文|鋅財(cái)經(jīng) 陳妍
編輯|大風(fēng)
虎牙、斗魚還是虧了。
近日,虎牙、斗魚相繼發(fā)布了2022年Q2財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)不太好看,兩家游戲直播平臺(tái)都陷入發(fā)展的瓶頸期。財(cái)報(bào)顯示,虎牙2022年第二季度總營(yíng)收22.75億元,同比下降23.1%;凈虧損1940萬(wàn)元。這是去年第四季度由盈轉(zhuǎn)虧后,連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)虧損。
斗魚今年第二季度凈收入18.33億元,同比下降21.6%;在大力縮減開(kāi)支后,凈虧損仍達(dá)到3880萬(wàn)元,而此時(shí)斗魚已經(jīng)連續(xù)虧損了七個(gè)季度。
今年以來(lái),國(guó)家多次發(fā)布規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為的相關(guān)監(jiān)管意見(jiàn),加之游戲版號(hào)曾暫停審批,以直播打賞為生的虎牙、斗魚進(jìn)入寒冬期,主播紛紛出走,用戶也在不斷流失。
來(lái)源:國(guó)家網(wǎng)信辦官網(wǎng)
資本市場(chǎng)也給出消息信號(hào)。截至8月24日收盤,虎牙報(bào)每股3.08美元,市值為7.37億美元;斗魚報(bào)每股1.22美元,市值僅剩3.87億美元。要知道,虎牙和斗魚原本總市值超過(guò)155億美元,現(xiàn)在卻只剩下零頭。
來(lái)源:雪球網(wǎng)
為了抵擋危機(jī),這倆“難兄難弟”都被迫自救,除了降本增效、減少業(yè)務(wù)開(kāi)支外,虎牙選擇大手筆投入電競(jìng)賽事版權(quán),斗魚則將重點(diǎn)放在自制內(nèi)容布局。
但虎牙、斗魚的增長(zhǎng)困境或許只是開(kāi)始。
盈利難了又難
目前,虎牙、斗魚的主要營(yíng)收方式,仍是直播打賞收入。根據(jù)財(cái)報(bào),2022年第二季度,虎牙直播業(yè)務(wù)收入占比超過(guò)90%,斗魚直播收入占比達(dá)到96%。
但與此同時(shí),虎牙的直播業(yè)務(wù)收入今年第二季度為20.52億元,同比下降20.44%;斗魚的直播業(yè)務(wù)收入為17.68億元,較上年同期減少18.8%。
虎牙對(duì)此表示,是大環(huán)境的鍋。這才導(dǎo)致了虎牙直播每位付費(fèi)用戶平均支出下降。此外,日趨嚴(yán)格的行業(yè)監(jiān)管、激烈的同行競(jìng)爭(zhēng),都給平臺(tái)帶來(lái)不利影響。
但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,這些年,互聯(lián)網(wǎng)用戶流量見(jiàn)頂,游戲直播又是僧多粥少的領(lǐng)域,用戶需求逐漸疲軟,找不到新的刺激點(diǎn)就容易跑路。即便大環(huán)境好轉(zhuǎn),僅靠游戲直播打賞、沒(méi)有第二增長(zhǎng)曲線的虎牙、斗魚也看不到更多想象力。
事實(shí)上,為了維持月活和增加直播間用戶,虎牙、斗魚也想過(guò)歪招。既然游戲直播本身已經(jīng)吸引不了用戶了,那就給直播間加點(diǎn)刺激性的“佐料”,穿著性感的美女開(kāi)始在直播間“大放異彩”。
虎牙、斗魚在S賽期間,它們的直播二臺(tái)成了軟色情的聚集地。此前斗魚的TI10直播間里,幾位女主播輪流坐在地上,進(jìn)行慢速360度托馬斯回旋。在虎牙S11直播間內(nèi),女主播正弓著腰表演射箭。這種帶著擦邊性質(zhì)的小游戲不在少數(shù),比如還有女主播用嘴開(kāi)瓶蓋、蹭抱枕、用身體擠爆氣球等等,為的就是刺激用戶感官,真是不講技術(shù),全是情感。
