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逸仙電商“瘦身”

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逸仙電商“瘦身”

上市以來經(jīng)營性現(xiàn)金流首次轉(zhuǎn)正。

文|《未來跡》 向婷婷

昨晚(8月25日),完美日記母公司逸仙電商(YSG)發(fā)布2022年第二季度業(yè)績報告顯示,公司實現(xiàn)營收9.52億元人民幣,同比下降37.6%,凈虧損2.64億元人民幣,同比收窄32.4%。

綜合第一季度財報看,2022年上半年,逸仙電商共實現(xiàn)營業(yè)額18.43億元人民幣,同比下降37.94%;凈虧損5.56億元人民幣,虧損相比去年同期收窄21.27%。

雖然營收下滑,尚未止損,但財報中也有不少亮點:比如經(jīng)營性現(xiàn)金流上市以來首次轉(zhuǎn)正至1.119億元;護膚業(yè)務(wù)占比增長至33.4%;研發(fā)費用占比增長至3.4%。

這些跡象顯示,逸仙電商創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰的“新五年規(guī)劃”正在發(fā)生作用。

據(jù)了解,在逸仙電商今年Q1財報發(fā)布后,創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰曾在一次內(nèi)部會議上,披露逸仙電商的成長路徑及未來五年規(guī)劃的全面布局。

這個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分為三步:

第一步,提高毛利,邊際利潤現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正;

第二步,持續(xù)投入產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè),調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu);

第三步,公司整體利潤轉(zhuǎn)正,基于新模型的可持續(xù)增長。

“現(xiàn)在逸仙做的是‘深蹲’。當(dāng)外界變化接踵而至,我們允許自己有一個蹲下來的過程,為下一次起跳蓄勢?!秉S錦峰在這次內(nèi)部會上表示。

黃錦峰在財報中表示:“展望未來,我們將繼續(xù)執(zhí)行我們的戰(zhàn)略發(fā)展計劃,同時在下半年謹(jǐn)慎應(yīng)對復(fù)雜的市場環(huán)境?!?/p>

“新五年”第一個上半年,營收18.43億

財報顯示,2022年上半年,逸仙電商營業(yè)額達(dá)到18.43億元。另外,截至2022年6月30日,公司現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資總值為30.6億元。

從支出來看,上半年營業(yè)支出總費用達(dá)18億元,其中,銷售及市場費用為12.3億,較2021上半年減少了近8億元;而在研發(fā)上的費用投入同比增加,為6785.5萬元。

2016年,逸仙電商成立,次年便推出首個美妝品牌“完美日記”,快速躋身國產(chǎn)美妝頭部。2020年末,逸仙電商赴美上市。迎著流量紅利和資本紅利,完美日記迅速抓住了消費者,一躍成為國內(nèi)頭部美妝品牌,創(chuàng)下美妝行業(yè)飛速發(fā)展的“完美”速度。

如今美妝渠道紅利褪去,在萬眾矚目之下,逸仙電商迎來了“新五年”。

在上季度后的一次內(nèi)部會議上,逸仙電商發(fā)布了全新的五年規(guī)劃:

戰(zhàn)略方向上,以品牌力和產(chǎn)品力(研發(fā))的建設(shè)出發(fā),實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的生意模式。具體分三步實現(xiàn):第一步,提高毛利,邊際利潤現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正;第二步調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)(提高護膚占比),控成本,提高效率;第三步,公司整體利潤轉(zhuǎn)正,基于新模型的可持續(xù)增長。

不同于過去五年的“快戰(zhàn)略”,新五年的逸仙不再將重心放在“營收增長”,更注重品類與渠道的調(diào)整,“減脂增肌”是重要方向。

經(jīng)營現(xiàn)金流首次轉(zhuǎn)正,戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初具成效

公告指出,截至2022年6月30日,逸仙電商現(xiàn)金、限制性現(xiàn)金和短期投資30.6億元人民幣,經(jīng)營性現(xiàn)金流增長241.6%至人民幣1.119億元,實現(xiàn)了自上市以來的首次運營現(xiàn)金流正值。黃錦峰對此表示,“我們有足夠的靈活性來推進(jìn)我們的戰(zhàn)略發(fā)展計劃?!?/p>

