文|小食代 何丹琳
今天，身為可口可樂(lè)在華兩大裝瓶商之一的中糧可口可樂(lè)，最新交出了上半年成績(jī)單。
根據(jù)中糧可口可樂(lè)大股東中國(guó)食品有限公司（00506.HK）披露的半年報(bào)，2022年1-6月，中國(guó)食品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收118.94億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)6%，期內(nèi)溢利8.8億元，同比增長(zhǎng)17.94%。經(jīng)調(diào)整EBIT與EBITDA分別為11.26億元和14.6億元，同比分別錄得20.6%、24.7%的增幅。
“基于公司擁有的滿足消費(fèi)者不同需求的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，以及背后所呈現(xiàn)出的戰(zhàn)略韌性，我們對(duì)未來(lái)長(zhǎng)期增長(zhǎng)充滿信心。”中國(guó)食品董事總經(jīng)理慶立軍今天表示，2022年將繼續(xù)聚焦全品類發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，積極應(yīng)對(duì)宏觀環(huán)境變化。
韌性
值得注意的是，和太古可口可樂(lè)一樣，其財(cái)報(bào)也是一窺可口可樂(lè)在華業(yè)務(wù)的重要“窗口”。
目前，中糧可口可樂(lè)獲授權(quán)經(jīng)營(yíng)可口可樂(lè)系列產(chǎn)品范圍共計(jì)19個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，覆蓋中國(guó)內(nèi)地約50%的人口數(shù)量，并向消費(fèi)者提供汽水、果汁、水、乳飲料、能量飲料、茶、咖啡、功能型營(yíng)養(yǎng)飲料、運(yùn)動(dòng)飲料、植物蛋白飲料及酒精飲料等11大品類、24個(gè)品牌的產(chǎn)品。
小食代介紹過(guò)，2022年上半年，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，太古可口可樂(lè)收益140.21億港元（約合人民幣117.47億元）。這就意味著，以兩大裝瓶商的收入口徑粗略加總計(jì)算，今年上半年可口可樂(lè)產(chǎn)品在內(nèi)地市場(chǎng)大約賣了236.41億元。
有意思的是，雖然銷量出現(xiàn)下滑，但中國(guó)食品上半年的營(yíng)收和溢利都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，受國(guó)內(nèi)疫情影響，中國(guó)食品銷量同比有所下跌，但受惠于產(chǎn)品及包裝結(jié)構(gòu)優(yōu)化下，收入同比仍取得6%增長(zhǎng)。另外，由于國(guó)際大宗商品價(jià)格均出現(xiàn)一定升幅，該公司毛利率同比略為低于去年同期水平，但得益于效率不斷提升，有效降低了銷售及管理費(fèi)用率，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率有所改善。
中糧可口可樂(lè)還在持續(xù)投資于高效供應(yīng)鏈。小食代介紹過(guò)，今年7月，中糧可口可樂(lè)貴州廠正式投產(chǎn)，這是其第20家工廠，也是可口可樂(lè)中國(guó)系統(tǒng)第46家工廠。該廠正式投產(chǎn)意味著中糧可口可樂(lè)產(chǎn)銷協(xié)同能力再上新臺(tái)階。中糧可口可樂(lè)貴州廠投產(chǎn)后，可以直接精準(zhǔn)對(duì)接本地區(qū)的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)更高效的按需生產(chǎn)，同時(shí)形成川渝黔湘四地聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
展望2022年下半年，中國(guó)食品預(yù)計(jì)主要原材料價(jià)格保持在高位運(yùn)行，公司毛利將繼續(xù)受壓，管理層將持續(xù)積極推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、業(yè)務(wù)組合優(yōu)化、供應(yīng)鏈整合等重點(diǎn)戰(zhàn)略，減低高原材料成本對(duì)利潤(rùn)帶來(lái)的壓力。
“今年7月，我們與可口可樂(lè)公司、太古股份有限公司簽訂總合同，收購(gòu)三方合資公司在我們專營(yíng)區(qū)域內(nèi)的不含汽飲料生產(chǎn)業(yè)務(wù)，預(yù)期交易有利于提高產(chǎn)銷協(xié)同，建立更高效的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，有效降低本公司不含汽飲料生產(chǎn)管理成本，提升整體利潤(rùn)率?！痹摴咎岬健?/p>
