文|文娛商業(yè)觀察 阿木
從蘇有朋的《愛(ài)》，到任賢齊的《傷心太平洋》，再到鄭鈞的《私奔》，《披荊斬棘》第二季剛一開播，便亮出了自身的殺手锏：情懷殺。
《披荊斬棘》首播便取得不俗的關(guān)注度，33次登頂，狂攬全端熱搜500余個(gè)，引發(fā)各大平臺(tái)網(wǎng)友的熱議，但是這其中，卻獨(dú)獨(dú)缺席了流媒體音樂(lè)平臺(tái)。
節(jié)目的正版live音樂(lè)版權(quán)，既不在騰訊音樂(lè)，也不在網(wǎng)易云音樂(lè)，而是被咪咕音樂(lè)獨(dú)家占據(jù)，這也使得不少網(wǎng)友在線吐槽，直呼節(jié)目原聲歌曲找不到資源。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的音樂(lè)版權(quán)角逐中，咪咕音樂(lè)為何能夠一騎絕塵成功撿漏？在獲得爆款綜藝音樂(lè)版權(quán)之后，咪咕音樂(lè)是否有所作為？
咪咕撿漏，肥水不流外人田？
咪咕坐擁《披荊斬棘2》音源，這已經(jīng)并不例外，此前，《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季和第三季、以及《春天花會(huì)開》等節(jié)目音樂(lè)版權(quán)也同樣花落咪咕音樂(lè)。
究其根本，還是與咪咕和芒果的緊密關(guān)系密不可分。2018年，芒果超媒實(shí)施重大資產(chǎn)重組并募集配套資金近20億元，由中國(guó)移動(dòng)持股100%的中移資本認(rèn)購(gòu)近16億元，中移資本正式成為芒果超媒第三大股東，持股3.99%。
到2021年8月，隨著芒果超媒45億定增落地，中移資本再次認(rèn)購(gòu)30億元，搶下大頭。在定增完成后，芒果傳媒持有芒果超媒56.09%股份，為芒果超媒的實(shí)際控制人；而中移資本持股比例升至7.01%，成為芒果超媒第二大股東。
而咪咕文化是中國(guó)移動(dòng)旗下子公司，因此，不僅咪咕視頻可以獲得《披荊斬棘》的節(jié)目版權(quán)，而且咪咕音樂(lè)也順理成章地拿到了節(jié)目正版音樂(lè)版權(quán)。
不過(guò)這并不意味著二者版權(quán)互通有無(wú)，即便咪咕為芒果TV的股東，在內(nèi)容版權(quán)上仍舊需要進(jìn)行銷售，據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，2020年，芒果超媒向咪咕文化的銷售金額為8.26億元。在2021年11月，芒果TV擬與中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕文化簽署整體合作框架協(xié)議，未來(lái)三年內(nèi)雙方將開展不低于35億元的戰(zhàn)略合作。
當(dāng)然，芒果TV的綜藝原聲也可以進(jìn)一步分銷，像之前熱門的《聲生不息港樂(lè)季》在騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)中均有音頻，還有QQ音樂(lè)里的《美好年華研習(xí)社》等。
因此，對(duì)于披哥、浪姐的節(jié)目原聲音樂(lè)版權(quán)并沒(méi)有分銷，外界便有了兩重揣測(cè)：其一為中國(guó)移動(dòng)作為股東，想要借以獨(dú)家版權(quán)對(duì)咪咕音樂(lè)進(jìn)一步引流；其二則認(rèn)為這兩檔節(jié)目作為平臺(tái)頭部，分銷價(jià)格與音樂(lè)平臺(tái)并未談攏。
值得注意的是，在《披荊斬棘》節(jié)目播出后，無(wú)論是騰訊音樂(lè)，還是網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上，都存在大量檢索節(jié)目中歌曲的行為，也正是如此，即使沒(méi)有拿到版權(quán)，兩大平臺(tái)還是推出了類似披荊斬棘原歌曲合集、小虎隊(duì)和張震岳歌曲合集等“蹭流”歌單。
除了《披荊斬棘》之外，國(guó)民綜藝《中國(guó)好聲音》的最新一季音樂(lè)版權(quán)同樣也出現(xiàn)在了咪咕音樂(lè)的新碟榜單中，不過(guò)，好聲音的版權(quán)并非獨(dú)家，在另外兩大平臺(tái)中同樣也可以收聽。這也不禁令人發(fā)問(wèn)，咪咕音樂(lè)到底還有多少驚喜是不被知道的？
先發(fā)遺珠，占著版權(quán)不吭聲？
根據(jù)《2021在線音樂(lè)行業(yè)洞察報(bào)告》中顯示，在產(chǎn)品方面，當(dāng)前在線音樂(lè)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展格局較為穩(wěn)定，咪咕音樂(lè)僅次于騰訊音樂(lè)聯(lián)盟和網(wǎng)易云音樂(lè)之后，不過(guò)位列第五位的咪咕音樂(lè)，在用戶活躍度上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前兩者。
與騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)不同，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，咪咕音樂(lè)都作為運(yùn)營(yíng)商音樂(lè)平臺(tái)存在，這也使得其與其他流媒體音樂(lè)具有本質(zhì)上的不同。
