文|鯨落商業(yè)評(píng)論 李北辰
盡管“只是開(kāi)個(gè)玩笑”,但埃隆·馬斯克要“收購(gòu)曼聯(lián)”這件事,仍是坊間至今熱議的談資。
醉心于制造熱點(diǎn)的馬斯克,借著跌入谷底的曼聯(lián)刷了一波存在感,卻也間接印證了足球?qū)θ蝽敿飧缓赖恼T惑力。
商業(yè)邏輯上,富豪們醉心于收購(gòu)足球俱樂(lè)部,至少有三個(gè)理由:
第一,作為逐利的動(dòng)物,他們當(dāng)然看中了足球俱樂(lè)部(尤其英超)強(qiáng)大的吸金能力。
第二,在經(jīng)濟(jì)衰退風(fēng)險(xiǎn)加大導(dǎo)致各類金融資產(chǎn)貶值的大背景下,擁有穩(wěn)健收入且估值持續(xù)提升的足球俱樂(lè)部,成為他們對(duì)沖財(cái)富縮水的有效工具。
第三,考慮到不少英超俱樂(lè)部的老板都是一國(guó)首富級(jí)別的人物,很多富豪會(huì)將收購(gòu)足球俱樂(lè)部視作個(gè)人“身份躍升”的捷徑,借此躋身全球頂尖富豪社交圈。
但拋開(kāi)商業(yè)邏輯,你有沒(méi)有想過(guò)一個(gè)更本質(zhì)的問(wèn)題:人世間那么多種運(yùn)動(dòng),為什么偏偏是足球讓人如此著迷?為什么一顆小小的皮球,就能引發(fā)人類的愛(ài)恨癡狂?
嗯,再過(guò)幾個(gè)月,當(dāng)世界杯來(lái)臨,這個(gè)星球上大約會(huì)有七分之一的人停下手頭的事,將注意力放在這顆小小的皮球上。倘若有外星人觀察地球,他們大概也很難理解,為什么整個(gè)國(guó)家的心,會(huì)被“22個(gè)人追逐著一顆皮球”牽動(dòng)。
而這個(gè)問(wèn)題的答案,就藏在人類的基因里。
有限的忠誠(chéng)
人類學(xué)家德斯蒙德·莫里斯在《為什么是足球?》一書(shū)中,為人類癡迷于足球找到了一個(gè)解釋:在人類的所有運(yùn)動(dòng)中,足球是最接近狩獵的運(yùn)動(dòng),球賽仿佛一場(chǎng)部落狩獵,激活了人類的部落本能,并且用部落的形式把人們連接在一起——換句話說(shuō),足球就是當(dāng)代的部落。
事實(shí)上,盡管我們?cè)缫堰M(jìn)入文明社會(huì),人類的文明之光,甚至已經(jīng)照耀到遙遠(yuǎn)的宇宙(看看馬斯克的SpaceX正在做的事),但只要看到這顆小小的皮球,人類深嵌在基因里的,幾萬(wàn)年前的“部落本能”,就會(huì)被激活,我們會(huì)在一夜之間,在心理層面“退化”為狩獵時(shí)期的原始人。
莫里斯將這種“退化”的過(guò)程分為了三個(gè)方面:1,有限的忠誠(chéng)范圍,并且高度忠誠(chéng)。2,高度的排他性,以及對(duì)勝利的極度渴望。3,擁有一套獨(dú)立的文化符號(hào)。
先來(lái)看第一個(gè)方面,忠誠(chéng)。
在現(xiàn)代社會(huì),人們推崇“人類命運(yùn)共同體”,強(qiáng)調(diào)全球化和世界大同,但在只有150個(gè)人(鄧巴數(shù))的原始社會(huì),人們只忠于自己的部落,強(qiáng)調(diào)“非我族類,其心必異”。原始人會(huì)天生將人群劃分為“我們”和“他們”(大腦中負(fù)責(zé)識(shí)別面孔的“梭狀回”能迅速識(shí)別“我認(rèn)不認(rèn)識(shí)Ta”,而且識(shí)別異族的速度比識(shí)別熟人要快得多)——這和足球非常像,球迷只忠誠(chéng)于一家俱樂(lè)部,而且絕對(duì)忠誠(chéng):當(dāng)自己的球隊(duì)獲勝,他們會(huì)像球員一樣瘋狂;當(dāng)別人的球隊(duì)獲勝,他們會(huì)陷入莫大的沮喪,仿佛打了敗仗。
