文｜犀牛娛樂(lè) 小福
編輯｜樸芳
在暑期檔的尾聲，電影市場(chǎng)迎來(lái)了最后一批實(shí)力新片。作為今年暑期檔為數(shù)不多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大片的《新神榜：楊戩》，更被許多人寄予厚望。
截至目前，該片上映六天累計(jì)票房1.87億，正向著2億票房大關(guān)緩步進(jìn)發(fā)。不過(guò)與影片公映一同到來(lái)的，還有來(lái)自口碑、市場(chǎng)表現(xiàn)層面的源源不斷的爭(zhēng)議。
其中一種聲音認(rèn)為，《新神榜：楊戩》的票房表現(xiàn)，在追光動(dòng)畫或是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影維度下都不能算是合格成績(jī)。
那么實(shí)際上，究竟是《新神榜：楊戩》的票房表現(xiàn)低于預(yù)期，還是有些觀眾寄托了太高期望？
《新神榜：楊戩》的現(xiàn)實(shí)
客觀來(lái)說(shuō)，選在暑期檔末尾上映、又路遇同期同類型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的《新神榜：楊戩》，并未獲得最完美的檔期環(huán)境。
盡管該片擁有來(lái)自追光動(dòng)畫幾年積累下的觀眾基礎(chǔ)，又走了“封神榜”原著廣泛認(rèn)知的捷徑。但從結(jié)果來(lái)看，《新神榜：楊戩》無(wú)論是在口碑層面還是市場(chǎng)表現(xiàn)層面，都無(wú)法歸為廣義上的爆款。
目前該片的豆瓣評(píng)分為7.0、淘票票9.3、貓眼8.9。其中豆瓣評(píng)分開(kāi)分7.0為追光動(dòng)畫近四年間四部動(dòng)畫電影的最低分。
綜合目前的觀眾反饋來(lái)看，基本都對(duì)追光的美術(shù)風(fēng)格和視效制作表示認(rèn)可，負(fù)面評(píng)價(jià)主要集中在故事發(fā)展、角色設(shè)定等內(nèi)容層面。這也是追光動(dòng)畫項(xiàng)目乃至大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，一直以來(lái)備受觀眾詬病的薄弱點(diǎn)。
至于市場(chǎng)表現(xiàn)，《新神榜：楊戩》目前的票房曲線與去年春節(jié)檔的追光動(dòng)畫作品《新神榜：哪吒重生》走勢(shì)相近，最終落點(diǎn)或沖擊4億大關(guān)。
總體來(lái)看，考慮到當(dāng)下檔期環(huán)境以及追光動(dòng)畫過(guò)往作品的市場(chǎng)表現(xiàn)，《新神榜：楊戩》的票房與口碑，基本都符合映前預(yù)期。
而在我們看來(lái)，許多觀眾的失望情緒，本質(zhì)上是源于對(duì)《新神榜：楊戩》的過(guò)高預(yù)期。在人們紛紛舉起“國(guó)漫崛起”旗幟，殊不知與此同時(shí)，很多人也過(guò)早戴上了濾鏡，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有了虛高預(yù)期。
現(xiàn)在，是時(shí)候回歸現(xiàn)實(shí)了。
正視“不理想”
來(lái)到2022年再喊“國(guó)漫崛起”未免太遲。
自2015年的《西游記之大圣歸來(lái)》開(kāi)始，中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)已經(jīng)在七年時(shí)間中得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。這股浪潮，在票房50.36億的《哪吒之魔童降世》上映后被推向了高點(diǎn)，又被疫情后首個(gè)國(guó)慶檔中斬獲了16.03億票房的《姜子牙》注入了新的信心。
見(jiàn)證過(guò)這些奇跡的觀眾們，開(kāi)始對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影抱有更高市場(chǎng)預(yù)期。人們堅(jiān)信著，創(chuàng)作者能夠在2019年創(chuàng)造50億+的奇跡，也能在后疫情時(shí)代繼續(xù)創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的輝煌。
然而事實(shí)呢？
點(diǎn)開(kāi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房總榜，截至今日票房突破10億大關(guān)的仍只有《哪吒之魔童降世》《姜子牙》兩部影片。票房前十的剩余八部作品中，光《熊出沒(méi)》系列就占據(jù)了五個(gè)席位。如此一來(lái)，領(lǐng)跑的非合家歡動(dòng)畫也就只剩下《西游記之大圣歸來(lái)》《白蛇2：青蛇劫起》和《大魚海棠》三部。
不過(guò)在另一角度，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房前十中，有四部影片是在《哪吒之魔童降世》之后上映。所以總結(jié)來(lái)看，僅看票房層面，“國(guó)漫崛起”后的頭部項(xiàng)目平均票房產(chǎn)出能力在提升，但現(xiàn)象級(jí)爆款項(xiàng)目仍十分有限。
在這些項(xiàng)目背后的制作團(tuán)隊(duì)，也呈現(xiàn)出了比較單一的現(xiàn)象。
票房前十中占領(lǐng)五席的《熊出沒(méi)》系列背后的方特動(dòng)漫，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多能夠穩(wěn)定產(chǎn)出高品質(zhì)合家歡系列項(xiàng)目的制作團(tuán)隊(duì)。他們的《熊出沒(méi)》系列作為每年春節(jié)檔的固定選手，至今仍未出現(xiàn)過(guò)失手。像今年春節(jié)檔上映的《熊出沒(méi)·重返地球》累計(jì)票房更達(dá)到9.78億，創(chuàng)造了系列票房新高。
而剩余的影片中，基本被手持《哪吒》《姜子牙》等爆款的光線彩條屋，以及打造了《白蛇》系列、《新神榜》系列的追光動(dòng)畫兩家廠牌瓜分。唯一的個(gè)體戶《西游記之大圣歸來(lái)》，由導(dǎo)演田曉鵬的十月文化主導(dǎo)開(kāi)發(fā)，即將在年內(nèi)上映的田曉鵬新作動(dòng)畫《深海》則將與光線合作。