在步入千禧年代后，彩鈴一度成為了炙手可熱的音樂(lè)形式。早在2006年，中國(guó)移動(dòng)成立了無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部，進(jìn)行一站式音樂(lè)服務(wù)，而這也是后來(lái)咪咕音樂(lè)的前身。當(dāng)時(shí)，中國(guó)移動(dòng)為了發(fā)展彩鈴業(yè)務(wù)，率先在國(guó)內(nèi)樹立版權(quán)意識(shí)，由此為后來(lái)咪咕音樂(lè)發(fā)展打下了半壁江山。
2012年，咪咕音樂(lè)正式上線，一舉成為了中國(guó)移動(dòng)旗下的泛音樂(lè)版圖陣地，隨后幾年里，在騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的圍剿下，咪咕音樂(lè)逐漸偃旗息鼓，淡入大眾視野，直到這兩年屢屢憑借版權(quán)優(yōu)勢(shì)回歸。
在咪咕音樂(lè)的發(fā)展中，與環(huán)球、華納、索尼、太合、杰威爾、摩登天空、天娛、愛(ài)貝克思、KDM等千余家海內(nèi)外唱片公司及版權(quán)代理機(jī)構(gòu)、音樂(lè)綜藝節(jié)目、影視原聲發(fā)行制作機(jī)構(gòu)等建立深度版權(quán)合作。
這其中，甚至包括讓騰訊音樂(lè)引以為傲、讓網(wǎng)易云音樂(lè)垂涎三尺的周杰倫完整音樂(lè)版權(quán)，在周董最新的專輯《最偉大的作品》發(fā)布時(shí)，咪咕音樂(lè)也同樣作為發(fā)布平臺(tái)之一，在此之前，咪咕音樂(lè)更是因此而登上過(guò)熱搜，#咪咕音樂(lè)能聽周杰倫#。
從某種程度上，這也說(shuō)明了咪咕音樂(lè)的用戶基數(shù)相對(duì)薄弱，即便在咪咕音樂(lè)中，很長(zhǎng)一段時(shí)間，周杰倫所有歌曲音樂(lè)以免費(fèi)的形式對(duì)用戶開放，但大眾還是只看到了風(fēng)口浪尖上的騰訊音樂(lè)。
根據(jù)此前的數(shù)據(jù)顯示，咪咕音樂(lè)擁有4000萬(wàn)正版曲庫(kù)，在2020年年底，咪咕音樂(lè)對(duì)外公布其客戶端用戶數(shù)近日正式突破1億大關(guān)，付費(fèi)用戶更是少之又少。
只欠東風(fēng)，運(yùn)營(yíng)商不懂運(yùn)營(yíng)？
近兩年來(lái)，咪咕音樂(lè)也逐漸從一個(gè)運(yùn)營(yíng)商音樂(lè)平臺(tái)向流媒體音樂(lè)平臺(tái)靠攏。
在付費(fèi)音樂(lè)領(lǐng)域，咪咕音樂(lè)與多家平臺(tái)達(dá)成了聯(lián)合VIP，伴隨著音樂(lè)會(huì)員制度的建立，原本免費(fèi)的歌曲也走向了付費(fèi)之路，但是咪咕音樂(lè)始終還是性價(jià)比頗高的平臺(tái)，比如依舊免費(fèi)試聽、無(wú)損音樂(lè)下載、以及其作為運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)，推出免流量聽歌等。
在現(xiàn)場(chǎng)演出領(lǐng)域，咪咕音樂(lè)自疫情以來(lái)，推出了上百場(chǎng)云上LiveShow，通過(guò)綜藝化自制+云錄制+平臺(tái)聯(lián)合直播，全年觀看次數(shù)超1.8億。如今，也形成了咪咕與Ta之友、咪咕音樂(lè)Live、年度音樂(lè)節(jié)咪咕匯等線上線下常規(guī)單元。
在原創(chuàng)音樂(lè)方面，當(dāng)各大平臺(tái)紛紛推出音樂(lè)人扶持計(jì)劃時(shí)，咪咕音樂(lè)同樣也發(fā)起了挖掘優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)人和作品的“凡響計(jì)劃”，孵化扶持原創(chuàng)型音樂(lè)人的線下演藝廠牌MELIVE，以全媒體頂級(jí)配置矩陣資源助力，但效果差距更大。
總體來(lái)看，咪咕音樂(lè)的發(fā)展可謂是萬(wàn)事俱備，但卻唯獨(dú)欠了“流量”的一股東風(fēng)。
與另外兩大頭部音樂(lè)平臺(tái)相比，咪咕音樂(lè)仿佛是音樂(lè)平臺(tái)中的“社恐”，運(yùn)營(yíng)方面欠些火候?；貧w產(chǎn)品功能上，相較其他音樂(lè)產(chǎn)品，咪咕音樂(lè)整體過(guò)于簡(jiǎn)單，除了評(píng)論、排行、電臺(tái)、歌單分享等功能，再無(wú)多余的社交元素。
相比之下，騰訊音樂(lè)通過(guò)騰訊自身的社交軟件優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)微信朋友圈等，成功闖出一片天地；網(wǎng)易云音樂(lè)更是以云村作為社區(qū)，形成了鮮明的風(fēng)格，使其能夠獨(dú)當(dāng)一面，成為了音樂(lè)軟件中的黑馬。
建立在社交屬性之上，音樂(lè)平臺(tái)則不僅僅是一款聽歌軟件，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這里可以是一個(gè)音樂(lè)社區(qū)，對(duì)于制作者來(lái)說(shuō)，這里可以是一個(gè)宣發(fā)渠道。
在咪咕音樂(lè)獨(dú)占《披荊斬棘》歌曲版權(quán)后，平臺(tái)歌曲的播放量和點(diǎn)擊量，與節(jié)目自身熱度并不匹配。換言之，這檔熱門綜藝的獨(dú)家音源，并沒(méi)有給咪咕音樂(lè)帶來(lái)“流量效應(yīng)”；反之，咪咕音樂(lè)的二次傳播不到位，卻倒成為了節(jié)目的“流量刺客”。