文｜雷科技
從今年618活動(dòng)上能發(fā)現(xiàn)，市面上幾乎所有的電視都在降價(jià)，3000塊不到就能買到75英寸4K電視，小米86英寸超大屏電視也跌至5000塊以內(nèi)，各大品牌為了刺激銷量增長(zhǎng)，真的是使出渾身解數(shù)。在此推動(dòng)下618期間國(guó)內(nèi)彩電銷量確實(shí)同比增長(zhǎng)4%達(dá)到337.4萬(wàn)臺(tái)，但上半年的總銷量依舊僅有1672萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了6.2%，且出現(xiàn)了銷量、銷售額雙雙下跌的局面，電視機(jī)降價(jià)也沒人買。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球電視銷量4907萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4.3%；上半年的總銷量9260.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.6%，而銷售額更是大跌12.5%至475億美元（約合3253.75億元人民幣）。要知道2020年全球電視總出貨量高達(dá)2.254億臺(tái)，下半年即便能賣出一億臺(tái)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到兩年前的水平。更何況，當(dāng)前彩電市場(chǎng)日漸萎靡，下半年的表現(xiàn)可能還不如上半年。
去年大家不買電視可能是嫌貴，今年電視價(jià)格都跌入谷底還是沒人買，只能說(shuō)明大家對(duì)電視機(jī)是真的沒太大的需求了。全球彩電市場(chǎng)的發(fā)展已進(jìn)入到一個(gè)瓶頸，電視品牌應(yīng)該如何破局，可能是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題所在。
彩電市場(chǎng)的內(nèi)憂與外患
在中國(guó)，電視機(jī)作為傳統(tǒng)四大家電之一，幾乎每家每戶都會(huì)買一臺(tái)，即便看的次數(shù)不多，也會(huì)擺在客廳上充當(dāng)門面。但對(duì)于現(xiàn)在的年輕人而言，電視的重要性已遠(yuǎn)不如以前，即便客廳里沒擺電視，大家也不覺得有哪里不妥，追劇看電影的話有手機(jī)或電腦足已。所以，現(xiàn)在很多人都不太愿意買電視，意義真的不大，還特別占用空間。
并且，電視機(jī)本身就是一件壽命比較長(zhǎng)的產(chǎn)品，正常情況下使用10年完全沒問(wèn)題。在大家對(duì)電視的使用需求急劇降低的背景下，很難激發(fā)消費(fèi)者電視換新的欲望，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)達(dá)到一種幾近飽和的狀態(tài)。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年、2021年國(guó)內(nèi)彩電銷量分別為4894萬(wàn)臺(tái)、4450萬(wàn)臺(tái)、3835萬(wàn)臺(tái)，一年比一年更低，去年更是創(chuàng)下近12年來(lái)的新低，傳統(tǒng)電視機(jī)真的賣不動(dòng)了。
國(guó)外的情況其實(shí)也好不到哪里去，2020年在疫情的推動(dòng)下全球彩電銷量達(dá)到2.254億臺(tái)高峰后，就開始出現(xiàn)下跌的趨勢(shì)，2021年總銷量2.1億臺(tái)，今年預(yù)計(jì)不到1.9億臺(tái)，海外消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)的購(gòu)買欲望也同樣在急劇消退。持續(xù)不斷的疫情導(dǎo)致大家收入減少，生活成本卻不斷增加，已經(jīng)沒有太多資金去追求娛樂(lè)和精神上的滿足了。
目前，全球彩電市場(chǎng)正面臨嚴(yán)重的內(nèi)憂與外患。內(nèi)憂方面，電視機(jī)的功能多年來(lái)都沒有太大的突破，普遍只服務(wù)于影音娛樂(lè)一個(gè)場(chǎng)景。雖然現(xiàn)在很多智能電視增加了如體驗(yàn)互動(dòng)游戲、運(yùn)動(dòng)健身、智能家電互聯(lián)操控等新功能，但這并不是消費(fèi)者真正需要的，買回去壓根就不會(huì)用上幾次。電視機(jī)最本質(zhì)的還是追劇看電影，這方面的功能體驗(yàn)并沒能做出更多的創(chuàng)新與突破。
互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)確實(shí)比以前的有線電視更方便，影視內(nèi)容也更為豐富。但相應(yīng)的也讓電視機(jī)的廣告變得越來(lái)越多，如開屏廣告、視頻播放前的廣告，少數(shù)甚至還在視頻播放過(guò)程中插播廣告，極度影響用戶的觀影體驗(yàn)。另外，想在各大平臺(tái)觀看自己喜歡的影視內(nèi)容和熱播劇，還必須開通vip會(huì)員，幾大視頻平臺(tái)如果都開通，一年就是好幾百的開銷，比以前有線電視費(fèi)還貴。更難受的是，手機(jī)端的會(huì)員還不能和電視端的通用，現(xiàn)在連手機(jī)投屏都要進(jìn)行限制，這難道不是在限制消費(fèi)者使用電視？
