文|Tech星球  翟元元

與B站分道揚(yáng)鑣兩年后，創(chuàng)作者巫師財(cái)經(jīng)選擇重新回歸B站。8月16日，UP主巫師財(cái)經(jīng)對(duì)外宣布，將恢復(fù)全網(wǎng)發(fā)布內(nèi)容。他在回歸聲明中解釋稱，當(dāng)初為了追求混亂和利益，離開(kāi)B站，將【老死不相往來(lái)】計(jì)提為了成本，做出了不共戴天和勢(shì)不兩立的預(yù)期。

但即便當(dāng)初鬧得十分不愉快，巫師財(cái)經(jīng)稱，B站官方還是展現(xiàn)出了包容與理解，愿意接納他回來(lái)。“要真誠(chéng)的表達(dá)感激，甚至可以說(shuō)意想不到，未來(lái)也不會(huì)辜負(fù)B站給我的這次機(jī)會(huì)?！敝链?，一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)2年之久的冷戰(zhàn)正式畫上句號(hào)，雙方最終“握手言和”。

這是一次成功的回歸，B站用戶依舊歡迎巫師財(cái)經(jīng)，《網(wǎng)紅與資本簡(jiǎn)史》視頻播放量和彈幕數(shù)量就是最直接的證明。這樣一個(gè)長(zhǎng)達(dá)四個(gè)半小時(shí)、12萬(wàn)字信息密度的長(zhǎng)視頻，即使在上傳一周之后，也仍有三千多人同時(shí)在看。截至發(fā)稿，該視頻已收獲182.3萬(wàn)次播放，11.1萬(wàn)次點(diǎn)贊，10.8萬(wàn)人次投幣，近1.4萬(wàn)條彈幕。

巫師財(cái)經(jīng)不是第一個(gè)出走又回歸B站的UP主，事實(shí)上，近兩年離開(kāi)又回歸的UP主不斷在增多，包括但不限于游戲區(qū)UP主敖廠長(zhǎng)，此前被稱為“B站頂流”的UP主 12dora、純黑等等。

與此同時(shí)，近兩年B站出圈程度越來(lái)越高，幾乎每年都有寶藏UP主擴(kuò)圈案例，遠(yuǎn)到“半佛仙人”、“何同學(xué)”、“羅翔”，近到不久前出圈的二舅視頻創(chuàng)作者“衣戈猜想”。一個(gè)“巫師財(cái)經(jīng)”的出走與回歸，顯然已經(jīng)無(wú)法動(dòng)搖到整個(gè)平臺(tái)創(chuàng)作者生態(tài)根本。

巫師財(cái)經(jīng)出走之后

“資本永不眠”，“以我為準(zhǔn)”，這些金句輸出曾經(jīng)都出自巫師財(cái)經(jīng)。憑借對(duì)復(fù)雜財(cái)經(jīng)知識(shí)深入淺出的解讀，降維科普，巫師財(cái)經(jīng)在B站短時(shí)間內(nèi)聲名鵲起，3個(gè)月瘋狂漲粉百萬(wàn)，兩年時(shí)間積累300多萬(wàn)粉絲，成為B站最受用戶歡迎的財(cái)經(jīng)知識(shí)UP主之一，并在2019年斬獲B站“2019年度新人獎(jiǎng)UP主”。

值得一提的是，2019年知識(shí)類UP主在B站還屬于“稀有群體”，彼時(shí)B站還沒(méi)有為知識(shí)區(qū)開(kāi)辟專門的一級(jí)分區(qū)，甚至連商業(yè)化工具花火平臺(tái)也還沒(méi)有上線。很多人稱巫師財(cái)經(jīng)為財(cái)經(jīng)知識(shí)類視頻的開(kāi)創(chuàng)者。