面對不確定性持續(xù)加強的市場環(huán)境,逸仙電商通過優(yōu)化業(yè)務(wù)架構(gòu),控制運營費用、提高ROI等多方面舉措,穩(wěn)步推進(jìn)“降脂增肌”。一方面,戰(zhàn)略性調(diào)整彩妝業(yè)務(wù)“先穩(wěn)后進(jìn)”,持續(xù)加強品牌資產(chǎn)投入,并進(jìn)一步清理呆滯庫存,合理收縮線下門店規(guī)模;另一方面,重點支持護膚品牌發(fā)展,強化第二增長曲線,增強自身“造血能力”。

得益于此,刨除庫存計提及門店費用影響,逸仙電商本季度毛利率為67.5%,銷售及市場費用營收比下調(diào)至60.3%,運營費用大幅減少約3.97億元,效率在進(jìn)一步提升。

市場分析人士指出,面臨市場不確定因素增多的大環(huán)境,企業(yè)應(yīng)從追求“規(guī)模”思路調(diào)整為追求“穩(wěn)健”,從“增長為王”調(diào)整為“造血為王”。逸仙電商此前提出的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略具有前瞻性,并得到了進(jìn)一步深入執(zhí)行,公司整體經(jīng)營穩(wěn)健,具備較強抗風(fēng)險能力。

護膚業(yè)務(wù)營收占比33.4%,第二增長曲線崛起

值得一提的是,第二季度內(nèi),逸仙電商各護膚品牌通過大單品驅(qū)動銷售增長、擴大全渠道銷售規(guī)模從而獲得營收的穩(wěn)步增長,成為公司強有力的第二增長曲線。

財報顯示,逸仙電商護膚品牌的總凈收入從上年同期的2.13億元增長49.2%至3.18億元,占總收入的比例從14%上升至33.4%。其中護膚品牌DR.WU、EVE LOM和Galénic的凈收入同比增長112%。

此外,在今年的618年中大促中,逸仙電商旗下多個護膚品牌創(chuàng)下良好成績。護膚板塊中,完子心選618期間累計售出面膜超70萬片;DR.WU達(dá)爾膚618總銷售額同比去年增長90%;Galenic法國科蘭黎天貓618開售1分鐘,銷售量超去年全階段;EVE LOM天貓618預(yù)售30分鐘超去年618全周期總銷售額。

另一方面,彩妝業(yè)務(wù)方面實行“先穩(wěn)后進(jìn)”戰(zhàn)略,在合理放緩速度的同時聚焦品牌資產(chǎn)建設(shè)。受市場需求收縮影響,期內(nèi)完美日記及小奧汀銷售正處于轉(zhuǎn)型調(diào)整期,而新銳彩妝品牌Pink Bear皮可熊則取得較優(yōu)的同比增長表現(xiàn)。

618期間,完美日記全渠道銷售額突破億元,小奧汀「不NG」眼線液筆單品及整個眼線家族618狂歡日期間銷售額位居行業(yè)單品和品類第一,Pink Bear皮可熊唇釉口紅全渠道銷售突破120萬件。

研發(fā)投入加碼,從“超高速增長”走向“有盈利的增長”

2022年第二季度,國內(nèi)疫情反復(fù),導(dǎo)致國內(nèi)消費美妝市場行情進(jìn)一步下探,資生堂、雅詩蘭黛等國際美妝集團上半年業(yè)績均受到了疫情的影響。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,二季度,社會消費品零售總額同比下降4.6%,其中化妝品零售支出在四、五月分別下降了22.3%和11%。

面對疲軟的美妝市場,而逸仙電商在更早前已開啟了轉(zhuǎn)型之路。以往“規(guī)模為先”,憑借高營銷迅速成長,但也因其“高營銷低研發(fā)”的投入被消費者批評;如今,逸仙電商將“有盈利的增長”作為首要目標(biāo),持續(xù)加碼研發(fā)投入,布局跨越周期性的能力建設(shè)。

Q2財報顯示,逸仙電商研發(fā)投入3200萬元,研發(fā)費用占比從上年同期的2.3%增加到3.4%。該投入比例位居國貨美妝集團頭部,與全球行業(yè)研發(fā)投入的平均百分比持平。

“產(chǎn)品創(chuàng)新并不是品牌的自嗨。”逸仙研發(fā)中心負(fù)責(zé)人在業(yè)務(wù)溝通會上表示,“產(chǎn)品創(chuàng)新要圍繞消費者的痛點進(jìn)行才是有意義的。”

據(jù)了解,逸仙研發(fā)中心建成于2020年7月,逸仙電商研發(fā)團隊五十名資深彩妝與護膚研發(fā)工程師,截至2021年12月31日,在全球范圍內(nèi)擁有118項專利,其中包括39項發(fā)明專利。

