文|《中國(guó)企業(yè)家》記者 劉哲銘
編輯|李薇
8月初，新版《舒克貝塔》讓導(dǎo)演鄭亞旗收獲了國(guó)家廣播電視總局評(píng)選的優(yōu)秀導(dǎo)演稱(chēng)號(hào)。但事實(shí)上，這部動(dòng)畫(huà)片上線前，他的壓力非常大。
因?yàn)槌诵掳妗妒婵素愃穼?dǎo)演這個(gè)身份外，鄭亞旗還有一個(gè)特殊的身份——“童話大王”鄭淵潔的兒子，《舒克和貝塔》則是鄭淵潔上世紀(jì)80年代創(chuàng)作的經(jīng)典童話故事作品，1989年，上海美術(shù)電影制片廠根據(jù)《舒克和貝塔》制作了一部動(dòng)畫(huà)片，成為一代人的記憶。
2019年，在老版《舒克和貝塔》動(dòng)畫(huà)片首播30年后，新版上映，豆瓣取得了8.7分的成績(jī)。但依舊有人給出兩星差評(píng)，稱(chēng)其：毀童年系列。鄭亞旗料想到了這樣的評(píng)價(jià)，但他真正擔(dān)心的是另一種表達(dá)：“如果被罵毀童年，別的導(dǎo)演可能就只被罵毀童年，要是我沒(méi)導(dǎo)好，還要被罵‘坑爹’?！?/p>
在各種故事中，鄭亞旗與鄭淵潔從來(lái)都密不可分：他是鄭淵潔的頭號(hào)粉絲，讀完了父親700多部作品；他也是那位小學(xué)畢業(yè)后，便接受父親家庭“教育實(shí)驗(yàn)”的主角。一個(gè)快40歲的男人，一直在他父親的光芒下生活，是怎樣的狀態(tài)？鄭亞旗就是。但這可能也是所有“創(chuàng)二代”共同的糾結(jié)。
但鄭亞旗也不是全然被動(dòng)的。成年后，他開(kāi)始嘗試“運(yùn)營(yíng)”鄭淵潔，在其授權(quán)的基礎(chǔ)上折騰創(chuàng)業(yè)。從2004年開(kāi)始，鄭亞旗開(kāi)始幫父親開(kāi)設(shè)個(gè)人網(wǎng)站、寫(xiě)博客、辦脫口秀、錄制電視節(jié)目等等，而在鄭淵潔人生前50年中，這些形式他本人甚至是抵觸的。
2005年，鄭亞旗創(chuàng)辦《皮皮魯》雜志并重新策劃《皮皮魯總動(dòng)員》系列通途，2012年成立北京皮皮魯總動(dòng)員文化科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“皮皮魯”），運(yùn)營(yíng)皮皮魯全系列版權(quán)。那時(shí)，鄭亞旗野心勃勃，他要像運(yùn)營(yíng)迪士尼那樣“運(yùn)營(yíng)”鄭淵潔。
雖然目前還沒(méi)成為迪士尼，但皮皮魯?shù)臉I(yè)績(jī)也不錯(cuò)。在兒子的運(yùn)營(yíng)下，鄭淵潔的圖書(shū)從每年銷(xiāo)售100萬(wàn)冊(cè)增長(zhǎng)到1000萬(wàn)冊(cè)，“每年光靠紙質(zhì)書(shū)，公司大概就有1.5億碼洋的收入”。版權(quán)授權(quán)在有聲童話、真人兒童電視劇、電影和戲劇等領(lǐng)域，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
2012年，鄭亞旗開(kāi)始擁抱外界融資，拿到北極光創(chuàng)投的首筆投資后，皮皮魯又接連進(jìn)行了四輪融資。2021年8月，據(jù)企查查信息，廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司為皮皮魯新增股東，持股比例26.98%，僅次于公司實(shí)際控制人鄭亞旗28.64%的持股比例，成為公司的第二大股東。一個(gè)月后，皮皮魯企業(yè)注冊(cè)資本增至約3048.42萬(wàn)元，廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司的股權(quán)比例變更為約28.64％，成為公司最大股東。
鄭亞旗覺(jué)得，這兩年，在影視成為“特困”行業(yè)時(shí)，還能拿到融資的公司都是優(yōu)質(zhì)公司。