此外，中國(guó)食品預(yù)計(jì)，下半年全球經(jīng)濟(jì)滯脹風(fēng)險(xiǎn)增加，主要經(jīng)濟(jì)體政策趨緊，外部不確定性明顯增強(qiáng)，加上國(guó)內(nèi)疫情仍未完全消除，需求收縮與供給沖擊交織。該公司管理層表示，對(duì)非酒精即飲行業(yè)全年能保持健康發(fā)展仍然“審慎樂(lè)觀”。
無(wú)糖
我們?cè)俜制奉悂?lái)看下。
小食代翻閱的財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，中國(guó)食品汽水收入約為90.35億元，果汁收入約為16.56億元，水品類約為7.49億元，其他品類約為4.54億元。除了水品類的收入同比下滑之外，上述各細(xì)分品類的收入均同比有所上漲。
可以看到，最核心的品類汽水在收入中的占比高達(dá)76%左右。該公司指出，這一在收入中“占大頭”的品類上半年收入增長(zhǎng)有所放緩，無(wú)糖汽水表現(xiàn)繼續(xù)優(yōu)于傳統(tǒng)汽水，收入占比進(jìn)一步提升。
對(duì)于核心的汽水品類，中國(guó)食品也在持續(xù)上新。
例如，隨著桃口味流行，中糧可口可樂(lè)與可口可樂(lè)中國(guó)共同探討，引進(jìn)在亞洲其他市場(chǎng)很受消費(fèi)者歡迎的桃口味可口可樂(lè)，并將進(jìn)口原料實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，以降低產(chǎn)品售價(jià)?！翱煽诳蓸?lè)蜜桃味汽水于上半年正式上市，上市初期，在多個(gè)全國(guó)性客戶首發(fā)銷售表現(xiàn)創(chuàng)新高。”該公司表示。
此外，中國(guó)食品也上市了一系列無(wú)糖汽水新品，包括“雪碧無(wú)糖檸檬薄荷”、“可口可樂(lè)無(wú)糖香草味可樂(lè)”、獵奇口味的“芬達(dá)猴面包樹(shù)與酸角味汽水”，以及可口可樂(lè)全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”在中國(guó)發(fā)布的以元宇宙概念為靈感的限定產(chǎn)品“律動(dòng)方塊”等。去年上市的“AH!HA!”汽泡水期內(nèi)也推出了草莓白巧克力及楊梅白酒兩款新口味。
收入占比第二大的果汁品類也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。財(cái)報(bào)指出，“果粒橙”收入顯著提升，加上新品銷售成績(jī)理想，帶動(dòng)該公司果汁品類收入同比取得雙位數(shù)增幅。
小食代了解到，今年上半年，果粒橙帶動(dòng)中糧可口可樂(lè)果汁品類銷售收入同比增長(zhǎng)21.05%；而新上市的美汁源汽泡果汁系列主打0糖0脂，一共有蜜桃、葡萄、蘋果三種口味，“上市數(shù)月收入已突破千萬(wàn)”。
受國(guó)內(nèi)疫情影響，水品類收入則出現(xiàn)下滑?！耙咔槌B(tài)下，下半年我們會(huì)繼續(xù)培養(yǎng)在家消費(fèi)場(chǎng)景，抓住在家消費(fèi)機(jī)會(huì)，通過(guò)電商及小區(qū)合作伙伴等來(lái)滿足消費(fèi)者在家用水的商機(jī)，推動(dòng)大包裝收入增長(zhǎng)?！痹摴颈硎荆磥?lái)會(huì)維持重點(diǎn)推廣主流水品牌“純悅”產(chǎn)品，同時(shí)積極開(kāi)拓高端水產(chǎn)品的戰(zhàn)略，希望增強(qiáng)水品類盈利能力，拉動(dòng)整體利潤(rùn)。
財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，中糧可口可樂(lè)經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)汽水品類市占率保持逾50%，繼續(xù)拋離主要競(jìng)品。經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)果汁品類銷售額份額基本持平，繼續(xù)居于行業(yè)首位。由于水品類產(chǎn)品仍處于品類升級(jí)換代的陣痛期，期內(nèi)市場(chǎng)銷售額份額同比稍微下降。
除了上述三大品類，“其他品類”中則主要包括了即飲咖啡和即飲茶。
財(cái)報(bào)顯示，通過(guò)重點(diǎn)渠道贈(zèng)飲、門店促銷及O2O活動(dòng)聯(lián)動(dòng)等營(yíng)銷活動(dòng)，中國(guó)食品即飲咖啡品類同比取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，高于行業(yè)平均水平，市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，COSTA咖世家品牌保持在重點(diǎn)市場(chǎng)即飲咖啡的第二品牌地位。
與此同時(shí)，對(duì)于即飲茶品類， 該公司期內(nèi)首次推出COSTA咖世家輕乳茶飲料，產(chǎn)品低糖低脂肪，共上市白桃烏龍、葡萄茉莉以及荔枝紅茶三款口味，據(jù)悉“發(fā)布短短數(shù)月已取得亮麗成績(jī)”，加上去年上市的“陽(yáng)光”無(wú)糖檸檬茶也有滿意增長(zhǎng)，茶品類收入期內(nèi)錄得逾倍升幅。