這種風(fēng)氣也延續(xù)到普通游戲直播間內(nèi),穿著絲襪的女主播邊展示自己美腿,邊直播打游戲,直播間的評(píng)論區(qū)里也沒(méi)在討論游戲,關(guān)注點(diǎn)都在主播身上,還有評(píng)論堂而皇之地說(shuō)道,“來(lái)看大腿不看技術(shù)”。原本游戲直播的打賞最看重主播技術(shù),如果主播技術(shù)下滑,就會(huì)影響到打賞收入,但在這種情形下,遵循的是另一套規(guī)則。
直播間女主播表演,短暫地給虎牙、斗魚帶來(lái)“偽第二增長(zhǎng)曲線”,但這種游走在灰色地帶的行為,顯然不被社會(huì)允許。前有網(wǎng)友以涉嫌淫穢色情舉報(bào)了斗魚,后有虎牙直播因低俗表演被監(jiān)管部門罰款2萬(wàn)元。前段時(shí)間,虎牙“詩(shī)舞inw”“她好會(huì)哦”等主播因擦邊行為,被永久封號(hào)。
虎牙直播官網(wǎng)截圖
主播封的被封,走也走了不少。隨著B站、抖快等平臺(tái)崛起,流量向短視頻轉(zhuǎn)移,主播也在逃離虎牙、斗魚。當(dāng)年馮提莫“分手”斗魚,5000萬(wàn)簽約B站一事,讓不少主播看到機(jī)會(huì),奔向新大陸。
《2021年游戲直播行業(yè)洞察報(bào)告》顯示,2021年虎牙游戲主播從301.6萬(wàn)降至234.8萬(wàn),下降22%;斗魚游戲主播從192.6萬(wàn)降至159.6萬(wàn),下滑17%。除了頭部主播,中尾部主播也在流失。
喜歡的主播消失,用戶就更沒(méi)有理由打賞了。今年二季度,虎牙的MAU有所增加,但付費(fèi)用戶未獲得任何增長(zhǎng);斗魚平均移動(dòng)MAU較去年同期還有所下降。
虎牙、斗魚似乎越來(lái)越“涼”了。
無(wú)奈之下,大砍成本
盈利不行,就只能壓縮開(kāi)支。
降本,成為虎牙、斗魚的關(guān)鍵詞。根據(jù)財(cái)報(bào),2022年第二季度虎牙的營(yíng)收成本同比下降13.6%至20.39億元。其中,收入分成費(fèi)用和內(nèi)容成本17.68億元,同比下降13.3%,主要因?yàn)橹辈ゴ蛸p的收入減少后,平臺(tái)的分成費(fèi)用也少了?;⒀肋€表示,在賽事版權(quán)的采買上會(huì)進(jìn)行更嚴(yán)格的篩選。
除此之外,虎牙的銷售費(fèi)用同比減少40.0%,研發(fā)費(fèi)用同比減少19.0%,寬帶成本同比下降9.9%?;旧夏軌蛉サ舻某杀荆⒀廊枷鳒p了,唯獨(dú)一般及行政費(fèi)用較去年同期上漲了13.6%,大概率和虎牙裁員事件有關(guān)。早幾個(gè)月,虎牙被曝整體裁員,國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)裁員20%,國(guó)際化業(yè)務(wù)裁員比例高達(dá)70%。因此,其最終目的仍是降本增效和優(yōu)化結(jié)構(gòu)。
針對(duì)2022年第二季度的財(cái)報(bào)情況,虎牙財(cái)務(wù)副總裁吳欣對(duì)外表示,會(huì)“努力提高運(yùn)營(yíng)效率并以靈活的方式優(yōu)化業(yè)務(wù)費(fèi)用”。
而相較虎牙,斗魚砍成本砍得更狠。財(cái)報(bào)顯示,斗魚二季度的營(yíng)收成本同比下降24.9%至15.24億元。其中,收入分成和內(nèi)容成本有了明顯減少,從去年同期的18.07億元,減少27.2%至13.15億元。
重點(diǎn)在于,斗魚從去年開(kāi)始就在購(gòu)買電競(jìng)賽事版權(quán)上采取保守策略。僅今年第二季度,斗魚就放棄了英雄聯(lián)盟手游聯(lián)賽WRL、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽夏季賽LPL等賽事版權(quán)競(jìng)爭(zhēng),這些賽事在用戶心中占據(jù)重要地位,被認(rèn)為是頭部游戲直播平臺(tái)必須要參與的。