具體來看,逸仙電商已經(jīng)獲得了多項研究成果突破:

逸仙電商聯(lián)合國家納米藥物工程技術(shù)研究中心聯(lián)合實驗室開發(fā)的“靶向修紅科技”和專研修護成分“膚源修TransHealer”,已應(yīng)用于DR.WU新品三修精華;

Galénic護膚實驗室于今年5月在國際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊美國科研出版社(Scientific Research Publishing)發(fā)布一研究成果,其配比的20%原型活VC,能提升43%的VC透皮率,并應(yīng)用于Galénic「抗氧1號」VC精華,該產(chǎn)品于今年618上線4分鐘即售罄,單品銷售額超千萬。

另外,在6月初,逸仙電商研發(fā)中心正式獲得中國合格評定國家認(rèn)可委員會(簡稱“CNAS”)出具的實驗室認(rèn)可證書。這表明研發(fā)中心已具備按照有關(guān)國際認(rèn)可準(zhǔn)則開展檢測和校準(zhǔn)服務(wù)的技術(shù)能力;同時,研發(fā)中心出具的相關(guān)檢測報告,可在認(rèn)可范圍內(nèi)加蓋CNAS國家實驗室認(rèn)可標(biāo)志和ILAC國際互認(rèn)聯(lián)合標(biāo)志,并將被美國、歐盟、日本等全球七十余個國家和地區(qū)國際互認(rèn)機構(gòu)予以承認(rèn),具有跨國的權(quán)威性與公信力。

“上半年,美妝上市公司均不同程度受到疫情沖擊,增長都在放緩。但長期來看,局部疫情影響、消費形勢等將有所緩和、好轉(zhuǎn),預(yù)計美妝板塊仍將是大眾消費中增速較快的領(lǐng)域?!睂τ谝菹呻娚痰臉I(yè)績展望,廣東省網(wǎng)商協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,逸仙電商的護膚業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢迅猛,與彩妝業(yè)務(wù)形成組合拳,“雙輪驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略開始起效?!皥猿肿非蟾哔|(zhì)量發(fā)展與造血為王的方向,他們也有望通過‘二次創(chuàng)業(yè)’,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo),進(jìn)入韌性成長的全新發(fā)展階段?!?/p>

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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逸仙電商“瘦身”

上市以來經(jīng)營性現(xiàn)金流首次轉(zhuǎn)正。

文|《未來跡》 向婷婷

昨晚(8月25日),完美日記母公司逸仙電商(YSG)發(fā)布2022年第二季度業(yè)績報告顯示,公司實現(xiàn)營收9.52億元人民幣,同比下降37.6%,凈虧損2.64億元人民幣,同比收窄32.4%。

綜合第一季度財報看,2022年上半年,逸仙電商共實現(xiàn)營業(yè)額18.43億元人民幣,同比下降37.94%;凈虧損5.56億元人民幣,虧損相比去年同期收窄21.27%。

雖然營收下滑,尚未止損,但財報中也有不少亮點:比如經(jīng)營性現(xiàn)金流上市以來首次轉(zhuǎn)正至1.119億元;護膚業(yè)務(wù)占比增長至33.4%;研發(fā)費用占比增長至3.4%。

這些跡象顯示,逸仙電商創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰的“新五年規(guī)劃”正在發(fā)生作用。

據(jù)了解,在逸仙電商今年Q1財報發(fā)布后,創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰曾在一次內(nèi)部會議上,披露逸仙電商的成長路徑及未來五年規(guī)劃的全面布局。

這個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分為三步:

第一步,提高毛利,邊際利潤現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正;

第二步,持續(xù)投入產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè),調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu);

第三步,公司整體利潤轉(zhuǎn)正,基于新模型的可持續(xù)增長。

“現(xiàn)在逸仙做的是‘深蹲’。當(dāng)外界變化接踵而至,我們允許自己有一個蹲下來的過程,為下一次起跳蓄勢?!秉S錦峰在這次內(nèi)部會上表示。

黃錦峰在財報中表示:“展望未來,我們將繼續(xù)執(zhí)行我們的戰(zhàn)略發(fā)展計劃,同時在下半年謹(jǐn)慎應(yīng)對復(fù)雜的市場環(huán)境?!?/p>

“新五年”第一個上半年,營收18.43億

財報顯示,2022年上半年,逸仙電商營業(yè)額達(dá)到18.43億元。另外,截至2022年6月30日,公司現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資總值為30.6億元。