所有投資人都看到了IP的潛力。鄭亞旗記得，北極光創(chuàng)投當(dāng)初只問(wèn)了他一個(gè)問(wèn)題，“你對(duì)標(biāo)的是哪家美國(guó)IP公司？”他回答：“漫威！”對(duì)方便敲定了投資。但I(xiàn)P運(yùn)營(yíng)這活兒一點(diǎn)也不輕松。父親作品的光環(huán)給鄭亞旗帶來(lái)了不少壓力，每次進(jìn)行二次創(chuàng)作，鄭亞旗都會(huì)有同一個(gè)想法：不能“坑爹”。
鄭亞旗曾對(duì)作家韓寒說(shuō)：“你寫(xiě)東西可能挺簡(jiǎn)單的，寫(xiě)了出名就出名了，沒(méi)出名就算了。但是我寫(xiě)東西，寫(xiě)得好的話人家說(shuō)他爸爸幫忙寫(xiě)的，寫(xiě)得不好吧，說(shuō)丟他爸的人?！狈凑τ魫?。
新版動(dòng)畫(huà)片《舒克貝塔》上線后，鄭淵潔在鄭亞旗過(guò)生日時(shí)送了一個(gè)手辦。在兒子的記憶里，成年后，父親很少送東西給自己，而那個(gè)手辦也頗有意義——那是鄭淵潔當(dāng)年帶他去看的第一部三維動(dòng)畫(huà)電影形象。鄭亞旗想，父親應(yīng)該是認(rèn)可了這部新的《舒克貝塔》。
“哎呀舒克，這是我第一次飛上天，可感覺(jué)好像已經(jīng)飛了30年?！毙掳娴诹?，有這么一句臺(tái)詞。恰好，新舊版本間隔30年，在一些細(xì)節(jié)中，鄭亞旗嘗試了一種詩(shī)意表達(dá)與致敬。
手握父親IP的鄭亞旗，不僅是個(gè)創(chuàng)業(yè)者，還得是位“創(chuàng)二代”。
親父子明算賬
離《舒克貝塔》上線還有一年時(shí)間，但人物形象遲遲未定，這恰好是新版上線面臨最難的事——人物該長(zhǎng)什么樣?！叭绻蜗蟪?，就會(huì)被罵毀童年，沒(méi)人會(huì)看。”鄭亞旗回憶，舒克、貝塔一共做了600多個(gè)人物形象。
事后，有導(dǎo)演問(wèn)鄭亞旗當(dāng)時(shí)怎么做的決策，做了哪些用戶調(diào)研？“我說(shuō)沒(méi)做，我憑直覺(jué)選了一個(gè)，這跟日積月累的直覺(jué)審美有關(guān)?！?/p>
來(lái)源：微博截圖
小時(shí)候，鄭亞旗想看動(dòng)畫(huà)片，鄭淵潔不僅不限制時(shí)間，反而專(zhuān)門(mén)為他買(mǎi)了臺(tái)電視。怕兒子錯(cuò)過(guò)動(dòng)畫(huà)片的時(shí)間段，鄭淵潔還特地配了臺(tái)錄像機(jī)，電視臺(tái)一播，他就給兒子錄下來(lái)。鄭亞旗想看漫畫(huà)，鄭淵潔就帶他去出版漫畫(huà)的朋友家里，隨便看。
有一次，6歲的鄭亞旗想看《異形》，店主跟鄭淵潔說(shuō)，這片子不適合小孩。鄭淵潔租回影片后，先自己看了一遍影片，在確認(rèn)其中沒(méi)有什么“不太合適”的劇情后，又陪兒子看了一遍?！八窍拗莆?，他可能就扼殺了一個(gè)廣電總局推薦的優(yōu)秀導(dǎo)演。”鄭亞旗笑道。
鄭淵潔對(duì)外講述的類(lèi)似經(jīng)歷很多，旁人會(huì)將其對(duì)鄭亞旗的愛(ài)歸結(jié)為一種“溺愛(ài)”。鄭淵潔不同意，他說(shuō)是種“博愛(ài)”，因?yàn)閷?duì)所有人都一樣。因?yàn)樗芽鞓?lè)放在重要的位置。
有網(wǎng)友說(shuō)，“鄭爺爺?shù)淖髌纷詈玫牡胤街痪驮谟诮z毫沒(méi)有說(shuō)教意味?！鼻岸螘r(shí)間，有網(wǎng)友在微博和抖音平臺(tái)上與年近七十的鄭淵潔互動(dòng)，有人說(shuō)不想結(jié)婚，他回復(fù)“這是民法典賦予你的權(quán)利”；他對(duì)“王一博老婆”說(shuō)，“我見(jiàn)過(guò)你老公，喜歡他演的戲”；面對(duì)困擾廣大網(wǎng)友的脫單問(wèn)題，他留下金句：“與其同床異夢(mèng)生不如死，不如孤獨(dú)求敗傲視群芳?！?/p>
“老鄭的這些作品里沒(méi)有一句說(shuō)你要與人為善，你要有正義感，你要幫助別人，一句都沒(méi)有?！编崄喥鞂?duì)外愛(ài)稱(chēng)鄭淵潔為“老鄭”，他認(rèn)為，作品中會(huì)有一些導(dǎo)演的思維方式存在，但他最想做的并不是傳遞某種價(jià)值，“每個(gè)影視作品都會(huì)有個(gè)主題，我也希望把這些正向的主題傳遞給觀眾，但是我真的沒(méi)有。”