總結(jié)下來(lái)，我們所謂的“國(guó)漫崛起”，也就是這四家廠牌的故事了。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的問(wèn)題千千萬(wàn)，歸根結(jié)底不過(guò)是三條癥結(jié)。
第一是制作水準(zhǔn)與講故事能力的不匹配。
《楊戩》的觀眾口碑落差即是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的縮影。面對(duì)日益精進(jìn)的制作水準(zhǔn)，觀眾們無(wú)法否認(rèn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在視效層面已步入國(guó)際一流梯隊(duì)。但相對(duì)的在大部分作品中，觀眾們都無(wú)法忽視內(nèi)容層面的稚嫩。這背后更多是源自國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影制作團(tuán)隊(duì)的有限精力、經(jīng)驗(yàn)，無(wú)法達(dá)成兩者兼顧。
第二是投入與產(chǎn)出的不匹配。
在能力、預(yù)算有限的情況下，制作者們將更多精力投入在視覺(jué)層面，以掩蓋內(nèi)容上的短板。但觀眾卻無(wú)法只用單一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)甚至是對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的情懷為某一部電影買賬。
對(duì)于大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影而言，回本仍是一個(gè)較高門檻。即便是票房能夠達(dá)到4億+、5億+級(jí)別的追光動(dòng)畫，也僅能夠用大量的人工投入換來(lái)微薄收益，再繼續(xù)投入進(jìn)新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)中。
目前來(lái)說(shuō)，唯有《熊出沒(méi)》系列達(dá)成了穩(wěn)定產(chǎn)出回本的理想狀態(tài)，這也是建立在由電視動(dòng)畫、實(shí)景娛樂(lè)、衍生產(chǎn)品等構(gòu)建起的一整套內(nèi)容打法前提下的。
這也就暴露出了第三點(diǎn)問(wèn)題，中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)規(guī)模的不確定性。
我們的動(dòng)畫電影市場(chǎng)還遠(yuǎn)未達(dá)到“國(guó)漫崛起”應(yīng)有的規(guī)模。
我們沒(méi)有足夠深厚的觀眾基礎(chǔ)，以致于即便是頭部廠牌都不敢輕易放棄公版IP這條最保險(xiǎn)、最保守的路徑，所有制作團(tuán)隊(duì)都在摸著石頭過(guò)河。
我們也沒(méi)有足夠高的市場(chǎng)天花板，以致于許多所謂頭部項(xiàng)目的市場(chǎng)空間不過(guò)5億上下，而剩下的大多數(shù)動(dòng)畫電影，連破億都有難度。
而除了行業(yè)內(nèi)部的問(wèn)題外，后疫情時(shí)代又有了很多不可抗力的干擾。疫情影響動(dòng)畫電影受眾觀影熱情、廣泛性的居民消費(fèi)降級(jí).....一個(gè)直觀的反饋是，暑期檔作為動(dòng)畫電影重地，曾助推《哪吒》《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》等多部作品脫穎而出。然而今年暑期檔截至目前僅誕生了兩部票房破億的動(dòng)畫作品。
其中一部《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》作為大熱IP，內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。而另一部《新神榜：楊戩》更是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中的獨(dú)苗。即將在本周五上映的日本口碑動(dòng)畫電影《雀斑公主》，預(yù)期票房也難過(guò)3000萬(wàn)大關(guān)。
因此某種程度上說(shuō)，在難上加難的市場(chǎng)環(huán)境下，我們所謂的“國(guó)漫崛起”，更多是一種美好愿景。
直面困局
所以回歸現(xiàn)實(shí)后再重新審視《新神榜：楊戩》，它真的令人失望了嗎？
犀牛君不以為然。
于口碑層面，這部影片的品質(zhì)表現(xiàn)已超越了大部分同類項(xiàng)目。
在制作層面，追光動(dòng)畫一直以來(lái)的開(kāi)創(chuàng)性美術(shù)風(fēng)格和天馬行空的特效展現(xiàn)，都得到了廣大觀眾的認(rèn)可。
即便是在市場(chǎng)層面，在今年暑期檔相對(duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，于宣發(fā)周期僅有4天的極限賽跑中搶灘上映的《新神榜：楊戩》，也盡力達(dá)成了較好的開(kāi)局，成為暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中表現(xiàn)最佳的一部。
應(yīng)該承認(rèn)，《新神榜：楊戩》已經(jīng)做出了一部合格頭部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的應(yīng)有水準(zhǔn)。
而在《新神榜：楊戩》背后，我們更應(yīng)該直面的是中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的困窘。我們需要更加冷靜地審視國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，對(duì)新片多一些寬容，也適當(dāng)放低一些預(yù)期，接受國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房產(chǎn)出能力有限的事實(shí)。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作者們，也應(yīng)該在觀眾的呼聲中，盡早看清問(wèn)題與差距，盡力將短板問(wèn)題補(bǔ)全。
畢竟我們也是發(fā)自內(nèi)心期待著，看到國(guó)漫真正崛起的那一天。