。由于印度智能手表市場同比增長了347%，面向這一市場的印度國產(chǎn)品牌Fire-Boltt和Noise的排位快速提升。

第一名蘋果，其智能手機的優(yōu)勢就在于其自主研發(fā)的A系列芯片、iOS操作系統(tǒng)以及相應(yīng)的軟件生態(tài)，Apple Watch的優(yōu)勢同樣在于其芯片性能和軟件生態(tài)，也同樣走高端路線，2021年發(fā)布的Apple Watch S7，起售價格為2999元。

國產(chǎn)手機廠商中，華為和小米的市場份額相對靠前。

華為從2015年第一款智能手表華為 Watch問世，到如今已經(jīng)擁有入門級別的Fit系列、主打運動和健康場景的GT系列、主打智慧場景比如商務(wù)辦公的數(shù)字系列以及專業(yè)健康場景的Watch D，產(chǎn)品線價位覆蓋幾百元到三四千元的區(qū)間。

小米從2014年起涉足智能手環(huán)，如今已經(jīng)更新到第七代，在2019年正式進軍智能手表，現(xiàn)如今有面向運動場景、價格在千元以下的Color系列，以及面向商務(wù)場景的小米 Watch S1系列，價格在1000-1500元的區(qū)間上下。

后來者OPPO和vivo是在2020年才加入智能手表的戰(zhàn)爭，推出第一代產(chǎn)品。其中，OPPO在今年8月剛更新至第三代，推出的OPPO Watch 3系列，價格在1500-2000元的區(qū)間上下，去年第二代上線時，還曾打出過“安卓表皇”的稱號。vivo智能手表的新款產(chǎn)品還停留在去年更新的vivo Watch 2，起售價格為1299元。

從功能和外觀上來說，國產(chǎn)廠商們在智能手表方面的探索趨勢，可以說是“智能手環(huán)手表化、智能手表高端化”。

廠商們對于智能手環(huán)的設(shè)計，首先從外觀上，智能手環(huán)的屏幕越來越大，越來越和智能手表難以區(qū)分。從以前的細窄條形向方形發(fā)展，而且在智能手環(huán)上堆放越來越多的功能，手表表盤、藍牙接打電話、虛擬支付這些原本智能手表的配備，也都出現(xiàn)在了智能手環(huán)上。

而廠商們的旗艦智能手表，也在嘗試通過“堆料”、“堆功能”等形式，不斷上探價格，都達到了千元以上。在眾多功能中，健康監(jiān)測功能和運動是廠商們極其看重的迭代方向。健康監(jiān)測中，心率、體溫、呼吸頻率、血壓和血氧是五大重要指標。華為、小米、OPPO的智能手表，都紛紛宣稱已經(jīng)支持100多種運動模式。今年4月，華為發(fā)布的WATCH GT 3 Pro，還把檢測動脈硬化這一專利投入了實際應(yīng)用。

過去幾年，智能手表究竟是智能手機的附庸，還是應(yīng)當成為獨立智能設(shè)備，一直是從業(yè)者們探討的問題。2019年，小米首次發(fā)布智能手表時，小米創(chuàng)始人雷軍的觀點是，只有手表形態(tài)的智能手機，才叫真正的智能手表，市場上絕大部分智能手表其實是大號手環(huán)。

在全球智能手表市場占據(jù)頭部位置的Apple Watch，2017年支持eSIM，能夠獨立接打電話，2019年Apple Watch OS升級后，Apple Watch有了獨立的應(yīng)用商城，開發(fā)者可以直接基于手表開發(fā)各種APP，智能手表的獨立性進一步提升。

接下來，國產(chǎn)手機廠商的旗艦智能手表，也都推出了走獨立智能設(shè)備路線的系列，只是，在軟件生態(tài)上相較蘋果還依然需要補課。以華為舉例，華為智能手表去年開始搭載鴻蒙操作系統(tǒng)，但生態(tài)建設(shè)依然是鴻蒙系統(tǒng)面臨的最大挑戰(zhàn)。而處于安卓生態(tài)中的小米、OPPO，在智能手表軟件操作系統(tǒng)上都進行了一定程度上的定制化，也為應(yīng)用廠商們的開發(fā)增加了難度，適配的軟件應(yīng)用還遠遠比不上Apple Watch的應(yīng)用商城數(shù)量。

不過，國產(chǎn)手機廠商也早已攻上Apple Watch的軟肋，卷起了續(xù)航。智能手表一直面臨著“智能和續(xù)航難兩全”的難題。Apple Watch的獨特優(yōu)勢是芯片性能強大， 但續(xù)航問題一直被詬病，用戶到目前為止還需要一天一充。而國產(chǎn)廠商的旗艦智能手表產(chǎn)品，在以省電為核心的超續(xù)航模式下能夠使用半個月，全智能模式下也能三四天一充電。

