記者 | 趙曉娟
編輯 | 牙韓翔
8月24日晚間，農(nóng)夫山泉披露2022年上半年業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)該公司總收益為165.99億元，同比增長(zhǎng)9.4%；凈利潤(rùn)約為46.08億元，同比增長(zhǎng)14.8%。
雖然這一增速和2021年上半增速相比已經(jīng)放緩，但農(nóng)夫山泉上半年凈利潤(rùn)率高達(dá)59.3%，其賺錢能力普遍高于統(tǒng)一、康師傅等同行。
其中，包裝飲用水產(chǎn)品的收益為93.49元，較去年同期僅增長(zhǎng)4.8%，占總收益的56.3%。茶飲料產(chǎn)品收益33.07億元，較去年同期增長(zhǎng)51.6%，占總收益的19.9%；果汁飲料產(chǎn)品的收益為12.75億元，較去年同期增長(zhǎng)4.2%，占總收益的7.7%。
唯一下滑的品類是其他產(chǎn)品，這一品類主要包括蘇打水飲料、含氣風(fēng)味飲料、咖啡飲料等飲料產(chǎn)品及鮮果等農(nóng)產(chǎn)品，該品類收益為6.45億元，較去年同期下降23.8%，占總收益的3.9%。
農(nóng)夫山泉對(duì)此解釋稱，疫情環(huán)境下，其采取了主抓經(jīng)營(yíng)效率、進(jìn)一步聚焦資源的策略，故其他產(chǎn)品的銷售有所減少。
蘇打水曾在去年出盡了風(fēng)頭。2021年夏天，白桃、莫吉托、柑橘口味的蘇打氣泡水被推向市場(chǎng)，對(duì)標(biāo)元?dú)馍值臍馀菟?，該產(chǎn)品還一度陷入虛假營(yíng)銷的丑聞。但從目前的鋪貨渠道上看，農(nóng)夫山泉似乎有意要放棄這一款單品了。
界面新聞檢索農(nóng)夫山泉淘寶旗艦店、叮咚買菜等電商渠道，以及北京永旺、永輝超市等大賣場(chǎng)渠道發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉的3款蘇打氣泡水無法檢索，僅在京東旗艦店、部分藥店和小型個(gè)體超市可以看到部分貨品。對(duì)此，界面新聞向農(nóng)夫山泉求證，得到的回復(fù)是該產(chǎn)品仍在售賣，并未停產(chǎn)。
而增幅最大的茶飲料可能是農(nóng)夫山泉聚焦資源策略的勝出者。
AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，東方樹葉過去十二個(gè)月的增長(zhǎng)水平遠(yuǎn)超茶飲料市場(chǎng)整體增速，增速接近70%。
疫情環(huán)境下消費(fèi)者健康意識(shí)提升，也給天然、健康的產(chǎn)品帶來了新的成長(zhǎng)空間。不止農(nóng)夫山泉的茶飲料，整個(gè)茶飲料的增長(zhǎng)空間仍然被市場(chǎng)寄予厚望。今年6月，零點(diǎn)有數(shù)發(fā)布《2022年中國(guó)無糖茶飲行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，無糖茶飲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入成長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)無糖茶飲市場(chǎng)規(guī)模將突破百億。
而農(nóng)夫山泉茶飲料的代表是東方樹葉、茶派，以及今年新上市的汽茶。
農(nóng)夫山泉看好純茶飲料的未來。2021年在東方樹葉上市10周年之際，農(nóng)夫山泉推出三個(gè)新口味和一個(gè)限定口味，同時(shí)強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)過程“0山梨酸鉀”，以迎合“潔凈標(biāo)簽”的消費(fèi)趨勢(shì)。一名農(nóng)夫山泉的經(jīng)銷商告訴界面新聞，東方樹葉接替了茶π在高線城市消費(fèi)者心中的位置，讓農(nóng)夫山泉在茶飲料中保持了兩個(gè)大單品不衰退。
另一個(gè)連鎖超市賣場(chǎng)飲料主管則告訴界面新聞，東方樹葉在一二線城市銷售好于三線，低線城市對(duì)于純茶飲料的接受度還沒有進(jìn)一步提升，但說明了三線城市的市場(chǎng)空間更大。
此外，東方樹葉還具有熱搜、造梗體質(zhì)。在微博、小紅書、抖音等社交平臺(tái)上，由于電視劇《蒼蘭訣》熱播，東方樹葉還融入了“東方青蒼的女人只喝東方樹葉”的梗。農(nóng)夫山泉就此向界面新聞回應(yīng)，尚未與蒼蘭訣合作，目前的電視劇梗屬于自然度所產(chǎn)生。
對(duì)于下半年的走勢(shì)，農(nóng)夫山泉在財(cái)報(bào)中對(duì)做了展望，受烏克蘭危機(jī)、美聯(lián)儲(chǔ)加息等外部因素影響，國(guó)際環(huán)境仍復(fù)雜嚴(yán)峻，下半年成本控制壓力將進(jìn)一步增大。新冠疫情時(shí)有反復(fù)，加上今年夏季中國(guó)區(qū)域性雨水增多，另一些區(qū)域又持續(xù)高溫，部分區(qū)域甚至不得不限制電力供應(yīng)，為其業(yè)務(wù)和發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。