在現(xiàn)代社會(huì),球迷對(duì)俱樂(lè)部的忠誠(chéng),已經(jīng)超越了民族和國(guó)家的范疇。以馬斯克揚(yáng)言收購(gòu)的“紅魔”曼聯(lián)為例,他們?cè)谌澜鐡碛?.5億球迷,相當(dāng)于英國(guó)人口總數(shù)的7倍多——所以從某種角度來(lái)說(shuō),足球既狹隘又博大,其博大在于球迷對(duì)球隊(duì)的忠誠(chéng)超過(guò)了地域范疇,其狹隘在于球迷們的忠誠(chéng)范圍極為有限。
現(xiàn)代部落的“首領(lǐng)”
再來(lái)看第二個(gè)方面,高度的排他性,以及對(duì)勝利的極度渴望。
在原始時(shí)代,“道德”二字只限于部落內(nèi)部,原始人對(duì)異族幾乎沒(méi)有道德可言,因?yàn)樯鏃l件極為惡劣,搶奪生存物資關(guān)系到部落存亡,誰(shuí)都不可能同情另一方。
這又和足球很像。足球是和平時(shí)代的戰(zhàn)爭(zhēng),人類的“好戰(zhàn)本能”在足球賽場(chǎng)上發(fā)揮得淋漓盡致——而既然是戰(zhàn)爭(zhēng),“道德”便顯得不合時(shí)宜。在很多“真正的”球迷眼中,“友誼第一,比賽第二”只是某種政治正確?!盀榱藙倮粨袷侄巍辈攀撬麄儽值膬r(jià)值觀。1986年世界杯四分之一決賽,馬拉多納用手把球碰進(jìn)了球門(mén),裁判沒(méi)注意到,判定進(jìn)球有效,這一被稱為“上帝之手”的犯規(guī)舉動(dòng)非但沒(méi)有令一部分阿根廷球迷不齒,反而讓他們充滿了自豪感。
事實(shí)上,球迷們對(duì)馬拉多納的崇拜,像極了部落成員對(duì)部落英雄的崇拜,而族人們之所以崇拜部落英雄,絕不是因?yàn)槠淙似?,而是因?yàn)樗∠铝藬橙说氖准?jí)。
足球與部落文化相像的第三個(gè)方面,是二者都擁有一套獨(dú)立的文化符號(hào)。
這一點(diǎn)無(wú)需贅言,正如每一個(gè)部落都有自己的圖騰和語(yǔ)言一樣,每一個(gè)俱樂(lè)部都有自己的隊(duì)徽和隊(duì)歌。譬如在英國(guó),曼聯(lián)的死敵——利物浦,其隊(duì)歌是著名的《You'll Never Walk Alone》(你永遠(yuǎn)不會(huì)獨(dú)行),利物浦的主場(chǎng)比賽前,數(shù)萬(wàn)名球迷會(huì)集體唱起這首歌,大合唱時(shí),他們身體里的腎上腺素和內(nèi)啡肽會(huì)急劇飆升,產(chǎn)生類似朝拜圖騰般的,“融入一個(gè)共同體”的隱秘快感。
除此之外,足球與部落文化還有諸多相似之處:比如足球的規(guī)則就像部落的律法;每個(gè)球隊(duì)的主場(chǎng)就相當(dāng)于部落領(lǐng)地;紅牌和黃牌就是部落禁忌;而比賽本身,就是所有儀式的高潮。
總之,就像德斯蒙德·莫里斯在《為什么是足球?》中所言,人類為足球瘋狂的真正原因,是足球宛如一面魔鏡,喚醒了人類沉睡已久的部落本能。而部落性最主要的幾個(gè)特點(diǎn),忠誠(chéng),求勝,圖騰崇拜,在人類的行為里相互交織,構(gòu)成了一幅人類為足球癡迷的圖景。
所以說(shuō)從某種角度,雖然埃隆·馬斯克要收購(gòu)曼聯(lián)只是個(gè)玩笑,但在內(nèi)心深處,他也許想成為的,是曼聯(lián)這一現(xiàn)代部落的“首領(lǐng)”,而這確實(shí)是一件蠻酷的事情。