鄭亞旗也不愿意過(guò)多提倡父親對(duì)自己的教育方式，他覺(jué)得沒(méi)有任何一種教育適合所有人。小時(shí)候，因?yàn)楦赣H的勤奮才讓家庭生活富足，從筒子樓換到公寓，從公寓換到別墅，交通工具從公共汽車(chē)到摩托車(chē)再到小汽車(chē)，“老鄭買(mǎi)的第一輛私家車(chē)是一輛夏利，那個(gè)時(shí)候，全北京的路上沒(méi)超過(guò)100輛私家車(chē)”。但鄭亞旗成年尤其創(chuàng)業(yè)后，鄭淵潔沒(méi)有給他再“兜底”，反而是親父子明算賬。
2012年，鄭亞旗決定拿北極光創(chuàng)投融資的原因很簡(jiǎn)單，“因?yàn)橐o老鄭付版權(quán)金，我不拿投資，不付給老鄭版權(quán)金，他不給我授權(quán)”。
鄭淵潔很重視“授權(quán)”。2021年11月15日，鄭淵潔宣布因672個(gè)惡意注冊(cè)的“皮皮魯”等商標(biāo)侵犯鄭淵潔知識(shí)產(chǎn)權(quán)，鄭淵潔用數(shù)十年維權(quán)不能成功，《童話大王》自2022年1月起休刊。2022年8月23日，鄭淵潔還在微博上向上海市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)投訴某企業(yè)名稱(chēng)侵權(quán)。
皮皮魯最困難的時(shí)候，鄭亞旗連員工工資都快開(kāi)不出來(lái)，但他也沒(méi)有向鄭淵潔伸手，“要錢(qián)他也不會(huì)給”，鄭亞旗知道對(duì)于父親來(lái)說(shuō)，合同就是原則，“我不是富二代”，“從小老鄭就跟我說(shuō)，就養(yǎng)我到18歲成年，18歲之后，就不能伸手問(wèn)他要任何東西了”。
或許是出于這個(gè)原因，在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，鄭亞旗必須謹(jǐn)慎算清楚投入產(chǎn)出。
2021年國(guó)慶，皮皮魯首部院線電影《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》上映前一晚，鄭亞旗用一個(gè)APP預(yù)測(cè)電影票房，人工智能預(yù)測(cè)只能賣(mài)1000多萬(wàn)元，“我就瘋了，投入比票房還多”。他失眠了一晚，但上映3天后，《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》的票房超2000萬(wàn)元，最終獲得了6000萬(wàn)元左右的票房，取得當(dāng)年國(guó)慶檔票房第三名。
鄭亞旗松了口氣。
“商業(yè)項(xiàng)目”
近幾年，皮皮魯在影視方面有了不少新動(dòng)作。
2018年6月，由皮皮魯總動(dòng)員主控、將10000字原著改編為24分鐘的短片《馴兔記》在愛(ài)奇藝上映，這是鄭亞旗第一次嘗試IP影視化，獲全網(wǎng)累計(jì)超1億的播放量，豆瓣評(píng)分8.3分，該作品入圍了上海電影節(jié)金爵最佳短片提名。緊接著，《舒克貝塔》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》等作品相繼上線。
這些年里，“春節(jié)檔”從2013年拉開(kāi)帷幕，正式成為大檔期。從《西游·降魔篇》的5億票房到《美人魚(yú)》的15億票房，從《流浪地球》的20億票房再到《唐人街探案3》的35億票房，春節(jié)檔票房節(jié)節(jié)升高。而《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)片連續(xù)8年進(jìn)駐“春節(jié)檔”，其中已經(jīng)上映的7部累計(jì)票房超過(guò)32億元，累計(jì)觀影人次近1億。皮皮魯看似錯(cuò)失了良機(jī)。
