文|文娛商業(yè)觀察 阿木
從蘇有朋的《愛》，到任賢齊的《傷心太平洋》，再到鄭鈞的《私奔》，《披荊斬棘》第二季剛一開播，便亮出了自身的殺手锏：情懷殺。
《披荊斬棘》首播便取得不俗的關(guān)注度，33次登頂，狂攬全端熱搜500余個，引發(fā)各大平臺網(wǎng)友的熱議，但是這其中，卻獨獨缺席了流媒體音樂平臺。
節(jié)目的正版live音樂版權(quán)，既不在騰訊音樂，也不在網(wǎng)易云音樂，而是被咪咕音樂獨家占據(jù)，這也使得不少網(wǎng)友在線吐槽，直呼節(jié)目原聲歌曲找不到資源。
在競爭激烈的音樂版權(quán)角逐中，咪咕音樂為何能夠一騎絕塵成功撿漏？在獲得爆款綜藝音樂版權(quán)之后，咪咕音樂是否有所作為？
咪咕撿漏，肥水不流外人田？
咪咕坐擁《披荊斬棘2》音源，這已經(jīng)并不例外，此前，《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季和第三季、以及《春天花會開》等節(jié)目音樂版權(quán)也同樣花落咪咕音樂。
究其根本，還是與咪咕和芒果的緊密關(guān)系密不可分。2018年，芒果超媒實施重大資產(chǎn)重組并募集配套資金近20億元，由中國移動持股100%的中移資本認(rèn)購近16億元，中移資本正式成為芒果超媒第三大股東，持股3.99%。
到2021年8月，隨著芒果超媒45億定增落地，中移資本再次認(rèn)購30億元，搶下大頭。在定增完成后，芒果傳媒持有芒果超媒56.09%股份，為芒果超媒的實際控制人；而中移資本持股比例升至7.01%，成為芒果超媒第二大股東。
而咪咕文化是中國移動旗下子公司，因此，不僅咪咕視頻可以獲得《披荊斬棘》的節(jié)目版權(quán)，而且咪咕音樂也順理成章地拿到了節(jié)目正版音樂版權(quán)。
不過這并不意味著二者版權(quán)互通有無，即便咪咕為芒果TV的股東，在內(nèi)容版權(quán)上仍舊需要進(jìn)行銷售，據(jù)相關(guān)報道顯示，2020年，芒果超媒向咪咕文化的銷售金額為8.26億元。在2021年11月，芒果TV擬與中國移動旗下的咪咕文化簽署整體合作框架協(xié)議，未來三年內(nèi)雙方將開展不低于35億元的戰(zhàn)略合作。
當(dāng)然，芒果TV的綜藝原聲也可以進(jìn)一步分銷，像之前熱門的《聲生不息港樂季》在騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂中均有音頻，還有QQ音樂里的《美好年華研習(xí)社》等。
因此，對于披哥、浪姐的節(jié)目原聲音樂版權(quán)并沒有分銷，外界便有了兩重揣測：其一為中國移動作為股東，想要借以獨家版權(quán)對咪咕音樂進(jìn)一步引流；其二則認(rèn)為這兩檔節(jié)目作為平臺頭部，分銷價格與音樂平臺并未談攏。
值得注意的是，在《披荊斬棘》節(jié)目播出后，無論是騰訊音樂，還是網(wǎng)易云音樂平臺上，都存在大量檢索節(jié)目中歌曲的行為，也正是如此，即使沒有拿到版權(quán)，兩大平臺還是推出了類似披荊斬棘原歌曲合集、小虎隊和張震岳歌曲合集等“蹭流”歌單。
除了《披荊斬棘》之外，國民綜藝《中國好聲音》的最新一季音樂版權(quán)同樣也出現(xiàn)在了咪咕音樂的新碟榜單中，不過，好聲音的版權(quán)并非獨家，在另外兩大平臺中同樣也可以收聽。這也不禁令人發(fā)問，咪咕音樂到底還有多少驚喜是不被知道的？
先發(fā)遺珠，占著版權(quán)不吭聲？
根據(jù)《2021在線音樂行業(yè)洞察報告》中顯示，在產(chǎn)品方面，當(dāng)前在線音樂細(xì)分市場的發(fā)展格局較為穩(wěn)定，咪咕音樂僅次于騰訊音樂聯(lián)盟和網(wǎng)易云音樂之后，不過位列第五位的咪咕音樂，在用戶活躍度上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前兩者。
與騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂不同，在很長一段時間里，咪咕音樂都作為運營商音樂平臺存在，這也使得其與其他流媒體音樂具有本質(zhì)上的不同。