從支出來看,上半年營業(yè)支出總費用達(dá)18億元,其中,銷售及市場費用為12.3億,較2021上半年減少了近8億元;而在研發(fā)上的費用投入同比增加,為6785.5萬元。

2016年,逸仙電商成立,次年便推出首個美妝品牌“完美日記”,快速躋身國產(chǎn)美妝頭部。2020年末,逸仙電商赴美上市。迎著流量紅利和資本紅利,完美日記迅速抓住了消費者,一躍成為國內(nèi)頭部美妝品牌,創(chuàng)下美妝行業(yè)飛速發(fā)展的“完美”速度。

如今美妝渠道紅利褪去,在萬眾矚目之下,逸仙電商迎來了“新五年”。

在上季度后的一次內(nèi)部會議上,逸仙電商發(fā)布了全新的五年規(guī)劃:

戰(zhàn)略方向上,以品牌力和產(chǎn)品力(研發(fā))的建設(shè)出發(fā),實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的生意模式。具體分三步實現(xiàn):第一步,提高毛利,邊際利潤現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正;第二步調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)(提高護膚占比),控成本,提高效率;第三步,公司整體利潤轉(zhuǎn)正,基于新模型的可持續(xù)增長。

不同于過去五年的“快戰(zhàn)略”,新五年的逸仙不再將重心放在“營收增長”,更注重品類與渠道的調(diào)整,“減脂增肌”是重要方向。

經(jīng)營現(xiàn)金流首次轉(zhuǎn)正,戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初具成效

公告指出,截至2022年6月30日,逸仙電商現(xiàn)金、限制性現(xiàn)金和短期投資30.6億元人民幣,經(jīng)營性現(xiàn)金流增長241.6%至人民幣1.119億元,實現(xiàn)了自上市以來的首次運營現(xiàn)金流正值。黃錦峰對此表示,“我們有足夠的靈活性來推進(jìn)我們的戰(zhàn)略發(fā)展計劃?!?/p>

面對不確定性持續(xù)加強的市場環(huán)境,逸仙電商通過優(yōu)化業(yè)務(wù)架構(gòu),控制運營費用、提高ROI等多方面舉措,穩(wěn)步推進(jìn)“降脂增肌”。一方面,戰(zhàn)略性調(diào)整彩妝業(yè)務(wù)“先穩(wěn)后進(jìn)”,持續(xù)加強品牌資產(chǎn)投入,并進(jìn)一步清理呆滯庫存,合理收縮線下門店規(guī)模;另一方面,重點支持護膚品牌發(fā)展,強化第二增長曲線,增強自身“造血能力”。

得益于此,刨除庫存計提及門店費用影響,逸仙電商本季度毛利率為67.5%,銷售及市場費用營收比下調(diào)至60.3%,運營費用大幅減少約3.97億元,效率在進(jìn)一步提升。

市場分析人士指出,面臨市場不確定因素增多的大環(huán)境,企業(yè)應(yīng)從追求“規(guī)?!彼悸氛{(diào)整為追求“穩(wěn)健”,從“增長為王”調(diào)整為“造血為王”。逸仙電商此前提出的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略具有前瞻性,并得到了進(jìn)一步深入執(zhí)行,公司整體經(jīng)營穩(wěn)健,具備較強抗風(fēng)險能力。

護膚業(yè)務(wù)營收占比33.4%,第二增長曲線崛起

值得一提的是,第二季度內(nèi),逸仙電商各護膚品牌通過大單品驅(qū)動銷售增長、擴大全渠道銷售規(guī)模從而獲得營收的穩(wěn)步增長,成為公司強有力的第二增長曲線。

財報顯示,逸仙電商護膚品牌的總凈收入從上年同期的2.13億元增長49.2%至3.18億元,占總收入的比例從14%上升至33.4%。其中護膚品牌DR.WU、EVE LOM和Galénic的凈收入同比增長112%。

此外,在今年的618年中大促中,逸仙電商旗下多個護膚品牌創(chuàng)下良好成績。護膚板塊中,完子心選618期間累計售出面膜超70萬片;DR.WU達(dá)爾膚618總銷售額同比去年增長90%;Galenic法國科蘭黎天貓618開售1分鐘,銷售量超去年全階段;EVE LOM天貓618預(yù)售30分鐘超去年618全周期總銷售額。