“中國(guó)的動(dòng)畫(huà)劇集的商業(yè)環(huán)境，我認(rèn)為就沒(méi)有盈利模式，所以在這種前提下，5年前，我不敢花幾萬(wàn)塊1分鐘去做影視化，（因?yàn)椋┪野褎?dòng)畫(huà)片做得再好，項(xiàng)目也是賠錢(qián)的，而且可能很長(zhǎng)時(shí)間也無(wú)法收回。”鄭亞旗坦言。
5年后，鄭亞旗敢于去做投入了。“現(xiàn)在的商業(yè)模式不同，視頻網(wǎng)站的普及，大家對(duì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的需求，以及采購(gòu)的價(jià)格，跟5年前完全不是一個(gè)級(jí)別了，我現(xiàn)在敢花幾萬(wàn)塊錢(qián)1分鐘去做《舒克貝塔》。商業(yè)氛圍健全了，才敢做?！编崄喥煺J(rèn)為。
這些年，鄭亞旗也踩過(guò)很多坑，更有顧慮的地方，或許是出于愛(ài)惜羽毛?！叭绻阆胱约旱腎P能開(kāi)發(fā)好，一定得自己把控，自己做，沒(méi)有人比你更了解你的IP，比你更能對(duì)你的IP負(fù)責(zé)?！彼仡櫿f(shuō)，“我們跟別人成立公司也好，授權(quán)合作也好，遇到了各種各樣的問(wèn)題，尤其是在影視開(kāi)發(fā)類(lèi)的這種項(xiàng)目上，就是開(kāi)發(fā)不出來(lái)，或者是開(kāi)發(fā)出來(lái)也不滿意。”
這種對(duì)IP的珍視，在鄭淵潔身上亦有體現(xiàn)?！镀て斉c魯西西之罐頭小人》首映會(huì)上，鄭淵潔形容從書(shū)到電影開(kāi)發(fā)整個(gè)過(guò)程：“感受是又生了一個(gè)好兒子，作品就是作家的孩子，自己孩子又衍生出來(lái)了另外一個(gè)孩子?！?/p>
在此期間，皮皮魯?shù)牧硪话l(fā)力點(diǎn)在有聲書(shū)、新媒體出版等方向上。皮皮魯在2015年起陸續(xù)入駐喜馬拉雅、蜻蜓FM、網(wǎng)易云音樂(lè)等20多個(gè)平臺(tái)，推出了有聲童話，直至2020年底上線60個(gè)專(zhuān)輯，共19600分鐘，總播放量超274億次。
“我現(xiàn)在可以說(shuō)，我們開(kāi)發(fā)了這么多影視項(xiàng)目，沒(méi)有一個(gè)是口碑不好的?！编崄喥煊?jì)劃繼續(xù)開(kāi)發(fā)有影響力的作品。回顧當(dāng)年對(duì)標(biāo)漫威的目標(biāo)，他沒(méi)改口，“你看好萊塢的這些作品，很多跟老鄭的創(chuàng)意是一模一樣的?！?/p>
科技一直在進(jìn)步，但鄭亞旗認(rèn)為，人性卻不會(huì)變，只要符合普世價(jià)值觀的東西，人們就會(huì)一直看下去。而且一個(gè)好的作品，不應(yīng)該分兒童文學(xué)和成人文學(xué)，真正好的作品，應(yīng)該大人和小孩都能看，只是每個(gè)人在作品里會(huì)看到不一樣的東西。他覺(jué)得，父親的作品就是這樣的。
鄭亞旗透露，他和父親在商業(yè)上若發(fā)生分歧，沒(méi)有誰(shuí)說(shuō)服誰(shuí)這件事，“一切按合同辦”，在商業(yè)之外，“我18歲之后感覺(jué)到，因?yàn)槔相嵳J(rèn)為無(wú)法干涉一個(gè)18歲成年男性，所以他從來(lái)不說(shuō)‘你不能干，太危險(xiǎn)了’這樣的話”。
但在成為父親后，鄭亞旗意識(shí)到，老鄭其實(shí)有時(shí)候挺擔(dān)心他但又無(wú)法逾越自己定義的界限，比如有段時(shí)間鄭亞旗愛(ài)上了潛水鯊魚(yú)攝影，還要學(xué)開(kāi)飛機(jī)，鄭淵潔知道后，雖然嘴上說(shuō)，“你這鯊魚(yú)拍得差不多就行了”，但明顯能感覺(jué)他挺擔(dān)心的，鄭亞旗對(duì)父親的理解也更深了。
小時(shí)候，鄭亞旗只要睜開(kāi)眼，就能看見(jiàn)父親正伏案工作，筆耕不輟。讓他更驚訝的是，鄭淵潔寫(xiě)了這么多作品，一根煙沒(méi)抽過(guò)，也不社交、不應(yīng)酬，“老鄭的700多個(gè)故事，全是他坐在墻角想象出來(lái)的——好像沒(méi)什么作品是他不能完成的”。
如今，鄭亞旗要讓一代又一代人看到父親的700多個(gè)故事。
值班編輯：王怡潔 審校：張格格 制作：崔允琰