流量與熱度放大了創(chuàng)作者個(gè)體的話語(yǔ)權(quán)，疊加平臺(tái)之間搶人大戰(zhàn)的時(shí)代大背景，在B站耕耘半年時(shí)間、收獲300多萬(wàn)粉絲的巫師財(cái)經(jīng)，選擇遷移平臺(tái)，與B站割席，同西瓜視頻簽訂具有排他性質(zhì)的獨(dú)家合作。彼時(shí)業(yè)內(nèi)傳聞稱，西瓜視頻給了巫師財(cái)經(jīng)七位數(shù)的獨(dú)家簽約費(fèi)。

雖然簽約費(fèi)沒(méi)有得到當(dāng)事人的確認(rèn)，但肯定不會(huì)太低，西瓜視頻在挖人方面向來(lái)比較大手筆，信奉大力出奇跡。

在發(fā)家之地與更大流量平臺(tái)之間，巫師財(cái)經(jīng)最終選擇擁抱流量與資本，與B站徹底決裂。雙方當(dāng)時(shí)因?yàn)楹贤艨丈涎荻噍喛谏嘀疇?zhēng)，態(tài)度都很決絕，沒(méi)有回旋余地。按照巫師財(cái)經(jīng)本人事后總結(jié)的對(duì)抗?fàn)顟B(tài)，當(dāng)時(shí)是做好了“不共戴天”“勢(shì)不兩立”的準(zhǔn)備。

粉絲流失變得不可避免。不少網(wǎng)友表示，自從巫師財(cái)經(jīng)退出B站，便沒(méi)有再看過(guò)他的視頻。因?yàn)檫w移成本太高，需要專門下載西瓜視頻。

但成為西瓜視頻獨(dú)家創(chuàng)作者，巫師財(cái)經(jīng)的確短時(shí)間內(nèi)獲得了前者的流量?jī)A斜。據(jù)Tech星球觀察，巫師財(cái)經(jīng)入駐西瓜視頻兩年，收獲粉絲498.4萬(wàn)，漲粉速度高于B站，視頻播放量幾乎都在幾百萬(wàn)，其中多條視頻視頻播放量高達(dá)七八百萬(wàn)，最高一條視頻播放量達(dá)到1300多萬(wàn)。

然而算法并不總是奏效。過(guò)去一年，巫師財(cái)經(jīng)視頻在西瓜視頻呈斷崖式下跌，播放量幾乎跌回至每期幾十萬(wàn)的水平，再難有突破500萬(wàn)播放量的視頻作品。此外，月更視頻播放量數(shù)據(jù)雖然高，但互動(dòng)特別少。一條1100多萬(wàn)播放量的視頻，只有366條彈幕。轉(zhuǎn)贊評(píng)與粉絲數(shù)量嚴(yán)重不成正比。

以巫師財(cái)經(jīng)最新視頻《網(wǎng)紅與資本簡(jiǎn)史》為例，該視頻在西瓜視頻播放量為25.4萬(wàn)，彈幕123條。而在B站，該條視頻播放177萬(wàn)次，彈幕近1.4萬(wàn)條。

巫師財(cái)經(jīng)向左，B站知識(shí)區(qū)創(chuàng)作者往右。巫師財(cái)經(jīng)離開(kāi)B站的兩年，正是后者知識(shí)區(qū)UP主風(fēng)起云涌的井噴時(shí)期。平臺(tái)上先后涌現(xiàn)出半佛仙人、沖浪普拉斯、小約翰可汗、所長(zhǎng)林超等知識(shí)類大V。

尤其是半佛仙人，迅速填補(bǔ)了因巫師財(cái)經(jīng)出走而造成的知識(shí)區(qū)空白，甚至取代了巫師財(cái)經(jīng)?！度鹦铱Х仁侨绾伪┐蛸Y本主義的》讓半佛仙人一夜成名，截至發(fā)稿，半佛仙人在B站粉絲數(shù)量高達(dá)686.6萬(wàn)。反觀巫師財(cái)經(jīng)，其在B站粉絲數(shù)量為270.3萬(wàn)，兩人已經(jīng)明顯不在同一水位。

歸來(lái)仍是兩年前的B站？?