另一方面,彩妝業(yè)務(wù)方面實行“先穩(wěn)后進(jìn)”戰(zhàn)略,在合理放緩速度的同時聚焦品牌資產(chǎn)建設(shè)。受市場需求收縮影響,期內(nèi)完美日記及小奧汀銷售正處于轉(zhuǎn)型調(diào)整期,而新銳彩妝品牌Pink Bear皮可熊則取得較優(yōu)的同比增長表現(xiàn)。

618期間,完美日記全渠道銷售額突破億元,小奧汀「不NG」眼線液筆單品及整個眼線家族618狂歡日期間銷售額位居行業(yè)單品和品類第一,Pink Bear皮可熊唇釉口紅全渠道銷售突破120萬件。

研發(fā)投入加碼,從“超高速增長”走向“有盈利的增長”

2022年第二季度,國內(nèi)疫情反復(fù),導(dǎo)致國內(nèi)消費美妝市場行情進(jìn)一步下探,資生堂、雅詩蘭黛等國際美妝集團上半年業(yè)績均受到了疫情的影響。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,二季度,社會消費品零售總額同比下降4.6%,其中化妝品零售支出在四、五月分別下降了22.3%和11%。

面對疲軟的美妝市場,而逸仙電商在更早前已開啟了轉(zhuǎn)型之路。以往“規(guī)模為先”,憑借高營銷迅速成長,但也因其“高營銷低研發(fā)”的投入被消費者批評;如今,逸仙電商將“有盈利的增長”作為首要目標(biāo),持續(xù)加碼研發(fā)投入,布局跨越周期性的能力建設(shè)。

Q2財報顯示,逸仙電商研發(fā)投入3200萬元,研發(fā)費用占比從上年同期的2.3%增加到3.4%。該投入比例位居國貨美妝集團頭部,與全球行業(yè)研發(fā)投入的平均百分比持平。

“產(chǎn)品創(chuàng)新并不是品牌的自嗨。”逸仙研發(fā)中心負(fù)責(zé)人在業(yè)務(wù)溝通會上表示,“產(chǎn)品創(chuàng)新要圍繞消費者的痛點進(jìn)行才是有意義的?!?/p>

據(jù)了解,逸仙研發(fā)中心建成于2020年7月,逸仙電商研發(fā)團隊五十名資深彩妝與護膚研發(fā)工程師,截至2021年12月31日,在全球范圍內(nèi)擁有118項專利,其中包括39項發(fā)明專利。

具體來看,逸仙電商已經(jīng)獲得了多項研究成果突破:

逸仙電商聯(lián)合國家納米藥物工程技術(shù)研究中心聯(lián)合實驗室開發(fā)的“靶向修紅科技”和專研修護成分“膚源修TransHealer”,已應(yīng)用于DR.WU新品三修精華;

Galénic護膚實驗室于今年5月在國際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊美國科研出版社(Scientific Research Publishing)發(fā)布一研究成果,其配比的20%原型活VC,能提升43%的VC透皮率,并應(yīng)用于Galénic「抗氧1號」VC精華,該產(chǎn)品于今年618上線4分鐘即售罄,單品銷售額超千萬。

另外,在6月初,逸仙電商研發(fā)中心正式獲得中國合格評定國家認(rèn)可委員會(簡稱“CNAS”)出具的實驗室認(rèn)可證書。這表明研發(fā)中心已具備按照有關(guān)國際認(rèn)可準(zhǔn)則開展檢測和校準(zhǔn)服務(wù)的技術(shù)能力;同時,研發(fā)中心出具的相關(guān)檢測報告,可在認(rèn)可范圍內(nèi)加蓋CNAS國家實驗室認(rèn)可標(biāo)志和ILAC國際互認(rèn)聯(lián)合標(biāo)志,并將被美國、歐盟、日本等全球七十余個國家和地區(qū)國際互認(rèn)機構(gòu)予以承認(rèn),具有跨國的權(quán)威性與公信力。

“上半年,美妝上市公司均不同程度受到疫情沖擊,增長都在放緩。但長期來看,局部疫情影響、消費形勢等將有所緩和、好轉(zhuǎn),預(yù)計美妝板塊仍將是大眾消費中增速較快的領(lǐng)域。”對于逸仙電商的業(yè)績展望,廣東省網(wǎng)商協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,逸仙電商的護膚業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢迅猛,與彩妝業(yè)務(wù)形成組合拳,“雙輪驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略開始起效?!皥猿肿非蟾哔|(zhì)量發(fā)展與造血為王的方向,他們也有望通過‘二次創(chuàng)業(yè)’,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo),進(jìn)入韌性成長的全新發(fā)展階段?!?/p>

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。