外患方面，日益飽和的市場(chǎng)，疫情導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買欲降低，都是造成彩電銷量持續(xù)下滑的關(guān)鍵因素。同時(shí)，消費(fèi)者娛樂(lè)方式的轉(zhuǎn)變，也對(duì)彩電市場(chǎng)帶來(lái)沉重的打擊。以前的手機(jī)功能相對(duì)簡(jiǎn)單，大家只能圍坐在電視前看劇?，F(xiàn)在，手機(jī)上也能隨時(shí)追劇看電影，而且還有大量短視頻、手游等，娛樂(lè)體驗(yàn)遠(yuǎn)超電視，大家自然對(duì)看電視失去了興趣。一天中有大把時(shí)間都被手機(jī)占據(jù)，上面的內(nèi)容似乎永遠(yuǎn)都挖掘不完，很多人根本沒有時(shí)間與精力打開電視并耐心地看完一集電視劇。
電視機(jī)功能的單一使得它在消費(fèi)者心中的重要性不斷降低，鋪天蓋地的廣告以及高昂的會(huì)員費(fèi)，也在時(shí)刻挑戰(zhàn)消費(fèi)者的忍耐性，電視機(jī)品牌、各大視頻平臺(tái)壓根就沒想讓大家安靜舒適地看電視。另外，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的變化，其他行業(yè)領(lǐng)域形成的威脅壓迫，都在嚴(yán)重影響著彩電的銷量。如果電視廠商無(wú)法想辦法突破瓶頸實(shí)現(xiàn)自救，彩電市場(chǎng)可能還得繼續(xù)萎靡下去。
電視廠商應(yīng)該如何自救
其實(shí)，對(duì)傳統(tǒng)液晶電視銷量形成威脅的，還有近兩年發(fā)展速度迅猛的智能投影儀和激光電視產(chǎn)品。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)投影設(shè)備出貨量為252萬(wàn)臺(tái)，去年已增長(zhǎng)到470萬(wàn)臺(tái)，幾乎翻了一倍。
同時(shí)，投影儀的消費(fèi)場(chǎng)景也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，2017年商用市場(chǎng)的占比高達(dá)61%，而到2021年已銳減到26%，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)占比從39%快速增長(zhǎng)到74%。投影儀已經(jīng)從辦公用品，轉(zhuǎn)變成全新的家用影音設(shè)備，越來(lái)越多大屏愛好者首選并非電視，而是投影儀。
不過(guò)，投影儀其實(shí)能看做是電視廠商“自救”的方式之一，既然傳統(tǒng)液晶電視賣不動(dòng)，消費(fèi)者更喜歡投影儀，那么推出更多投影儀產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)電視市場(chǎng)的損失，提高公司的營(yíng)收數(shù)據(jù)也是很合理的做法。可以發(fā)現(xiàn)，海信、創(chuàng)維、小米近年來(lái)都推出了不少投影儀或激光電視產(chǎn)品，雖然銷量無(wú)法和堅(jiān)果、極米等投影領(lǐng)域頭部廠商相比，但好在發(fā)展?jié)摿^大，未來(lái)還是有很大的增長(zhǎng)空間。
投影儀能一定程度增加電視廠商的營(yíng)收，但以目前的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法填補(bǔ)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)的巨大虧空。而且，這種轉(zhuǎn)型只是對(duì)電視廠商自己有一定的幫助，對(duì)整個(gè)彩電市場(chǎng)起不到任何推動(dòng)作用，反而會(huì)加速彩電銷量的下滑速度，導(dǎo)致更多人不愿購(gòu)買電視。想要真正挽救彩電市場(chǎng)的頹勢(shì)，可能還需要思考其他的解決方案。
解決問(wèn)題就必須從問(wèn)題本身出發(fā)，大量消費(fèi)者不愿使用電視，主要原因還是廣告太多，會(huì)員費(fèi)太貴。所以，減少電視廣告絕對(duì)是目前最首要的問(wèn)題，如此才能提升消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受。而對(duì)于會(huì)員費(fèi)用問(wèn)題，很多消費(fèi)者并不是不愿支付這筆錢，關(guān)鍵在于平臺(tái)太多，而很多內(nèi)容又只在某個(gè)平臺(tái)單獨(dú)上線，想要觀看自己喜歡的作品，可能需要同時(shí)開通幾個(gè)平臺(tái)會(huì)員，成本實(shí)在太高了。
小雷覺得，電視廠商可以主動(dòng)與各大平臺(tái)達(dá)成合作，將各平臺(tái)的內(nèi)容聚合到一起，消費(fèi)者只需開通電視廠商的vip，就能同時(shí)觀看各個(gè)平臺(tái)上的內(nèi)容，即便會(huì)員費(fèi)稍貴一點(diǎn)，肯定還是有不少人愿意買單。目前，很多電視廠商只是把各大平臺(tái)的App安裝到電視系統(tǒng)中，就宣稱匯集幾大平臺(tái)的內(nèi)容，說(shuō)實(shí)話這其實(shí)是一種虛假宣傳。只有做到一個(gè)平臺(tái)觀看所有內(nèi)容，才能算真正的匯集。不過(guò)，與平臺(tái)合作時(shí)利益如何劃分，這就需要電視廠商們自己去考慮了。
解決了消費(fèi)者使用體驗(yàn)上的問(wèn)題，電視廠商還可以通過(guò)提升產(chǎn)品的畫質(zhì)、性能、功能來(lái)吸引消費(fèi)者。同時(shí)，加速推動(dòng)2K、4K高清影視內(nèi)容的普及，同樣有助于刺激消費(fèi)者買單。目前，彩電行業(yè)遇到的問(wèn)題還是特別多的，并非電視廠商一家就能解決，可能需要視頻平臺(tái)、電視臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者以及智能家電平臺(tái)等共同合力解決。電視不太可能會(huì)被淘汰或取代，但電視的未來(lái)應(yīng)該朝哪個(gè)方向發(fā)展，就需要廠商用于去探索和嘗試。