背刺B站，出走兩年，巫師財(cái)經(jīng)此次回歸需要面臨的挑戰(zhàn)并不小。

首先是重新喚醒昔日老粉絲。

雖然巫師財(cái)經(jīng)回歸之作《網(wǎng)紅與資本簡(jiǎn)史》誠(chéng)意滿滿，視頻時(shí)長(zhǎng)達(dá)4個(gè)半小時(shí)，進(jìn)度條非常感人，視頻播放量輕松拿下177萬(wàn)。但比起他出走之前的視頻，播放量數(shù)據(jù)還是有所下降。

巫師財(cái)經(jīng)B站主頁(yè)顯示，他在2020年之前更新的14條視頻，播放量只有一條為120.1萬(wàn)，兩條在200萬(wàn)以下播放量，其他多在200-550萬(wàn)之間。

B站粉絲需要重新召回。離開(kāi)B站前，巫師財(cái)經(jīng)粉絲高達(dá)313萬(wàn)，而如今他的粉絲數(shù)量減少了40多萬(wàn)。在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利接近天花板的當(dāng)下，漲回40萬(wàn)粉絲并不容易。更何況，巫師財(cái)經(jīng)還需要修復(fù)之前因?yàn)槌鲎呤录呓獾姆劢z信任關(guān)系。

更為關(guān)鍵的是，巫師財(cái)經(jīng)需要與包括知識(shí)區(qū)在內(nèi)的整個(gè)B站創(chuàng)作者爭(zhēng)奪用戶注意力。

巫師財(cái)經(jīng)離開(kāi)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，恰恰是B站知識(shí)區(qū)創(chuàng)作者崛起的上升期，其他創(chuàng)作者在B站脫穎而出。以知識(shí)類UP主小約翰可汗為例，2020年10月，小約翰可汗在B站更新第一條視頻《有多少顆核彈才能保證世界和平？中美蘇各有多少顆核彈？》。如今不到兩年時(shí)間，他在B站已經(jīng)收獲478.2萬(wàn)粉絲。

兩年時(shí)間，B站知識(shí)區(qū)UP主已形成一定規(guī)模。B站今年初公布的2021百大UP名單顯示，科技知識(shí)類UP主在2021百大名單中的占比遠(yuǎn)超2020年，直接翻番，達(dá)到18位。過(guò)去一年泛知識(shí)內(nèi)容在B站總播放量占比達(dá)到了45%，吸引1.9億用戶觀看，相當(dāng)于中國(guó)在校大學(xué)生數(shù)量的5倍。

新UP主的崛起速度不容小覷。B站2021百大UP主吸收了不少新面孔，其中63位UP主為首次入選百大。對(duì)于老UP主而言，始終保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的難度在增加。

不斷有黑馬UP主出圈，擊穿圈層最為徹底的要數(shù)半佛仙人、何同學(xué)、羅翔，以及今年前不久刷屏朋友圈的二舅視頻創(chuàng)作者衣戈猜想。

憑借《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》一條爆款視頻，衣戈猜想48小時(shí)內(nèi)漲粉百萬(wàn)，并最終創(chuàng)下單條視頻4256萬(wàn)次播放的個(gè)人最高記錄。目前衣戈猜想B站粉絲為255.6萬(wàn)，漲粉速度不可謂不快。

平臺(tái)造“星”的能力在提升，因而對(duì)某個(gè)頭部UP主的依賴程度也就相對(duì)在減少。眼下，一個(gè)巫師財(cái)經(jīng)的去留，顯然已經(jīng)無(wú)法動(dòng)搖平臺(tái)創(chuàng)作者生態(tài)的基本盤。

B站為什么吸引“巫師財(cái)經(jīng)”們？

一位負(fù)責(zé)過(guò)巫師財(cái)經(jīng)簽約項(xiàng)目的西瓜視頻前員工在某社交媒體上表示，巫師財(cái)經(jīng)跟西瓜視頻合同到期了，戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束了。

巫師財(cái)經(jīng)回歸B站，某種程度上代表著，西瓜視頻昔日重金搶人策略宣告失敗。個(gè)體創(chuàng)作者影響力，始終無(wú)法通過(guò)簡(jiǎn)單遷移而復(fù)制到不適配的社區(qū)生態(tài)。