各項(xiàng)版權(quán)缺失后,斗魚在電競(jìng)市場(chǎng)的影響力會(huì)被削弱,但斗魚對(duì)此實(shí)屬無(wú)奈。接近斗魚的行業(yè)人士張妙告訴媒體,斗魚放棄部分版權(quán)是出于投產(chǎn)比考慮,版權(quán)采買價(jià)格過(guò)高,盡管賽事可以引流,但這部分用戶的留存、付費(fèi)情況難以覆蓋版權(quán)成本。
不管是虎牙還是斗魚,在盈利困難的情境下,保住現(xiàn)金流是目前最重要的事。
突破之路難尋
虎牙、斗魚都想探尋出新的盈利模式,而它們選擇了不同的策略。
虎牙盡管也有意降低了營(yíng)收成本,但繼續(xù)大手筆收攏賽事版權(quán),來(lái)鞏固平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力,仍是它發(fā)展的大方向。
去年,虎牙豪擲20億元拿下英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL五年的獨(dú)家直播權(quán),后來(lái)虎牙又和ESL簽署為期兩年的獨(dú)家賽事直播版權(quán)協(xié)議,包含Dota2、星際爭(zhēng)霸II等熱門游戲。今年僅第二季度,虎牙就直播了約90項(xiàng)版權(quán)賽事,它還與穿越火線達(dá)成獨(dú)家合作,來(lái)引進(jìn)CFPL聯(lián)賽。
大量賽事版權(quán)背后是高昂的版權(quán)費(fèi)用,商業(yè)回報(bào)與其風(fēng)險(xiǎn)始終成正比,虎牙如果最終不能從用戶和廣告主中回收自己的投資,那這些高價(jià)買下的賽事版權(quán)就會(huì)成為定時(shí)炸彈,最終壓垮虎牙。
原本虎牙還可以通過(guò)向其他平臺(tái)分銷的方式,分擔(dān)自身的壓力,但今年企鵝電競(jìng)停運(yùn)、斗魚擺明了不買,版權(quán)就都砸在了虎牙手里。長(zhǎng)期來(lái)看,虎牙面臨的風(fēng)險(xiǎn)大于機(jī)遇。
而斗魚在連續(xù)虧損后,放棄了在賽事版權(quán)上內(nèi)卷,轉(zhuǎn)而把寶押在了自制內(nèi)容上。它的自制內(nèi)容主要分成兩個(gè)方面:自制賽事、自制PGC綜藝。
2022年第二季度,斗魚推出近95場(chǎng)自制賽事,如《王者榮耀斗魚榮耀杯S4》等。在綜藝方面,斗魚曾找過(guò)笑果文化聯(lián)合推出《歡樂(lè)朋友局》,今年6月下旬又圍繞游戲內(nèi)容和主播IP推出自制PGC綜藝《全能懂王》。
破圈+盈利,是斗魚吸煙刻肺的愿望,但靠自制內(nèi)容賺錢是更不容易的事情。至少到目前為止,沒(méi)有哪家賽事舉辦方,通過(guò)賽事跑通閉環(huán)。像英雄聯(lián)盟等大型賽事,還需要用游戲收入來(lái)補(bǔ)貼賽事。
游戲是相對(duì)垂直的賽道,受眾比較固定且成熟,很難吸引路人粉。在流量有限的情況下,自制賽事知名度低、明星選手缺乏以及內(nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題,都會(huì)勸退觀眾。而在這個(gè)流量即商業(yè)的時(shí)代,缺乏大量有粘性的用戶就意味著失敗。結(jié)合斗魚二季度MAU同比下降的事實(shí)來(lái)看,它的自制內(nèi)容暫時(shí)沒(méi)能讓用戶買單。
斗魚如果想解決上述問(wèn)題,就會(huì)經(jīng)歷更多試錯(cuò)過(guò)程,以及更多成本支出,可問(wèn)題是,留給它的時(shí)間還剩多少?
在游戲直播賽道摸爬滾打近十年,虎牙、斗魚還在盈利增長(zhǎng)上苦苦掙扎。環(huán)境不好是所有行業(yè)都要面臨的困境,需要思考的是,虎牙、斗魚的商業(yè)模式,是否本身就無(wú)法創(chuàng)造更大價(jià)值。