無論如何，手機廠商們的重要發(fā)布會上，智能手表已經(jīng)成為了必不可少的存在。

智能手表狂卷背后，廠商的增長焦慮

往更深層看，廠商們狂卷智能手表，是盯上了其背后廣大的IoT戰(zhàn)場。

在過去幾年里，全球手機市場皆因創(chuàng)新瓶頸而陷入增長難題。直到5G的出現(xiàn)，加速了物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，萬物互聯(lián)的時代也意味著新機會的出現(xiàn)，IoT業(yè)務(wù)被視為蘊藏著巨大的商業(yè)價值。手機廠商們手握重要的“控制中樞”，都確立了其IoT策略。

布局IoT，國產(chǎn)手機廠商中華為、小米下場較早，其中華為早在2019年就提出了“1+8+N”的全場景智慧化策略，手表便是“8”個IoT設(shè)備中的一環(huán)，只是由于其中的“1”，也就是手機這一核心因芯片的原因份額不斷下滑，這一策略很少再被提起。但是，華為強調(diào)要在智能終端領(lǐng)域保持競爭力，IoT業(yè)務(wù)依然是其終端業(yè)務(wù)的重點。

至于小米，從2019年的“手機+AIoT”，演變至2020年的“手機XAIoT”戰(zhàn)略，IoT業(yè)務(wù)已經(jīng)為小米帶來了大比例營收。其最新財報顯示，IoT與生活消費產(chǎn)品為小米貢獻了接近30%的營收。

OPPO、vivo在IoT戰(zhàn)略上，都屬于后來者，不過二者的表現(xiàn)卻并不相同。

OPPO顯得有些著急，在奮力追趕，快速進入了可穿戴（智能手表和手環(huán)）、電視、TWS耳機這幾個熱門細分領(lǐng)域，在2021年成立事業(yè)群，將獨立發(fā)展，自負盈虧，可見其焦慮。今年8月底，OPPO還要發(fā)布代號為“潘塔納爾”的智能跨端系統(tǒng)，從軟件層面升級打造IoT生態(tài)。至于vivo，時至今日外界對其IoT產(chǎn)品的了解，依然并不算多，vivo的IoT戰(zhàn)略，并不激進。

從各家的IoT策略來看，未來很有可能成為物聯(lián)網(wǎng)時代隨身入口的智能手表，正成為重要一環(huán)。以往，智能手表一直被視為是剛需性不強，但如今在功能和實用水平上已經(jīng)大大提升，它已經(jīng)從“有些雞肋的存在”，成為一些人的離不開的智能產(chǎn)品。

和Apple Watch相比，國產(chǎn)手機廠商們在智能手表的核心芯片和軟件生態(tài)上依然存在一定差距。但是，手機廠商們的優(yōu)勢在于，同一品牌的智能手表和手機生態(tài)的適配性和流暢度是難以替代的。智能手表所處的IoT生態(tài)，能夠為廠商留住更多的用戶，進而為手機業(yè)務(wù)帶來加成。

在2022年，受宏觀經(jīng)濟、通貨膨脹以及全球疫情等因素的影響，手機市場寒氣逼人。手機廠商們更需要在手機業(yè)務(wù)之外尋找新的增長點。以往天花板低、毛利低的一些賽道，現(xiàn)如今也都被廠商們撿起來。比如智能平板，就是米OV們近兩年重新盯上的產(chǎn)品線。智能手表領(lǐng)域也是如此，廠商們?yōu)榱藢ふ乙粋€新的增長點，也愿意多加嘗試。

潮電智庫董事長孫燕飚對深燃表示，全球智能手機用戶有大概10億左右，這些都是智能手表的潛在用戶，也意味著智能手表市場還存在一定的增量空間。

以2021年的數(shù)據(jù)來看，智能手表是為數(shù)不多能夠維持在年增長20%的細分市場。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手表出貨量為1.28億塊，同比增長28.31%。這意味著，全球每58個人，就有一個在2021年買了一塊智能手表。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年中國智能手表市場規(guī)模為295億元，并且這個數(shù)字正在逐年攀升，預(yù)計2025年超過400億元。不過，和2021年全球市場收入超過4480億美元的智能手機相比，智能手表市場還只能算是一個極其微小的市場。

廠商們“兵家必爭”的智能手表，是一個天花板較低、規(guī)模較小卻依然處于增長態(tài)勢的市場。而當手機市場乏力，越來越貴又缺乏現(xiàn)象級應(yīng)用的智能手表，又能扛起多少份額？

*題圖及文中配圖來源于unsplash。

*應(yīng)受訪者要求，文中郭琳為化名。

*深燃（shenrancaijing）