從決定老死不相往來(lái)，到向B站低頭，重新回歸B站，“巫師財(cái)經(jīng)”們看重B站的究竟是什么？

一位不愿透露姓名的頭部B站UP主告訴Tech星球，2020年西瓜視頻挖人大戰(zhàn)中，對(duì)方也有跟他溝通獨(dú)家簽約事宜。但他本人作為11年B站用戶，還是更喜歡也更熟悉B站用戶群體。在他看來(lái)，自己已經(jīng)在一個(gè)熟悉的環(huán)境得到大家的認(rèn)可，便沒(méi)有必要去一個(gè)未知的新環(huán)境重新戰(zhàn)斗。

他本人自知乎、微信公眾號(hào)時(shí)期便已積累不少目標(biāo)用戶，在B站也不存在商業(yè)化變現(xiàn)焦慮，所以便拒絕了西瓜視頻遞來(lái)的橄欖枝。

創(chuàng)作者比較關(guān)心的兩件事，一是粉絲用戶黏性，二是商業(yè)化變現(xiàn)。該頭部UP主向Tech星球表示，對(duì)于創(chuàng)作者而言，流量和金錢都很重要，但更重要的是讀者對(duì)創(chuàng)作者作品的反饋?！皩?duì)我來(lái)說(shuō)，更看重B站用戶們的互動(dòng)和反饋，這個(gè)帶來(lái)的成就感要大于錢”。顯然，B站給創(chuàng)作者提供的情緒價(jià)值可以拉滿。

彈幕互動(dòng)的意義，不止在于用戶對(duì)創(chuàng)作者本人的認(rèn)可，還在于為創(chuàng)作者提供一種內(nèi)容共創(chuàng)的可能，建議或批評(píng)都有可能為創(chuàng)作者提供新的創(chuàng)作思路?；?dòng)文化背后代表的用戶黏性與用戶活躍度，被視為B站最不可替代的社區(qū)價(jià)值之一。

當(dāng)然，并非所有UP主都愿意為愛(ài)發(fā)電。兩年前巫師財(cái)經(jīng)離開(kāi)時(shí)，提到很重要的一點(diǎn)是，B站商業(yè)化能力，無(wú)法滿足創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)訴求。但兩年時(shí)間過(guò)去，B站商業(yè)變現(xiàn)能力已經(jīng)得到大幅度提升。

B站今年第一季度財(cái)報(bào)顯示,共有110萬(wàn)創(chuàng)作者在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)90%。除了創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，B站為UP主提供了多種多樣的商業(yè)化渠道，包括直播、花火商業(yè)平臺(tái)、UP主推薦廣告等等。單就直播帶貨而言，B站直播電商已經(jīng)出現(xiàn)首個(gè)帶貨GMV破千萬(wàn)的UP主動(dòng)力測(cè)評(píng)，另一位UP主MR迷瞪在今年618期間更是GMV破億。

除了提高創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值，B站自身也在從小眾走向大眾，不斷擴(kuò)大平臺(tái)影響力。無(wú)論是刷屏的《后浪》宣傳片，還是多位出圈的UP主，亦或是成功打造的“年輕人上B站學(xué)習(xí)”用戶心智，年輕人追捧的跨年晚會(huì)，每一次擴(kuò)圈都向外界不同維度地展示了B站社區(qū)獨(dú)有的氛圍與優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于不斷出圈的B站而言，平臺(tái)需要不同垂類的巫師財(cái)經(jīng)，而非一個(gè)巫師財(cái)經(jīng)。

但從合作共贏的角度來(lái)看，巫師財(cái)經(jīng)們回歸始終是一件可以實(shí)現(xiàn)雙贏的好事。平臺(tái)與創(chuàng)作者彼此需要，聯(lián)手打造高質(zhì)量的內(nèi)容，最大程度服務(wù)好最廣大的用戶群體。

巫師財(cái)經(jīng)們的去而復(fù)返，或許恰恰說(shuō)明，B站對(duì)于創(chuàng)作者的意義所在。