在步入千禧年代后，彩鈴一度成為了炙手可熱的音樂形式。早在2006年，中國移動成立了無線音樂俱樂部，進(jìn)行一站式音樂服務(wù)，而這也是后來咪咕音樂的前身。當(dāng)時，中國移動為了發(fā)展彩鈴業(yè)務(wù)，率先在國內(nèi)樹立版權(quán)意識，由此為后來咪咕音樂發(fā)展打下了半壁江山。
2012年，咪咕音樂正式上線，一舉成為了中國移動旗下的泛音樂版圖陣地，隨后幾年里，在騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的圍剿下，咪咕音樂逐漸偃旗息鼓，淡入大眾視野，直到這兩年屢屢憑借版權(quán)優(yōu)勢回歸。
在咪咕音樂的發(fā)展中，與環(huán)球、華納、索尼、太合、杰威爾、摩登天空、天娛、愛貝克思、KDM等千余家海內(nèi)外唱片公司及版權(quán)代理機構(gòu)、音樂綜藝節(jié)目、影視原聲發(fā)行制作機構(gòu)等建立深度版權(quán)合作。
這其中，甚至包括讓騰訊音樂引以為傲、讓網(wǎng)易云音樂垂涎三尺的周杰倫完整音樂版權(quán)，在周董最新的專輯《最偉大的作品》發(fā)布時，咪咕音樂也同樣作為發(fā)布平臺之一，在此之前，咪咕音樂更是因此而登上過熱搜，#咪咕音樂能聽周杰倫#。
從某種程度上，這也說明了咪咕音樂的用戶基數(shù)相對薄弱，即便在咪咕音樂中，很長一段時間，周杰倫所有歌曲音樂以免費的形式對用戶開放，但大眾還是只看到了風(fēng)口浪尖上的騰訊音樂。
根據(jù)此前的數(shù)據(jù)顯示，咪咕音樂擁有4000萬正版曲庫，在2020年年底，咪咕音樂對外公布其客戶端用戶數(shù)近日正式突破1億大關(guān)，付費用戶更是少之又少。
只欠東風(fēng)，運營商不懂運營？
近兩年來，咪咕音樂也逐漸從一個運營商音樂平臺向流媒體音樂平臺靠攏。
在付費音樂領(lǐng)域，咪咕音樂與多家平臺達(dá)成了聯(lián)合VIP，伴隨著音樂會員制度的建立，原本免費的歌曲也走向了付費之路，但是咪咕音樂始終還是性價比頗高的平臺，比如依舊免費試聽、無損音樂下載、以及其作為運營商的優(yōu)勢，推出免流量聽歌等。
在現(xiàn)場演出領(lǐng)域，咪咕音樂自疫情以來，推出了上百場云上LiveShow，通過綜藝化自制+云錄制+平臺聯(lián)合直播，全年觀看次數(shù)超1.8億。如今，也形成了咪咕與Ta之友、咪咕音樂Live、年度音樂節(jié)咪咕匯等線上線下常規(guī)單元。
在原創(chuàng)音樂方面，當(dāng)各大平臺紛紛推出音樂人扶持計劃時，咪咕音樂同樣也發(fā)起了挖掘優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人和作品的“凡響計劃”，孵化扶持原創(chuàng)型音樂人的線下演藝廠牌MELIVE，以全媒體頂級配置矩陣資源助力，但效果差距更大。
總體來看，咪咕音樂的發(fā)展可謂是萬事俱備，但卻唯獨欠了“流量”的一股東風(fēng)。
與另外兩大頭部音樂平臺相比，咪咕音樂仿佛是音樂平臺中的“社恐”，運營方面欠些火候?；貧w產(chǎn)品功能上，相較其他音樂產(chǎn)品，咪咕音樂整體過于簡單，除了評論、排行、電臺、歌單分享等功能，再無多余的社交元素。
相比之下，騰訊音樂通過騰訊自身的社交軟件優(yōu)勢，聯(lián)動微信朋友圈等，成功闖出一片天地；網(wǎng)易云音樂更是以云村作為社區(qū)，形成了鮮明的風(fēng)格，使其能夠獨當(dāng)一面，成為了音樂軟件中的黑馬。
建立在社交屬性之上，音樂平臺則不僅僅是一款聽歌軟件，對于用戶來說，這里可以是一個音樂社區(qū)，對于制作者來說，這里可以是一個宣發(fā)渠道。
在咪咕音樂獨占《披荊斬棘》歌曲版權(quán)后，平臺歌曲的播放量和點擊量，與節(jié)目自身熱度并不匹配。換言之，這檔熱門綜藝的獨家音源，并沒有給咪咕音樂帶來“流量效應(yīng)”；反之，咪咕音樂的二次傳播不到位，卻倒成為了節(jié)目的“流量刺客”。